曹紅芳

近年來我國體育新聞報(bào)道中有關(guān)人情味的正面報(bào)道研究有所增加，多在人文精神方面進(jìn)行拓展研究，為創(chuàng)設(shè)和諧體育人文環(huán)境提供了一些參考性的建議。為了進(jìn)一步提升體育新聞報(bào)道的學(xué)術(shù)研究層次，在我國體育新聞報(bào)道中注入人情味，提供更多有深度、以受眾為本、充滿人情味等豐富多樣的體育新聞報(bào)道研究內(nèi)容，有利于促進(jìn)體育新聞報(bào)道健康發(fā)展。本論文在前人研究的基礎(chǔ)上，通過查閱文獻(xiàn)資料，結(jié)合體育“以人為本”的特性，強(qiáng)調(diào)對報(bào)道對象進(jìn)行情感關(guān)懷，深切關(guān)注事件發(fā)展主體的狀態(tài)，讓受眾便于理解，同時(shí)提升閱讀體驗(yàn)感。

1 “人情味”融入體育新聞報(bào)道的必要性

1.1 體育自身文化體現(xiàn)的需要

體育新聞是新聞的一個(gè)分支，就是對就近發(fā)生的體育事實(shí)的報(bào)道。體育新聞報(bào)道從1883年開始在美國正式登上大眾傳播的舞臺(tái)，當(dāng)時(shí)已有專職的記者來進(jìn)行體育采訪和報(bào)道，人們在傳播的過程中發(fā)現(xiàn)它能夠準(zhǔn)確、客觀反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)場景，并深刻影響著體育文化的變化發(fā)展。從此體育新聞早已不再是單純報(bào)道體育運(yùn)動(dòng)，傳播體育文化，弘揚(yáng)體育人文精神成為體育新聞報(bào)道的關(guān)鍵任務(wù)。而體育新聞本身富有人情味，所涉及的人文關(guān)懷訴求也逐漸顯現(xiàn)。體育新聞報(bào)道想要增強(qiáng)影響力和體現(xiàn)自身文化，就必須改變體育新聞報(bào)道冷若冰霜的形式，尋求渠道展現(xiàn)報(bào)道對象的精神面貌，關(guān)注人的尊嚴(yán)、價(jià)值、發(fā)展，將“人情味”貫穿在體育新聞報(bào)道的全過程，受眾才會(huì)認(rèn)同記者的報(bào)道，從而達(dá)到報(bào)道目的。

1.2 報(bào)道激烈競爭的需要

人情味是一個(gè)寬泛的概念，人們用地方俗語形容一個(gè)人有人情味通常意味著這個(gè)人具有關(guān)愛、互助、善良的優(yōu)良品格，映射到體育新聞報(bào)道，意味著其對人的命運(yùn)的關(guān)懷和對人的權(quán)利的尊重，肯定人性的價(jià)值、意義和人的主體性。由于社會(huì)上一直存在媒體過度追求經(jīng)濟(jì)效益和缺乏社會(huì)責(zé)任感的現(xiàn)象，聯(lián)系人情味的體育新聞報(bào)道數(shù)量較少，我國各大體育新聞媒體以及新聞行業(yè)想在當(dāng)下激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須借助真實(shí)性較高的體育新聞作品來完成體育報(bào)道中人與人之間的真切關(guān)懷與交流傳播，從而反映出特定時(shí)期下的特定社會(huì)環(huán)境。這種含有人情味的報(bào)道具備全方位、多層次、多視角、立體化的特點(diǎn)，離不開關(guān)注于人自身的生存處境。

2 體育新聞報(bào)道缺失“人情味”的原因

2.1 體育新聞報(bào)道空洞、枯燥

以往我國紙媒占據(jù)很大比重，新聞稿比較嚴(yán)肅，用靜態(tài)語法書寫體育新聞報(bào)道，角度單一，其主要內(nèi)容一般比較枯燥、呆板、索然乏味，無法引起讀者的興趣。自從計(jì)算機(jī)多媒體信息技術(shù)的進(jìn)步，紙媒在電子信息的沖擊下比重不斷下降，移動(dòng)端新聞稿開始成為新聞行業(yè)新寵，體育新聞受眾也逐漸年輕化，對移動(dòng)端嚴(yán)肅的新聞稿存在很大意見，這兩種現(xiàn)象都說明缺少“人情味”的報(bào)道只能讓受眾難以接受，起不到應(yīng)有的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過80%的讀者喜歡標(biāo)題、導(dǎo)語比較吸引人的體育新聞，近90%的讀者傾向于言簡意賅又具有深度的描述性新聞內(nèi)容。

2.2 急功近利，缺乏人文意識和理智思考

無論是新聞行業(yè)還是各類新聞媒體都傾向于報(bào)道人們關(guān)注度較高的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如今體育運(yùn)動(dòng)繁多，體育新聞報(bào)道的數(shù)量有限，常常忽略體育新聞的輿論導(dǎo)向功能。一些小型媒體為了吸引讀者的眼球，用夸張的詞匯進(jìn)行報(bào)道，不提前確定報(bào)道的真實(shí)可信度，更有立人設(shè)和炒作的不良操作。一部分常見運(yùn)動(dòng)，例如足球、籃球、跑步等競技類項(xiàng)目，在世界上的關(guān)注高，媒體過度追蹤知名運(yùn)動(dòng)員的各種社會(huì)活動(dòng)和私人行為，為求獨(dú)家報(bào)道，不顧運(yùn)動(dòng)員本人及其親人家屬的感受。另外，含有人情味的報(bào)道不僅是描寫優(yōu)秀事跡，發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，更要關(guān)注賽場上讓人感動(dòng)、印象深刻的地方，為了快速發(fā)表搶占先機(jī)而缺乏人文意識和理智思考，會(huì)讓新聞報(bào)道偏離體育的本質(zhì)。

