肖薇

摘要：與傳統(tǒng)傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)傳播將單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛拥碾p向傳播方式，使新聞受眾能更加全面、深層次地了解新聞事實。微博客在網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上，更加注重廣大民眾在傳播中的重要作用，為受眾的言論自由和接收自由開辟了更為廣闊的地帶。網(wǎng)絡(luò)雖然是一個虛擬空間，但受眾通過網(wǎng)絡(luò)媒介的交流確是真實的。微博客具有傳播信息、獲取信息、轉(zhuǎn)發(fā)和評論信息的功能，受眾在任何時間、任何地點都可以參與到新聞傳播活動當(dāng)中，都有機會表達自己的見解。

關(guān)鍵詞：微博；新聞信息；新聞傳播

國際互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱為 Internet，1969 年起源于由美國國防部高級研究計劃署資助建成的 ARPANET（阿帕網(wǎng)），ARPA 是高級研究計劃署的縮寫，是美國國防部下屬的一個單位。當(dāng)時美國出于戰(zhàn)略考慮，希望建造一個分散型的軍事指揮中心，把美國的一些重要軍事基地與研究單位用通信線路連接起來。美國國防部認為：如果僅有一個集中的軍事指揮中心，萬一這個中心被核武器摧毀，全國的軍事指揮將處于癱瘓狀態(tài)，后果不堪設(shè)想。因此有必要構(gòu)建一個分散的軍事指揮系統(tǒng)，它由一個個分散的指揮機構(gòu)組成，當(dāng)部分指揮機構(gòu)被摧毀后，其他指揮機構(gòu)仍能正常工作，并且能夠繞過這些已被摧毀的指揮機構(gòu)而繼續(xù)保持聯(lián)系。為了驗證這一構(gòu)想，最初的 ARPANET 只連接了美國西部四所大學(xué)的計算機主機，

用于驗證分散在一些地區(qū)的計算機網(wǎng)絡(luò)的靈活性。到了 1972 年，當(dāng) ARPANET第一次公開演示時，已經(jīng)有 50 多個大學(xué)和科研機構(gòu)參與了連接。為了實現(xiàn)在不同結(jié)構(gòu)的計算機之間正常的通信，ARPA 制訂了兩個通信協(xié)議，分別是 IP（Internet網(wǎng)際協(xié)議）協(xié)議和 TCP（Transmission Control Protocol 傳輸控制協(xié)議）協(xié)議，供聯(lián)網(wǎng)用戶共同遵守，合稱為 TCP/IP 通信協(xié)議。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程中有兩次飛躍。第一次是 1985 年美國國家科學(xué)基金會資助的一個名為 NSFNET 的廣域網(wǎng)的完成。許多高校和科研機構(gòu)在美國國家基金會的鼓勵和資助下，把自己的局域網(wǎng)并入 NSFNET，使 NSFNET 成為了取代ARPANET 的互聯(lián)網(wǎng)主干網(wǎng)。第二次飛躍是在 20 世紀 90 年代，歐洲粒子物理試驗室科學(xué)家提姆·博納斯·李提出了萬維網(wǎng) WWW（World Wide Web）的設(shè)想，即使用互聯(lián)網(wǎng)超文本信息，包括文字、聲音、圖像、視頻等多媒體信息，使用超鏈接將網(wǎng)絡(luò)中的信息相互連接起來。人們開始注意到 Internet 在通信、資料檢索、客戶服務(wù)等方面有很大的潛力，世界各地的企業(yè)、個人紛紛涌入 Internet，使它成為世界上最大的計算機網(wǎng)絡(luò)。隨著 WWW 萬維網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為一種新型的媒體。

