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        網(wǎng)絡游戲中的文化傳承與傳播
        ——《王者榮耀》的文創(chuàng)開發(fā)解讀

        2020-11-28 19:33:23牟憲勇蔡紹碩
        科技傳播 2020年2期
        關鍵詞:游戲文化

        牟憲勇,蔡紹碩

        文化研究理論是20世紀五六十年代以來興起的一股學術思潮,這里講的文化主要是指作為一種“生活方式”的符號文化,如某個民族、某個歷史時期或某個群體的服裝樣式、舉止規(guī)范、語言風格等[1]。在這種廣義上,透視《王者榮耀》游戲符號文化的表象,有助于從具化的文本、圖像、音視頻等傳播符號來解讀網(wǎng)絡游戲中傳統(tǒng)文化的傳承和開發(fā)成功經(jīng)驗。

        《王者榮耀》是一款國產(chǎn)MOBA 類手游,誕生于2015年。依據(jù)艾瑞咨詢關于中國移動游戲行業(yè)的研究報告,2019年中國移動游戲市場規(guī)模突破2000億并保持上升趨勢,用戶規(guī)模超過6億人。其中穩(wěn)居游戲類App store 暢銷榜排名第一的《王者榮耀》,持續(xù)領跑中國移動游戲頭部產(chǎn)品滲透率和新裝占比①。同時依據(jù)中國報告大廳2018年公布的數(shù)據(jù)顯示,《王者榮耀》的巔峰日活躍用戶超過750萬,最高同時在線人數(shù)突破100萬②。梳理數(shù)據(jù)可知,《王者榮耀》游戲已經(jīng)成為了中國網(wǎng)絡游戲的經(jīng)典代表,從文化研究的角度透視其70%英雄角色取自中國傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新,有助于中國廣大網(wǎng)絡游戲公司在游戲開發(fā)中,深挖傳統(tǒng)文化精髓,不斷創(chuàng)新游戲+中華傳統(tǒng)文化藝術相融合的傳播實踐。

        1 回歸歷史人物,角色傳播“傳說”

        傳播學者威廉·斯蒂芬森在《大眾傳播的游戲理論》一書中提出“大眾傳播之最妙者,當是允許閱者沉浸在主觀性游戲之中者”[2]。因而梳理《王者榮耀》游戲的沉浸式體驗,發(fā)現(xiàn)在角色選取、人物皮膚和音效臺詞3個方面,文化元素巧用其中,游戲玩家不僅可以體驗游戲樂趣,更能感受文化的“潛移默化”傳播。

        《王者榮耀》游戲92個人物角色選取設定,以歷史名人為主:1)廣泛從中國古代各種各樣的神話故事中提煉、開發(fā),如《西游記》中的孫悟空、哪吒,《封神榜》中的太乙真人、妲己等;2)采用民間和上古傳說中的人物為原型,如:女媧、鐘馗、盤古等;3)直接還原真實中國歷史人物,如春秋戰(zhàn)國時期的老夫子、廉頗,秦漢的秦始皇、韓信等。游戲的普及、推動、創(chuàng)新與融合,既讓玩家,尤其是年輕一代,了解了神話故事和上古傳說的知識,又傳播、弘揚了民族文化,實現(xiàn)寓教于樂。

        梳理《王者榮耀》游戲的人物皮膚,可分為3種:一般的皮膚、傳統(tǒng)節(jié)日皮膚、特殊制作皮膚。但可看到中華傳統(tǒng)文化的元素,如一般皮膚中韓信的“白龍吟”:銀白色鎧甲、銀槍,展現(xiàn)出典型地中國傳統(tǒng)武將形象;傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)皮膚:劉備的“萬事如意”、關羽的“龍騰萬里”,色調(diào)以象征吉祥喜慶的紅色為主,凸顯中國紅;特殊制作皮膚中甄姬的皮膚“游園驚夢”,來源于昆曲《牡丹亭》中“情不知所起,一往而深,生者可以死,死亦可生”的愛情故事,同時昆曲扮相和字正腔圓的昆曲唱腔語音包,也是傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新呈現(xiàn)。

        《王者榮耀》游戲中的人物角色的音效和臺詞大多取材于中國傳統(tǒng)詩詞、傳說。如東皇太一“成禮兮會鼓,傳芭兮代舞,姱女倡兮容與,春蘭兮秋菊,長無絕兮終古”的經(jīng)典語錄就是出自屈原詩詞的《九歌》;李白“十步殺一人,千里不留行”的臺詞則出自李白詩《俠客行》。中國優(yōu)秀詩詞歌賦作為人物臺詞的展現(xiàn),既是文化經(jīng)典傳承的成功實踐,也是傳統(tǒng)文化知識傳播新渠道的創(chuàng)新。

        2 聚焦節(jié)目活動,創(chuàng)新傳播渠道

        當下“娛樂至上”的傳媒生態(tài)怪圈下,受眾具有娛樂天性[3]?!锻跽邩s耀》游戲以節(jié)目和活動的專業(yè)化官方定制為導向,連接受眾的需求和傳統(tǒng)文化的傳承需要,形成了《王者歷史課》(一檔聚焦于中華歷史文化傳承的脫口秀)、《王者音樂聽》(致力于為游戲中人物角色打造專屬音樂的欄目)、《歷史上的TA》(一檔介紹角色人物的歷史故事的節(jié)目)三大特色板塊。