2.3 強(qiáng)調(diào)暴力，過度追求娛樂性、刺激性

如今體育新聞媒體報(bào)道中軟新聞的比例日漸上升，對新聞報(bào)道中具有煽動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)容不加審核，一些專業(yè)術(shù)語的使用率大大下降，甚至出現(xiàn)假新聞、造謠傳謠的現(xiàn)象。一般來說體育時(shí)政新聞?lì)惖娜饲槲渡婕拜^多，通常為了體現(xiàn)內(nèi)容的深度和廣度比較關(guān)注“人”這一主體；而由于體育新聞群體類的傳播方式以電視節(jié)目為主，為保持呈現(xiàn)畫面的刺激性和娛樂性，不斷出現(xiàn)新形式的體育節(jié)目，給人的感受多是興奮，強(qiáng)調(diào)暴力。這種行業(yè)中普遍的現(xiàn)象不僅不利于體育行業(yè)人情味的滲透，還會(huì)影響整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展。

3 針對體育新聞報(bào)道融入“人情味”的策略研究

3.1 重視體育新聞工作者人文培訓(xùn)

在新聞采寫的過程中，提高新聞從業(yè)者對人情味新聞亮點(diǎn)的認(rèn)知水平，以人的角度開拓報(bào)道的廣度、深度、內(nèi)涵，真正尊重個(gè)體的心靈感受、情感表達(dá)和主體意愿。在新聞編輯的過程中，防止出現(xiàn)“金牌至上、人設(shè)、炒作”錯(cuò)誤的傳播理念，以及新聞內(nèi)容失實(shí)變味，以客觀的眼光和態(tài)度面對突發(fā)性事件，反復(fù)確認(rèn)信息的真實(shí)準(zhǔn)確性，注重設(shè)身處地為被采訪人考慮。在新聞采訪過程中運(yùn)用足夠的人文關(guān)懷思考，遵守基本的體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德教育，加強(qiáng)體育傳媒工作者以及運(yùn)營者各方面素質(zhì)的培養(yǎng)。

體育新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)與其制作的報(bào)道質(zhì)量密切相關(guān)，通過各種形式的人文培訓(xùn)，定期傳播新理念、新方法。近年來體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)不僅僅是只注重結(jié)果，還傾向于放在比賽的過程和合作共贏上，這就是人情味滲透的體現(xiàn)。

3.2 營造良好的外部環(huán)境，避免惡性競爭

通過主持人大賽，我們看到一批年輕又優(yōu)秀的主持人正在崛起，他們有較強(qiáng)的評論能力，給受眾以奮發(fā)的力量，引導(dǎo)受眾去留意更深層面的問題，這種良性的競爭是社會(huì)所需要的。但是隨著新聞行業(yè)媒體數(shù)量的增多，體育新聞媒體之間的惡意競爭愈演愈烈。媒體本身具有的強(qiáng)大影響力，因此央視等主流新聞媒體應(yīng)關(guān)注那些幕后的無名英雄，關(guān)注熱愛體育的普通人，深挖細(xì)節(jié)反映事實(shí)真相中的人情味。

媒體若過于追求收視率和收聽率，會(huì)導(dǎo)致體育報(bào)道缺乏人情味，無法維護(hù)體育媒介的良好形象。打造獨(dú)樹一幟的形象品牌，提高體育媒介的公信力，增強(qiáng)競爭的實(shí)力，從而依靠自身影響力營造良好的外部環(huán)境，在體育新聞傳播中注入人情味的理念，更加貼切體育受眾的需要。

3.3 發(fā)掘“人情味”素材，加強(qiáng)國際交流

體育具有國際性，報(bào)道中要體現(xiàn)多元化，利用國外體育賽事的亮點(diǎn)，啟發(fā)體育新聞受眾的中外文化的交流思考，加深各國人民之間的了解與友誼。特別是體育賽場上兩國一幕幕友好的場面，多發(fā)掘類似素材，從而加強(qiáng)與世界的體育交流。

體育新聞媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要履行社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)民眾樹立正確的價(jià)值觀，讓其內(nèi)心充滿濃濃人情味。另外，注重體育人文生態(tài)環(huán)境的報(bào)道，將人與自然結(jié)合，有意識地體現(xiàn)人文關(guān)懷。

4 結(jié)語

融合了人情味的體育新聞報(bào)道才是受眾喜聞樂見的，體育新聞要體現(xiàn)人的身體與精神的全面發(fā)展，具備豐富人們精神生活的功能。提升體育新聞工作者的素養(yǎng)和專業(yè)能力，通過營造良好的外部競爭環(huán)境，對體育新聞做出深刻闡述和分析，從而讓富有人情味的報(bào)道越來越多。