一、微博新聞傳播的優(yōu)勢

微博的傳播和流行，最初是以滿足人們在網(wǎng)絡(luò)空間中表達思想為目的。不超過 140 個字符，關(guān)注（follow）一下，通過手機隨時隨地發(fā)布信息，全民記者等，這些看似簡單的關(guān)鍵詞正在推動一場前所未有的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播革命。隨后微博前所謂有的混合了移動互聯(lián)網(wǎng)、人際傳播、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種傳播方式的特性，其豐富的內(nèi)容已經(jīng)使微博新聞成為一個趨勢。當(dāng)前微博讀者以年輕人為主，他們往往沒有足夠的耐心，并且充滿了懷疑態(tài)度與批判精神，所以要想方設(shè)法地讓受眾感到提供的信息對他們“有用”。因此微博新聞的傳播者在創(chuàng)作微博新聞過程中都以“對讀者有用”的方式來寫作。同時在網(wǎng)絡(luò)傳播及微博傳播的全新傳播模式中，受眾的心理也發(fā)生了明顯的變化，受眾不僅擁有對信息的選擇權(quán)，甚至還擁有發(fā)言權(quán)，不再滿足于傳統(tǒng)媒體所提供的信息，即使主流媒體不予報道或來不及報道的事件他們也能從網(wǎng)上獲得詳盡的信息，受眾不再處于信息受控狀態(tài)。 “受眾中心”理念是一切新聞的出發(fā)點和切入點。微博客作為一種新興媒介，否定了傳統(tǒng)的“我傳你受”的傳播模式，傳播者處于一種和讀者平行對等的狀態(tài)，是一個具有真誠服務(wù)精神和開放思想空間的信息采集、制作和發(fā)布者?？傊?，微博改變了受眾在傳播活動中的地位，展現(xiàn)出了不一樣的發(fā)展優(yōu)勢?？傮w而言，微博的傳播優(yōu)勢可以概括為：簡單便捷、互動性強、強實效性和現(xiàn)場感。

（一）消息來源多元化——全民記者時代

2011年3月11日，日本 9.0 級大地震，同時引發(fā)大海嘯，在日本的“博友”粉絲紛紛用微博現(xiàn)場直播，讓受眾能更直接地關(guān)注地震，為在日本的同胞祈禱平安。一位網(wǎng)名叫“xdrdrs”的網(wǎng)友在 2011 年 3 月 11 日下午 17 時 50 分，發(fā)出一條微博信息：“日本地震了，很強烈！”，這條消息距日本發(fā)生地震僅僅 5 分鐘，比日本國內(nèi)有些媒體報道還早。過了十多分鐘，該網(wǎng)友再次發(fā)微博說“當(dāng)?shù)厝藗儽容^驚慌，都紛紛下樓躲避！”，并陸續(xù)報道地震的一系列情況。當(dāng)事人通過電腦、手機提供的鮮活的細節(jié)描述，通過微博這種新手段的傳播，使傳統(tǒng)意義上的“受眾”成了傳播源，這個傳播源的中心就是用戶的內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)傳播誕生之前，傳統(tǒng)媒體由于人員、技術(shù)、資金、通訊條件等方面的限制，不能對全社會的所有現(xiàn)象和問題全面報道，只能在有限范圍內(nèi)對新聞的進行篩選報道，對突發(fā)性事件或跨地區(qū)、遠距離事件的反應(yīng)速度相對較慢。

（二）信息的交互傳遞——“背對臉”式交互

美國傳播學(xué)者沃倫·韋弗（Warren Weaver）曾說：“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”。傳播的過程將媒介符號中的信息作為載體，絕不僅僅是為了單向的傳者發(fā)出受者接受這么簡單，這個過程包含了多向的、復(fù)雜的、交互的愿望。傳統(tǒng)媒介由于資源有限，無法充分滿足受眾對于交互信息表達的需要。

微博的出現(xiàn)，為民眾提供了一個平等交流的信息平臺，大至國家事件、小至個人動態(tài)，用戶之間的交流既直接又多向互動，意見的傳遞沒有任何過濾和修改，最大程度、最短時間內(nèi)得到反饋和轉(zhuǎn)發(fā)。 不少人把微博的交互方式比喻成是“背對臉”，意思是說好比你是坐在電腦面前打游戲的人，其他人可以從你背后看你怎么玩，而你可以和他們交流，也可以不和他們主動交流?！氨硨δ槨敝傅氖俏⒉┺饤壛松缃痪W(wǎng)站雙向互動的緊密人際關(guān)系，而是以單向的關(guān)注關(guān)系簡化了社交關(guān)系，保持了發(fā)表者和接收者之間的適度距離感。以新浪微博為例，想隨時查看某人的微博信息，不用通過社交網(wǎng)站似的各種驗證，直接“關(guān)注”他即可在第一時間了解他的動態(tài)；任何人想查看你的信息，成為你的“粉絲”就行。微博作者的每條信息都可以都能即時發(fā)送到關(guān)注者界面中，不需要對方主動訪問。你“關(guān)注”的人越多，意味著你的信息來源越豐富；“關(guān)注”你的人越多，意味著你的影響力越大。這種松散的人際關(guān)系實際上保證了信息即時擴散的高效性。 還有人指出，微博對于字數(shù)的限制使得相互交流的力度大打折扣。

