寧良凌

主題出版在新時(shí)代背景下體現(xiàn)了中國(guó)特色社會(huì)主義出版事業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，作為統(tǒng)一思想、加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，其意義和作用不言而喻。本文將探討新時(shí)代主題出版的聚焦、主題出版現(xiàn)狀分析和主題出版的融合創(chuàng)新路徑，探索如何利用好前沿技術(shù)手段加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何更有效地傳播、如何滿足人民的需求等問題的融合創(chuàng)新思路和路徑。

1 主題出版的聚焦

新時(shí)代，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)20年代，一場(chǎng)疫情讓我們更認(rèn)識(shí)到：世界各國(guó)命運(yùn)相連、休戚與共，人類社會(huì)就是命運(yùn)共同體。在全球化、數(shù)字化和智能化的影響下，給各行各業(yè)提出了更高的要求、更強(qiáng)的挑戰(zhàn)以及更好的機(jī)遇[1]。黨的十九大報(bào)告中5個(gè)結(jié)合我國(guó)國(guó)情的新時(shí)代的具體解讀，引發(fā)共同思考，如何在各自領(lǐng)域理解新時(shí)代含義且落實(shí)黨的十九大精神不斷推進(jìn)發(fā)展建設(shè)[2]。

1.1 主題出版的鮮明時(shí)代性

2019年8月國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，主題出版圖書印數(shù)大幅提升。2018年，全國(guó)出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系類圖書2 497萬冊(cè)（張），在22類圖書中增速居首位?！读?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一卷、第二卷）《新時(shí)代面對(duì)面——理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2018》等，這些耳熟能詳?shù)闹黝}出版物從影響范圍和銷售數(shù)量都體現(xiàn)出新時(shí)代背景下主題出版的站位高度及市場(chǎng)活力，體現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。凸顯新時(shí)代背景下使命光榮、責(zé)任重大的主題出版工作，特別是在黨的十八屆三中全會(huì)后，主題出版工作聚焦改革、服務(wù)大局，不斷鞏固壯大主流輿論思想，形成良好的輿論氛圍，體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代性[3]。

1.2 新時(shí)代主題出版的關(guān)鍵任務(wù)

2003年提出主題出版這一概念至今，通過不斷摸索和實(shí)踐，已經(jīng)能夠看到出題出版從中央至地方各級(jí)出版社的選題思路和產(chǎn)品架構(gòu)，培養(yǎng)出更大范圍的市場(chǎng)受眾。可以看到，在中央政策的推動(dòng)下，主題閱讀的市場(chǎng)持續(xù)升溫，主題出版的讀者群不斷擴(kuò)大。但不少地方出版社主題出版的形式載體和營(yíng)銷宣傳還未能適應(yīng)大眾市場(chǎng)的需求[4]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介形式不斷融合，圖書出版從原初的單一紙質(zhì)書形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣某尸F(xiàn)形式。如何堅(jiān)持正確出版方向、推出靈活多樣出版形式，以達(dá)到吸引層次鮮明的受眾是主題出版新時(shí)代的關(guān)鍵任務(wù)[5]。

2 主題出版現(xiàn)狀分析

2.1 聚焦主題成果顯著

1）選題數(shù)量突破2 000種，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)中國(guó)版本圖書館CIP中心統(tǒng)計(jì)，2013年主題出版選題數(shù)量為2 190種，到2019年，各出版社擬安排主題出版選題達(dá)2 800多種。其中紀(jì)念新中國(guó)成立70周年選題1 000多種，宣傳闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀選題221種，紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年選題66種，“一帶一路”相關(guān)選題836種，黨建類選題241種，選題數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁[6]。

2）市場(chǎng)認(rèn)可度較高，涌現(xiàn)一大批優(yōu)秀出版物。主題出版一方面在得到政策扶持的同時(shí)也獲得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)力，可以說主題圖書成為市場(chǎng)爆點(diǎn)。2018年，在中宣部的規(guī)劃引導(dǎo)與國(guó)家出版基金及有關(guān)專項(xiàng)資金的支持下，各出版單位圍繞深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、深入宣傳闡釋黨的十九大精神、中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)等主題，涌現(xiàn)一大批優(yōu)秀出版物，形成了圖書和文化市場(chǎng)的熱點(diǎn)與亮點(diǎn)[7]。

