【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國博物館作為一個(gè)負(fù)責(zé)文化傳播和教育的機(jī)構(gòu)，一直處于行業(yè)的高度。文化融合經(jīng)濟(jì)方面，社會和文化發(fā)展，政府的利益及其對文化產(chǎn)業(yè)的投資正在逐步接管，越來越多的博物館為文化產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。發(fā)展文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)不僅要滿足現(xiàn)代人的文化需求，又要解決博物館自身資源不足和可持續(xù)發(fā)展的問題。

【關(guān)鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；文創(chuàng)產(chǎn)品；文博資源

【中圖分類號】G269.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2015年3月，中國博物館首次主辦國家法律法規(guī)出版工作，中國博物館業(yè)進(jìn)入中國博物館進(jìn)程的一個(gè)新的歷史階段。《文化博物館產(chǎn)業(yè)指南》作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)性文件，博物館對文化創(chuàng)意有著重要的指導(dǎo)和規(guī)定。博物館創(chuàng)造了一個(gè)新的開放視角，多樣化發(fā)展，多渠道支持和資金投入是博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，開展多種形式的活動，按照《博物館條例》的規(guī)定，通過多種方式籌集資金，促進(jìn)文化創(chuàng)造業(yè)的發(fā)展，回收衍生產(chǎn)品，結(jié)合博物館收藏、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游等方面的重要性，提高博物館發(fā)展的能力。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)博物館條例，“博物館由登記機(jī)關(guān)和非營利組織登記，并在教育、研究、評估、收藏、保護(hù)等領(lǐng)域進(jìn)行登記”博物館是一個(gè)公共利益的組織，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是博物館的主打的理念，但也是提升博物館文化氛圍的重要手段。

文化傳播作為博物館的教育功能，藝術(shù)創(chuàng)新和知識傳播有助于提高服務(wù)和教育功能。發(fā)展博物館文化和工業(yè)創(chuàng)作，滿足人民群眾精神文化需求。人類發(fā)展推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)，支持和擴(kuò)大博物館基本活動，緩解博物館資金短缺問題，是博物館可持續(xù)發(fā)展的良好經(jīng)濟(jì)保障。

一是海外博物館文化創(chuàng)作產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)作、開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)行、客戶服務(wù)等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。政府的參與，由公司和媒體推動，并通過在各種問題上的合作促進(jìn)，確保博物館健康有序發(fā)展，創(chuàng)造國際化博物館。此外，文化創(chuàng)作收入也是文化創(chuàng)造的重要組成部分，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更重要。

英國政府是博物館資金的主要捐獻(xiàn)者，但沒有隸屬關(guān)系。政府通過對下級有關(guān)部門機(jī)構(gòu)的委托，向博物館分配資金，控制具體使用。除了委托博物館內(nèi)專業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、運(yùn)營和管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置和專業(yè)公司管理外，政府還對博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)施部分或全部免稅等稅收政策，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范和支持。而大英博物館對博物館文化商品進(jìn)行了兩種模式的開發(fā)：一個(gè)是由全世界9個(gè)購買企業(yè)組成的部門進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的聯(lián)絡(luò)；另一個(gè)是從固定生產(chǎn)企業(yè)直接進(jìn)貨。大部分商品都是直接進(jìn)貨。一些產(chǎn)品是博物館提供給世界著名設(shè)計(jì)師的內(nèi)容，由設(shè)計(jì)、制造企業(yè)生產(chǎn)，在大英博物館銷售，也開設(shè)了全世界銷售的網(wǎng)店。

