林 菁

近年來，大量著名作家的作品進(jìn)入公版領(lǐng)域，公版書在圖書市場(chǎng)中的作用也隨之越來越不容小覷?！霸谥袊?guó)最大的圖書電商網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，銷量TOP500的圖書中公版書所占比重越來越多，從2016年的9%上升至2018年的15%，增長(zhǎng)超過60%。”[1]而“根據(jù)開卷監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，公版書在整體圖書零售市場(chǎng)中所占的碼洋比重持續(xù)上升，從2010年的4.52%上升至2019上半年的7.84%?！雹俟鏁?jīng)過時(shí)間的淘洗，因?yàn)楹脙?nèi)容，更具營(yíng)銷潛質(zhì)與長(zhǎng)銷性。

已進(jìn)入公版期的經(jīng)典作品由于常銷性且門檻相對(duì)較低，成為各方都樂于分一杯羹的香餑餑，然而，“圖書出版品種豐富，雖然提供了多種選擇的機(jī)會(huì)，對(duì)讀者而言卻增加了選擇的難度，對(duì)圖書館而言則增加了重復(fù)訂購(gòu)的概率，特別是同質(zhì)化圖書的大量出版，嚴(yán)重降低了藏書質(zhì)量”。[2]其實(shí)，不僅讀者和圖書館采購(gòu)員需要火眼金睛，出版者也需要不斷磨練眼力乃至腦力，以選擇好底本，提升圖書品質(zhì)，盡可能為后世留存有價(jià)值、可傳承的經(jīng)典版本。

所謂版本，便是同一部書因編輯、傳抄、刻版、排版或裝訂形式等的不同而產(chǎn)生的不同的本子。綜觀當(dāng)下占據(jù)網(wǎng)店圖書榜前列的公版書，其背后多是果麥、大星等民營(yíng)圖書公司。這些圖書公司在公版書裝幀排版、讀者細(xì)化上下足功夫，激發(fā)年輕人的閱讀興趣，賺足眼球?？扇魞H止于此，則容易被超越并取代，歸本溯源，公版書若要做好，仍需以書的源頭版本為發(fā)力點(diǎn)。

1 細(xì)分目標(biāo)讀者，用心打造差異化

“經(jīng)典圖書讀者群體不斷擴(kuò)大，是成熟圖書市場(chǎng)的重要表現(xiàn)。表面看，似乎是出版商對(duì)公版書的再開發(fā)推動(dòng)了公版書的流行，實(shí)際上，是出版商的行為滿足了新生讀者對(duì)于經(jīng)典圖書閱讀的需求，讀者數(shù)量和文化需求的增加才是核心推動(dòng)力?！盵1]確實(shí)，相較于傳統(tǒng)出版社，民營(yíng)出版商有更強(qiáng)的產(chǎn)品意識(shí)，更擅長(zhǎng)于在產(chǎn)品思維和產(chǎn)品方法上做升級(jí)，本著“復(fù)活名著”的目的做內(nèi)容開發(fā)，自然利潤(rùn)高、銷量可觀。其產(chǎn)品意識(shí)主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 裝幀考究

書店里走一圈會(huì)發(fā)現(xiàn)，《浮生六記》《小王子》《月亮與六便士》等高顏值公版書，通常是圖書公司的拳頭產(chǎn)品。雖然不少出版社近年來也開始在圖書裝幀設(shè)計(jì)上加大投入，但在這方面無疑圖書公司已占先機(jī)?！肮鏁l(fā)生迭代的同時(shí)，讀者也在發(fā)生迭代，越能迎合當(dāng)前讀者需求的裝幀設(shè)計(jì)、翻譯、營(yíng)銷宣傳，越能使其在眾多同類品中脫穎而出，占據(jù)市場(chǎng)的主流?！雹?/p>

果麥、大星等圖書公司的受眾定位是新興的城市中產(chǎn)階層，這些人一方面有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求精致的生活。大星文化創(chuàng)始人吳懷堯便認(rèn)為：“糟糕的裝幀設(shè)計(jì)，激發(fā)不了年輕人的閱讀興趣。這在當(dāng)下對(duì)閱讀質(zhì)量要求越來越高的時(shí)代，顯然是需要改變的……經(jīng)典名著是所有圖書中的‘頭號(hào)IP’?！盵3]

圖書公司包裝起來的公版書裝幀多走文藝小清新路線，內(nèi)文選擇更具時(shí)尚感的字體和舒朗的版式，通俗點(diǎn)說是顯得更有范兒，在外觀上率先調(diào)動(dòng)了讀者翻書閱讀的意愿。此外，美是最容易被傳播的，尤其在社交媒體方興未艾的當(dāng)下，圖書的裝幀考究，網(wǎng)友會(huì)更愿意在社交平臺(tái)上曬書，從而自發(fā)形成二次推廣。

