薛璟冰 河南大學(xué)

引言

語言的記錄以文本為載體，文字與圖案、圖形之間存在著密切的聯(lián)系，生產(chǎn)過程中通過圖畫記事，以簡(jiǎn)化圖形為符號(hào)，來代表詞匯，表形文字也得以產(chǎn)生。在人類社會(huì)發(fā)展過程中，畫圖以及刻符的方式為交流提供了途徑，象形文字、楔形文字、圖形文字以及甲骨文等得以形成?；谖淖值钠鹪闯霭l(fā)，能夠更好的對(duì)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的表現(xiàn)展開探究。

1 漢字的發(fā)展

按照文字線條之間區(qū)別來對(duì)漢字進(jìn)行區(qū)分，必須要就以往漢字發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，可以分為兩大類，分別是古代文字和現(xiàn)代文字。所謂古代文字，是指小篆發(fā)生之前的文字，而現(xiàn)代文字則包括隸書、楷書、行書、草書等。透過漢字的演變所能夠看到的是，漢字逐步規(guī)范化與穩(wěn)定化的過程，單詞筆畫數(shù)因小篆得以修正；隨著隸書的出現(xiàn)，新的筆畫系統(tǒng)得以形成，字形也發(fā)生了一定變化，逐漸向扁平體演變。待楷書出現(xiàn)后，漢字字體對(duì)穩(wěn)定化，筆畫順序得以固定。隨著數(shù)年來的發(fā)展，漢字以楷書為規(guī)范字，字體變化也圍繞楷書而變化，可以說字體變化以楷書為主流。社會(huì)發(fā)展過程中印刷字的出現(xiàn)可以說有著里程碑的意義，正因?yàn)橛∷⒆值某霈F(xiàn)，使得漢字筆畫固化，在版面、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)等方面漢字都得以廣泛傳播和使用，面積較大，為信息交流提供了載體。在漢字發(fā)展過程中，黑體、宋體、仿宋體都是比較常見的印刷體，各自具有優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，能夠滿足不同場(chǎng)合與用途下的應(yīng)用需求。

2 文字的功能

語言是古老的，在語言產(chǎn)生之后，經(jīng)過漫長的歲月發(fā)展，文字得以發(fā)明。在信息交流與傳播過程中，文字的功能得以充分發(fā)揮，現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展，溝通問題得以順利解決，文字最明顯功能也在信息交流與知識(shí)傳播方面有所體現(xiàn)。在不同的地域與種族下，文化傳承與象征作為象征符號(hào)，能夠展現(xiàn)出民族特色，代表著中國文化。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，文字的功能與作用更為豐富化，能夠通過獨(dú)特形式來進(jìn)行宣傳，吸引公眾注意力，滿足商業(yè)與消費(fèi)的多元化需求，對(duì)于公眾審美也能夠產(chǎn)生積極的影響，因而文字具有“形象符號(hào)與視覺吸引”的良好功能，在新時(shí)期下受到廣泛關(guān)注。

3 字體設(shè)計(jì)的原則

3.1 閱讀的準(zhǔn)確性

字體設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的載體之一，字體設(shè)計(jì)過程中，美在整體結(jié)構(gòu)以及局部設(shè)計(jì)方面都有所體現(xiàn)，字眼、標(biāo)語以及品牌形象的文字設(shè)計(jì)都具有獨(dú)特內(nèi)涵，能夠更好的展現(xiàn)獨(dú)特內(nèi)涵，便于欣賞者透過字體設(shè)計(jì)來領(lǐng)悟其中所表達(dá)的內(nèi)涵，遵循閱讀的準(zhǔn)確性原則開展字體設(shè)計(jì)，就能夠保證字體設(shè)計(jì)的有意義性。

3.2 藝術(shù)設(shè)計(jì)性

字體設(shè)計(jì)過程中藝術(shù)設(shè)計(jì)性是一項(xiàng)基礎(chǔ)原則，是必不可少的，尤其是在社會(huì)快速發(fā)展的大環(huán)境下，公眾更加關(guān)注設(shè)計(jì)的視覺形象效果，以此作為衡量美與丑的標(biāo)準(zhǔn)之一。在字體設(shè)計(jì)過程中，筆畫的考量必須要具有藝術(shù)設(shè)計(jì)性，就字符形象開展深入研究，能夠確保設(shè)計(jì)與內(nèi)容高度相符，促進(jìn)字體設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，保證所營造視覺效果達(dá)到最佳。