（三）信息的實時呈現(xiàn)——“現(xiàn)場直播”

新聞的時效性要求新聞報道要迅速及時，任何的延遲或拖延都會造成新聞價值削弱甚至喪失。未來學(xué)家尼葛洛龐帝曾斷言，“以最快的速度回應(yīng)大眾并最聰明的運用比特（bit）的人，才能成為大眾最好的服務(wù)者”。傳統(tǒng)媒體的新聞時效性是以天為單位計算的，一般網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞時效性是以小時計算的，而微博出現(xiàn)后，其新聞的實效性是以分秒為單位計算的。與一般網(wǎng)絡(luò)新聞相比，微博客又克服了新聞更新緩慢這一發(fā)展瓶頸。微博新聞比一般網(wǎng)絡(luò)新聞還要快，其原因主要有兩點：一是隨著手機上網(wǎng)功能的不斷完善，微博可以與移動通訊網(wǎng)絡(luò)捆綁在一起，移動媒體的開放化程度越來越高，可以“貼身”發(fā)布新聞和進行互動；二是微博字數(shù)有限，篇幅短小，結(jié)構(gòu)簡單，可以節(jié)省大量編輯新聞的時間。尤其是對突發(fā)事件的報道，如近年來世界范圍內(nèi)頻繁發(fā)生地震、海嘯、雪災(zāi)等突發(fā)性自然災(zāi)害，微博的即時傳播特性常常可以做到先聲奪人、先入為主，搶在傳統(tǒng)媒體記者趕到新聞現(xiàn)場之前發(fā)布信息。如 2009 年 12 月 19 日臺灣花蓮 6.8 級地震的全球第一條新聞就是臺灣女孩蕭姍姍通過新浪微博發(fā)布的，11 分鐘后，天涯社區(qū)開始有人討論臺灣地震，而身為主流媒體的臺灣中新社的報道又往后推了整整10 分鐘。這十幾分鐘之間僅在新浪微博上就已經(jīng)出現(xiàn)了 400 多條相關(guān)討論。2008年 5 月 12 日四川汶川地震發(fā)生后，Twitter 上第一條關(guān)于地震的消息是在北京時間下午 2 點 35 分 35 秒，比彭博新聞社快了 22 秒。2010 年青海玉樹地震期間，英國《衛(wèi)報》在 Twitter 上專門開辟了名為“滾動博客”的專欄，為用戶實時報道地震救援信息。

互聯(lián)網(wǎng)上存在著各種信息，以海量信息著稱的互聯(lián)網(wǎng)上，唯一不缺少的就是信息，但是各類信息基本都與當(dāng)前時間有一定距離，并且越是結(jié)構(gòu)化強、完整程度越高的信息，這種距離就越大。相比之下，“現(xiàn)場直播”的即時信息卻使微博所能提供的最獨特的信息類型。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后，必須經(jīng)過網(wǎng)站編輯的審閱才有可能把最關(guān)鍵、最核心的新聞放置到網(wǎng)站首頁，該新聞才有可能被人關(guān)注。

而微博客中，用戶可以關(guān)注到所有人的最新信息。如新浪微博中有“隨便看看”。

（四）新聞輿論現(xiàn)實性——平民精神的體現(xiàn)

