王炎彬 陳海英 福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院

引言

無印良品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)不過分包裝，不過度裝飾，盡可能采用透明半透明的設(shè)計(jì)，與顧客拉近距離，既達(dá)到包裝的需求又可以減少資源的浪費(fèi)，盡可能降低產(chǎn)品的成本，實(shí)現(xiàn)整體的環(huán)保設(shè)計(jì)。目前，隨著我國綠色發(fā)展理念的升級，這種減量化設(shè)計(jì)策略在我國的多種產(chǎn)品包裝當(dāng)中也有著廣泛的應(yīng)用。

一、無印良品產(chǎn)品包裝減量化設(shè)計(jì)策略的價值

環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為了人們普遍關(guān)注的一個話題，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，盡可能減少由于設(shè)計(jì)不合理，帶來的固體廢棄物污染，尤其是不可降解的塑料污染，摒棄華而不實(shí)的包裝，已經(jīng)成為社會的主流發(fā)展方向之一。很多商家在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，摒棄了一些華麗的木盒、復(fù)雜的線條以及增添的成本，避免通過這種浪費(fèi)的形式，造成環(huán)境的破壞，盡可能從選料加工的環(huán)節(jié)入手進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)。而無一良品就是其中一個具有典型代表性的品牌，這個日本品牌成立于上世紀(jì)80年代，本著簡約、環(huán)保、實(shí)用的原則，盡可能為用戶帶來良好的消費(fèi)體驗(yàn)，執(zhí)行綠色環(huán)保、關(guān)愛環(huán)境。同時，應(yīng)用這種減量化的包裝策略，可以為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，拉近與用戶之間的距離，給用戶一種非常實(shí)用的感覺，并可以壓縮產(chǎn)品的包裝成本，拓展產(chǎn)品的盈利空間，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。

二、無印良品產(chǎn)品包裝減量化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)

減量化包裝這個概念已經(jīng)有了將近40年的發(fā)展歷史，與綠色包裝概念屬于同一時期的管理理念，強(qiáng)調(diào)減量化原則、循環(huán)使用原則、資源再生原則和可降解元節(jié)。整體來講，杜絕過度包裝，強(qiáng)調(diào)反復(fù)利用，減少固體廢棄物垃圾的產(chǎn)生，并且實(shí)現(xiàn)資源的回收利用，減少對于環(huán)境造成的危害。減量化原則要求設(shè)計(jì)人員以及生產(chǎn)人員，從整個產(chǎn)品包裝的文字、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、使用以及物流環(huán)節(jié)等等，綜合入手，盡可能實(shí)現(xiàn)整合資源利用。一方面，盡可能的將運(yùn)輸成本控制在合理范圍之內(nèi)，另一方面也要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量與服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品的性能。

無印良品在創(chuàng)立之初，就將這種綠色發(fā)展概念內(nèi)化到企業(yè)文化當(dāng)中，1980年，小池一子、山本赤龜?shù)仍O(shè)計(jì)師，對這種理念進(jìn)行了發(fā)展和完善，并將其融入到了整個產(chǎn)品的生產(chǎn)體系當(dāng)中，其品牌理念則認(rèn)為：無滋生有，無何有之鄉(xiāng)。通過這種腳踏實(shí)地的發(fā)展，更多的關(guān)注品牌本身的價值，產(chǎn)品的適應(yīng)性以及服務(wù)的合理性，摒棄了華麗的外表，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)涵。

首先，無印良品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)零包裝思想減少資源浪費(fèi)；其次，強(qiáng)調(diào)單一的包裝材料應(yīng)用，盡可能以半透明、透明的材料，讓消費(fèi)者直接觀看到產(chǎn)品的內(nèi)容物，從而決定是否購買，避免由于消費(fèi)者受到外包裝的吸引，而購買不需要的產(chǎn)品，造成資源浪費(fèi)。最后，無印良品強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保材料的使用，尤其是可降解材料可再生材料的應(yīng)用，從這個角度對環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化保護(hù)。

