楊 秀

1 新媒體概述

1.1 新媒體定義

新媒體現(xiàn)在還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，一般來說它就是以報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體作為支撐而衍生的形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)電視等等都在這個(gè)范圍之內(nèi)。

1.2 新媒體特征

1）開放性和無邊界性。新媒體消除了許多邊界與隔閡，比如與各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的邊界、與傳統(tǒng)媒體的邊界等等，尤其是它的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體的壟斷被瞬間突破，它沒有限制、沒有約束，改變了現(xiàn)代社會(huì)的信息傳遞的方式。

2）選擇多元化，具有交互性。新媒體出現(xiàn)之后，信息傳法、交互的方式有了巨大的改變，與此同時(shí)信息內(nèi)容以及信息種類也更加豐富與多樣化，大眾不再是單純的信息被動(dòng)接受者，而是能夠在接受信息的同時(shí)選擇信息，甚至是創(chuàng)作與發(fā)表信息。例如對(duì)于新聞，大眾能夠在瀏覽之后進(jìn)行自我觀點(diǎn)評(píng)論，也可與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)與交流，這就使新媒體的交互性愈加明顯。

3）打破時(shí)空的限制。傳統(tǒng)的媒體時(shí)代大眾只有通過報(bào)紙、書刊等形式瀏覽、閱讀，這就導(dǎo)致大眾會(huì)因閱讀一本刊物而花費(fèi)半天甚至一天時(shí)間購(gòu)買，時(shí)間成本非常高。而新媒體只需要大眾持有一個(gè)終端，想看什么就可以看什么，沒有時(shí)間與空間的限制，在有限的時(shí)間內(nèi)能夠獲取更多的信息。除此之外，媒體方也可根據(jù)大眾瀏覽痕跡觀察其瀏覽習(xí)慣，從而更精準(zhǔn)地定向推薦貼合需求的內(nèi)容。

4）信息發(fā)布具有實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)的報(bào)紙想要發(fā)布內(nèi)容都要在固定的時(shí)間，對(duì)于突發(fā)的時(shí)間也不能馬上傳播出來，而新媒體對(duì)這一方面沒有限制，想什么時(shí)候發(fā)就什么時(shí)候發(fā)，讓我們能第一時(shí)間知道想知道的事情。

1.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

1）權(quán)威性的差異。傳統(tǒng)的媒體由國(guó)家壟斷，從很早開始它就扎根在我們的印象里了，我們小學(xué)的課本、報(bào)紙上的新聞、每一期的書刊，這些內(nèi)容對(duì)我們來說都是非常權(quán)威性的，傳播需要受到官方的控制，只有通過嚴(yán)格的審查過程才能向大眾出刊。但是新媒體傳播不會(huì)受到限制，它傳播速度非常快，內(nèi)容非常多，我們可以自由的在網(wǎng)絡(luò)上面發(fā)表自己的言論，因此權(quán)威性就在很大程度上缺失，內(nèi)容太過于復(fù)雜和自由，沒有權(quán)威的保證。

2）受眾的差異。傳統(tǒng)的媒體因?yàn)橛泻芏嗟南拗?，所以受眾群體沒有那么龐大，比如想要讀一本書我們需要去買或者去借閱，這就需要花時(shí)間，也被空間限制，所以覆蓋的范圍很小。新媒體是由網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?，加上我們都是低頭族，每天都離不開手機(jī)，這就讓我們隨時(shí)隨地都在接受新媒體傳播的信息，這就讓覆蓋的范圍廣，而且接收的人也非常多。

3）時(shí)效的差異。眾所周知，傳統(tǒng)的媒體發(fā)布都有固定的時(shí)間，并且有固定的量，比如報(bào)紙的版面是固定的，每次面向大眾出刊的內(nèi)容是有限的，并且需要等到固定的發(fā)布時(shí)間才能讓大眾看到，這樣一來，新聞的時(shí)效性就相對(duì)較差。而新媒體是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)都可以進(jìn)行更新，只要有新聞即可馬上發(fā)布出來，從而大眾就能瞬間獲取信息，而且網(wǎng)絡(luò)容量沒有限制，巨大的新聞數(shù)量都能夠承載。因此在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的保障之下，就使新媒體具有了時(shí)效性高的特點(diǎn)。

4）交互性的差異。我們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)的時(shí)候都能體驗(yàn)都，進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁看完之后點(diǎn)另一個(gè)連接又會(huì)出現(xiàn)新的頁面新的內(nèi)容，每個(gè)信息都會(huì)有相關(guān)的信息推薦，這是無限的，而且我們還可以隨意發(fā)布自己對(duì)內(nèi)容的想法。而傳統(tǒng)媒體是有限的，每次的內(nèi)容就只有我們看到的那些，除了我們手上拿到的內(nèi)容之外，是不可能還有更多的信息推薦給我們，另外我們只能去閱讀傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，不可能發(fā)布自己的想法，沒有新媒體那樣的交互性。