90多年前，美國著名輿論學(xué)者、專欄作家李普曼在其著作《公共輿論》一書中指出：從某種意義上說，我們所面對的世界是媒介化了的“擬態(tài)環(huán)境”?！八^‘?dāng)M態(tài)環(huán)境就是信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實環(huán)境‘鏡子的再生產(chǎn)形式，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境?！雹倬W(wǎng)絡(luò)傳播誕生之前，在由傳統(tǒng)媒體構(gòu)建起來的“擬態(tài)環(huán)境”基礎(chǔ)上，新聞傳播的權(quán)力始終被傳播媒介所壟斷。真實新聞事件和受眾之間，永遠有媒介做中介，受眾面前所呈現(xiàn)的信息始終是經(jīng)過媒介機構(gòu)層層篩選和加工的。隨著社會的迅速發(fā)展，這種傳播模式已經(jīng)不適合受眾對快速的信息需求。另外，傳統(tǒng)新聞媒體也早已出現(xiàn)被受眾指責(zé)從不報道或少報道與主流媒體意識形態(tài)觀點相悖的新聞。社會大眾同時也發(fā)現(xiàn)，少部分媒體一味追求轟動效果，存在著在新聞活動中違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的行為。民眾對此即使發(fā)現(xiàn)問題，卻也無法妥善解決問題。網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)之后，這些狀況才漸漸得到改善。而作為傳播界革命性媒介的微博一經(jīng)出世，就打上了“自由傳播”、“言論透明”的烙印。

二、微博新聞傳播的缺陷

任何一個新事物，在其發(fā)展演變過程中都會遇到很多新問題，微博也不例外。

微博新聞的傳播劣勢也非常明顯，由于屬于網(wǎng)絡(luò)傳播范疇，它的功能和特性不可避免地帶來負面效應(yīng)。由于缺少“把關(guān)人”，微博存在著虛假信息泛濫、傳播內(nèi)容淺層化、過度碎片化導(dǎo)致信息不完整等種種缺陷。從長遠來看，微博不可能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為新聞發(fā)布的核心媒介，然而還是應(yīng)當(dāng)思考如何使微博新聞更加完善，對于微博的使用者來說，加強自身的傳播素養(yǎng)也是關(guān)鍵。

（一）虛假信息泛濫——“把關(guān)人”缺失造成的困惑

2010 年12 月6日晚，新浪微博上出現(xiàn)某新聞周刊發(fā)布的一條消息，稱“著名武俠作家金庸，1024 年 3 月 22 日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于 2010 年12 月 6 日 19 點 07 分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世，享年 86 歲。隨后用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這條消息，各大媒體則亂作一團。早在 2010 年 6 月，就有關(guān)于金庸“被去世”的謠言，但這一次由于時間精準到分，聽起來像是真實的醫(yī)院，發(fā)布方還是經(jīng)過實名認證的媒體，一時間所有人都信以為真。有的媒體甚至火速安排了悼念專版，題目就叫做“大哭江湖”。與此同時，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，金庸先生的生日是 1924 年 3 月 10 日，與消息中提到的不符；消息中的“圣瑪利亞”醫(yī)院也子虛烏有。當(dāng)日 20 點 41 分，鳳凰衛(wèi)視的一名記者在其微博上做出回應(yīng)，稱“這是一條假消息，金庸先生昨天剛出席樹仁大學(xué)榮譽博士頒授儀式，并且沒有生病”。21 時 22 分，發(fā)布該消息的新聞周刊在微博上發(fā)出“更正與道歉”，第二天，該周刊一名副總編輯辭職，一名網(wǎng)站編輯被解聘。但是這則新聞已經(jīng)造成了諸多不利的影響，24 小時之內(nèi)，該條微博或類似內(nèi)容的微博在網(wǎng)上被轉(zhuǎn)發(fā)了一萬多次，已經(jīng)使該謠言呈爆發(fā)式傳播。這則虛假新聞的教訓(xùn)是，在微博上不能因盲目追求時效性和新鮮感而草率發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)。 真實是新聞的生命，這與傳播媒介的演進和傳播速度的改進無關(guān)。從報紙、廣播、到電視、互聯(lián)網(wǎng)，再到今天的微博，傳播媒介越來越豐富，傳播工具越來越平民化。在這個受眾即是傳播者的時代，信息的傳播與接收幾乎同時發(fā)生，使得新聞的真實性受到了前所未有的挑戰(zhàn)。作為一種自媒體屬性最為突出的媒介形式，微博新聞在追求新聞“新”的同時，每天都有海量的信息被發(fā)布出來，其中不可避免地滋生虛假新聞和謠言。

