王紅虹，成小毛

1 對(duì)外報(bào)道的涵義

根據(jù)《新聞學(xué)大辭典》的解釋，對(duì)外報(bào)道指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)向外界進(jìn)行的有關(guān)本國(guó)或地區(qū)情況的新聞報(bào)道。

著名翻譯家沈蘇儒認(rèn)為，對(duì)外報(bào)道是向國(guó)外提供新聞、消息、數(shù)據(jù)、文件等信息，在國(guó)際上塑造本國(guó)形象、維護(hù)本國(guó)利益、宣揚(yáng)本國(guó)立場(chǎng)、介紹其真實(shí)情況。

筆者認(rèn)為，對(duì)外報(bào)道概括來(lái)講就是通過(guò)各種新聞媒介將真實(shí)的本國(guó)情況客觀報(bào)道給國(guó)外受眾。它是維護(hù)國(guó)家形象、平衡輿論導(dǎo)向的重要手段，也是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)必不可少的一部分。

2 西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道

以美國(guó)為首的西方媒體經(jīng)常對(duì)中國(guó)實(shí)行偏見性報(bào)道，有時(shí)甚至顛倒黑白、無(wú)端挑事。

2.1 先入為主，自帶偏見

2019年10月23日，英國(guó)警方在埃塞克斯郡一輛貨車的集裝箱里發(fā)現(xiàn)了39具尸體。當(dāng)全世界都為這起悲劇痛心，遇害者身份未得到確認(rèn)的情況下，西方主流媒體全部將矛頭指向中國(guó)。

在10月25日的中國(guó)外交部例行發(fā)布會(huì)上，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）記者先入為主，設(shè)定這39名遇難者就是中國(guó)人，并將此事件與慶祝新中國(guó)成立70周年聯(lián)系在一起，在真相尚未明了的情況下，已經(jīng)迫不及待要往中國(guó)身上潑臟水。出席當(dāng)天發(fā)布會(huì)的外交部發(fā)言人華春瑩回應(yīng)說(shuō)，當(dāng)前所有人都在為這39個(gè)逝去的生命感到悲哀，當(dāng)務(wù)之急是要查清事實(shí)真相，解決問(wèn)題。CNN記者的提問(wèn)出發(fā)點(diǎn)就很有問(wèn)題，并當(dāng)場(chǎng)反問(wèn)“你到底希望得到什么樣的答案呢？”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日晚間，英國(guó)警方正式宣布39人為越南人。此后這條新聞熱度迅速下降，沒有了后續(xù)報(bào)道，也沒有人質(zhì)問(wèn)越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題。

2.2 顛倒黑白，別有用心

由修訂《逃犯條例》引起的香港暴力抗議活動(dòng)從一開始就受到了西方媒體的密切關(guān)注。根據(jù)美國(guó)媒體監(jiān)督組織“公正與準(zhǔn)確報(bào)道”（FAIR）的研究報(bào)告，世界多地都發(fā)生了示威游行，但《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等媒體卻只對(duì)香港表示出極大的關(guān)注。

報(bào)告顯示，截至2019年11月22日，《紐約時(shí)報(bào)》和CNN對(duì)中國(guó)香港示威、暴亂的報(bào)道有737篇，厄瓜多爾12篇，海地28篇，智利36篇。這種數(shù)量上的巨大的差異并不與抗議活動(dòng)的規(guī)模、影響和鎮(zhèn)壓程度成正比。因?yàn)閮H一周之內(nèi)，厄瓜多爾政府就報(bào)出8人死亡；聯(lián)合國(guó)確認(rèn)有42名海地人在兩個(gè)月內(nèi)死亡；智利武力鎮(zhèn)壓抗議者，導(dǎo)致26人死亡，26 000多人被捕。而在中國(guó)香港，沒有一個(gè)人死于警方，報(bào)道出的死亡案例只有兩人：一名暴徒自己墜樓而亡，一名70歲的清潔工被暴徒用磚塊砸中頭部死亡。

2.3 歪曲解讀，自以為是

2020年全世界最受關(guān)注的莫過(guò)于新型冠狀病毒肺炎。中國(guó)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)施全國(guó)隔離制度阻止疫情傳播，兩周內(nèi)建成一座醫(yī)院，全國(guó)各地醫(yī)護(hù)人員、物資馳援湖北，在遏制疫情上取得巨大成效，凸顯了中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民集中力量干大事的制度優(yōu)勢(shì)。

然而，CNN、《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》等多家媒體對(duì)中國(guó)抗擊疫情的努力歪曲解讀，有的甚至借此抨擊中國(guó)的政治制度。美國(guó)福克斯新聞主播杰西·沃特斯在一檔節(jié)目中妄稱中國(guó)人應(yīng)該就新冠肺炎疫情“正式道歉”，赤裸裸地煽動(dòng)美國(guó)民眾對(duì)華仇視情緒。

3 中國(guó)自身的對(duì)外報(bào)道

經(jīng)過(guò)幾十年的努力，中國(guó)現(xiàn)在從中央到地方已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的對(duì)外報(bào)道體系，其中，中央廣播電視總臺(tái)作為受眾廣、信息量大的一流媒體，下設(shè)多語(yǔ)種頻道、對(duì)外發(fā)稿平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、海外平臺(tái)等多種對(duì)外報(bào)道平臺(tái)，用多種語(yǔ)言發(fā)稿、發(fā)視頻、發(fā)評(píng)論，受眾遍及全世界。在講好中國(guó)故事、傳達(dá)中國(guó)聲音、維護(hù)中國(guó)形象等發(fā)面做出了很多努力，也取得了良好的傳播效果。

