張麗媛/河南工業(yè)大學(xué)

動(dòng)畫(huà)是人類在創(chuàng)造娛樂(lè)、發(fā)展娛樂(lè)的過(guò)程中必然出現(xiàn)的一種表演形式，它能做到很多影視拍攝做不到的事情，展現(xiàn)出了其他攝影方式不能展現(xiàn)出的獨(dú)特魅力，動(dòng)畫(huà)和電影一樣，需要付出大量的精力與時(shí)間，同時(shí)也需要音樂(lè)、畫(huà)面、劇情的輔墊，最終的成品在表達(dá)出獨(dú)特教育意義的同時(shí)也可以滿足觀眾的娛樂(lè)需求，并體現(xiàn)出足夠的藝術(shù)價(jià)值。動(dòng)畫(huà)行業(yè)想要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就要從觀眾出發(fā)，對(duì)行業(yè)走向進(jìn)行深入了解。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)也隨之加快發(fā)展，國(guó)民生活得到了巨大改善，民眾開(kāi)始注重自己精神上的需求，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的要求也逐步提高，這一現(xiàn)象開(kāi)始緩慢促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中我們看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)處在舉步維艱的狀況，阻力重重，面臨著許多問(wèn)題，我們目前需要考慮該如何解決這些問(wèn)題

一、劇情需要?jiǎng)?chuàng)新和抓人眼球的亮點(diǎn)

皮克斯首席創(chuàng)意官約翰· 拉塞特（John Lasseter）曾說(shuō)過(guò)：“好的動(dòng)畫(huà)能讓我們開(kāi)心幾分鐘，而唯有好的故事情節(jié)，才能讓我們一直坐著把電影看完。［1］”一部好的動(dòng)畫(huà)，既需要好的畫(huà)面觀感，也要擁有值得品味的故事情節(jié)，虛有其表的作品不會(huì)被人看好，動(dòng)畫(huà)片是一個(gè)化無(wú)形為有形的藝術(shù)，是一個(gè)充滿想象力、創(chuàng)造力的世界。只有在創(chuàng)作時(shí)融入非凡的想象力，才能使動(dòng)畫(huà)片妙趣橫生，引人入勝［2］。作為觀眾，肯定想看到有趣的故事，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)好像總是差點(diǎn)味道，故事情節(jié)薄弱，人物塑造千篇一律，缺乏趣味性和大膽的想象與創(chuàng)新，而這會(huì)導(dǎo)致影片枯燥無(wú)味，但我們要努力去突破這些枷鎖，充分運(yùn)用發(fā)散性思維，必須把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)當(dāng)成文化產(chǎn)業(yè)來(lái)嚴(yán)肅對(duì)待，要牢固樹(shù)立精品意識(shí)，認(rèn)真維系來(lái)之不易的動(dòng)畫(huà)品牌，尊重和研究受眾，努力構(gòu)建動(dòng)畫(huà)文化的消費(fèi)模式，從每個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)滴做起，在人物塑造上獨(dú)具特色，通過(guò)不懈的探索與實(shí)踐，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不斷得到改善［3］。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)資金不足阻礙了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

動(dòng)畫(huà)是一個(gè)投資大、回收周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，大部分動(dòng)畫(huà)公司做不出優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)很大原因在于資金不足，沒(méi)有充足的資金，公司運(yùn)作不起來(lái)，市場(chǎng)回報(bào)率過(guò)低，使動(dòng)畫(huà)難以獲得資本青睞。民營(yíng)動(dòng)畫(huà)制作公司數(shù)量巨多，但規(guī)模都不大，資金缺口嚴(yán)重阻滯了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展［4］，這種情況沉重打擊了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大部分公司只能靠后期發(fā)售動(dòng)畫(huà)衍生品來(lái)賺取回扣，僅靠國(guó)家投入或事業(yè)撥款根本無(wú)力回天，這導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期處在寒冬期無(wú)法繼續(xù)發(fā)展，讓大部分動(dòng)畫(huà)企業(yè)無(wú)法正常生存，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極解決問(wèn)題，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況解決資金問(wèn)題，近些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)層出不窮，讓資本看到了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，愿意投資，進(jìn)而推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。

三、創(chuàng)造屬于我們自己的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格

人類由最開(kāi)始的寫(xiě)字，再到史前的彩陶藝術(shù)，在沒(méi)有紙的情況下去尋找可以用來(lái)作畫(huà)的工具，便出現(xiàn)了壁畫(huà)，隨著時(shí)間的推移，人類藝術(shù)隨著歷史的發(fā)展逐漸發(fā)展出風(fēng)格各異的藝術(shù)，各國(guó)出現(xiàn)了油畫(huà)、水墨畫(huà)、雕塑等不計(jì)其數(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，藝術(shù)隨著人類的發(fā)展逐步生成了許多風(fēng)格，在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)大致可以分為日系畫(huà)風(fēng)和歐美畫(huà)風(fēng)，這兩種畫(huà)風(fēng)風(fēng)格獨(dú)特，各有優(yōu)勢(shì)也各有劣勢(shì)，歐美的三維動(dòng)畫(huà)相對(duì)來(lái)說(shuō)比日本傳統(tǒng)的手繪更加簡(jiǎn)便，省時(shí)省力，而日系傳統(tǒng)畫(huà)風(fēng)則更加柔和細(xì)膩，兩種風(fēng)格各有千秋，各有其韻味，我們也可以嘗試用我們國(guó)家的風(fēng)格，如水墨、折紙、木偶、剪紙等等。

