方勇濤

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，關(guān)鍵和難點(diǎn)在農(nóng)村。鄉(xiāng)村振興是全社會(huì)共同的責(zé)任，對(duì)農(nóng)節(jié)目作為助力“三農(nóng)”的重要傳播載體，在我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中扮演的角色越來越重要。因此，對(duì)農(nóng)節(jié)目要遵循服務(wù)、宣傳、助力“三農(nóng)”的節(jié)目定位，利用好融媒體多平臺(tái)傳播，充分發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮自身的作用。

1 對(duì)農(nóng)節(jié)目強(qiáng)化服務(wù)的緊迫性和可行性

1.1 對(duì)農(nóng)節(jié)目定位的需要

對(duì)農(nóng)節(jié)目要樹立起對(duì)接“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，實(shí)現(xiàn)電視媒體生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式等的系統(tǒng)創(chuàng)新和整體轉(zhuǎn)型，提升節(jié)目的鮮活性，吸引更多的受眾、產(chǎn)生更好的實(shí)際效益[1]。各地相繼成立融媒體中心后，對(duì)農(nóng)節(jié)目要利用其渠道多、覆蓋面廣、受眾多的優(yōu)勢(shì)，在宣傳、推廣及直播互動(dòng)等方面借好力，圍繞“農(nóng)”字辦節(jié)目，抓住“融”字做文章，不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響面，引導(dǎo)農(nóng)民致富奔小康。

1.2 城鄉(xiāng)對(duì)接的現(xiàn)實(shí)需要

進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中是城市居民對(duì)鮮優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的需求與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售不暢的矛盾。2020年春節(jié)后本是農(nóng)業(yè)觀光旅游和產(chǎn)生獲得效益的第一個(gè)關(guān)鍵旺季，因?yàn)樾鹿谝咔閷?dǎo)致銷售渠道不順暢，各地都有不少新鮮農(nóng)產(chǎn)品積壓。另一方面，城市居民想買新鮮的農(nóng)產(chǎn)品沒地方買，供需雙方?jīng)]辦法進(jìn)行有效對(duì)接。因此，加快對(duì)農(nóng)節(jié)目的融合轉(zhuǎn)播，不僅十分必要，而是非常緊迫。

1.3 融媒體中心提供技術(shù)支撐

目前各地都相繼成立融媒體中心，通過一段時(shí)間磨合，媒體融合操作越來越順暢。有了近距離、本土化、貼近性強(qiáng)的融媒體技術(shù)支撐，對(duì)農(nóng)節(jié)目就能實(shí)現(xiàn)高效、快速、準(zhǔn)確的服務(wù)，進(jìn)行線上線下多渠道傳播。

2 新形勢(shì)下對(duì)農(nóng)節(jié)目助力“三農(nóng)”服務(wù)路徑

在融媒體環(huán)境下，對(duì)農(nóng)節(jié)目要改變傳統(tǒng)的采編制播思維，充分整合資源，更高效地發(fā)揮節(jié)目在傳授致富信息和經(jīng)驗(yàn)、拉近城市和農(nóng)村距離方面的優(yōu)勢(shì)，把對(duì)農(nóng)節(jié)目搭建成助推農(nóng)民增產(chǎn)增收的平臺(tái)，把助力“三農(nóng)”的服務(wù)提升到更高層次。

2.1 建立一支穩(wěn)定專業(yè)的采編隊(duì)伍

對(duì)農(nóng)節(jié)目的采編專業(yè)性要求比較高，編輯、記者不僅要掌握廣播電視的傳播特點(diǎn)，還要熟悉農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和農(nóng)民的生活現(xiàn)狀，因此對(duì)農(nóng)節(jié)目要加強(qiáng)采編人員的專業(yè)化培養(yǎng)，一支有活力、有創(chuàng)意、肯吃苦、穩(wěn)定的專業(yè)采編播隊(duì)伍，才能持久深耕對(duì)農(nóng)欄目的傳播與發(fā)展。