4 字體在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的意義

現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在各領(lǐng)域都有所滲透，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的表現(xiàn)，具有較強(qiáng)適合性。在圖形設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是一個(gè)重要組成部分，發(fā)揮著重要的作用，通過文字來對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，帶給公眾一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，令公眾感知到快樂，字體設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的感染力。字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，并非僅僅是作為工具來對(duì)信息進(jìn)行傳遞，而是能夠結(jié)合字體樣式與文本排列出發(fā)，結(jié)合文本交流功能與設(shè)計(jì)美學(xué)，確保所設(shè)計(jì)文本能夠達(dá)到良好的視覺交流效果，字體設(shè)計(jì)的目的與意義也得以順利實(shí)現(xiàn)。

5 字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的表現(xiàn)

5.1 在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品以及產(chǎn)品都有著自己的包裝，就像是人都有自己的衣服一樣。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要方面，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用，能夠美化包裝，便于更好的進(jìn)行銷售。在商品銷售的過程中，包裝設(shè)計(jì)作為一種直接廣告，對(duì)于經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)與營銷也具有一定推動(dòng)作用。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用，能夠結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行分析，展現(xiàn)性質(zhì)特點(diǎn)，保證包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性、生動(dòng)性與吸引力，圖形質(zhì)量高，文字醒目，更好地展示產(chǎn)品形象，往往能夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)欲望進(jìn)行有效激發(fā)。

文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)以字體形狀、大小、厚度、面積、方向、距離等作為主要元素，為確保表達(dá)的價(jià)值性，必須要明確文本的獨(dú)特規(guī)則，將包裝設(shè)計(jì)更好的反映出來。包裝設(shè)計(jì)主題可通過相互關(guān)系與字體設(shè)計(jì)韻味加以體現(xiàn)出來，以消費(fèi)者為對(duì)象來就信息進(jìn)行傳達(dá)，產(chǎn)品包裝的目的和意義也得以明確。實(shí)際上，不同字體在情感蘊(yùn)藏方面也存在一定差異，所展現(xiàn)出的歷史文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格也存在明顯不同。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，應(yīng)用字體設(shè)計(jì)開展包裝設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)于字體的表現(xiàn)與重要作用形成正確認(rèn)識(shí)，積極探索字體設(shè)計(jì)方式并加以不斷創(chuàng)新，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)功效的有效發(fā)揮，強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，更好的文化進(jìn)行傳遞，確保包裝設(shè)計(jì)更具價(jià)值性。

5.2 在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

就平面廣告設(shè)計(jì)來看，作為一種視覺藝術(shù)，其中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用也比較常見。以海報(bào)為例，字體設(shè)計(jì)所占據(jù)比例較大，以平衡、色彩、角度、構(gòu)成等作為重要因素，形成二維平面效果或者三維空間效果，這就能夠促使字體與海報(bào)的完美融合，因而平面廣告設(shè)計(jì)也能夠達(dá)到良好的效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，字體是一項(xiàng)重要設(shè)計(jì)原則，能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)和主題表達(dá)提供支持。在文化融合大環(huán)境下，文字圖形化與象征化得以快速發(fā)展，表現(xiàn)形式也多樣化呈現(xiàn)。從審美角度來說，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠形成良好的視覺效果，提升平面廣告設(shè)計(jì)整體水平。信息傳輸過程中以字體設(shè)計(jì)為媒介，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，要明確字體設(shè)計(jì)的重要作用，合理設(shè)計(jì)并選擇字體，提高平面廣告的審美特性，激發(fā)欣賞著的視覺體驗(yàn)，保證平面廣告的可塑性與形式的新穎化，吸引觀眾注意力，從而更好的進(jìn)行宣傳。

5.3 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

信息傳播以標(biāo)志設(shè)計(jì)為符號(hào)，能夠?qū)?、企業(yè)以及活動(dòng)的形象展示出來，標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)作用在于象征性，易于識(shí)別。標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史久遠(yuǎn)，以原始社會(huì)的圖騰標(biāo)記為典型。標(biāo)志的類型眾多，包括商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)等。標(biāo)志的功能有所不同，包括企業(yè)標(biāo)志、安全標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志、公共標(biāo)志等。從設(shè)計(jì)方法與表達(dá)方面可以將標(biāo)志劃分為圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志、綜合標(biāo)志。文字與標(biāo)志之間存在密切聯(lián)系，可能是名稱的全稱、簡(jiǎn)介、縮寫以及字母組合等，都可以看作是設(shè)計(jì)的重要元素，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)必須要加以高度重視。

6 結(jié)語

現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用也比較常見。通過字體設(shè)計(jì)，能夠使得字體更富有創(chuàng)意，能夠展現(xiàn)出自身優(yōu)點(diǎn)與魅力。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持閱讀準(zhǔn)確性和藝術(shù)設(shè)計(jì)性出發(fā)，不斷發(fā)展與創(chuàng)新，從而展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的價(jià)值，促使平面設(shè)計(jì)邁上新臺(tái)階。