孫正偉

1 短視頻和短視頻新聞語境的概念

1.1 短視頻的概念

短視頻從字面上可以理解為拍攝時間較短或者播放時間較短的視頻，通常這種視頻都是按秒計算。在短視頻中，能夠利用智能軟件，實現(xiàn)人物、場景美化，而且視頻編輯功能較多，還能通過軟件進行視頻分享。在短視頻中增加文字、圖片、語音等元素，能夠滿足人們信息獲取和娛樂的需求。短視頻的特點具有以下幾點：

1）滿足碎片化時代要求。隨著信息化時代的發(fā)展，碎片化閱讀逐漸走入人們的生活中，在碎片化閱讀時代下，人們的時間較為零碎，沒有整片時間，要想在這種情況下花費大量時間閱讀新聞基本是不可能的，導致人們逐漸對以電視為媒介的傳統(tǒng)的獲取信息的行為方式越來越少，對電視媒體的關注度也就越來越低。而短視頻的出現(xiàn)，人們能夠隨時隨地的利用手機、電腦進行信息交流和獲取，較少受時間、空間的限制，獲取有效新聞信息更加便捷、自由。

2）滿足大眾娛樂的要求。實際上，短視頻是一種社會化的媒體傳播方式，不僅能夠起到傳遞信息的作用，比如，傳播娛樂新聞和社會新聞，而且能夠供大眾娛樂和消遣，為大眾帶來歡樂。和微信朋友圈相對比，短視頻更受大家的喜愛，比如抖音視頻、西瓜視頻等，這些都是面向社會大眾的產物，其表現(xiàn)形式會更加生動，貼近人們的生活。

3）實現(xiàn)多方評論和轉載。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們的信息交流更傾向于分享，希望獲得更多人的欣賞。短視頻的出現(xiàn)可以滿足人們的這一需求，視頻的制作者能夠不受時間和空間的限制和閱讀者、瀏覽者進行交流，實現(xiàn)信息的傳遞。同時，短視頻還具有評論、點贊等功能，制作者在收到評論反饋之后，會正視自身問題，并改正，制作出更受歡迎的作品。

1.2 短視頻新聞語境的概念

新聞語境主要是新聞語言環(huán)境，包括語言因素和非語言因素，包括上下文、時間、空間、對象、情景、話語前提、詞語使用等因素，通俗而言，新聞語境就是表達新聞的環(huán)境。隨著近些年短視頻新聞的發(fā)展，短視頻新聞語境，主要是以短視頻為基礎，融入新聞語境的一種新聞表達形式。

2 短視頻新聞語境下電視媒體的突圍策略

2.1 改變生產模式

通常短視頻都是用戶原創(chuàng)作品，被稱為UGC（User Generated Content）模式，即用戶原創(chuàng)內容。拍攝者可能不是專業(yè)的媒體人員，身份職業(yè)具有多樣化特點，利用新媒體平臺進行原創(chuàng)內容創(chuàng)作。而且原創(chuàng)作品生產不需要太高的門檻，具有參與度高、傳播速度快等特點，往往拍攝者的技術水平不高，即便自身有傳播新聞的想法，但是受自身知識結構和專業(yè)水平的限制，上傳的短視頻內容往往具有碎片化、快餐化和片段化，具體事件的真相不明確，而且也缺乏實際驗證，缺乏多方視角，導致信息接收的完整性和深度不夠。

在這種情況下，電視媒體可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，采用PGC（Professional Generated Content）模式，即專業(yè)生產內容。和UGC模式相反，PGC是由專業(yè)的人員進行創(chuàng)造、加工制成，相比短視頻新聞制作來說，電視媒體背后擁有強大的媒體隊伍，不管是在新聞選擇、組稿撰寫、內容確定等方面，還是新聞內容的高度和深度上，相比UGC更具有優(yōu)勢。

然而，在短視頻新聞語境下，要想實現(xiàn)電視媒體傳播效果的最大化，就需要對生產模式進行改變，將UGC和PGC模式的優(yōu)勢融合起來。利用電視媒體的優(yōu)質能力和短視頻新聞的高參與性，實現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。比如，增強電視媒體的時效性，可以和短視頻制作機構合作，獲取第一手的新聞資料后，快速的進行二次加工，選擇合適的移動客戶端進行播放，從而提升電視新聞發(fā)布的速度，及時搶占收視率和點擊量，這在一定程度上能夠提升觀眾對平臺的依賴性。然后，在滿足觀眾獲取真相的心理需求下，利用大數(shù)據(jù)技術，對觀眾較為感興趣的熱點新聞類型進行深入研究、拓展和評論等，進而在新聞節(jié)目或者社交平臺中展示，提升觀眾對傳統(tǒng)電視媒體的權威、品牌和價值的信賴。