2 傳統(tǒng)媒體如何向新媒體過渡

2.1 改變現(xiàn)有的新聞傳播觀念

大眾在了解新聞的時(shí)候，已經(jīng)不僅僅滿足于媒體單方面?zhèn)鬏數(shù)膬?nèi)容與信息，他們想要去了解更多背后的真相，并且想要參與進(jìn)來，有一些互動(dòng)，發(fā)表自己的看法，也去了解其他大眾的看法。因此，傳統(tǒng)媒體想要跟上時(shí)代的腳步，就需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的新聞傳播觀念，明白大眾想要什么，并根據(jù)大眾的心理，發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，把后續(xù)的新聞繼續(xù)跟蹤報(bào)道，讓人們知道更詳細(xì)更真實(shí)的信息，這樣媒體才能起到主觀作用，從而引導(dǎo)正確輿論方向，凈化新聞媒體的環(huán)境。

2.2 擴(kuò)大自身的影響力

媒體信息的主要受眾便是終端大眾，想要吸引大眾眼球便要擴(kuò)大自身的影響力，傳播更加有質(zhì)量、有看點(diǎn)的信息。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該去了解受眾的心理，他們想要更多的探究事件的發(fā)展，知道最新的動(dòng)態(tài)，這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)媒體就要適當(dāng)?shù)拈_放電子報(bào)的渠道，盡量把收費(fèi)的內(nèi)容改為免費(fèi)的內(nèi)容，并與一些大型網(wǎng)站合作，讓大眾更清楚地了解時(shí)間動(dòng)向，從而擴(kuò)大自身影響力。

2.3 發(fā)揮新媒體的時(shí)效性

在這個(gè)信息化時(shí)代，大眾通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端可以迅速的了解和發(fā)布信息，沒有了時(shí)間的限制，也沒有了空間的限制，大眾能在第一時(shí)間的了解事件的整體進(jìn)度。而時(shí)效性恰恰就是傳統(tǒng)媒體的主要短板之一，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景之下，利用自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮時(shí)效性，針對(duì)重大新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使大眾能夠第一時(shí)間聽見官方的聲音。例如面對(duì)災(zāi)情時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新媒體的手段傳播災(zāi)情信息，不僅能將事情播報(bào)給各地人民，還能合理分配救援，使救援工作高效進(jìn)行。

2.4 力求獲取信息的交互性

前面說到新媒體的交互性很強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體只是單向的，大眾沒有辦法進(jìn)行看法的交互，比較被動(dòng)。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)力求信息的交互性，利用新媒體手段進(jìn)行傳播，使大眾可以選擇性地接收自身感興趣的信息，也可以忽略并關(guān)閉沒有興趣的信息。這樣一來他大眾就能有更多主動(dòng)選擇的機(jī)會(huì)，并且能發(fā)表自己的看法，能與其他人進(jìn)行交流。讓他們很好的參與了進(jìn)來，滿足了他們的需求，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

3.1 國(guó)外新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

西方部分國(guó)家當(dāng)前已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行了很好的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體亟需能夠進(jìn)行多媒體報(bào)道的專業(yè)記者，他們不僅要會(huì)用智能手機(jī)、相機(jī)等硬件，還要能用各種的編輯軟件。很多西方國(guó)家把傳統(tǒng)記者變成了移動(dòng)記者，他們沒有辦公室，但是有各種現(xiàn)代的設(shè)備，每天去需要報(bào)道的地方采訪，然后快速的在各個(gè)地方把新聞發(fā)布出來，不僅實(shí)現(xiàn)了新媒體的時(shí)效性，還保留了新聞的權(quán)威性與準(zhǔn)確性。

3.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)之必然性

新媒體和傳統(tǒng)媒體只有融合起來才能發(fā)展的更好，這也是現(xiàn)在的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)，要把這些優(yōu)勢(shì)都結(jié)合起來，摒棄缺點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展。傳統(tǒng)媒體權(quán)威且嚴(yán)謹(jǐn)，但是在時(shí)效和互動(dòng)宣傳方面就會(huì)非常弱勢(shì)，而新媒體傳播的迅速、范圍廣，而且不受空間和時(shí)間的限制，但是又缺少了權(quán)威性，所以把它們結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和權(quán)威性發(fā)揮作用，再融合上新媒體的交互性和實(shí)時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，這樣對(duì)于媒體的發(fā)展有很大的益處，能不斷提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

4 結(jié)論

新媒體出現(xiàn)后受到了大眾歡迎，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要快速轉(zhuǎn)型，找到適合自身發(fā)展的方向。新媒體和傳統(tǒng)媒體都有自身比較明顯的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也都有自身的劣勢(shì)，比如傳統(tǒng)媒體由權(quán)威性而新媒體沒有，新媒體有實(shí)時(shí)性和交互性而傳統(tǒng)媒體沒有，那么如果能讓傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，把兩種的優(yōu)勢(shì)都利用起來，用優(yōu)勢(shì)去彌補(bǔ)互相之間的不足，這樣才能得到長(zhǎng)足發(fā)展。