李婧

作為傳統(tǒng)度假觀光熱門目的地的泰國，因具備近程、性價(jià)比高等優(yōu)勢深受中國會(huì)獎(jiǎng)旅游客群的青睞。但近年來頻被曝出存在安全問題，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)多次被波及，甚至一度受到中國游客“冷落”。為了挽回中國游客赴泰的信心，泰國政府已多次為中國等20個(gè)國家和地區(qū)游客免除落地簽證費(fèi)用。2019年，泰國推出“會(huì)獎(jiǎng)旅游專屬”計(jì)劃，可以看出是在傳統(tǒng)觀光旅游和后期休閑度假游基礎(chǔ)上，力圖做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。通過發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游豐富游客來源，帶動(dòng)會(huì)議相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。泰國雖然是一個(gè)比較成熟的旅游目的地，但之前并沒有會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，且如果涉及會(huì)展，對于配套設(shè)施要求也較高，加之2020年受到新冠疫情的影響，泰國發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)、會(huì)展旅游時(shí)確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn)。

As a popular destination for traditional vacations and sightseeing， Thailand is favored by the Chinese MICE tourist groups because of its short-distance and high cost-effective advantages. However， in recent years， it has been frequently exposed that there are safety problems， which has caused the local tourism industry to be affected many times， and the destination was even"suppressed" by Chinese tourists. In order to restore the confidence of Chinese tourists in Thailand， the Thai government has repeatedly waived visa fees on arrival for tourists from 20 countries and regions including China.

In 2019， Thailand launched the "Exclusive MICE Tourism" plan， which shows that it is trying to adjust the product structure and upgrade the industrial structure on the basis of traditional sightseeing tours and later leisure vacation tours. Enrich the source of tourists through the development of MICE tourism and drive the industry chain related to MICE. Although Thailand is a relatively mature tourist destination， there was no basis for the development of MICE tourism before， and if conventions and exhibitions are involved， the requirements for supporting facilities are also high， and in addition to the impact of the COVID-19 epidemic in 2020， There are indeed some challenges for the Thai MICE exhibition development.

近日，泰國國家會(huì)議展覽局（TCEB）公布2021財(cái)年運(yùn)營計(jì)劃，并推出四大戰(zhàn)略舉措刺激當(dāng)?shù)豈ICE行業(yè)復(fù)蘇。同時(shí)，在中國市場強(qiáng)調(diào)以人為本（IM PEOPLE FOCUSED）關(guān)懷計(jì)劃，并且創(chuàng)建全新視頻活動(dòng)，進(jìn)一步鼓勵(lì)更多企業(yè)放飛思想，激發(fā)創(chuàng)造力和創(chuàng)新。

TCEB主席Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya表示，TCEB的2021財(cái)年運(yùn)營計(jì)劃，著重解決新冠肺炎疫情所帶來的負(fù)面影響與相關(guān)挑戰(zhàn)，并且借由創(chuàng)造和推廣商機(jī)協(xié)助MICE企業(yè)家盡快恢復(fù)業(yè)務(wù)，同時(shí)聚焦提升疫后的泰國MICE行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及加強(qiáng)MICE行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。目標(biāo)是爭取1040萬位MICE旅客，達(dá)到640億泰銖的收入，預(yù)計(jì)2021財(cái)年泰國MICE收益將增長3.5%。2021年第一季，TCEB將為70個(gè)活動(dòng)提供支持，這些活動(dòng)將為泰國創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造收入，并強(qiáng)調(diào)MICE作為刺激泰國經(jīng)濟(jì)的重要性。

他進(jìn)一步說明，2021財(cái)年運(yùn)營計(jì)劃以“新常態(tài)MICE之可持續(xù)發(fā)展”為理念，聚焦于提高技術(shù)的利用，并將透過四大戰(zhàn)略方法，增強(qiáng)泰國MICE產(chǎn)業(yè)。而四大戰(zhàn)略方法分別為：刺激國內(nèi)MICE市場、吸引國際MICE活動(dòng)、通過創(chuàng)新推動(dòng)MICE產(chǎn)業(yè)，以及發(fā)展MICE生態(tài)系統(tǒng)。

