伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展，新媒體時代環(huán)境下各個領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w技術(shù)的依賴性均有明顯地提升。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及環(huán)境等多方面對于新媒體的需求均在提高，強(qiáng)化鄉(xiāng)村儀式、節(jié)慶、展會以及賽事等多種途徑實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，并借助文化自信實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的推動。目前來看，在鄉(xiāng)村振興環(huán)境之下，新媒體的運用具備許多的優(yōu)勢與價值，其可以有效改變傳統(tǒng)信息的方式，同時也可以規(guī)避傳統(tǒng)信息傳遞的局限性、約束性等問題。對此，探討新媒體在鄉(xiāng)村振興大背景下的運用與期待具備顯著實踐性價值。

1 新媒體環(huán)境下的農(nóng)業(yè)信息傳播模式

在網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)持續(xù)發(fā)展的環(huán)境之下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)業(yè)信息傳播方式也在不斷地改變和創(chuàng)新。目前來看，農(nóng)業(yè)新聞的發(fā)展模式已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，其中微信、微博等新的社交媒介平臺為社會中不同信息傳播提供了許多的支持與幫助，不僅促使農(nóng)業(yè)信息與相關(guān)新聞保持著更為廣泛地傳播，同時傳播的速度以及傳播的方式便捷化程度也在不斷地改進(jìn)，并且發(fā)展同時也間接性的改變了農(nóng)業(yè)新聞傳播的層面與具體效果。網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)揮同時，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作的深入，促使鄉(xiāng)村生活水平得到了明顯地改善，人們對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及相關(guān)信息的需求量、關(guān)注度均在不斷地提高[1]。對此，在新媒體技術(shù)的支持之下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息中的題材、內(nèi)容也在不斷地豐富和擴(kuò)展，其中也涉及到了許多生產(chǎn)相關(guān)信息。新媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)新聞的傳播方式主要是以互聯(lián)網(wǎng)信息為主，傳播的時效性、便捷化程度均在不斷地提升，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的路徑表現(xiàn)出了多元化特征，同時在獲取的速度方面也在不斷地提升。對此，鄉(xiāng)村對于新媒體的運用明顯推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，這對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動力的提升提供了許多的幫助，同時也帶動了農(nóng)業(yè)經(jīng)營期間的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展效益。

2 新媒體在鄉(xiāng)村振興背景下運用的現(xiàn)狀分析

鄉(xiāng)村振興過程中，合理運用新媒體技術(shù)，可以實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)水平的推動，同時對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的經(jīng)濟(jì)性發(fā)展還可以呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化的特征，這也是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的有效途徑，帶動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的產(chǎn)業(yè)化水平。但是，新媒體在鄉(xiāng)村振興背景之下的運用仍然存在一些問題，其主要體現(xiàn)在下面3 個方面。

2.1 技術(shù)運用水平較差

國家對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的各種問題具備較高的關(guān)注度，但是在農(nóng)業(yè)支持方面仍然是以傾向于現(xiàn)代化、器械等方向為主，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)期間的信息化投入水平并不高，這也間接地影響到了農(nóng)村發(fā)展的信息化綜合水平，導(dǎo)致農(nóng)村的新媒體運用技術(shù)水平相對比較差[2]。鄉(xiāng)村發(fā)展期間，新聞信息的報道以及信息的傳播仍然是以紙質(zhì)媒介、電視媒介結(jié)合方式為主體，再加上部分鄉(xiāng)村地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面的傳播存在斷層性問題，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)相關(guān)信息很難全面性地傳播到所有農(nóng)戶，導(dǎo)致鄉(xiāng)村當(dāng)中許多農(nóng)村生產(chǎn)信息與生活信息也無法及時有效地傳播。新媒體的持續(xù)性發(fā)展對于物質(zhì)水平、文化水平以及文化素養(yǎng)等方面都提出比較高的要求，雖然鄉(xiāng)村人民的生活水平得到了明顯地改善，但是農(nóng)村人們在發(fā)展期間對于網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的運用頻率、需求程度必然會不斷地提升，此時運用水平相對較低，同時發(fā)展也存在滯后特性。

2.2 成本較高

在網(wǎng)絡(luò)媒介的支持與推動之下，農(nóng)村信息和農(nóng)村新聞信息的傳播方式得到了明顯地提升與改進(jìn)，在資源掌握方面也呈現(xiàn)出了及時性與全面性[3]。農(nóng)村的新媒體運用目前仍然處于一個初級階段，在數(shù)據(jù)庫建設(shè)、電子商務(wù)建設(shè)、信息化建設(shè)等方面都涉及到比較高的成本特性，在這一方面都需要先投入大量的資源資金進(jìn)行建設(shè)，再加上農(nóng)村本身的信息化建設(shè)程度并不高，所以整體投資成本相對于其他地區(qū)而言更高。在鄉(xiāng)村推動信息化傳播期間，新媒體的運用在軟件、硬件以及人力資源等方面的成本也會更高，此時農(nóng)民的收入整體水平相對較低，同樣的軟件和服務(wù)在農(nóng)村中進(jìn)行建設(shè)也會呈現(xiàn)出更高的成本。

