徐子涵 青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院

信息全球化發(fā)展，人們對視覺享受的要求也越來越高，平面設(shè)計(jì)作為獨(dú)特的傳播藝術(shù)形式，向來重視視覺傳達(dá)的效果，筆者在文本中對于不同的顏色和圖形進(jìn)行組合給人們視覺的感受進(jìn)行簡單描述。

1 通過圖形與文字表達(dá)不同的特點(diǎn)

圖形更加直觀、更加全面，可以對人產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊。在平面設(shè)計(jì)過程中，合理的應(yīng)用色彩與圖形，滿足大眾的視覺感受。設(shè)計(jì)人員通過不同的色彩與不同的圖形之間的搭配，進(jìn)而表達(dá)出自己的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想。要想提升視覺傳達(dá)的效果，帶給人們強(qiáng)烈的視覺感知，需要設(shè)計(jì)人員合理搭配色彩與圖形，否則便會起到相反的作用。例如，《無公害蔬菜》這個平面廣告，設(shè)計(jì)人員在圖片中融入了綠色的菜苗以及牛羊和雞鴨等動物，這使得圖面中呈現(xiàn)出綠色自然的景象。同時，在菜園中還存在著牛羊的糞便，雞鴨正在捉菜園中的蟲子。在整幅圖片中，包含的元素較多，可以體現(xiàn)出菜苗生長過程中所需的農(nóng)家肥和蟲害的生物防治措施。人們通過簡單的觀察便可以了解無公害蔬菜的含義，即無需人工施肥和噴灑農(nóng)藥，依靠天然的生物鏈循環(huán)生長的蔬菜才是真正的無公害蔬菜。如果這幅作品中的色彩與圖形搭配不當(dāng)，則會影響其視覺傳達(dá)效果。例如，牛羊的糞便過于突出，會嚴(yán)重影響圖片的觀感，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生惡心的感覺。由此可見，只有做好色彩與圖形的搭配才能取得理想的視覺傳達(dá)效果。除此之外，由于情感屬于抽象概念，無法通過客觀事物來表達(dá)情感。但是通過平面設(shè)計(jì)，利用圖形符號和色彩，再配合相關(guān)的文字說明，便可以準(zhǔn)確的傳遞和表達(dá)情感因素，同時還能帶給人們強(qiáng)烈的視覺感受。

2 文字的圖文特征

2.1 視覺圖形的作用

在平面設(shè)計(jì)過程中，文字的作用至關(guān)重要，通過文字與圖形的結(jié)合，可以更好的表達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念和思想。在平面設(shè)計(jì)中，文字被作為視覺感受符號而被廣泛應(yīng)用，人們通過對文字的觀察，可以直接了解和掌握作品的主題。因此，相較于圖像，文字的表達(dá)能力更強(qiáng)，同時通過文字，還可以使作品的表達(dá)更加直接。人類最初只能通過圖形來表達(dá)情感和進(jìn)行交流，但隨著社會的發(fā)展以及人類交流的增多，圖片已經(jīng)難以滿足人們的需求，因此，文字便隨之產(chǎn)生，并且發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前，人們在平面設(shè)計(jì)過程中更加傾向于將圖片與文字相結(jié)合，這種圖文并茂的形式能夠融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交流方式，有助于提升視覺傳達(dá)效果。

2.2 文字的形式

通過文字的描述，能夠?yàn)槿藗兊慕涣鲃?chuàng)造有利條件。在平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用文字，可以更好的體現(xiàn)出事物的特性。在以往，文字的表現(xiàn)形式往往以聽覺為主。而隨著社會的發(fā)展變化，文字的形式也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，慢慢向著視覺為主的方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)變使得文字的視覺功能不斷提升，相應(yīng)的也會是文字的聽覺功能逐漸降低。在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員會對文字進(jìn)行藝術(shù)加工，提升文字的藝術(shù)表現(xiàn)力，更加充分的體現(xiàn)文字的視覺功能，帶給人們更佳的視覺體驗(yàn)與視覺感受。

3 色彩的視覺傳達(dá)

3.1 色彩的直接傳達(dá)

色彩是圖像視覺的核心，但同時色彩也具有抽象性，只能通過特定的介質(zhì)才能表現(xiàn)出色彩的特點(diǎn)。人類對色彩比較敏感，不同的色彩可以給人類帶來不同的感受，例如，綠色可以使人放松、粉色能夠帶給人們溫馨的感受、紅色容易使人產(chǎn)生愉快的心情等。人們利用色彩的這一特點(diǎn)，可以發(fā)揮出不同的作用，這使得色彩從某種意義上講成為了一種工具。例如，在交通管理中心對色彩的應(yīng)用便比較廣泛，最為常見的便是紅綠燈的應(yīng)用，通過色彩代表具體的交通規(guī)則。除此之外，色彩還可以引發(fā)人們展開聯(lián)想，進(jìn)而影響人們的心境。例如，中國人對紅色有著十分深刻的認(rèn)識與感受，往往可以使人聯(lián)想到對聯(lián)、燈籠、炮竹等，使人產(chǎn)生興奮的情緒。

3.2 色彩的間接傳達(dá)

平面設(shè)計(jì)中色彩的視覺傳達(dá)不僅表現(xiàn)在直接傳達(dá)，而且還表現(xiàn)在為間接傳達(dá)。色彩的間接傳達(dá)是指由色彩而引起的連鎖反應(yīng)，這種情況在我們現(xiàn)實(shí)生活中比較十分普遍。例如，世界上的反恐部隊(duì)衣服都以黑色為主，這便是通過色彩間接傳達(dá)信息，能夠更加突出的體現(xiàn)出反恐隊(duì)員的硬漢形象。我們可以想象一下，一個穿著黑色衣服的人向你沖過來的感受，再想象一下一個穿著粉色衣服的人向你沖過來時你的感受。顯然黑色衣服更具沖擊力，和威懾力，這便是反恐部隊(duì)穿著黑色衣服的原因。這種影響還會涉及到反恐隊(duì)員，反恐隊(duì)員穿上黑色衣服，能夠提升其勇氣。不同的人由于生活環(huán)境、受教育程度以及個人的興趣愛好和個人的性格等方面存在差異，導(dǎo)致人們對色彩產(chǎn)生不同的反應(yīng)，這也會在一定程度上影響平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)更加合理的應(yīng)用圖形、文字以及色彩，提升設(shè)計(jì)的科學(xué)性，使作品的主題更加突出，更好的表達(dá)作品的思想。

4 結(jié)束語

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展，能夠帶個人們更佳的視覺體驗(yàn)。設(shè)計(jì)人員要合理選擇和應(yīng)用色彩、圖形和文字，提升設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果。