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        從主持人角度分析廣播娛樂節(jié)目成功的要素

        2020-11-25 02:42:59卞心怡
        銀幕內(nèi)外 2020年5期
        關(guān)鍵詞:主持人新媒體

        卞心怡

        摘要:為了滿足人民群眾的精神文化需求,廣播娛樂節(jié)目應(yīng)用而生。但是在廣播娛樂節(jié)目發(fā)展的過程中,有一些節(jié)目被時代淘汰了,而有一些卻越來越成功。在成功的廣播娛樂節(jié)目中,本文選取了《海陽現(xiàn)場秀》,從聲音要素、表演元素、主持人的知識積累、自我營銷以及新媒體的運用上分析其成功的原因。

        關(guān)鍵詞:廣播娛樂節(jié)目;聲音要素;主持人;自我營銷;新媒體

        從廣播的誕生到現(xiàn)在,為了滿足人民群眾的精神文化需求,廣播娛樂節(jié)目應(yīng)運而生。廣播娛樂節(jié)目有很多,比如說北京交通廣播的《歡樂正前方》,中央人民廣播電臺的《海陽現(xiàn)場秀》以及處于初期的北京青年廣播的《潮流夢工廠》等等。這些廣播節(jié)目中,有一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目收獲了成功。他們貼近受眾,內(nèi)容有新意,有著專業(yè)的廣播娛樂節(jié)目主持人。與此同時,廣播娛樂節(jié)目也在面臨著新媒體的沖擊。

        本文將主要從主持人的角度,以《海陽現(xiàn)場秀》為例,分析其成功的原因和如今面對新媒體沖擊的應(yīng)對方法。

        《海陽現(xiàn)場秀》簡介

        《海陽現(xiàn)場秀》的開播

        《海陽現(xiàn)場秀》,開播于2011年,是國內(nèi)知名的廣播娛樂脫口秀節(jié)目。播出的頻率為中央人民廣播電臺文藝之聲,每天傍晚5點到6點播出。

        節(jié)目的口號為“下班路上的快樂陪駕”,節(jié)目中會運用幽默的手法,對最近發(fā)生的實事進行串講,同時配上一些特別有趣的聲音片段,增加其趣味性。

        《海陽現(xiàn)場秀》的主持人

        男主持人海陽,并不是科班出生,幽默是他最大的特征。同時,他的臨場反應(yīng)能力特別快,經(jīng)常能夠及時的補上段子。他優(yōu)秀的專業(yè)能力也讓他獲得了中國播音主持的“金話筒”獎。

        另一位女主持是小艾,小艾畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音與主持專業(yè),2012年起加入《海陽現(xiàn)場秀》,成為當(dāng)家女主持。一般在節(jié)目中扮演科普者的角色,有著很強的專業(yè)知識,追求完美主義。

        《海陽現(xiàn)場秀》的成功

        為什么說《海陽現(xiàn)場秀》是成功的呢 首先它從2011年開播開始,收聽率就一直居高不下,收聽率最高的時候排列北京第二名。

        第二,這個節(jié)目也把許多獎項收入囊中,2011到2013年獲中國廣播電視協(xié)會第八屆廣播娛樂節(jié)目一等獎;2012年獲中國播音主持金話筒獎等等。

        再來看看節(jié)目覆蓋,節(jié)目已覆蓋全國主要發(fā)達(dá)一二線城市,通過銷售實現(xiàn)了山東、浙江、河北等省會級電臺落地播出。

        最后一個很重要的標(biāo)志就是它得到了許多廣告商的青睞,有著極強的變現(xiàn)能力。這往往是一個節(jié)目是否成功的標(biāo)志。在文藝之聲這個頻率中,它的廣告收入最多。

        《海陽現(xiàn)場秀》成功的要素

        聲音要素:

        首先,《海陽現(xiàn)場秀》采用男女搭檔的模式,海陽的音調(diào)偏低,小艾的音調(diào)則偏高,這樣的搭檔使得音色更加豐富。同時,海陽一般說話比較平緩,小艾則節(jié)奏比較快,他倆的搭檔使得節(jié)奏適中,適合下班路上進行心理上的放松。

        海陽他更受別人歡迎的原因是他非常幽默,非常接地氣。他往往站在受眾的視角在節(jié)目中提問,為這個社會的“小人物”發(fā)聲。

        海陽對自己的人設(shè)是一個不那么完美的、充滿好奇心的角色,小艾則充當(dāng)一個科普主持人的角色。舉個例子:小艾科普說大家不要熬夜,白領(lǐng)體檢的異常率高達(dá)百分之三十。海陽就接話說,太可怕了,不知道多少人和我一樣,再也不敢去體檢了!這里就與受眾期待產(chǎn)生了差異,大多數(shù)聽眾一開始設(shè)想的答案都是再也不敢去體檢了。在受眾聽到后,就會覺得很驚喜。與此同時,海陽立馬推上了墊樂,是相聲中觀眾大笑的聲音,立馬讓節(jié)目更有趣了。

        其次,《海陽現(xiàn)場秀》是打磨的聲音精品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,節(jié)目組一共有4名編輯。節(jié)目是日播節(jié)目,每天一小時,需要大量的稿件內(nèi)容的支撐。同時,主持人海陽和小艾都參與了節(jié)目前期的編輯,在節(jié)目中需要經(jīng)常放到小品和電影中的片段,在很多段子之后需要無縫銜接的播放。比如在一期說古裝劇的節(jié)目中,海陽說:“這樣的藍(lán)天白云帶來了這樣的好消息,夏天夏天悄悄過去留下小秘密,夏天過去了,涼爽的秋天就要來了,當(dāng)然最重要的,大家可以光明正大的貼秋膘了,當(dāng)然呢,貼秋膘也是有講究的啊,來聽聽如懿娘娘的告誡,怎么貼秋膘?!边@時候,出來了如懿的原聲:“晚點的時候吃了這么多,現(xiàn)在又吃,你不怕?lián)沃鴨?吃那么多,肚子越發(fā)大了?!边@樣的語言設(shè)計,就讓話題自然而然的到了古裝劇,同時又和天氣相契合。