在上個(gè)世紀(jì)五六十年代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)出欣欣向榮的蓬勃態(tài)勢(shì)，許多充滿中國(guó)色彩的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品而馳名海內(nèi)外，不論是人物造型還是整體的畫(huà)面風(fēng)格，都極具中國(guó)特色，追求形似，神似，角色形象在似與不似之間，獨(dú)樹(shù)一幟，中國(guó)繪畫(huà)的妙處體現(xiàn)在“似與不似之間”，優(yōu)秀的中國(guó)畫(huà)不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的逼真描繪，而是給人想象［5］。這些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品運(yùn)用了非常優(yōu)秀的手法將中國(guó)風(fēng)完美的融合在動(dòng)畫(huà)里，以一種柔美自然的簡(jiǎn)化姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，制作出了專屬于中國(guó)的風(fēng)格，隨著時(shí)間的推移，中國(guó)動(dòng)畫(huà)由盛轉(zhuǎn)衰，漸漸的被世界上的其他國(guó)家甩出一大截，甚至最后到了追不上的地步，如今回首，當(dāng)時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)是如此的輝煌，放眼未來(lái)，我們也會(huì)闖出屬于自己的一番天地，當(dāng)我們研究國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)時(shí)，取其精華去其糟泊，以原創(chuàng)的形式和個(gè)性化的創(chuàng)造風(fēng)格使我國(guó)動(dòng)畫(huà)逐步走向國(guó)際化。

四、讓動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)變成老少皆宜的模式

皮克斯動(dòng)畫(huà)公司所制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片電影——《玩具總動(dòng)員》，是世界上第一部完全用計(jì)算機(jī)制作的三維動(dòng)畫(huà)電影，在此之前，動(dòng)畫(huà)片是屬于孩子們的娛樂(lè)，跟成年人似乎并無(wú)關(guān)系，但皮克斯大膽嘗試了這一未被開(kāi)發(fā)的區(qū)域，他們讓動(dòng)畫(huà)不再是孩子的專屬，使之發(fā)展成為老少皆宜的新型電影模式，而這一大膽的舉動(dòng)無(wú)疑給動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)了巨大的驚喜，同時(shí)也給動(dòng)畫(huà)行業(yè)灌入了一彎新的泉水，是世界電影史和世界動(dòng)畫(huà)史上的一座里程碑。皮克斯的成功讓世界看到了動(dòng)畫(huà)電影的新機(jī)遇，并且給動(dòng)畫(huà)行業(yè)打開(kāi)了更大的市場(chǎng)，給全世界動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。在我國(guó)的電影市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片是不可或缺的一部分，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片難以做出好作品［6］，緊接著近些年全世界電影市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的劣勢(shì)越來(lái)越明顯，而這就導(dǎo)致了大部分成人只能去觀看國(guó)外的動(dòng)畫(huà)，但是國(guó)人始終在心里都懷揣著一個(gè)夢(mèng)，希望自己的國(guó)家也可以出現(xiàn)足夠優(yōu)秀的作品，發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)同時(shí)也是在發(fā)展人民的民族自豪感。

我國(guó)大部分動(dòng)畫(huà)作品還是做給孩子們看的，而這仿佛讓人形成了一種慣性思想——?jiǎng)赢?huà)片就是給小孩子看的，而這重觀念使動(dòng)畫(huà)發(fā)展十分受限，然而近期有越來(lái)越多的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在大家的視野中，《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等，這些都是很優(yōu)秀的作品，大家都在嘗試努力去打破動(dòng)畫(huà)是給孩子看這一所謂的常識(shí)，這些動(dòng)畫(huà)電影不僅是給孩子看，更是給大人、老年人看，是全年齡的電影，應(yīng)致力于把動(dòng)畫(huà)變成老少皆宜的東西?！赌倪钢凳馈肪褪且粋€(gè)非常好的例子，它是一部定位準(zhǔn)確的全年齡動(dòng)畫(huà)電影，自播出開(kāi)始熱度便居高不下，甚至一舉超過(guò)我國(guó)優(yōu)秀科幻電影《流浪地球》位列中國(guó)電影史票房第二，他的成功很大原因在于它的受眾人群廣，若它僅僅是一部給小孩看的電影的話，這部影片是絕對(duì)到達(dá)不了這樣的高度。而在《哪吒》之后，一顆新星——《羅小黑戰(zhàn)記》橫空出世，同時(shí)也吸引了一大批觀眾，這些作品的成功，昭示著非常可觀的青年購(gòu)買(mǎi)力，展現(xiàn)出市場(chǎng)需求，所以應(yīng)更加重視市場(chǎng)的需要，打開(kāi)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

綜上所述，動(dòng)畫(huà)行業(yè)在中國(guó)有無(wú)限的潛能，中華民族上下五千年悠久的文化歷史是我國(guó)獨(dú)有的珍寶，我國(guó)具有十分燦爛輝煌的文化歷史，這些濃厚的歷史美術(shù)文化造就了《大鬧天宮》《葫蘆娃》等具有代表性風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)佳作，如今我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸步入正軌，越來(lái)越多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)似乎開(kāi)始走向春天，正因如此才更不能懈怠，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)應(yīng)該繼續(xù)保持一定的水平，穩(wěn)定發(fā)展，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化結(jié)合起來(lái)，使我國(guó)動(dòng)畫(huà)片有特色的創(chuàng)作，在充滿競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中使我國(guó)動(dòng)畫(huà)片向多元化、時(shí)尚化發(fā)展。