夏天

當(dāng)紅漫畫家二喬先生自幼習(xí)國(guó)畫，在中華傳統(tǒng)文化中耳濡目染，尤其對(duì)唐文化有著濃厚興趣。他創(chuàng)作的動(dòng)漫形象“唐妞”不僅是陜西歷史博物館的形象代言人，還上過(guò)央視春晚，代表中國(guó)先后出訪美國(guó)、墨西哥、澳大利亞、德國(guó)、捷克、日本等國(guó)家，成為中國(guó)文化的代表性IP。他最新推出的漫畫《唐妞駕到》，更是以幽默風(fēng)趣、通俗易懂的漫畫形式和全新視角展現(xiàn)了大唐生活的各種細(xì)節(jié)：唐朝的黑科技有哪些？大雁塔為什么忽高忽低？“山川異域，風(fēng)月同天”背后的故事又是什么……讓讀者在莞爾之余，接受其中的歷史知識(shí)點(diǎn)，更多了解唐文化。

當(dāng)初沒(méi)想過(guò)唐妞會(huì)這么火

記者：當(dāng)初怎么想到要?jiǎng)?chuàng)作唐妞的？

二喬先生：當(dāng)初機(jī)緣巧合，想設(shè)計(jì)一個(gè)跟陜西歷史博物館文物相關(guān)的動(dòng)漫形象，作為代表西安的伴手禮，于是就去博物館找靈感，在眾多文物中選中了一尊彩繪女立俑，以她為原型創(chuàng)作了唐妞。唐妞糅合了西安十三朝古都的歷史文化，加上設(shè)計(jì)里的漫畫元素，形象Q萌，符合年輕人審美，所以被陜西歷史博物館相中用于設(shè)計(jì)官方文創(chuàng)產(chǎn)品。在陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店里，可以看到大量以唐妞為題材的各類商品，公仔、抱枕、團(tuán)扇、手機(jī)殼、冰箱貼、鑰匙鏈等，始終占據(jù)銷量榜首。因?yàn)椴粩嘤刑奇さ姆劢z專程來(lái)博物館打卡，唐妞漸漸成了小網(wǎng)紅，后來(lái)就成為博物館的形象代言人了。其實(shí)我創(chuàng)作唐妞并非偶然，小時(shí)候?qū)W國(guó)畫時(shí)就畫過(guò)唐代仕女，那時(shí)候就挺喜歡這些胖嘟嘟的姑娘們了。

記者：你會(huì)怎么給唐妞定位？你覺(jué)得她這么受歡迎最大的原因是什么？

二喬先生：在我心中她是一個(gè)自信勇敢、敢愛(ài)敢恨的唐代小妞，是吃貨，愛(ài)美，外形Q萌，性格略有點(diǎn)霸道，可以說(shuō)也是當(dāng)代很多女孩的一個(gè)縮影吧。唐妞之所以這么受歡迎，一方面源于她自帶的屬性，比如愛(ài)吃美食、性格直爽、外形討喜等；另一方面也是最重要的，作為一個(gè)從唐朝穿越來(lái)的小妞，她的經(jīng)歷被賦予了神秘色彩，讓大家對(duì)她生活過(guò)的時(shí)代產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，想要通過(guò)她來(lái)了解唐文化。

記者：當(dāng)初畫唐妞時(shí)，想過(guò)她會(huì)成為這么紅的動(dòng)漫IP嗎？唐妞紅了，你的生活和創(chuàng)作有什么改變？

二喬先生：當(dāng)初純粹就是喜歡畫畫，因?yàn)槲液軣釔?ài)西安，從小在十三朝古都的文化氛圍中耳濡目染，所以一開(kāi)始單純想通過(guò)唐妞傳播我喜愛(ài)的唐文化和本土文化，沒(méi)有想到她會(huì)越來(lái)越火。唐妞火了以后，找我們合作授權(quán)唐妞IP形象的公司越來(lái)越多，受到了各界關(guān)注。這讓我更加堅(jiān)定了她的文化影響力和商業(yè)價(jià)值，也讓我更有信心去創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品，設(shè)計(jì)好更優(yōu)秀的文創(chuàng)。有趣的改變是，我現(xiàn)在走到哪里都帶著筆墨紙硯，走到哪里畫到哪里，即興創(chuàng)作，主角幾乎都是唐妞，現(xiàn)在已經(jīng)攢了不少畫作，等著舉辦個(gè)人畫展呢！（笑）所以不經(jīng)意間，我仿佛快要實(shí)現(xiàn)兒時(shí)那個(gè)做國(guó)畫家的夢(mèng)了。