三、無印良品減量化包裝策略的具體應(yīng)用

(一）材料的減量化。

無印良品的包裝一般都以紙質(zhì)材料為主，而且這種紙質(zhì)材料一般取決于再生紙質(zhì)材料。目前，隨著技術(shù)的進(jìn)步，無印良品以原始生態(tài)有效性材料為主進(jìn)行簡單的包裝，尤其是這些紙質(zhì)材料在質(zhì)感品味上，盡可能的展現(xiàn)一種自然之美，用一些柔和的木質(zhì)原色，展現(xiàn)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)理念，更多的通過自然美，來給人們帶來美的享受。其旗下的一些包裝紙、包裝袋、工業(yè)紙板等等，都具有非常好的可塑性和復(fù)合能力，屬于可再生紙張材料。并具有良好的防潮性，透明性，耐藥性，同時便于加工、可塑性高。尤其是采用的pet、PPP等可循環(huán)塑料材料，屬于新型的清潔工業(yè)包裝。這種材料單純化材料減量化的設(shè)計(jì)理念，在無印良品的襪子、收納盒、化妝品、小零食包裝當(dāng)中，都有著非常廣泛的應(yīng)用。

例如，與國內(nèi)相關(guān)襪子包裝有很大區(qū)別的是，無印良品的襪子采用線釘方式，無需小掛鉤，利用圓孔，這種方式既可以保障襪子不掉落，又可以減少塑料的使用。無印良品的小零食包裝，采用無害化可降解材料，通過這種非物質(zhì)設(shè)計(jì)原則，給予消費(fèi)者正確的引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者看到實(shí)物所體現(xiàn)出的天然之美。

（二）造型與結(jié)構(gòu)的減量化

無印良品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在整個造型上，都是與產(chǎn)品內(nèi)容物相輔相成的，通過不同的材料，應(yīng)用于以及不同的部位搭配，來進(jìn)行緊密設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)狀態(tài)可以實(shí)現(xiàn)形狀與情態(tài)的完美統(tǒng)一，彰顯設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。同時，也滿足整個產(chǎn)品的功能性要求，盡可能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的核心價值，為用戶帶來美的體驗(yàn)。

例如，無印良品的棉被外包裝設(shè)計(jì)，就采用輕型塑料內(nèi)容外加紙袋包裝的方式，既可以保護(hù)內(nèi)在棉被不受潮氣等污染物的影響，還具有一定的美觀程度，同時，這種外包裝還可以讓用戶在不使用棉被的同時，進(jìn)行二次收納，使用非常便捷，可以滿足用戶的相應(yīng)需求。

總的來看，無印良品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了體塊組合和分裂變化的相關(guān)分割，具有豐富的層次感，尤其是善于利用三維空間造型以及表面積臉的變化，對用戶的需求進(jìn)行相關(guān)的滿足，引導(dǎo)用戶通過視覺、味覺、觸覺等綜合體驗(yàn)，獲得美的享受。同時，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，盡可能的展現(xiàn)出人文關(guān)懷，尤其是在一些化妝品設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，通過簡約的線條用透明的包裝材料，讓用戶觀看到洗手液、洗面奶、化妝水等內(nèi)容物，增強(qiáng)用戶對于產(chǎn)品的信任感。

（三）包裝裝飾的減量化

無印良品的外包裝盡可能在圖形文字色彩上進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一處理，在盡可能短的文字字節(jié)內(nèi)，向消費(fèi)傳達(dá)盡可能多的受眾信息，這種設(shè)計(jì)方式具有促銷性，隨著時間的不斷推移，無印良品的設(shè)計(jì)方式，已經(jīng)成為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)品牌，同時這種設(shè)計(jì)方式也具有非常強(qiáng)的公益性，可以利用視覺指接載體等等，展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，解決產(chǎn)品的傳播需求。

一方面，設(shè)計(jì)人員通過圖形的基本特征，尤其是直觀性和生動性的特征，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，另一方面，通過照片、插圖等形式，向消費(fèi)者傳達(dá)一些直觀真實(shí)性的產(chǎn)品，沒有過多的花哨介紹，以及點(diǎn)線面的相關(guān)擴(kuò)展。而直接將產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，內(nèi)容非常真實(shí)，形勢非常恰當(dāng)，色彩艷麗無修飾，原料、產(chǎn)品之間并沒有差別，可以提高消費(fèi)者對于產(chǎn)品天然性的信任感。

總的來看，無印良品減量化包裝設(shè)計(jì)直接反映了企業(yè)的文化精神，對于環(huán)境保護(hù)具有非常好的刺激作用，可以激發(fā)人們對于自然美的感受和體驗(yàn)，同時這種品牌設(shè)計(jì)具有非常好的傳播效果。也可以應(yīng)用在其他物品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