2.3 意識淺薄

從政府的層面上來看，工作人員對于農(nóng)村信息化的建設(shè)認(rèn)知并不成熟或全面，對于農(nóng)村信息化的認(rèn)知仍然存在偏差性問題。許多政府部門工作人員對于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展期間的問題，對待時往往會以“能拖則拖”的意識，整個工作態(tài)度不正確，導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的升級和調(diào)整存在滯后性特征。除此之外，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為農(nóng)業(yè)屬于借助體力勞動便可以完成的工作，并不會對信息技術(shù)、現(xiàn)代化技術(shù)形成高度重視，導(dǎo)致農(nóng)民普遍不會高度關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞與相關(guān)的知識，這也是制約新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播方面實踐性價值的主要原因。

3 新媒體在鄉(xiāng)村振興大背景下的期待

在鄉(xiāng)村振興的環(huán)境之下，想要更好地做好農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展并推動農(nóng)業(yè)信息新聞報道的及時性與時代性特色，必須注重農(nóng)業(yè)信息化程度的持續(xù)性發(fā)展創(chuàng)新。在發(fā)展期間主要方向在于下面幾點。

3.1 基于人本化理念

基于人本化理念，在鄉(xiāng)村信息化建設(shè)發(fā)展和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息化傳播期間，都必須高度重視廣大受眾的需求以及基本禮儀，并按照受眾的實際需求做好對農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容以及信息化建設(shè)發(fā)展模式的針對性調(diào)整和優(yōu)化，并強(qiáng)化新媒體在農(nóng)業(yè)新聞報道和農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展期間的實踐性價值[4]。運用新聞媒體這一路徑，促使農(nóng)業(yè)新聞的報道保持準(zhǔn)確性、及時性以及真實性，注重新聞報道的信息傳播價值，更好地展現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)與經(jīng)營過程中的特色、現(xiàn)狀以及發(fā)展方向、需求資源等，并基于新聞報道做好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面的支撐。另外，采用新媒體技術(shù)可以更好地維護(hù)廣大農(nóng)民的自身利益，尤其是豐富農(nóng)業(yè)服務(wù)與生產(chǎn)方面的咨詢幫助，及時反饋受眾的相關(guān)問題，并引導(dǎo)農(nóng)民向著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向不斷的成長，從而為鄉(xiāng)村振興提供支持。

3.2 時代同步性發(fā)展

在移動信息化技術(shù)持續(xù)發(fā)展的同時，微信、微博等自媒體平臺的建設(shè)也在不斷地成熟與完善。在新媒體時代背景下，農(nóng)村在新聞報道內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播方面必須堅持基本的時代性特征，并借助創(chuàng)新創(chuàng)造的基礎(chǔ)思路，充分展現(xiàn)新媒體的便捷化、有效性以及及時性，運用新媒體將更全面且新的農(nóng)業(yè)信息第一時間傳遞給農(nóng)民，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新聞信息保持最大化的實用與時效等特性。另外，農(nóng)村在運用新媒體發(fā)展期間，還需要有意識地打破傳統(tǒng)思維理念，幫助農(nóng)民接觸更多元化、新潮化的理念，幫助農(nóng)民掌握各種前衛(wèi)且有效的技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)本身的指導(dǎo)性價值與功能，并在內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播等方面，應(yīng)當(dāng)從生產(chǎn)者、朋友等角度上進(jìn)行溝通交流，借助新媒體實現(xiàn)對知識、內(nèi)容以及技術(shù)等多方面的交流溝通，持續(xù)性提升農(nóng)村信息的傳播以及信息化建設(shè)的實踐性價值，促使新媒體可以更好地推動鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)展。

3.3 強(qiáng)化服務(wù)意識

運用新媒體在農(nóng)村新聞報道方面可以將服務(wù)農(nóng)民作為基礎(chǔ)性的發(fā)展宗旨，持續(xù)性強(qiáng)化新媒體和相關(guān)工作者的服務(wù)意識與能力[5]。

一方面，基于農(nóng)業(yè)新聞的報道內(nèi)容做好生產(chǎn)方面的創(chuàng)新優(yōu)化，并基于對社會與農(nóng)民的關(guān)注，做好題材和內(nèi)容的選取，借助新媒體更好地傳承與傳播各種內(nèi)容，促使農(nóng)民的優(yōu)勢可以更好地展現(xiàn)在新媒體背景下，實現(xiàn)對新媒體信心獲取意識與需求的強(qiáng)化。

另一方面，農(nóng)業(yè)新聞的生產(chǎn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)基于熱點問題的挖掘，善于發(fā)現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)期間的各種痛點與難點，并實現(xiàn)對各種信息的針對性挖掘，借助積極引導(dǎo)農(nóng)民受眾的方式促使其從表象挖掘事件的本質(zhì)，從根本上促使農(nóng)民意識到問題形成的原因以及解決應(yīng)對思路。運用新媒體可以為受眾提供更為豐富的服務(wù)理念以及責(zé)任意識，同時和農(nóng)民受眾共同商討明確具體的問題解決方案，強(qiáng)化新媒體對于鄉(xiāng)村振興發(fā)展的服務(wù)效益。