3）融合創(chuàng)新讓觀感更為立體和豐富。主題出版物的外在展現(xiàn)形式逐漸向融媒體轉(zhuǎn)變，“紙”和“電”的結(jié)合更加緊密[8]。2018年出現(xiàn)了一批有影響力的主題出版新興產(chǎn)品，如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App、《“平“語”近人——習(xí)近平總書記用典》電視欄目及其同名視頻書、人民出版社的“黨員小書包”等。這些新興出版產(chǎn)品通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將海量讀者聚攏，全時(shí)段向其傳播主流思想和價(jià)值觀念，起到了一般主題圖書無法媲美的效果。

2.2 發(fā)展不平衡不充分的問題待解決

1）如何做深做活主題出版，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)是突破口。建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在黨的十九大報(bào)告、2019年《政府工作報(bào)告》、2019年習(xí)近平總書記在考察讀者出版集團(tuán)時(shí)和習(xí)近平總書記給國(guó)家圖書館老專家的回信中，多次強(qiáng)調(diào)建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)[9]。主題出版順應(yīng)黨和國(guó)家的宣傳，需要以做好中華傳統(tǒng)文化與先進(jìn)文化的傳播，需要多做功在當(dāng)下、利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作。如果主題出版僅停留在政策解讀和精神傳達(dá)層面，容易陷入發(fā)展困局，只有將主題出版融入建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，為更廣泛的讀者受眾提供價(jià)值引領(lǐng)、搭建知識(shí)體系和進(jìn)行知識(shí)服務(wù)，才能保持鮮活的生命力。

2）如何體現(xiàn)出版格局和出版能力，分兩步走。做好主題出版要圍繞主要矛盾，特別是目前主題出版方面優(yōu)秀出版物供給不足的情況，要體現(xiàn)出新出版格局和出版能力：第一步，收集整理歸納宣傳、教育、讀者等相關(guān)聯(lián)服務(wù)對(duì)象的重點(diǎn)需求，把社會(huì)效益放在首位，配以最佳出版資源做好選題的提質(zhì)增效；第二步，尋找自身特色和定位，充分利用馬太效應(yīng)，抓住精品出版的痛點(diǎn)難點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以項(xiàng)目促發(fā)展。

2.3 抓住未來5年主題出版的趨勢(shì)

1）從時(shí)間維度來看。把握未來5年主題出版的選題規(guī)劃需要注意以下重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、北京申奧成功20周年、九一八事變90周年、辛亥革命爆發(fā)110周年、紅軍長(zhǎng)征勝利85周年；2022年冬奧會(huì)舉行、香港回歸25周年、七七事變爆發(fā)85周年、中國(guó)人民解放軍建軍95周年；2023年毛澤東同志誕辰130周年；2024年全國(guó)人民代表大會(huì)成立70周年、中華人民共和國(guó)成立75周年、澳門回歸25周年；2025年孫中山逝世100周年、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年。

2）從技術(shù)維度來看。主題出版工作需要跟上數(shù)字世界的重要變化和進(jìn)步。綜合國(guó)內(nèi)外各科學(xué)技術(shù)期刊及相關(guān)文獻(xiàn)的內(nèi)容，整理出2020年以后8個(gè)值得注意的前景技術(shù)，這些新技術(shù)和新方法讓我們與第四次工業(yè)革命的距離愈加接近。