1.2 簡(jiǎn)單易讀

被圖書公司視為目標(biāo)讀者的新興城市中產(chǎn)階層，尚未有老派中產(chǎn)階層的文化底蘊(yùn)，因此圖書公司的公版書在主打裝幀之外，還往往降低閱讀門檻，乃至鼓吹“零門檻”，不單單引進(jìn)版需要譯者，連帶一點(diǎn)文言性質(zhì)的公版書，也開創(chuàng)性地翻譯成當(dāng)下的語言。最成功的例子要數(shù)果麥版的《浮生六記》，在開卷數(shù)據(jù)中，它位列2018年度公版書榜首；而大星文化版，由詩(shī)人周公度翻譯的《人間詞話》《浮生六記》，6個(gè)月也暢銷35萬冊(cè)，讓諸多出版社的公版書有可望不可即之慨。由此可見，公版書的古文新譯確實(shí)切合了不少讀者的閱讀需求。

此外，果麥版的《喧嘩與騷動(dòng)》也開創(chuàng)性地做了大膽嘗試?！缎鷩W與騷動(dòng)》為?？思{的代表作，因主人公是瘋子，故事采取意識(shí)流、蒙太奇等寫作技巧而顯得晦澀。為了稀釋閱讀難度，果麥用14種顏色印刷，整理出被打亂的14條主線故事，且隨書附贈(zèng)的閱讀指南卡片，匠心獨(dú)具地整理了小說的時(shí)間層次和對(duì)應(yīng)事件，只要將小卡片對(duì)準(zhǔn)內(nèi)文，就能根據(jù)不同顏色找到該文段所對(duì)應(yīng)的事件。這樣的產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)確實(shí)拉近了不少讀者與名著之間的距離。

這些貼近讀者來用心打造的版本，也為后世提供了有益的借鑒。尤其語言一直處于變化發(fā)展之中，好的文言譯本甚至可起橋梁作用，成為百年之后研究經(jīng)典作品的輔助材料。

然而裝幀考究、內(nèi)容簡(jiǎn)單化畢竟容易被效仿乃至取代，且對(duì)名著的美化與簡(jiǎn)化要本著做精品的態(tài)度，隨意不得，當(dāng)讀者的閱讀水平再越上一個(gè)新臺(tái)階后，仍會(huì)回到原著本身領(lǐng)略語言之美，而不再倚重花哨裝幀與噱頭營(yíng)銷以及經(jīng)大量加工的簡(jiǎn)化本去了解一本書。比如有論者便指出：“青春版《紅樓夢(mèng)》立意于圖書的外形，從各角度彰顯《紅樓夢(mèng)》“青春”的特色，而回歸本質(zhì)讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，讀書即讀書，和外在噱頭式華麗的裝潢本身并不存在太大的關(guān)聯(lián)?！薄安煌诳熹N讀物，經(jīng)典圖書的原型尊崇于內(nèi)容本身的價(jià)值，花哨的包裝和別出心裁的營(yíng)銷宣傳等外在輔力固然有其存在的價(jià)值，但除去經(jīng)典圖書的敘事性保證，圖書本身的運(yùn)作與打磨才是關(guān)鍵?！盵4]

這就仍回溯至源頭——底本的選擇至關(guān)重要，如同建房子首先得選址，若在沙地上，建得再金碧輝煌，成為網(wǎng)紅拍攝勝地，終究也是危樓。

2 精選源頭版本，依托數(shù)字技術(shù)爭(zhēng)“雙效”

當(dāng)下，市面上不少外國(guó)經(jīng)典作品的翻譯質(zhì)量參差不齊，更有甚者，在他人譯本基礎(chǔ)上進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)、洗稿，變相抄襲，而國(guó)內(nèi)經(jīng)典作品，也時(shí)常面臨著被改寫、縮寫的命運(yùn)。在這種情況下，源頭版本無疑是一個(gè)值得發(fā)掘的著力點(diǎn)與營(yíng)銷點(diǎn)，因?yàn)樗噍^于之前兩點(diǎn)，模仿的難度更大。加之，在數(shù)字化成為大勢(shì)所趨的情況下，精良版本還可借助技術(shù)之風(fēng)發(fā)揚(yáng)光大，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

2.1 確保版本權(quán)威性

古籍在流傳的過程中，如同我們當(dāng)下的情況，會(huì)衍生諸多版本。“據(jù)CIP 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年至2016年，《西游記》《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》《三國(guó)演義》四部著作累計(jì)出版數(shù)量分別為525種、492種、485種、484種。”[5]而古代的《紅樓夢(mèng)》，就有甲戌、己卯本、庚辰本、程甲本、程乙本等不同版本，雖說經(jīng)過歲月的過濾，品種不如當(dāng)下這般觸目驚心，但質(zhì)量同樣參差不齊。