（四）精簡設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

無印良片的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)，本質(zhì)上體現(xiàn)了一種精簡設(shè)計(jì)注意，這種包裝具有較好的適度性，可以在內(nèi)容物發(fā)生變化時，比較靈活的進(jìn)行調(diào)整。例如無印良品旗下的化妝品，全部采用紙盒包裝的形式，同一個系列的紙盒可以組成一個大的包裝收納紙箱，這種方式有利于包裝紙盒的回收再利用。同時，這種精簡設(shè)計(jì)的理念，可以將原有設(shè)計(jì)使用的紙板材料，所見到80%甚至更低，這種長方形的紙板包裝方式，可以更好的收納不同形狀的化妝品內(nèi)容物，也就是對于企業(yè)來說，只要生產(chǎn)一種型號的紙箱，就可以滿足化妝品生產(chǎn)線大部分的產(chǎn)品。同時，在化妝品的塑料包裝材料的設(shè)計(jì)方面，無印良品盡可能的使用薄板材料，摒棄了大多數(shù)化妝品包裝承重的玻璃瓶、厚重的玻璃底。實(shí)際150ml容量包裝面積卻占地500ml以上的常規(guī)做法。這種精簡設(shè)計(jì)的理念應(yīng)用，可以給消費(fèi)者留下這樣的印象：無印良品的產(chǎn)品，所見即所得，這就等于是無聲的廣告，可以顯著提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。

（五）運(yùn)用現(xiàn)代材料科技

目前材料科學(xué)正處于不斷的進(jìn)步當(dāng)中，通過這種新型材料技術(shù)的應(yīng)用，無印良品研制出了一系列新型包裝材料，應(yīng)用在外包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，可以進(jìn)一步降低成本，提升產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的有用性。

(1）利用拉伸性強(qiáng)的薄層塑料，進(jìn)行化妝品外包裝袋的設(shè)計(jì)，可以將整體塑料袋的質(zhì)量降低百分之二十，同時，通過這種技術(shù)化的利用方式，塑料的延伸性加強(qiáng)，在高溫天氣的變形情況良好，在低溫天氣的硬化程度較低，可以在更廣泛的時間與場地內(nèi)，保護(hù)化妝品內(nèi)容物。同時，購買系列化妝品的用戶，還可以獲贈免費(fèi)的化妝袋，可以用作出行期間的收納等等，豐富了產(chǎn)品的使用場景。

(2）通過3D打印技術(shù)進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。進(jìn)入到信息化社會之后，無印良品還將這種精簡主義設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)打印過程當(dāng)中，尤其是3D打印與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整合設(shè)計(jì)，可以通過大數(shù)據(jù)信息回收的方式，進(jìn)行問卷調(diào)查，分析用戶在購買相應(yīng)的產(chǎn)品之后，包裝用品的相應(yīng)去處，對于一些回收利用程度比較高的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，并在優(yōu)化的基礎(chǔ)之上，對于一些回收利用程度比較低的包裝進(jìn)行轉(zhuǎn)化升級。

(3）組合運(yùn)用更加豐富的材料，進(jìn)行產(chǎn)品的再創(chuàng)作。尤其是組合運(yùn)用紙質(zhì)材料、塑料材料、金屬材料等等，注重唱片外包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，尤其是顏色搭配等等，在一些原木色的木制材料上，增加金色的金屬把手，既可以輔助消費(fèi)者對于產(chǎn)品進(jìn)行搬運(yùn)，又可以提升整個產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感。同時，這種材料組合運(yùn)用的方式，也可以進(jìn)一步降低整個材料的重量，提升設(shè)計(jì)的輕便感。

四、結(jié)論

綜上所述，無印良品減量化包裝設(shè)計(jì)遵循簡約設(shè)計(jì)理念，方便識別，有利于環(huán)保。從本文的分析可知，研究無印良品減量化設(shè)計(jì)，有利于我們從發(fā)展的角度看待目前設(shè)計(jì)藝術(shù)的進(jìn)步，因而我們要加強(qiáng)系統(tǒng)性研究，探討無印良品減量化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)手段，從而全面提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科學(xué)性、環(huán)保性以及合理性，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。