一是邊緣計(jì)算，它是一種分布式計(jì)算范例，可通過使數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和處理更接近需要發(fā)生的地方來幫助物聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)繞過云計(jì)算的高延遲；二是人工智能技術(shù)，包括學(xué)習(xí)（對(duì)信息和使用信息規(guī)則的獲?。?、推理（根據(jù)規(guī)則推算出近似或確定的結(jié)論）以及自我糾正功能；三是機(jī)器人流程自動(dòng)化，通過對(duì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換和對(duì)復(fù)雜業(yè)務(wù)流程的自動(dòng)化來讓我們的生活變得更輕松；四是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，指的是由計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備提供的3種有代表性的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)形式：虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）；五是智能接口，可以將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人技術(shù)、邊緣計(jì)算和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)大能力與人性化的設(shè)計(jì)技巧的結(jié)合；六是分布式賬本技術(shù)，在未來數(shù)年內(nèi)，這些去中心化的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)系統(tǒng)將會(huì)具有重塑整個(gè)行業(yè)的能力；七是數(shù)字ID，數(shù)據(jù)安全和隱私這是一組基礎(chǔ)技術(shù)，旨在為人們提供完整的個(gè)人數(shù)據(jù)所有權(quán)，控制權(quán)和隱私權(quán)；八是DNA數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)存儲(chǔ)，真實(shí)的DNA承載著有關(guān)地球上所有已知有機(jī)體的發(fā)育、功能、生長(zhǎng)和繁殖的遺傳指令，而合成的DNA鏈將能夠以非常有效，穩(wěn)定和可靠的方式存儲(chǔ)編碼了的數(shù)據(jù)。

3）從人力資源維度來看。出版人的學(xué)歷門檻不斷提升、人才的核心能力體現(xiàn)在新技術(shù)的應(yīng)用方面。根據(jù)《出版商務(wù)周報(bào)》“2018年全國(guó)出版從業(yè)人員收入調(diào)查”的結(jié)果[10]，在出版這個(gè)人才和知識(shí)密集型行業(yè)，出版從業(yè)人員的學(xué)歷水平向來都對(duì)收入有較大的影響力，學(xué)歷與收入成正相關(guān)，各出版機(jī)構(gòu)在近年的招聘啟事中普遍提高了學(xué)歷門檻，特別是對(duì)于專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的編輯類崗位而言，碩士甚至博士學(xué)歷已成為招聘的基礎(chǔ)要求之一。專業(yè)出版和教育從業(yè)人員的平均稅前總收入較高，尤其是在這兩類出版類型中的新興出版從業(yè)者，收入水平更高。一方面，由于專業(yè)出版和教育出版是剛需，某種程度上受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較??；另一方面，依托于資源優(yōu)勢(shì)，這兩大板塊更容易實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)付費(fèi)、在線教育等數(shù)字化轉(zhuǎn)型。出版從業(yè)者行業(yè)信心提高，其行業(yè)安全感也相應(yīng)地有所提高，新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用能力為人才添翼。出版從業(yè)者必須抓住科技傳播的關(guān)鍵促成行業(yè)的巨大變革，提出出版人才對(duì)新技術(shù)應(yīng)用能力的要求，超出原有知識(shí)架構(gòu)提升至對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)、視覺傳播、知識(shí)付費(fèi)、人工智能等應(yīng)用的熟練掌握，并形成核心能力[11]。

3 主題出版的融合創(chuàng)新路徑

3.1 盤活存量

“得到”App知識(shí)付費(fèi)、人民出版社“黨員小書包”App、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App，已經(jīng)展示了媒介融合后，與主題相關(guān)的內(nèi)容以更豐富的形式呈現(xiàn)的可能，實(shí)現(xiàn)了雙效的統(tǒng)一。但與已出版的傳統(tǒng)主題出版物數(shù)量相比，與之相關(guān)的新媒體產(chǎn)品數(shù)量缺口較大，還有大量的工作亟需解決。