當(dāng)中，為了刺激國內(nèi)市場，TCEB重點(diǎn)將支持泰國所有地區(qū)舉辦的會(huì)展活動(dòng)。同時(shí)，通過與政府機(jī)構(gòu)、私人組織和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)緊密合作，使每個(gè)目的地展示本地定位吸引MICE業(yè)務(wù)，從而將本地MICE活動(dòng)升級到國家級。另外，TCEB為“泰國：一個(gè)更安全的會(huì)議場所”宣傳計(jì)劃分配了額外的1000萬泰銖預(yù)算，計(jì)劃將鼓勵(lì)公共和私營部門利用MICE活動(dòng)來向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)分享收入，并為2020年12月之前舉行會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、研討會(huì)、培訓(xùn)活動(dòng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)或公司聚會(huì)的組織提供激勵(lì)。而且TCEB將在2021年通過合作網(wǎng)絡(luò)Empower Thailand Exhibition全年推廣國內(nèi)展覽。

吸引國際MICE活動(dòng)

TCEB重點(diǎn)放在貿(mào)易展覽，尤其是物流和基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的展覽，以配合國家發(fā)展政策與總體規(guī)劃。公共和私營組織將獲得支持和便利，以創(chuàng)建和擴(kuò)大其展覽的形象，或投標(biāo)新的國際展覽，促使展覽可選擇在泰國不同地區(qū)舉行，特別是在東部經(jīng)濟(jì)走廊（EEC）舉辦展覽活動(dòng)。另外，TCEB計(jì)劃引入“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，利用大型活動(dòng)和節(jié)日，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)、增加價(jià)值，促進(jìn)各省的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境發(fā)展。此外，TCEB亦透過中國等七個(gè)市場的代表，推行策略計(jì)劃，以吸引國際活動(dòng)。

通過創(chuàng)新推動(dòng)MICE產(chǎn)業(yè)

TCEB將采取一系列措施，包括開發(fā)在線和融合MICE活動(dòng)，同時(shí)，將鼓勵(lì)企業(yè)家通過虛擬會(huì)議空間（VMS）進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，還將為泰國潛水博覽會(huì)、清邁設(shè)計(jì)周、孔敬國際汽車博覽會(huì)、全球跑步峰會(huì)等八項(xiàng)活動(dòng)提供支持，這些活動(dòng)將一并舉辦在線研討會(huì)和線上O2O活動(dòng)。

MICE生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展

TCEB計(jì)劃建立一站式服務(wù)，以提供信息，并促進(jìn)泰國MICE活動(dòng)，同時(shí)，透過數(shù)字技術(shù)整合服務(wù)、促進(jìn)合規(guī)性、向政府機(jī)構(gòu)提供MICE活動(dòng)服務(wù)，并為MICE訪客提供MICE通關(guān)、VIP快速通關(guān)、落地簽證和相關(guān)醫(yī)療保健等服務(wù)。

同時(shí)，面向中國市場開展“以人為本（I M PEOPLE FOCUSED）”關(guān)懷計(jì)劃。

TCEB在中國市場還強(qiáng)調(diào)“以人為本（I M PEOPLE FOCUSED）”關(guān)懷計(jì)劃，此全新營銷活動(dòng)，旨在刺激國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)體和企業(yè)會(huì)議的回歸。

TCEB商務(wù)部門高級副總裁Nichapa Yoswee指出，計(jì)劃靈感來自于2020年4月初TCEB成功發(fā)送首個(gè)“客戶服務(wù)更新（Customer care update）”關(guān)懷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)行業(yè)正遭受疫情帶來的嚴(yán)重沖擊，TCEB發(fā)出“每個(gè)人都很重要”的信息，并贊揚(yáng)對產(chǎn)業(yè)弱勢族群提供支持的行業(yè)專業(yè)人士等舉措，受到了全球的歡迎。關(guān)懷計(jì)劃認(rèn)可了商務(wù)活動(dòng)行業(yè)的適應(yīng)性和敏捷性，并承諾將活動(dòng)專業(yè)人士視為獨(dú)立個(gè)體，強(qiáng)調(diào)與泰國合作，泰國將支持活動(dòng)組織者的成功。計(jì)劃之中還包括一個(gè)名為“Ease Up”的合作財(cái)務(wù)資助。活動(dòng)組織者可以從TCEB獲得50萬美元的財(cái)政支持，以及泰國合作伙伴所提供的免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，受到疫后出游樂觀情勢啟發(fā)，TCEB也于中國推出全新視頻活動(dòng)，希望通過放飛思想來激發(fā)創(chuàng)造力和創(chuàng)新。根據(jù)現(xiàn)有的不確定性重新設(shè)計(jì)活動(dòng)體驗(yàn)和商業(yè)模式，需要勇氣、創(chuàng)造力和更多投資。即使沒有人對未來有明確的答案，但正確的內(nèi)容和有意義的互動(dòng)戰(zhàn)略可以推動(dòng)會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的新未來。

