朱超凡 陳 偉

（南京師范大學中北學院，鎮(zhèn)江 212300）

引 言

獨立學院是指按照新的機制和模式，與社會力量合作組織起來的本科層次的學院。獨立學院生存和發(fā)展的必要條件之一就是能夠招收到足夠的、理想的學生，同時也是投資者獲得利潤回報的保證條件。所以獨立學院的招生狀況顯得尤為重要，它是獨立學院建設(shè)以及發(fā)展的重要組成部分。以獨立學院現(xiàn)階段的招生宣傳情況作為研究的體系，對其提出了幾點對策，用以增強招生工作的實效性。

一、制定招生宣傳方案

首先，要結(jié)合本校的實際情況，根據(jù)當年招生計劃數(shù)、招生專業(yè)情況、往年的招生宣傳的經(jīng)驗與不足及本校招生宣傳人員的安排和招生宣傳費用的預(yù)算等方面情況，另外還要調(diào)研其他高校的招生宣傳情況，汲取好的宣傳方式和做法，做到全盤考慮，仔細分析，為方案的制定做好準備。

其次，根據(jù)前期收集和準備的資料來確定方案的主要內(nèi)容，一般在招生宣傳方案中要明確以下內(nèi)容：①要根據(jù)各地區(qū)各學校的生源情況，對招生工作制定詳細的規(guī)劃；②要確定具體的招生宣傳內(nèi)容，明確招生宣傳品制作以及安排情況；③要明確招生宣傳隊伍的建立方法和培訓及組織實施措施；④要對各類廣告媒體進行細致研究，分析其發(fā)布招生宣傳廣告的有效方法；⑤要加強對于收集而來的情報進行整理、加以分析和工作反映的安排。另外，在宣傳方案中還要制定出一些突發(fā)情況的應(yīng)對措施。

最后，應(yīng)將基本定型的方案在一定范圍內(nèi)征求意見和建議，特別是征求一些有招生宣傳經(jīng)驗的人員，請他們對方案提出自己的看法，這樣集思廣益，對于保證方案的實用有效非常重要。

二、獨立學院招生的現(xiàn)狀

獨立學院本身作為高等教育的重要組成部分，要想在激烈的市場中具有較強的吸引力和競爭力，首先就應(yīng)該具有自己的品牌，要不斷地提升學校的知名度，要有良好的口碑，也只有這樣才能夠得到廣大考生的認同。

就目前來說，高等學校的專業(yè)設(shè)置五花八門，種類繁多，但是隨著社會的進步與發(fā)展，部分專業(yè)并不符合社會的需求?，F(xiàn)在，越來越多的學生更看重所學專業(yè)與就業(yè)的契合度。因此，獨立學院設(shè)置就業(yè)率較高，更加符合社會發(fā)展所需的專業(yè)也就變得十分重要。

獨立學院在師資等軟件建設(shè)上無法與公辦學校相比較，就應(yīng)該注重改善學校的硬件環(huán)境，比如和學生日常生活密切相關(guān)的食宿問題。學生生活的好壞是廣大學生進校后的第一體驗，打造良好的校園環(huán)境，提升學生宿舍配套的硬件設(shè)施都會提升學生對于學校的滿意度。

各院校一般都會等到高考結(jié)束以后，去各個學校進行擺點，通過擺點對學校進行宣傳，并對學生的疑問進行解答，是現(xiàn)在比較常用的一種招生宣傳方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓很多獨立院校開始在網(wǎng)絡(luò)上進行招生宣傳。對各院校招生宣傳方式進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擺點宣傳效果不太理想。由于各個學校都有很多獨立院校進行擺點，讓學生在大量宣傳擺點中進行選擇，就會導致學生出現(xiàn)選擇障礙；至于網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，由于各院校發(fā)布的宣傳信息不夠全面，很難引起學生的關(guān)注，自然也就不能取得很好的效果。還有一些院校沒有選對宣傳重點，對學校的外在因素進行重點宣傳，對學校教學和內(nèi)涵卻是一帶而過，這樣不能吸引對學校辦學要求比較高的學生的注意。