在美國，通過完善的法律制度限制文化產(chǎn)業(yè)市場，政府只承擔(dān)信息和服務(wù)的作用，博物館經(jīng)營基本上是按照市場方式，提供博物館的便利性政策，聚集博物館的資金，博物館鼓勵捐出資料，博物館可以通過貸款手續(xù)費(fèi)、資金運(yùn)用、批準(zhǔn)、經(jīng)營收入獲得廣泛的財(cái)源。美國還將為文化和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律支持和保護(hù)。美國市場主導(dǎo)的操作模式使美國市場博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。在大都會藝術(shù)館，大都會美術(shù)館以收藏為基礎(chǔ)，通過著作權(quán)生產(chǎn)和開發(fā)了約20000件商品，共同開發(fā)各產(chǎn)品的是美術(shù)史專家、設(shè)計(jì)師為了保證工匠的產(chǎn)品質(zhì)量而設(shè)計(jì)的。在研究開發(fā)過程中，設(shè)計(jì)師與美術(shù)館各部門的相關(guān)專家進(jìn)行溝通，確認(rèn)商品和收藏是一致的，關(guān)注商品質(zhì)量和品質(zhì)，大多數(shù)美術(shù)館也共同開發(fā)。其中，中央公園的美術(shù)館為共同發(fā)展，建立了強(qiáng)大的博物館文化和創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)區(qū)。甚至超越了巴黎、羅馬和國際市場出口的其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品的共同發(fā)展界限，其中國際市場最具代表性的是大都會美術(shù)館和其他產(chǎn)業(yè)共同開發(fā)的寶石文創(chuàng)產(chǎn)品。

在法國，政府和博物館之間也沒有行政從屬，中央政府主要通過合同、立法、課稅等政策，從各方面監(jiān)督地方政府的某些事務(wù)，地方自治團(tuán)體通過博物館協(xié)會和其他社會組織進(jìn)行監(jiān)督，代替管理。以博物館為焦點(diǎn)掌握著博物館的主導(dǎo)權(quán)。盧浮宮美術(shù)館的情況是，盧浮宮博物館不會設(shè)計(jì)或生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。美術(shù)館多種商品的基本比例，基本上要求平均10%，博物館協(xié)會負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，盧浮宮博物館的相關(guān)專家提出自己的意見，檢查產(chǎn)品，最終設(shè)計(jì)計(jì)劃由專家監(jiān)督，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量確保。在營銷上，盧浮宮博物館以美麗、珍貴的藏品為中心吸引了眾多游客，為銷售文化、創(chuàng)意產(chǎn)品帶來了穩(wěn)定的趨勢，是一個(gè)具有藝術(shù)魅力的會場。

2004年發(fā)行的文化、相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類，2005年發(fā)行的文化、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的索引系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)中包括了博物館。2015年3月20日，《博物館條例》實(shí)施的第一天，國家文物管理局發(fā)表了關(guān)于博物館規(guī)則實(shí)施的意見，將重點(diǎn)放在實(shí)用性上，反映生活的味道。同時(shí)，所有水平的文化遺產(chǎn)部門都要支持博物館商品的創(chuàng)造性發(fā)展。我們?yōu)榇龠M(jìn)博物館文化商品的獨(dú)特品牌的發(fā)展可以選擇結(jié)合適合的社會資源，對其進(jìn)行精心的培育，借此提高博物館的文化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)體系中的競爭力。中國博物館的文化和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)行系統(tǒng)改革還在概念轉(zhuǎn)變的第一個(gè)探索階段，他們面臨著各種困難。但是從世界博物館的發(fā)展趨勢和中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國的博物館文化和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。

二、博物館整體發(fā)展?fàn)顩r

南京博物院依據(jù)江蘇地域文化的特點(diǎn)，結(jié)合院內(nèi)特色，以六朝、民國、鎮(zhèn)院之寶等為主線，突出吳韻漢風(fēng)的特色，反映江南人文風(fēng)貌，開發(fā)環(huán)保、實(shí)用、性價(jià)比高的文創(chuàng)產(chǎn)品。商品包含文具、書籍、服飾、復(fù)仿品、3C、食品等，開發(fā)了3000余種商品。70%的定價(jià)在100元以下，20%定價(jià)在100元至500元之間，10%的定價(jià)在500元以上，滿足各層次人群的需要。（見下圖）南京博物院發(fā)揮省館的龍頭作用，以全省博物館以及江蘇省博物館學(xué)會為依托，省內(nèi)博物館商店自愿加盟，用連鎖店的概念，統(tǒng)一培訓(xùn)、管理、運(yùn)營，最大限度地利用全省博物館藏品以及展覽資源。