第一，從原有資源的數(shù)字化、平臺(tái)化做起，這對(duì)主題出版的提質(zhì)增速有關(guān)鍵性作用。特別是對(duì)編輯的幫助，他們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容編輯加工時(shí)，通過檢索、比對(duì)和交互功能，實(shí)現(xiàn)降低差錯(cuò)率的目的，對(duì)行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化有積極貢獻(xiàn)。整合分散數(shù)據(jù)，搭建數(shù)字平臺(tái)，利用授權(quán)手段有限分享，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用貫穿出版過程。第二，做好面向不同群體、不同讀者定位的新媒體產(chǎn)品調(diào)整。針對(duì)不同群體、不同定位的特征、興趣點(diǎn)和閱讀習(xí)慣調(diào)整新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、宣傳手段和經(jīng)營(yíng)模式。運(yùn)用用戶思維，注重產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，例如5G環(huán)境下的日常生活、碎片時(shí)間和大型展示場(chǎng)館，極大程度地有效曝光和提升獲取便捷性。第三，注重特色開發(fā)，在原有主題出版產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做好上下延伸，能夠達(dá)到人無我有、人有我優(yōu)的目標(biāo)，強(qiáng)化各自定位。第四，利用時(shí)下熱點(diǎn)對(duì)已有資源進(jìn)行組合和優(yōu)化，對(duì)已有出版物進(jìn)行適應(yīng)現(xiàn)代閱讀和適應(yīng)新媒體宣傳的再加工、再提煉。

3.2 優(yōu)化增量

這里提到的增量并非直接排除紙質(zhì)出版物的增量，主要是指在選題策劃之初便同步考慮除紙質(zhì)外產(chǎn)出的多形式載體，并且可以從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、宣傳和服務(wù)上進(jìn)行優(yōu)化。選題策劃要利用好邊緣計(jì)算、人工智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，做好用戶畫像、搭建應(yīng)用場(chǎng)景，更精準(zhǔn)地做決策、加快生產(chǎn)周期。

在滿足讀者靜態(tài)知識(shí)獲取需要的同時(shí)，利用AR/VR/MR等多媒體交互工具增強(qiáng)讀者的體驗(yàn)感。首先在紙質(zhì)出版政策解讀的同時(shí)，推出多形態(tài)產(chǎn)品：有聲書、正面解讀的案例音視頻/反面警醒的教材音視頻；其次，注重適應(yīng)現(xiàn)代生活信息獲取渠道的營(yíng)銷手段，除微博、微信公眾號(hào)的圖文信息外重點(diǎn)抓住以抖音為主的豎屏視頻熱點(diǎn)，以品牌線上矩陣做好營(yíng)銷；再次，拉近與讀者的距離，不斷提升體驗(yàn)感，組建社群增進(jìn)編讀往來和提升售后服務(wù)滿意度，不僅要做針對(duì)購(gòu)買者的一定頻次的線上線下的分享活動(dòng)，還需要考慮公益性質(zhì)的校園、社區(qū)和其他機(jī)構(gòu)的主題教育活動(dòng)需求。從細(xì)處著眼、從小處著手、從實(shí)處著力，以點(diǎn)帶面，將主題出版做深做活做廣。

3.3 創(chuàng)新管理

以項(xiàng)目運(yùn)作為突破口，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和組合，調(diào)整與重大、重點(diǎn)任務(wù)要求相匹配的考核機(jī)制體制，大膽嘗試靈活激勵(lì)政策，建立現(xiàn)代企業(yè)管理評(píng)價(jià)體系，強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同和共生。以為讀者創(chuàng)造更多價(jià)值為目標(biāo)，探索在分布式賬本技術(shù)、數(shù)字ID和DNA數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用的過程中圍繞主題出版設(shè)計(jì)的新型經(jīng)營(yíng)和管理模式。

4 結(jié)語

主題出版工作功在當(dāng)代、利在千秋，要抓住主題出版特別是主題出版融合創(chuàng)新的機(jī)遇加快轉(zhuǎn)型和升級(jí)。始終樹立“四個(gè)意識(shí)”堅(jiān)定“四個(gè)自信”，努力提高出版人的腦力、眼力、筆力和腳力，完成好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化和展形象的使命任務(wù)。在新時(shí)代技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，利用好大數(shù)據(jù)，運(yùn)用好用戶資源、出版資源，將主題出版推向更高更廣闊的平臺(tái)。