三、獨立學院招生對策

為了增加獨立學院的招生競爭力，吸引更多的考生報考獨立學院，針對一些影響?yīng)毩W院招生的諸多因素，可以采取以下改進措施。

（一）提高學院的辦學水平和教育質(zhì)量

獨立學院的招生不僅要在獨立學院之間競爭，還要同其他辦學體制下的高校競爭，因此獨立學院只有提高辦學水平和教育教學質(zhì)量才能吸引更多的生源與人才，才能形成良性循環(huán)。學院要著力改善師資、實驗室設(shè)備、管理等基本辦學條件，為學生學習提供良好的軟、硬件環(huán)境。還要不斷加強學院教風、學風建設(shè)，激發(fā)教師教和學生學的熱情。同時，要從培養(yǎng)崗位應(yīng)用型人才這一目標出發(fā)，加強并壯大教師團隊，培養(yǎng)優(yōu)秀的教師隊伍，改善教師的教學水平。

（二）加大獨立學院宣傳力度

社會對于獨立學院的認知還需要進一步提高，特別是在對獨立學院文憑的認可上存在疑問的時候，獨立學院更要注重自身的宣傳，利用招生宣傳的機會，客觀、真實地介紹自己，努力提高社會、考生和家長對于獨立學院的認識和認可。

學校要利用各類宣傳活動，對獨立院校的宣傳途徑作到全方位，多層面的宣傳，以提升招生宣傳工作的實效性。對于宣傳工作，要從宣傳手段和宣傳理念及宣傳媒體上做到一定的創(chuàng)新模式，把握合適的時機，在選擇媒體上，要做到電視有形象，廣播有聲音，網(wǎng)上有信息，報紙有文章，師生有口碑。學校一定要明確相關(guān)宣傳內(nèi)容，突出重點，加強招生宣傳工作的針對性。在宣傳內(nèi)容方面，學校應(yīng)突出教育特色，進一步弘揚學校主題，宣傳優(yōu)良的學校精神和學風，樹立良好的校外形象。學校要注重宣傳加強師資隊伍和專業(yè)建設(shè)，發(fā)揮教師帶頭作用，實踐創(chuàng)新，提高就業(yè)率，進一步擴大學校在社會、家長和考生中的影響力，吸引更多的考生將本院校作為第一志愿。

（三）合理安排生源來源計劃

做好歷年新生質(zhì)量分析，合理安排生源來源計劃。針對獨立學院學費較高的現(xiàn)狀，向省外投放生源計劃時，多向經(jīng)濟發(fā)達省份、生源大省傾斜，對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)根據(jù)其歷年報考率及報到率情況調(diào)整生源計劃的投放。還可以根據(jù)各個省份的經(jīng)濟狀況以及其特點來設(shè)置專業(yè)的選擇。

加強省內(nèi)外招生工作的宣傳，為高校招生工作的宣傳提供了良好的平臺。學院組織有關(guān)招生人員充分利用每個現(xiàn)場內(nèi)外招生咨詢會議，抓住每一次面試機會，并允許父母進行面對面的招生宣傳，以便考生和家長可以充分了解學校的文化背景、學校的性質(zhì)，專業(yè)的設(shè)置，為貧困學生設(shè)立獎學金和助學金，畢業(yè)生的就業(yè)形勢，一一耐心地向他們詳細解釋。

（四）創(chuàng)新招生宣傳形式，搭建多渠道招生團隊

招生工作離不開招生團隊，具有較強戰(zhàn)斗力的招生團隊對于獨立學院招生工作開展的好壞會產(chǎn)生直接的影響。因此，獨立學院搭建多渠道的招生團隊就顯得極其必要。例如，在全校營造全員招生的氛圍、在學生中開展母?；卦L活動、與高中緊密聯(lián)系建立生源基地、參與高考巡展活動等方式都能夠有效促進招生工作的開展。

結(jié) 語

我國獨立學院是高等教育發(fā)展重要組成部分，獨立學院的招生生源競爭越發(fā)激烈，為了爭取優(yōu)質(zhì)生源，為了了解獨立學院招生的現(xiàn)狀，對獨立學院招生策略進行了研究。本文分析了獨立學院招生的宣傳理念和對策，希望為獨立學院的招生提供有效的幫助。