蔚鵑

山西傳媒學(xué)院 山西晉中 030600

抖音app 能夠讓網(wǎng)友進(jìn)行視頻的自行上傳和拍攝，用戶在抖音軟件上，能夠輕松設(shè)置背景音樂，其中還有許多生動有趣的表情特效[1]。而且其他用戶隨機(jī)刷到視頻，對其進(jìn)行評論、點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，所以也具有社交性質(zhì)。抖音能夠讓用戶在使用的過程中，收獲良好的體驗感，這也就是抖音在這幾年，一直高居短視頻app 下載和使用量排行榜首位的一個主要原因。

1 抖音短視頻的特點

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，多種多樣的手機(jī)app 其絕大部分的受眾群體，依然是年輕人。年輕人追求新鮮、刺激，對新事物接受能力強(qiáng)，緊隨時代的潮流，所以抖音app 在策劃過程中，就抓住了這一特點，將其定位更加個性化、年輕化，吸引更多的年輕人投入使用，符合年輕人的審美口味。這樣就讓抖音迅速占據(jù)市場優(yōu)勢，收獲一眾的深度使用者。

1.1 便捷性

抖音app 與其他手機(jī)軟件一樣，使用起來具有便捷性。只要有一臺能夠正常使用的手機(jī)，就能不受空間限制，通過下載、注冊進(jìn)入使用。而且操作簡單，上劃下劃就能夠輕松選擇自己喜歡的視頻進(jìn)行觀看，而且視頻時間，一般都控制在一分鐘以內(nèi)，能夠有效利用瑣碎的時間，來放松心情。而且平臺不僅提供各種主題的表情濾鏡，還有豐富的背景音樂，而且用戶自己也可以自由上傳，實現(xiàn)資源的共享

1.2 傳播性

抖音的視頻能夠讓用戶在短暫的時間內(nèi)，快速獲取信息，獲得娛樂體驗。而且在視頻右方，設(shè)置了評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，能夠讓觀看者充分發(fā)表自己的意見，具有較強(qiáng)的傳播性。一些普通用戶也很有可能因為所發(fā)布的某條自制視頻，抓住了觀看者的心理，而點贊量和粉絲劇增，將自己有趣、好玩的視頻傳播出去，讓更多人能看到。

1.3 娛樂性

雖然app 市場上，有許多的娛樂性質(zhì)較強(qiáng)的視頻軟件，但是抖音更加新潮，富有創(chuàng)意性，能夠緊緊抓住當(dāng)代年輕人的娛樂心理，推出個性化的功能。這樣才能夠吸引更多有想法、有創(chuàng)意的用戶或者有一定粉絲基礎(chǔ)的明星、大v，使用抖音平臺，來分享生活，傳播快樂。抖音上的許多視頻內(nèi)容，都非常貼近生活，比如說一些情感類的微電影、生活場景的再現(xiàn)、或者對過去年代的懷念，這些視頻能夠在接地氣的同時，不落俗套，更加符合大眾的審美。

2 抖音短視頻受眾分析

2.1 受眾構(gòu)成分析

根據(jù)2020 年年初，抖音所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活躍用戶，已經(jīng)達(dá)到了4 億，而且抖音的用戶平均每天使用抖音軟件，進(jìn)行觀看視頻的時間為76 分鐘。抖音流量大，用戶活躍度高，有巨大的發(fā)展?jié)摿?。對抖音短視頻app 的受眾進(jìn)行分析時，主要從兩方面入手，一是從用戶的年齡，二是從用戶所處區(qū)域進(jìn)行分析。首先是年齡方面，根據(jù)調(diào)查，抖音用戶普遍為90 后，尤其以16 歲-25歲之間的使用群體最為龐大。而且在近些年，網(wǎng)絡(luò)使用逐漸向年輕化發(fā)展，尤其是大學(xué)生，在16 歲-20 歲之間的受眾在成年增加。在視頻的發(fā)布者上，年齡一般在16-30 歲，以女性用戶居多，而視頻瀏覽者男女比例基本持平，年齡范圍要更廣一些，在16-45歲之間，而且隨著時間的發(fā)展，抖音的受眾年齡跨度越來越大，有許多中老年的用戶也加入其中。比如說老年模特隊、或者一些爺爺奶奶的快樂生活的段子，尤其讓這些年輕的受眾群體感到親切。在區(qū)域上，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分的抖音用戶，都來自于一線、二線城市，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化水平高，各方面的技術(shù)也比較先進(jìn)，所以人們有更多的途徑和手段，去接觸和了解新事物。但與此同時，這些城市中人們的生活壓力更大，很多人都有心理問題。抖音中的音樂一般都具有較強(qiáng)的節(jié)奏性，所以也符合這些城市中，人們的生活和工作節(jié)奏，能夠借助抖音這個平臺，用一些動感的音樂，來釋放自己的情緒，表達(dá)情感。而且抖音有許多正能量的視頻，用戶通過觀看別人為了生活，所做出的努力和付出的辛苦，能夠聯(lián)想到自身，所以更加能夠堅定斗志，通過這些正能量的視頻，來激勵自己，充實內(nèi)心，符合他們的心理發(fā)展規(guī)律。

2.2 使用動機(jī)分析

隨著社會發(fā)展，人們的生活負(fù)擔(dān)也在逐漸增大，現(xiàn)在的年輕人面對著買房、結(jié)婚等壓力，無法很好地得到情緒的宣泄，而抖音正好為其提供了一個平臺，能夠讓用戶將自己的生活拍成段子，分享到網(wǎng)絡(luò)上，以尋求跟他有類似經(jīng)歷，能夠產(chǎn)生情感共鳴的觀看者，而作為觀看的用戶，也能夠通過刷到這些視頻，對過去的年代進(jìn)行懷舊、對未來的生活產(chǎn)生美好向往，同時也能夠收獲更多的信息。比如說，在抖音平臺上，有許多不同職業(yè)的人，比如說小學(xué)老師、飛行員、醫(yī)生，來分享他們的工作經(jīng)驗，以及工作過程中所遇到的趣事，讓刷到這條視頻的觀眾，能夠更加了解這個職業(yè)。而且還有很多美食類的視頻，比如說分享各種稀奇古怪的食物、家常菜的做法、各種餐廳的測評等等，這些都能夠讓用戶在獲得短暫的放松的同時，接受更多新鮮的事物，開拓眼界，增長知識見聞。對一些專門從事視頻拍攝工作的傳播者來說，抖音相比其他的軟件，更加與時代接軌，而且用戶量大，各種功能比較新穎前衛(wèi)，極富個性化，而且上面的群體都是年輕人群，在視頻傳播過程中，更加容易吸引粉絲，找好定位。抖音能夠讓這些大v、網(wǎng)絡(luò)紅人，充分的展現(xiàn)個人才藝，通過簡短的視頻，來突出個人特點，讓粉絲能夠?qū)ζ涓恿私?，實現(xiàn)更好的視頻效果[2]。

綜上所述，抖音短視頻app 的受眾群體以年輕人為主，并且隨著近些年的發(fā)展和市場影響力的不斷擴(kuò)大，其受眾的范圍越來越廣泛。抖音平臺的營銷方案不斷地緊跟時代發(fā)展的潮流，迎合現(xiàn)階段用戶的需求和審美口味，推出個性化的、前衛(wèi)的產(chǎn)品，讓用戶能夠通過抖音，享受生活、釋放情緒、獲得快樂。