（二）淺層化信息造成新聞價值缺失

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，網(wǎng)絡(luò)信息難免優(yōu)劣并存。作為一種新興媒體，微博提供了一個供用戶發(fā)表個人言論的平臺，同時微博準入門檻較低，這也使得微博面臨大量空洞、瑣碎的垃圾信息泛濫帶來的問題。微博客上，出現(xiàn)最多的話語就是淺層化的“絮叨”，這種內(nèi)容上毫無意義、缺乏深度的信息每時每刻都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上諸如“中午吃什么呢”這種個人瑣事。因此，微博也被冠上“話嘮地”之名，用戶極易產(chǎn)生厭倦感。經(jīng)常使用微博閱讀新聞的用戶會發(fā)現(xiàn)，不少新聞內(nèi)容較少，有的根本就缺乏實質(zhì)性內(nèi)容，有關(guān)背景也交代得不清楚，讀者無法從新聞中獲得有用信息，因此新聞價值缺失了?！八槠睂?dǎo)致信息的不完整性博新聞的碎片化是它最為明顯的一個文體特征，該特性對于微博而言是把雙刃劍，是優(yōu)勢也是一大缺陷。微博的內(nèi)容不超過 140 字，不存在完整的篇章結(jié)構(gòu)，為那些不擅長寫作的普通網(wǎng)民打開了一扇大門。但是碎片化的新聞寫作也給新聞傳播造成了信息傳遞的不完整。 首先，由于每個網(wǎng)民都能參與信息的生產(chǎn)與傳播，使得碎片化的信息較為混亂，新聞事件發(fā)生時難以進行有效的篩選。經(jīng)常使用微博的用戶都清楚，大量的信息撲面而來，新聞的碎片化表達使得信息出現(xiàn)斷層化和不連續(xù)性，不少微博新聞內(nèi)容松散、不連貫和無邏輯性，受眾接收到的信息是被割裂的斷層信息，容易分不清事件的核心和主次。 其次，微博新聞字數(shù)上的限制，對于一條信息量較少的新聞消息的傳播是非常有價值的，它具有速度上的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在對突發(fā)事件的第一時間現(xiàn)場直播式的報道。然而對于深度的新聞報道，微博就顯得有些力不從心了。在面對重大新聞事件時，人們不僅需要知道“發(fā)生了什么”，還需要知道“怎么發(fā)生的”、“為什么發(fā)生”。對新聞事件的深入報道與解析時，微博新聞無法告知受眾新聞事件的細節(jié)和全貌，因此明顯相比具有強大版面功能的傳統(tǒng)媒介或網(wǎng)絡(luò)新聞就顯得先微博是網(wǎng)絡(luò)傳播時代的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶入了嶄新的“自媒體”時代，使網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

微博新聞的傳播已經(jīng)成為人們生活中獲取信息的重要方面，有著與以往傳播方式截然不同的傳播特點。它快捷方便的發(fā)布方式、通俗易懂的多媒體形式、傳受一體化的互動感、鮮明的個性感和時代感都給傳統(tǒng)新聞甚至是其他網(wǎng)絡(luò)新聞形式都帶來了顛覆。同時微博也并不完美，“把關(guān)人”的缺失也造成微博新聞當(dāng)中存在一些不可避免的缺陷。虛假信息、淺層化信息泛濫等問題網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中也同樣存在?？傊?，微博聚合了目前網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)的眾多優(yōu)勢，它的公益性功能和社會交往功能將逐步體現(xiàn)。在加深與傳統(tǒng)媒體的合作后，隨著“實名制認證”的推行，微博的新聞功能也將逐步得到完善，必將在瞬息萬變的傳媒界獲得活力和大眾的認可。

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收件人：鄭夢琛

作者簡介：鄭夢?。?989-），女，碩士研究生，安徽藝術(shù)學(xué)院，230013，研究方向：新媒體。