1）優(yōu)化采編人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。對(duì)農(nóng)節(jié)目前期采訪拍攝時(shí)往往時(shí)間緊任務(wù)重，采編人員要想提高采訪效率，不僅在鏡頭前要能說會(huì)道，采訪時(shí)還要善于引導(dǎo)采訪拍攝對(duì)象，營造有利于采訪拍攝的情境。浙江省嘉興臺(tái)《小馬跑鄉(xiāng)村》、縣級(jí)臺(tái)奉化臺(tái)《鄉(xiāng)間小路》、安吉臺(tái)《吾鄉(xiāng)吾土》、長興臺(tái)《走鄉(xiāng)村》等節(jié)目都有比較突出的采編人才或者比較穩(wěn)定的采編隊(duì)伍。其中，嘉興臺(tái)《小馬跑鄉(xiāng)村》欄目的收視率和知名度在同級(jí)別電視臺(tái)和同類別欄目中表現(xiàn)較為突出，這跟擁有一支穩(wěn)定的編導(dǎo)和的欄目主持人隊(duì)伍分不開。在《小馬跑鄉(xiāng)村》節(jié)目中，主持人穿著樸素大方，談吐簡(jiǎn)潔明了，經(jīng)常挽起袖子和褲腿，下到田間和農(nóng)民朋友一起干活，近距離觀察農(nóng)民朋友生活中的喜怒哀樂，捕捉他們生活勞作的情趣。帶有濃烈鄉(xiāng)土味，樸實(shí)親切的節(jié)目樣態(tài)，吸引了一大批忠實(shí)觀眾和粉絲[2]。

2）定期組織開展培訓(xùn)。采編人員要積極學(xué)習(xí)掌握“融媒體”形勢(shì)下的新技術(shù)應(yīng)用、新媒體傳播、新形式拓展等知識(shí)和方式方法，善于用新的思維、新的渠道、新的方式，提升對(duì)農(nóng)電視產(chǎn)品質(zhì)量和效益，創(chuàng)造出更多的精品內(nèi)容。除了采編人員自身要善于學(xué)習(xí)之外，還要邀請(qǐng)專家進(jìn)行專業(yè)的采編播制指導(dǎo)和培訓(xùn)，提升自身文字功底、編排技巧，熟悉對(duì)農(nóng)節(jié)目采編制作流程，也能加深對(duì)融媒體傳播業(yè)態(tài)的了解，從而提升對(duì)農(nóng)節(jié)目質(zhì)量和水準(zhǔn)。

2.2 組建一支涉農(nóng)專家團(tuán)隊(duì)

為了讓對(duì)農(nóng)節(jié)目更有權(quán)威性、準(zhǔn)確性、更接地氣，對(duì)農(nóng)節(jié)目要加強(qiáng)與農(nóng)技部門、農(nóng)技人員合作，組建一支“三農(nóng)”專家團(tuán)，讓農(nóng)業(yè)專家、當(dāng)?shù)氐闹赂粠ь^人等參與節(jié)目選題、拍攝和制作的過程，隨時(shí)隨地為欄目組解疑釋惑，在節(jié)目中做現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)與示范，面對(duì)面交流與溝通，這樣既能增強(qiáng)傳播效果，也能挖掘節(jié)目資源，提升節(jié)目的專業(yè)化程度。

2.3 搭建一個(gè)融媒服務(wù)平臺(tái)

1）創(chuàng)新合作形式，打造便捷云平臺(tái)。新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破為對(duì)農(nóng)節(jié)目助力“三農(nóng)”提供了方便快捷的通道，觀眾要的是一個(gè)拿起手機(jī)就能觀看和操作的便捷、安全、有公信力的平臺(tái)，以現(xiàn)在的新媒體技術(shù)完全能做到。2020年春節(jié)后的疫情期間，各地的農(nóng)副產(chǎn)品銷售遇到問題，浙江省平湖臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目積極與農(nóng)口部門、農(nóng)業(yè)基地銜接，將全市60多家農(nóng)業(yè)基地進(jìn)行抱團(tuán)，用自己的融媒體技術(shù)和微信群、小程序搭建了助農(nóng)公益云平臺(tái)，變滯銷為直銷，對(duì)接了城鄉(xiāng)供求，各個(gè)基地每天提供產(chǎn)品種類和數(shù)量，消費(fèi)者直接下單，基地直接配送到小區(qū)，雙方全程無接觸買賣，2—3月份共成交了2 000多單，金額18萬多元，有效緩解了一部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，取得了比較好的社會(huì)效益，節(jié)目本身服務(wù)屬性得到了充分展現(xiàn)。

今后，對(duì)農(nóng)節(jié)目可以把安全、公益的云平臺(tái)云銷售做成的自己一個(gè)子欄目，加強(qiáng)策劃和管理，既靈活又實(shí)惠，能更好地服務(wù)“三農(nóng)”。