故宮博物院開展系列授權(quán)項(xiàng)目，與品牌合作設(shè)計(jì)聯(lián)名文創(chuàng)商品。上海博物館在浦東機(jī)場航站樓、新天地、東方明珠等地開設(shè)博物館商店，擴(kuò)大市場營銷范圍，以獲取社會經(jīng)濟(jì)利益為目的。

三、當(dāng)前存在的問題

中國的博物館文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)發(fā)展趨勢，但仍處于初級階段，中國博物館的資金在文化、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)方面明顯不足。博物館和市場的接觸面較小，嚴(yán)重缺乏市場營銷經(jīng)驗(yàn)，只能簡單維持博物館的日常工作，對于創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)的特定方針和限制的不足和重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響著博物館文化和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，妨礙社會各領(lǐng)域的積極參與，缺乏創(chuàng)造性的產(chǎn)品。只用比例再現(xiàn)的文化遺物的圖形圖案，圍巾、枕頭和手機(jī)殼直接印刷了書法和繪畫作品的圖案，有些文化和創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游特產(chǎn)沒有區(qū)別，并沒有反映博物館的特點(diǎn)，缺乏品種和魅力。如書簽、USB閃光、風(fēng)扇、水玻璃、雨傘等類似的品種，產(chǎn)品一般，產(chǎn)品并不含有尖端技術(shù)，但價(jià)格昂貴。低級品粗制濫造，無法刺激受眾的購買欲望。價(jià)格合理、質(zhì)量好的產(chǎn)品不足，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)沒有涉及創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、營銷、服務(wù)等，沒有形成成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的途徑

目前，大部分博物館的文化和創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)主要有兩種模式：一個(gè)是在完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)后制造的博物館獨(dú)立研發(fā)；另一個(gè)是創(chuàng)意性競標(biāo)，被認(rèn)可的設(shè)計(jì)廠家研發(fā)，負(fù)責(zé)生產(chǎn)全過程，最終與品牌一起在美術(shù)館銷售，銷售收入按協(xié)議劃分。成熟活動的外國博物館主要采用“獨(dú)立+招標(biāo)”的混合模式，但是資金和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和市場導(dǎo)向的運(yùn)用由于能力不足，國內(nèi)美術(shù)館委托國內(nèi)美術(shù)館設(shè)計(jì)工廠，以藝術(shù)承認(rèn)的形式開發(fā)和生產(chǎn)，只有北京宮殿博物館和上海世博會等幾家美術(shù)館才有創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，長期以來，博物館就有兩個(gè)。要學(xué)會用腿走路，因?yàn)槊佬g(shù)館是文化遺物和藝術(shù)作品的“守護(hù)者”，所以文化價(jià)值觀和文化遺物的文化內(nèi)涵可以比外部設(shè)計(jì)師解釋得更準(zhǔn)確，國內(nèi)博物館通過調(diào)整開發(fā)戰(zhàn)略，調(diào)整創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)，要對自己的活動有重要的支持，初期階段與知名設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)，我們可以依靠設(shè)計(jì)才能等外部力量，如果時(shí)間合適，我們將為開發(fā)各種博物館文化和創(chuàng)造性產(chǎn)品，組建獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

五、結(jié)束語

博物館文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)利益的勝利，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化的振興。同時(shí)，促進(jìn)博物館文化普及到市民的日常生活中，促進(jìn)社會持續(xù)發(fā)展的歷史文化本質(zhì)，形成了人們的“文化意識”，形成了文化自信。中國的博物館文化產(chǎn)業(yè)仍在探索，正處于第二階段，必須從中國的成功經(jīng)驗(yàn)和中國其他產(chǎn)業(yè)化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，使博物館文化和創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)逐漸工業(yè)化，從文化產(chǎn)業(yè)的邊緣移動到中心位置，創(chuàng)造良好的資源長期開發(fā)和發(fā)展。

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作者簡介：魏婷婷（1990-），南京，本科（太成學(xué)院大學(xué)），初級 （助理館員），研究方向：博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。