楊永慧 張莉

長江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 湖北武漢 430021

今天是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體正逐步打破舊的發(fā)展模式，積極尋求轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)編輯向新媒體編輯靠攏的實(shí)際工作中，要找準(zhǔn)工作重點(diǎn)，更新編輯工作觀念，增強(qiáng)編輯工作的整體性，轉(zhuǎn)變固有的媒體觀念，從監(jiān)督者向引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從而更加貼近新媒體時(shí)代的發(fā)展道路。

1 統(tǒng)媒體中新媒體編輯工作存在的問題

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并具有強(qiáng)大的上升勢頭。在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)屢遭重創(chuàng)后，也紛紛引進(jìn)新媒體進(jìn)行發(fā)展，但效果并不盡如人意。一些傳統(tǒng)媒體只是順應(yīng)潮流，在自己創(chuàng)建的官方賬號(hào)或網(wǎng)站上發(fā)布新聞內(nèi)容。然而，他們忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和對(duì)公眾的吸引力[1]。他們年紀(jì)大，缺乏熱點(diǎn)話題。他們站在社會(huì)監(jiān)督者的角度，通過評(píng)判和審視輸出新聞?dòng)^點(diǎn)。甚至在媒體的官方報(bào)道中也能想象得到這樣的新聞。如果不借鑒傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，就有望被淘汰。傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯習(xí)慣于以傳統(tǒng)模式編輯新聞，缺乏新的編輯技巧和思維傳統(tǒng)，不適合新的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體中的一些新媒體編輯并沒有從內(nèi)心深處適應(yīng)新媒體時(shí)代。他們視傳統(tǒng)媒體為珍寶，不看再媒體平臺(tái)。以上都是傳統(tǒng)媒體新媒體編輯中的常見問題，必須及時(shí)解決。如果上述問題得以解決，傳統(tǒng)媒體的未來可以期待。

2 目前傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯崗位的工作定位

新媒體編輯可以分為兩個(gè)概念：新媒體和編輯。新媒體可以從時(shí)間、技術(shù)和社會(huì)三個(gè)方面進(jìn)行解讀。其中，時(shí)間可以理解為相對(duì)較新的媒體，例如，互聯(lián)網(wǎng)比電視新，電視比報(bào)紙新。這三種媒體形式都有各自的發(fā)展時(shí)代，其次是技術(shù)。也就是說，通過各種手段傳播得更廣，實(shí)現(xiàn)更普遍的應(yīng)用，以更低的價(jià)格創(chuàng)新技術(shù)[2]。對(duì)于社會(huì)而言，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，與社會(huì)角色的不斷改革與創(chuàng)新密切相關(guān)。編輯就是根據(jù)具體要求對(duì)材料或稿件進(jìn)行策劃、分類和加工，這是一個(gè)很大的總體定位。在過去的社會(huì)中，人們意識(shí)中所理解的編輯不是新媒體編輯，而是傳統(tǒng)媒體編輯。兩者的區(qū)別在于：傳統(tǒng)媒體編輯更注重寫作技巧。他們需要能夠根據(jù)具體要求提供編寫和編輯副本的能力。他們還可以閱讀作者的帖子、評(píng)論材料，并根據(jù)自己的市場經(jīng)驗(yàn)推斷出市場、觀眾和讀者的需求。新媒體編輯也借鑒傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容，提供設(shè)置標(biāo)題、排版、研究讀者日常變化的偏好。

3 傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯長久發(fā)展的策略

3.1 找準(zhǔn)自身定位

在傳統(tǒng)媒體中，新媒體編輯要想長期發(fā)展，就必須找準(zhǔn)自己的定位，端正自己的心態(tài)。心態(tài)是基石，基礎(chǔ)牢固，才會(huì)繁榮。新媒體的編輯工作可以分為兩個(gè)方面：新媒體和編輯[3]。與傳統(tǒng)媒體相比，所謂新媒體就像手機(jī)和報(bào)紙的比較。通過手機(jī)獲取信息比紙質(zhì)閱讀更容易、更高效，更容易被公眾接受。目前，只有少數(shù)人通過報(bào)紙閱讀信息。社會(huì)報(bào)攤數(shù)量的減少，是對(duì)報(bào)業(yè)沖擊的具體體現(xiàn)。習(xí)慣了看報(bào)紙的老人也習(xí)慣了看手機(jī)獲取信息。新媒體傳播方式使信息傳播更加廣泛。所謂編輯，無論是傳統(tǒng)媒體編輯還是新媒體編輯，其主要工作就是對(duì)所掌握的信息進(jìn)行全面分析和總結(jié)，并將其整合成一篇文章進(jìn)行闡述，這對(duì)編輯的寫作技巧和臨摹編輯能力有著更高的要求。說到編輯，大多數(shù)人都會(huì)想到傳統(tǒng)的編輯模式。傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體編輯的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的編輯是對(duì)受眾的單方面輸出。受眾收到信息后沒有反饋渠道，編輯也無從得知受眾是否真正了解新聞，對(duì)編輯方法是否有意見和建議。新媒體可以利用移動(dòng)終端技術(shù)看到點(diǎn)擊量

3.2 建立監(jiān)督獎(jiǎng)懲機(jī)制

傳統(tǒng)的紙媒記者是在編輯書面新聞后發(fā)表新聞的。新媒體編輯手段不僅僅局限于文字，而是將圖片、音樂和視頻插入文章中。編輯內(nèi)容更貼近實(shí)際，容易引起觀眾共鳴，為觀眾提供高品質(zhì)的閱讀享受。然而，在新媒體時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)催生了許多作家，他們的寫作水平參差不齊。很多編輯只想追求點(diǎn)擊量，在新媒體平臺(tái)上發(fā)表那些只具有爆炸性但毫無價(jià)值的文章。因此，傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯要完善監(jiān)督機(jī)制，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，確保高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。新媒體成功的關(guān)鍵是內(nèi)容第一。一篇高質(zhì)量的新媒體文章對(duì)平臺(tái)的影響力不可小覷。高質(zhì)量的內(nèi)容傳遞理念是積極正確的，這也是每個(gè)記者社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。如今，新媒體平臺(tái)的發(fā)展正在蓬勃發(fā)展，tiktok、微博、Jo，知道有多少平臺(tái)擁有大量的用戶。比如，網(wǎng)絡(luò)名人李子淇就是一個(gè)高品質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者。自媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容主要是自制、自導(dǎo)和自制美食短片。創(chuàng)作背景是鄉(xiāng)村生活。短片構(gòu)圖精美，內(nèi)容豐富。李子淇的短視頻充滿了中國風(fēng)和正能量。李子淇記錄了自己的生活細(xì)節(jié)，精致的手工制作和美味的菜肴是李子淇自媒體平臺(tái)吸引眾多粉絲的原因。她和她的新媒體編輯團(tuán)隊(duì)努力嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

4 結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體編輯，在試圖走近新媒體時(shí)代時(shí)，必須牢記新聞工作者的職業(yè)道德，遵循媒體新聞判斷和編輯標(biāo)準(zhǔn)，在新媒體編輯應(yīng)用工作中繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)守自己的內(nèi)心，創(chuàng)作出新的新聞信息作品人們可以信任的。在學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的同時(shí)，不能忘記初衷，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以傳統(tǒng)媒體編輯工作的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度開展新媒體編輯工作，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的新媒體作品。