        基于中國傳統(tǒng)文化的故事背景和產(chǎn)品特點,三大板塊從用戶體驗層面建立了話題圈子,有助于解決純玩法資深更新迭代不能滿足大眾玩家需求的弊端,在文化內(nèi)涵和形象包裝上建立了一種軟性黏性。如王者榮耀官方聯(lián)合敦煌研究院以及QQ 音樂聯(lián)合制作了主打歌曲《遇見飛天》,配合游戲人物角色楊玉環(huán)的“飛天”皮膚組合傳播,使《王者榮耀》這款游戲在將傳統(tǒng)文化與當代流行元素結(jié)合中不再只是游戲,也有游戲歌的傳播印象。另外《歷史上的TA》板塊里“荊軻謀刺秦王”故事講解,通過對游戲人物的詳細介紹,能在歷史文化的歸屬感下增強玩家對角色的傳播偏好。

        3 開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),助力品牌傳播

        基于分析芝加哥學派“傳播是一種現(xiàn)實得意生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的符號過程”的觀點,美國著名傳播學者詹姆斯·W·凱瑞提出傳播具有儀式觀,認為傳播是創(chuàng)造、修改和轉(zhuǎn)變一個共享文化的過程[4]?!锻跽邩s耀》游戲聚焦打造中國文化內(nèi)涵的意義符號,通過長城保護計劃、數(shù)字絲路計劃、墨書風流等榮耀傳承活動,將游戲玩家和社會群體,聚合到一場場編碼、解碼、譯碼的文化欣賞過程中,在游戲搭臺、文化唱戲的線下文創(chuàng)活動中,在傳受者醉心于長城人文、敦煌壁畫等博大精深的中華優(yōu)秀文化的同時,使文化符號在儀式模式下轉(zhuǎn)換成了文化歸屬感與認同感。

        在由中國文物保護基金會、騰訊公益領銜并聯(lián)合騰訊集團其他業(yè)務部門共同發(fā)起的“長城你造不造”主題活動中,《王者榮耀》游戲以設有“長城守衛(wèi)軍”角色作為文創(chuàng)參與者,在修復長城這樣極具象征意義和偉大價值的活動中,吸引線上玩家到線下集合。有助于長城精神的集合傳播,有助于長城所代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“守護信念”集中展示,能夠使長城所代表的中華民族偉大意志和力量得到玩家的廣泛感召。這樣的互動體驗也出現(xiàn)在敦煌壁畫的數(shù)字絲路計劃中,《王者榮耀》游戲,深挖敦煌壁畫文化背后的故事,精細制作系列故事站皮膚,助力敦煌壁畫文化通過新載體、新形式、新思路與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合,形成“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新傳承”模式。

        同樣以王者榮耀的IP 為品牌核心,《王者榮耀》游戲聯(lián)合《國家寶藏》推出的書法傳承活動,通過墨書風流的專欄,將李白傳世書法真跡《上陽臺帖》中的符號特色,融入到游戲人物李白皮膚的設計理念之中,通過白衣黑領、上陽臺帖卷軸、唐橫刀、以及國畫色青松綠等設計來凸顯李白星元皮膚中的傳統(tǒng)文化元素;同時借鑒中華文化常識的“書法九勢”來設計書法主題英雄上官婉兒的攻擊動作,如借鑒“九勢之疾勢、藏鋒、橫鱗三勢”的靈感,角色上官婉兒,揮出一記渾勁的筆墨,對路徑以及終點的敵人造成傷害,接著揮出章草與墨共舞后,對手只能看見她飄逸的身姿在戰(zhàn)場中不斷穿梭,最后在連續(xù)完成五次書寫以后,上官婉兒化身牡丹花躍向高空綻放,居高臨下俯視對手,并用自己最濃厚的筆墨予以痛擊。在不同筆式組合交織中,角色上官婉兒的每一次攻擊,都是一次酣暢淋漓的書寫,也成就了玩家在中華漢字文化里的一番淋漓體驗。

        進入全媒體的全球化時代,從文化研究的視角繼續(xù)出發(fā),繞過行為研究所看重的經(jīng)驗主義與正規(guī)理論,深深解讀《王者榮耀》游戲傳承、傳播傳統(tǒng)文化的經(jīng)驗,筆者總結(jié)得出了網(wǎng)絡游戲與傳統(tǒng)文化的新型傳播關系:網(wǎng)絡游戲成為文化輸出的新渠道,而傳統(tǒng)文化使網(wǎng)絡游戲具有更強大的生命力。網(wǎng)絡游戲的興起巨大地改變了人們的觀念和地位,為傳統(tǒng)文化提供了一種虛擬的傳播方式,但是在網(wǎng)絡游戲同質(zhì)化發(fā)展趨向的未來,游戲內(nèi)容將成為衡量游戲質(zhì)量的新標準,而具有深厚文化底蘊的游戲,能夠豐富玩家的文化體驗,增加玩家的文化認同感,就能召喚出一批忠實的玩家。

        因而在“游戲+文創(chuàng)”的開發(fā)中,傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡游戲應努力融合,挽手同行,以《王者榮耀》游戲的創(chuàng)新傳播方式為借鑒,有效避免網(wǎng)絡游戲公司重營利輕開發(fā)的短時發(fā)展,杜絕篡改歷史、過渡消費文化等不良現(xiàn)象,共同開創(chuàng)健康共生的文化繁榮之路。

        注釋

        ①艾瑞咨詢:https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3405&isfree=0

        ②中國報告大廳:http://s.chinabgao.com/?w=%E7%BD%91%E7%BB%9C%E6%B8%B8%E6%88%8F&r=8

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