2.2 完善制作形式和新聞內容

對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來說，內容是其發(fā)展的關鍵，而且優(yōu)質的內容則成為其競爭能力提升的主要途徑。不管媒體傳播技術如何創(chuàng)新，內容依舊是競爭的核心，媒體作為為觀眾提供內容的角色也不會改變，對于電視媒體來說，還依舊需要借助優(yōu)質的內容打動觀眾，做觀眾思想的正確引領者。對于電視民生類新聞來說，需要媒體制作者深入基層進行挖掘，堅持新聞專業(yè)主義，保證新聞內容的深度、高度、厚度以及溫度。同時，在內容的表達方面，電視媒體制作者需要進行重新定位，實現(xiàn)角色轉型，學習短視頻新聞制作的觀念，轉變新聞敘述的視角和語態(tài)，擺脫傳統(tǒng)解說式的新聞敘述方式，深入挖掘新聞內容的價值，提升新聞的生產質量，只有做到這樣，才能保證電視媒體實現(xiàn)突圍，承擔起社會責任，能夠把握社會輿論風向。

2.3 改變傳播方式

在短視頻新聞語境下，面對其快速發(fā)展，電視媒體制作者需要提高關注，對自身視頻生產模式進行創(chuàng)新和重建，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。需要注意的是，電視媒體和新媒體結合不僅僅是建立微信公眾號、開通微博、創(chuàng)立App等，還需要將新聞內容融入自身建立的新媒體中。盡管這樣，但是和自媒體的快速發(fā)展相對比，各個電視媒體機構推出的移動客戶端的新聞瀏覽量也較少，而且自身客戶端傳播的新聞卻成為了其他網(wǎng)絡媒體的信息來源。即便自身的新聞內容是經(jīng)過精心設計和剪輯，但是在推出之后，各大網(wǎng)絡媒體會紛紛轉發(fā)，將觀眾吸引走。因此，要想留住觀眾，提升新聞瀏覽量，電視媒體需要改變傳播方式，學習互聯(lián)網(wǎng)思維。

電視媒體需要在短視頻新聞語境下，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，改變發(fā)展觀念，學習短視頻新聞具有的互動性，不斷擴展自身的傳統(tǒng)渠道，和新媒體平臺增加互動，充分發(fā)掘用戶資源的同時，加強和用戶之間的互動，吸引用戶參與進來。因此，電視媒體應該充分利用自身新聞資源以及新聞媒體隊伍，利用自己傳播渠道的公信力和資源，積極建立新媒體平臺，而且媒體制作者要采用多種手段，實現(xiàn)互動創(chuàng)新和發(fā)展。比如，在新聞欄目升級中，利用新媒體互動分享的功能，在客戶端實現(xiàn)跨屏直播，實現(xiàn)線上用戶視頻互動的同時，能夠讓用戶通過掃描電視機屏幕上的二維碼，能夠進入客戶端直播間，促使用戶和直播間的互動，對于用戶參與評論和互動性較高的話題，需要繼續(xù)跟進和報道，而且在節(jié)目最后對于用戶留言進行分享，對于提出問題和意見的用戶可以進行物質獎勵等。這樣能夠在一定程度上提升新聞節(jié)目的開放性、互動性、時效性等，實現(xiàn)內容和資源的有效整合，能夠促進用戶從社交平臺中轉向傳統(tǒng)媒體平臺。

另外，在改變電視媒體傳播形式和內容之外，電視媒體還可以關注技術的使用，實現(xiàn)各項技術的融合，創(chuàng)造自身獨一無二的數(shù)據(jù)處理平臺，提升用戶黏性。這就需要電視媒體將用戶數(shù)據(jù)作為平臺中心，建立多個終端，深入挖掘和用戶能夠互動交流的產品和服務，實現(xiàn)線上和線下的互動，為用戶帶來新的體驗，進而發(fā)展更多的用戶。

3 總結

總之，在短視頻新聞語境下，電視媒體要積極面對，充分利用各項先進技術，主動學習短視頻新聞的優(yōu)勢，改變生產模式，將UGC和PGC模式的優(yōu)勢融合起來，實現(xiàn)觀眾從社交平臺向傳統(tǒng)媒體的逆向轉變，并完善制作形式和新聞內容，改變傳播方式，帶給用戶更多的體驗，促進電視媒體的發(fā)展。