3.4 注重文化建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下，文化振興屬于非常重要的發(fā)展方向，為了更好地推動文化振興，需要及時構(gòu)建一個文化傳播的新媒體平臺，并借助信息化平臺實現(xiàn)線上結(jié)合線下的傳播模式，促使鄉(xiāng)村中不同媒介可以有效入駐，從而強(qiáng)化新媒體建設(shè)綜合水平。

在文化傳播方面，需要及時構(gòu)建一個關(guān)于鄉(xiāng)村文化的新媒體體系。在新媒體視角下，鄉(xiāng)村文化傳播應(yīng)當(dāng)保持基本的多樣化特色，并借助大數(shù)據(jù)分析、社交網(wǎng)絡(luò)以及移動終端等主體構(gòu)建相應(yīng)的新媒體體系[6]。在鄉(xiāng)村振興背景之下，為了更好地明確鄉(xiāng)村文化并實現(xiàn)再構(gòu)建，強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化的影響力與傳播功能。與此同時，還可以借助短視頻等平臺，實現(xiàn)線上的傳播，目前可用的短視頻平臺數(shù)不勝數(shù)，這也是推動鄉(xiāng)村文化持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。與此同時，還需要注重不同地區(qū)新媒體的入駐率問題。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，需要針對性提升市區(qū)新媒體的入駐率，強(qiáng)化鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新媒體應(yīng)用價值，真正做到鄉(xiāng)村文化借助新媒體傳播方式。及時構(gòu)建鄉(xiāng)村文化的新媒體、工作群等應(yīng)用方式，促使地方組織可以更好地開展新媒體環(huán)境下的各種文化傳播活動，如鄉(xiāng)村行。另外，在鄉(xiāng)村振興背景之下，想要做好鄉(xiāng)村新媒體人才隊伍的建設(shè)，需要做好技術(shù)人員的培訓(xùn)與開發(fā)，這也是為鄉(xiāng)村文化振興提供動力的基礎(chǔ)[7]。在鄉(xiāng)村文化傳播工作中需要及時構(gòu)建一支具備較強(qiáng)抗壓、團(tuán)隊協(xié)作能力的隊伍，并保障新媒體時代下鄉(xiāng)村文化工作的獨立性特色，并注重新媒體工作的創(chuàng)新精神與意識能力，做好鄉(xiāng)村文化傳播工作的調(diào)查總結(jié)，并不斷的創(chuàng)新優(yōu)化，從而為鄉(xiāng)村文化振興提供支持。

3.5 突出影視產(chǎn)業(yè)影響力

在新媒體發(fā)展過程中，應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)對于鄉(xiāng)村振興工作也具備比較突出的影響力。想要更好地發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)在精準(zhǔn)扶貧方面的作用價值，需要各地政府做好綜合能力的創(chuàng)新，并基于鄉(xiāng)村振興工作目標(biāo)，借助新媒體時代環(huán)境下突出傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的影響力。

一方面需要借助新媒體實現(xiàn)對影視產(chǎn)業(yè)的針對性管理，注重新媒體時代下產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化表現(xiàn)，并基于法律政策進(jìn)行針對性地完善，及時構(gòu)建一整套完善且規(guī)范的管理體系，促使影視產(chǎn)業(yè)可以在鄉(xiāng)村振興工作中保持規(guī)范化與合理化水平。

另一方面，需要針對性地強(qiáng)化關(guān)于新媒體時代下影視產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)化扶貧工作特色，并發(fā)揮相應(yīng)的管理功能與效益[8]。在新媒體支持之下，相關(guān)部門可以強(qiáng)化關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)方面的鄉(xiāng)村內(nèi)容占比，基于實事求是、實際出發(fā)的基礎(chǔ)角度，滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時了解貧困群眾對于政府的期待以及對于社會的未來，并借助創(chuàng)新的原則以活力、豐富的方式實現(xiàn)對鄉(xiāng)村振興信息的高質(zhì)量傳播，促使新媒體視角下鄉(xiāng)村振興工作可以持續(xù)穩(wěn)定開展。

4 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景之下，新媒體的持續(xù)發(fā)展推動著農(nóng)村信息化建設(shè)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)化的調(diào)整和優(yōu)化，對于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息服務(wù)可以發(fā)揮非常顯著的影響。但是，從目前鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀的角度來看，仍然存在著許多的問題與不足，其中信息發(fā)展與傳播約束問題尤為突出。對此，在新媒體環(huán)境之下，需要不斷地完善與改進(jìn)，針對性地彌補(bǔ)發(fā)展期間所存在的各種缺陷，并從內(nèi)容、方式以及技術(shù)等多種層面上進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的推動，從而為我國社會持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。