        幾乎在每一期節(jié)目中都可以發(fā)現(xiàn),每個片段都有畫外音,可見編輯和主持人的工作量是非常大的,主持人如果不參與前期的備稿就沒有辦法做好操機。

        表演元素的加入:

        海陽和小艾兩位主持人在節(jié)目主持的過程中,常常會加入表演的元素。這里的表演和我們平常所說的表演不同。廣播中只能通過聲音來表演,因此更多的是一種聲音上的模仿,比如說通過新聞演播、情景再現(xiàn)等形式來解讀新聞與資訊。

        比如說,對于一個笑話的處理,兩位主持人分工明確,小艾負(fù)責(zé)交代背景,做好鋪墊,另外一個主持人海陽則負(fù)責(zé)把笑話中的主要人物“表演”出來。當(dāng)講到《西游記》的時候,海陽就會模仿孫悟空說話,讓大家有一種情景再現(xiàn)的感覺。

        厚博的知識積累:

        在節(jié)目中,主持人們經(jīng)常將節(jié)目與人文方面以及歷史方面結(jié)合,比如:《三國演義》和《西游記》。有聽眾說:天氣溫度一高我就受不了,尤其是到了夏天,我就很煩躁,我是不是這個世界上最怕夏天的人啊

        海陽就說到了諸葛亮,他說這是不可能的。有一個人啊,比你還怕熱,他是誰呢 他就是大名鼎鼎的諸葛亮,那把扇子一直都拿在手上,并且不停的扇啊扇。怎么樣,他是不是比你還怕熱

        主持人的自我營銷

        為了讓節(jié)目更好的運行,《海陽現(xiàn)場秀》更是將主持人IP化。海陽工作室在節(jié)目開播兩年后成立了。這是全國的第一個主持人工作室。

        工作室的成立,幫助海陽提升了知名度。比如聲音作品《海洋的500米深藍(lán)》、個人EP《走進比愛情更深邃的地方》。不僅僅有聲音作品,海陽主演了話劇《頻率》。

        《海陽現(xiàn)場秀》這檔節(jié)目,更是因為海陽自己知名度的提高,在山東和河北等地落地播出。

        除了海陽自己的宣傳,他們整個節(jié)目組也是活躍在許多節(jié)目中。參與錄制天翼視訊和央廣視訊聯(lián)合打造的直播節(jié)目《王牌駕到》;與電視劇《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》劇組形成宣傳互推合作。這一系列的專業(yè)營銷,讓北京以外的觀眾們知道了海陽,知道了《海陽現(xiàn)場秀》,從北京本地走向了全國。

        新媒體的運用

        隨著一系列的沖擊,新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目向外推廣不可或缺的一部分。傳統(tǒng)廣播往往只可以聽到聲音,看不到人,而隨著直播的發(fā)展,聽眾們越來越好奇直播間內(nèi)部的情況,因此,視頻直播可能也快在《海陽現(xiàn)場秀》實施了。

        與此同時,海陽開通了抖音、微博、微信公眾號等個人賬號。在直播過程中,每一期節(jié)目都有關(guān)鍵字,比如有一期是說最近支付寶錦鯉信小呆,這一期的關(guān)鍵詞是錦鯉,你發(fā)過去就可以立馬收到一篇推送,是推送的錦鯉清單。

        去年抖音的大熱也讓海陽看到了機遇,海陽的抖音粉絲大約在20萬,每條的點贊數(shù)為500左右。除了分享在直播間的視頻,海陽更多的是分享生活,比如前段時間海陽去了香港,他就在香港拍了一段視頻說,為什么沒有人告訴我山雞和陳浩南在哪里,在線等。然后就去問路上的香港人,結(jié)果大家一臉懵。這樣的視頻,不僅勾起了大家的情懷,也在眾多比美的抖音視頻中脫穎而出。

        同時,為了滿足沒有聽到直播的受眾的需求,在喜馬拉雅FM有《海陽現(xiàn)場秀》,并且是剪輯過的精聽版本。從數(shù)據(jù)可以看到喜馬拉雅的收聽量達(dá)到了6000多萬。

        新媒體的運用,可以說是海陽對于各類媒體沖擊下的一個應(yīng)對方法。雖然許多廣播節(jié)目的收聽率都遠(yuǎn)不如從前了,《海陽現(xiàn)場秀》也受了一些影響,但海陽老師和他的團隊都在思考,都在嘗試突破自己的瓶頸期,讓《海陽現(xiàn)場秀》繼續(xù)創(chuàng)造更多的價值。

        參考文獻:

        [1] 劉卓.廣播娛樂節(jié)目《歡樂正前方》打造獨特的聲音屬性[J].中國廣播,2017(10).

        [2] 張勤琴.新媒體環(huán)境下廣播主持人個性形象的塑造及傳播[J].傳播力研究,2017(03).

        [3] 李玥.解析如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建廣播欄目——以《海陽現(xiàn)場秀》為例[J].中國廣播,2015(08).

        [4] 石楊雪.新形勢下對廣播媒體發(fā)展的創(chuàng)新分析研究——以《海陽現(xiàn)場秀》為例[J].科技視界,2014(03).

        [5] 華樹凱.試論新聞娛樂脫口秀中人文歷史元素的植入——以《海陽現(xiàn)場秀》為例[J].中國廣播,2014(01).

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