年輕人喜歡傳統(tǒng)文化讓人又驚又喜

記者：《唐妞駕到》的創(chuàng)作初衷是什么？你會(huì)繼續(xù)畫下去做成系列嗎？計(jì)劃出多少本？在創(chuàng)作上，你覺(jué)得最大的挑戰(zhàn)是什么？

二喬先生：在創(chuàng)作《唐妞駕到》之前，從2018年起，我也在網(wǎng)上發(fā)布了《絲路日記》《唐妞說(shuō)長(zhǎng)安》系列漫畫，但始終沒(méi)有形成唐妞的完整的世界觀。近兩年唐妞越來(lái)越多的商業(yè)亮相后，很多讀者都在問(wèn)，唐妞為什么不出漫畫書呢？這也就是我們創(chuàng)作漫畫的初衷，一方面是原本就有積淀，一方面是商業(yè)化亮相后的推動(dòng)?！短奇ゑ{到》第一冊(cè)的反饋不錯(cuò)，目前正在創(chuàng)作第二冊(cè)。第一個(gè)系列暫定為四冊(cè)，都是最具唐代特色的故事。當(dāng)然，也不排除會(huì)涉獵其他朝代或?qū)傩缘膬?nèi)容。至于創(chuàng)作上最大的挑戰(zhàn)，我覺(jué)得是要不停地吸收相關(guān)的歷史知識(shí)，很多細(xì)枝末節(jié)都要了解，要跟歷史專家進(jìn)行探討來(lái)確定。當(dāng)然，為了把漫畫做成經(jīng)典，我覺(jué)得這個(gè)過(guò)程是必須的。

記者：作為“唐妞爸爸”，你覺(jué)得這個(gè)女兒帶給你的最大收獲是什么？

二喬先生：她給我?guī)?lái)了不少驚喜，最大的收獲應(yīng)該就是讓我對(duì)當(dāng)代年輕人的世界有了更深的了解。小時(shí)候，我們都是看美國(guó)、日本的漫畫多一些。中國(guó)這20年來(lái)的發(fā)展越來(lái)越快，我本以為現(xiàn)在的年輕人會(huì)更喜歡流行文化，但沒(méi)想到他們中的大多數(shù)熱愛(ài)穿漢服，喜歡玩國(guó)潮，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化更有興趣。這是讓我又驚又喜的。另一方面的改變是，隨著我越來(lái)越頻繁帶著唐妞亮相，現(xiàn)在外界對(duì)我的稱呼更多的是“唐妞爸爸”，所以我現(xiàn)在有了做爸爸的心態(tài)，就好像真的有了個(gè)女兒?？吹脚畠禾奇ぴ絹?lái)越受歡迎，我心里特別高興和自豪。

文化內(nèi)涵讓IP活起來(lái)

記者：在你看來(lái)，要成功塑造一個(gè)辨識(shí)度高、廣受歡迎的動(dòng)漫形象，最重要的是什么？

二喬先生：首先就是要給角色注入靈魂。我覺(jué)得人物角色不是創(chuàng)作一個(gè)畫面就完成了的，而是需要不斷為其注入生命的意義。就像產(chǎn)生了愛(ài)情火花才能誕生生命一樣，創(chuàng)作也要有這種火花的出現(xiàn)和靈魂的碰撞，然后才能誕生被大家喜歡的人物。當(dāng)然，從辨識(shí)度的角度來(lái)講，這個(gè)人物形象要具備易于傳播的簡(jiǎn)潔特征。比如唐妞，她保留了唐朝女子經(jīng)典的五官和妝容，但使用了更符合當(dāng)代年輕人喜好的手法來(lái)表現(xiàn)，既有傳統(tǒng)的，又有現(xiàn)代的，既有復(fù)雜的，又有簡(jiǎn)潔的?？偨Y(jié)下來(lái)就是六個(gè)字，簡(jiǎn)于形，精于心。

記者：在創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)文化IP方面，你有什么心得體會(huì)？

二喬先生：首先是要充分填充文化IP的內(nèi)容，讓大眾認(rèn)同這個(gè)IP所承載的文化內(nèi)涵，讓IP活起來(lái)，有生命力，才有可能引發(fā)人們下一步為它買單的行為。其次是要盡可能了解受眾訴求，找準(zhǔn)市場(chǎng)和IP的結(jié)合點(diǎn)，不要盲目跟風(fēng)。再者，就是不要單打獨(dú)斗，多尋求和優(yōu)秀企業(yè)的合作，一定要具備跨行業(yè)合作思維和創(chuàng)新思維。