底本的選擇至關(guān)重要,對(duì)于出版者來說，“選擇好的版本不僅可以事半功倍，最主要的是它體現(xiàn)了一種出版的價(jià)值，即將最好的奉獻(xiàn)給讀者，盡最大可能為其閱讀理解提供方便”，而對(duì)于讀者來說，“買一個(gè)值得信賴的版本，得到更準(zhǔn)確的知識(shí)，更豐贍的精神享受”，而“壞的校注、壞的譯文看多了，你的語言能力、你的理解力非但不會(huì)上升，反而會(huì)下降?！盵6]

比如，人民文學(xué)出版社和岳麓書社等傳統(tǒng)大社編校力量雄厚，長(zhǎng)年累月編積累下不少精良的版本。其《紅樓夢(mèng)》版本，便以內(nèi)容的權(quán)威性勝出。權(quán)威的版本，以不變應(yīng)萬變，即使與多個(gè)細(xì)分讀者的版本逐鹿，仍能屹立不倒，終將得以流傳后世。

而民營(yíng)出版商也逐漸以版本的權(quán)威性來發(fā)力與宣傳。如：

《閑情偶寄》是清代文學(xué)家李漁的代表作，果麥版以《續(xù)修四庫(kù)全書》中收錄的《閑情偶寄》清康熙刻本影印本勘校，同時(shí)參校中國(guó)臺(tái)北廣文書局影印的清康熙十年翼圣堂刻本，又考以德國(guó)國(guó)家圖書館藏清雍正八年芥子園《笠翁一家言全集》本。

《小王子》大星文化版從法國(guó)伽利馬出版社權(quán)威原版定本翻譯，且譯者樹才曾榮獲法國(guó)政府教育騎士勛章，而內(nèi)文插畫方面，很多版本均采用作者圣-?？颂K佩里親自手繪的插畫，而大星版則聯(lián)合內(nèi)地與香港的插畫師，對(duì)原版46幅插圖進(jìn)行修復(fù)，使插畫的風(fēng)格更為當(dāng)下小讀者所接受。

《彼得兔的故事》版本繁多，蒲蒲蘭版號(hào)稱唯一正式授權(quán)引進(jìn)版，因?yàn)樵摪婺耸琴M(fèi)德里克·沃恩公司在紀(jì)念彼得兔一百周年（2002年）時(shí)，重新修復(fù)制版后制作的，圖源最清晰的版本。這也迎合了部分精益求精的家長(zhǎng)的需求。

強(qiáng)調(diào)源頭版本的權(quán)威性、獨(dú)一無二性，可以在眾多或便宜，或包裝精美，或區(qū)分年齡的公版書中，獨(dú)樹一幟。當(dāng)然，過度宣傳則會(huì)收到反效果，比如果麥的青春版《紅樓夢(mèng)》，自詡幾百年來最好的版本，便飽受詬病。

2.2 依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“雙效”

在版本精良的前提下，數(shù)字化是擴(kuò)大社會(huì)影響同時(shí)創(chuàng)收的另一途徑，可最大限度實(shí)現(xiàn)圖書的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

岳麓書社的“四大名著名家演播版”便是向新技術(shù)伸出的橄欖枝，并收到可喜的成效：截至2018年10月，在喜馬拉雅FM 上的累計(jì)點(diǎn)播量已經(jīng)突破一百萬。四大古典名著數(shù)字化出版獲得市場(chǎng)熱捧之后，岳麓書社的《史記》《儒林外史》《聊齋志異》等，都將實(shí)現(xiàn)可聽、可視、可講解的數(shù)字化形態(tài)。

誠(chéng)然，數(shù)字化會(huì)讓紙質(zhì)圖書的銷量受到?jīng)_擊，然而有版本價(jià)值加持的公版書不會(huì)消失，它只是從原本的紙張，躍入電子閱讀器中。值得一提的是，也只有將版本的權(quán)威做出來了，才有底氣說“我們是做內(nèi)容的，我們不是造紙廠”?！霸谖锢砜臻g有限的條件下，數(shù)字儲(chǔ)存是圖書未來的方向。在紙質(zhì)出版物獲得了良好的口碑之后，電子圖書能夠進(jìn)一步拓展讀者群，好版本能夠進(jìn)一步淘汰低劣版本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典作品在網(wǎng)上的‘去蕪存菁’?！盵7]

3 結(jié)論

綜上所述，無論傳統(tǒng)出版社還是圖書公司，唯有由內(nèi)而外地提升圖書品質(zhì)，避免同質(zhì)化，本著為讀者提供精良的精神食品、為經(jīng)典作品的流傳保駕護(hù)航的初心，方能擁有更多的生存空間。以低價(jià)擠占現(xiàn)有市場(chǎng)，服務(wù)于“消費(fèi)降級(jí)”的公版書版本，不在此論述之列。

注釋

①《公版書碼樣規(guī)模不斷提升，公版新書品種占比減少》，開卷微信公眾號(hào)，2019-07-29。