ICONSIAM暹羅天地會(huì)展中心

ICONSIAM暹羅天地會(huì)展中心是2018年11月開業(yè)一個(gè)大型開發(fā)項(xiàng)目，包括兩個(gè)購物區(qū)、多個(gè)主題公園、一家博物館、酒店和公寓，擁有一個(gè)占地12000平方米、3000個(gè)座位的展廳（True Icon Hall）。該展廳可以分成兩個(gè)獨(dú)立的活動(dòng)空間，有分別可容納20-200人的14個(gè)會(huì)議室。ICONSIAM會(huì)展中心還擁有一個(gè)私人碼頭和世界上最長的無柱玻璃幕墻，整個(gè)會(huì)展中心沿著湄南河綿延400米。會(huì)展中心專用的輕軌站已于2020年開放。

在ICONSIAM 跨年倒計(jì)時(shí)，可以體驗(yàn)到泰國規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的跨年煙火盛典！作為曼谷的全新地標(biāo)，ICONSIAM暹羅天地是全泰最具知名度的豪華購物中心，這里的煙火盛典，也是真真正正的大手筆，簡直盛況空前。ICONSIAM煙火盛典旨在傳遞泰國悠久的歷史、泰王國的興盛繁榮以及宗教、文化等等方面的特色，旅客在欣賞絢麗的視覺效果的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)全方位了解泰國。

曼谷華爾道夫酒店

曼谷華爾道夫酒店、蘭卡斯特酒店、凱悅酒店都是會(huì)議設(shè)施達(dá)到五星級酒店，為會(huì)獎(jiǎng)資源增加更多的接待能力和多樣性。擁有222間客房的曼谷蘭卡斯特酒店靠近Makkasan城市航站樓和Petchaburi地鐵站，擁有1790平方米的多功能場地和10間會(huì)議室。這家泰國豪華酒店是倫敦蘭卡斯特皇家酒店的姐妹酒店。而擁有171間客房的曼谷華爾道夫酒店擁有2334平方米的宴會(huì)廳，可容納700人。酒店位于曼谷最時(shí)尚的購物區(qū)之一，離Chidlom和Ratchadamri輕軌站僅有不到2分鐘的步行路程。曼谷素坤逸路凱悅酒店擁有273間客房，以及1359平方米的活動(dòng)空間，其中包括一個(gè)可容納850人的無柱式宴會(huì)廳和兩個(gè)可分隔成四個(gè)房間的多功能廳。酒店距離Nana輕軌站僅有2分鐘步行路程。

宋干節(jié)

宋干節(jié)又名泰國的潑水節(jié)，是我們最耳熟能詳?shù)墓?jié)日。宋干節(jié)可算得上是全民狂歡節(jié)，在這一天人們浴佛，浴僧，向長輩行灑水禮，祈求賜福。不分男女老少，不分國籍民族，互相潑水表達(dá)祝福，更有甚者把大象牽上街，用象鼻向行人瘋狂噴灑，人們在水中歌舞嬉戲，整個(gè)城市都沸騰了起來。作為泰國新年，宋干節(jié)有很多的美好寄托，首先是感恩，感謝和彰顯那些做善事和對社會(huì)有益的人；第二是忠于祖宗先民；第三是銘記自己對家人的責(zé)任；還有頌揚(yáng)佛教和僧侶；最后還有主張做人仁慈和慷慨。

萬佛節(jié)

泰國的佛教徒早在阿育陀耶王朝時(shí)期就開始紀(jì)念萬佛節(jié)，至曼谷王朝五世王時(shí)，官方開始舉行慶祝儀式，并于1913年將這一天定為節(jié)假日并成為泰國人民傳統(tǒng)的佛教節(jié)。3 月15日這天數(shù)以萬計(jì)的僧侶不約而同地返歸王舍城朝拜佛祖集會(huì)，場面極其盛大。政府也舉行慶祝萬佛節(jié)儀式，國王親自參加。萬佛節(jié)的早晨，泰國男女老少帶著鮮花、香燭和施舍物品前往附近寺院，進(jìn)行施齋、焚香、拜佛活動(dòng)。在萬佛節(jié)，有些善男信女還持受五戒或八戒以表示對佛教的虔誠。萬佛節(jié)的活動(dòng)項(xiàng)目包括：清晨僧侶行善；下午聆聽誦經(jīng)講道；傍晚僧侶約定時(shí)刻鳴鐘集合，舉行禮佛儀式；并在全國各地懸掛國旗。