2）大小活動(dòng)結(jié)合，長短視頻配套。對(duì)農(nóng)活動(dòng)由于參與度高、傳播面廣、影響力大，是對(duì)農(nóng)節(jié)目的一個(gè)重要傳播形式。節(jié)目在運(yùn)作過程中，可以策劃各種規(guī)模大小不同的助農(nóng)活動(dòng)，通過融媒平臺(tái)擴(kuò)大傳播效果。例如，浙江公共·新聞?lì)l道對(duì)農(nóng)欄目《翠花牽線》曾組織了浙江原產(chǎn)地50種優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)的商家參與網(wǎng)絡(luò)直播，讓更多的人直觀地了解浙江原產(chǎn)地貨源，帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益[1]。以現(xiàn)有的技術(shù)條件，對(duì)農(nóng)節(jié)目完全有能力利用自身的融媒體平臺(tái)，策劃組織助力“三農(nóng)”各種大型活動(dòng)。

同時(shí)，以“主播幫你上抖音”幫助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品促銷的對(duì)農(nóng)欄目越來越多，通過名記者、名編導(dǎo)、名主持人的“我為農(nóng)產(chǎn)品代言”活動(dòng)，用短視頻推廣本地的名優(yōu)新特農(nóng)副產(chǎn)品，這種長短節(jié)目組合的傳播模式不僅趣味性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高，宣傳效果也是事倍功半。

3）線上線下結(jié)合，無縫對(duì)接。一些對(duì)農(nóng)節(jié)目早就摸索出線上線下結(jié)合的辦法，線上通過節(jié)目為名優(yōu)新特農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)吆喝，線下通過實(shí)體店的方式展銷農(nóng)產(chǎn)品，通過實(shí)體店、微店等營銷平臺(tái)和方式服務(wù)農(nóng)民，深受農(nóng)民與市民歡迎。

3 對(duì)農(nóng)節(jié)目的困境和應(yīng)對(duì)策略

盡管對(duì)農(nóng)節(jié)目利用融媒體助力“三農(nóng)”的時(shí)機(jī)和技術(shù)平臺(tái)都已成熟，但由于受節(jié)目考核機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、采編隊(duì)伍等多種因素的影響，對(duì)農(nóng)節(jié)目運(yùn)用“融媒體”助力“三農(nóng)”的成效并不均衡。

3.1 改變管理考核激勵(lì)機(jī)制

對(duì)農(nóng)節(jié)目想要突破原先的制播模式，就要賦予節(jié)目團(tuán)隊(duì)一定的權(quán)限，考核方式也應(yīng)該與新聞?lì)惖墓?jié)目不同。各級(jí)廣播電視臺(tái)要出臺(tái)政策鼓勵(lì)采編人員多策劃多組織新的活動(dòng)，這樣才能使節(jié)目有源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

3.2 確保平臺(tái)建設(shè)各環(huán)節(jié)流暢

融媒體背景下，創(chuàng)新的對(duì)農(nóng)節(jié)目常規(guī)的節(jié)目也可以經(jīng)常開展多平臺(tái)的大小活動(dòng)，更需要更多部門和工作人員協(xié)同作戰(zhàn)，每個(gè)臺(tái)人員配備和運(yùn)作方式不同，最核心的是要確保各環(huán)節(jié)的流暢，才能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)更好的傳播效果服務(wù)。

3.3 提升采編隊(duì)伍專業(yè)化能力

對(duì)農(nóng)節(jié)目需要一支有堅(jiān)定的政治素質(zhì)、過硬的業(yè)務(wù)能力、務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)的采編團(tuán)隊(duì)，這是提高對(duì)農(nóng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的核心和保證，需要各級(jí)電視臺(tái)引起重視，積極打造一支綜合素質(zhì)高、專業(yè)技能強(qiáng)的實(shí)用性人才隊(duì)伍。

4 結(jié)論

融媒體時(shí)代，節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式往往對(duì)對(duì)農(nóng)節(jié)目質(zhì)量、傳播效果和傳播影響力起著決定性作用，對(duì)農(nóng)節(jié)目要適應(yīng)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，積極創(chuàng)新傳播方式助力“三農(nóng)”，在實(shí)踐中不斷豐富宣傳手段，使節(jié)目的引導(dǎo)力、傳播力、公信力得到充分展現(xiàn)，才能為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。