3.1 新疆反恐

2019年12月初，美國(guó)通過(guò)“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”，歪曲抹黑中國(guó)中央政府治理新疆的政策。

中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）先后播出了兩部新疆反恐紀(jì)錄片《中國(guó)新疆，反恐前沿》和《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》，披露了新疆反恐前沿大量駭人聽聞的真實(shí)案例，人物、細(xì)節(jié)、當(dāng)事人采訪、現(xiàn)場(chǎng)影像一應(yīng)俱全。為了向更多國(guó)家傳播真相，中央廣播電視總臺(tái)立即對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行40多個(gè)外語(yǔ)語(yǔ)種的譯制，動(dòng)員120多個(gè)駐外記者站，推動(dòng)紀(jì)錄片在海外傳播。同時(shí)策劃推出系列評(píng)論和微視頻，用44種語(yǔ)言以音視頻形式，趁熱打鐵，以正視聽。據(jù)央視新聞報(bào)道，截至12月13日17點(diǎn)，兩部紀(jì)錄片和系列評(píng)論被美、英、法、意、德、日、俄等30多個(gè)國(guó)家的200多家媒體廣泛轉(zhuǎn)載和使用，總觀看量達(dá)到1.43億，海外網(wǎng)友評(píng)論量達(dá)10萬(wàn)余條，支持率超過(guò)90%。

3.2 新冠肺炎

在新冠肺炎報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)派出各路記者，全方位、多角度報(bào)道中國(guó)政府積極的防控舉措以及中國(guó)人民眾志成城抗擊疫情的信心和決心。很多素材經(jīng)央視多語(yǔ)種對(duì)外發(fā)稿平臺(tái)國(guó)際視頻通訊社發(fā)布后，廣泛被外媒使用，以過(guò)硬的一手新聞，及時(shí)有力地回?fù)艉统吻辶艘恍┪鞣矫襟w傳播的不實(shí)報(bào)道，有效引導(dǎo)國(guó)際輿論走向。

《新聞聯(lián)播》2月16日播報(bào)，截至當(dāng)日上午10時(shí)，央視國(guó)際視頻通訊社對(duì)外發(fā)布的疫情防控新聞素材及直播信號(hào)，共計(jì)被英國(guó)廣播公司（BBC）、CNN、美國(guó)?？怂剐侣劸W(wǎng)、法國(guó)電視臺(tái)、德國(guó)電視二臺(tái)等128個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1 919家境外電視頻道和新媒體平臺(tái)采用，累計(jì)播出56萬(wàn)余次，播出時(shí)長(zhǎng)超1 924小時(shí)。自1月21日以來(lái)，平均每天有77個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1 284家境外電視頻道采用總臺(tái)疫情防控新聞，日均播出2萬(wàn)余次，單日最高播出量達(dá)3.2萬(wàn)次。

4 提高對(duì)外報(bào)道能力

4.1 新聞?shì)浾摴ぷ髦笇?dǎo)思想

十八大以來(lái)，黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)指出，新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。涉及對(duì)外報(bào)道，最重要的就是“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，這是每個(gè)對(duì)外報(bào)道新聞人都需要銘記的16個(gè)字。

4.2 方式方法

面對(duì)西方媒體的抹黑、編排、甚至“輿論戰(zhàn)”，中國(guó)媒體應(yīng)該多一些主動(dòng)，通過(guò)多層次、多頻率、多平臺(tái)把自己的聲音做強(qiáng)做密，在世界面前揭露西方對(duì)華的謊言和誹謗。我們要推動(dòng)國(guó)內(nèi)主流媒體、政府部門、社會(huì)組織等的新媒體建設(shè)，維持穩(wěn)定的受眾群體，有效形成合力，主動(dòng)發(fā)聲，消除偏見。此外，要及時(shí)收集海外受眾的反饋，分析其特征與需求，以便更加有針對(duì)性地調(diào)整報(bào)道內(nèi)容和策略，進(jìn)而提高傳播效果。

同時(shí)，我們要拓展自身的傳播渠道，培育自己的傳播平臺(tái)，并不斷擴(kuò)大自身平臺(tái)的影響力，在眾多全球領(lǐng)先媒體中占有一席之地，確保在重大、突發(fā)事件面前不缺位。

4.3 輿論工作者自身素質(zhì)

對(duì)外報(bào)道人員首先應(yīng)該有過(guò)硬的政治素質(zhì)和堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，分得清該報(bào)什么、怎么報(bào)，以防被外媒帶跑帶偏，成了別人的喉舌。對(duì)外報(bào)道本身就是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的重要部分，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。此外，對(duì)外報(bào)道是一種跨國(guó)界的信息輸出方式，主要對(duì)象是外國(guó)人和海外華人，這些受眾在文化背景、思想觀念、生活方式、宗教習(xí)俗等方面與國(guó)內(nèi)受眾存在差異，報(bào)道中應(yīng)該減少宣傳色彩，拉近與海外受眾的距離，讓受眾愿意去聽，愿意去信，以達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個(gè)方面已經(jīng)成為世界的焦點(diǎn)。然而我們的對(duì)外報(bào)道能力與國(guó)家發(fā)展情況并不對(duì)稱，必須提高新聞?shì)浾摴ぷ髡叩恼斡X悟，培養(yǎng)優(yōu)秀的對(duì)外報(bào)道隊(duì)伍，構(gòu)建一流的對(duì)外傳播平臺(tái)，以便能夠講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。