唐一為 吉林動(dòng)畫學(xué)院

引言

展示設(shè)計(jì)作為一門綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是通過藝術(shù)設(shè)計(jì)語言的運(yùn)用，將其主體——即商品向目標(biāo)群體進(jìn)行展示。在展示過程中，時(shí)間和空間范圍往往是確定的，設(shè)計(jì)者通過藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，對(duì)空間與平面進(jìn)行創(chuàng)新再造，使其既能充分表現(xiàn)展品宣傳主題，又能保證觀眾的參與感和體驗(yàn)度，進(jìn)而達(dá)到展示設(shè)計(jì)的目的。而數(shù)字媒體藝術(shù)無疑極大改變了展示設(shè)計(jì)行業(yè)的格局，豐富了展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，進(jìn)一步突破了時(shí)間與空間的限制，創(chuàng)造性革新了藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，使展示設(shè)計(jì)的受眾不僅僅是對(duì)展品進(jìn)行視覺鑒賞，還可以收獲聽覺、觸覺等多處感官體驗(yàn)，有效提升受眾的藝術(shù)體驗(yàn)，更好地達(dá)到藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的。因此，探討數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，是十分具有理論與實(shí)踐意義的。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)概念

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門新興的藝術(shù)，是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展的成果，它主要計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字手段，實(shí)現(xiàn)受眾的藝術(shù)感性思維與邏輯理性思維的有效結(jié)合。其中，數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式存在的信息載體，這些載體既包括數(shù)字化的文字、圖像、聲像動(dòng)畫等感覺媒體，也包括了表示媒體（編碼）和存儲(chǔ)、傳輸、顯示這些表示媒體的實(shí)物媒體，如U盤、投影儀、顯示器等。數(shù)字媒體作為一種現(xiàn)代化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，究其根本，仍舊是為了實(shí)現(xiàn)信息傳遞這一目的，而這也是其能夠有效運(yùn)用到展示設(shè)計(jì)中的主要原因。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

人性化和交互化是數(shù)字媒體藝術(shù)的兩大顯著特征。人是數(shù)字媒體藝術(shù)的主要受眾，這主要體現(xiàn)在藝術(shù)鑒賞之中。數(shù)字媒體藝術(shù)突破了傳統(tǒng)藝術(shù)鑒賞的單一感官局限，使觀眾的視覺、聽覺，甚至觸覺等感官得到了綜合調(diào)動(dòng)，提升了觀眾的參與度。另外，數(shù)字媒體使觀眾在藝術(shù)鑒賞中與作品的深度互動(dòng)成為可能。數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過人機(jī)互動(dòng)的方式，幫助觀眾能夠參與到藝術(shù)創(chuàng)作之中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作與鑒賞的互動(dòng)性。在互動(dòng)過程中，還可以靈活地運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)引導(dǎo)觀眾興趣點(diǎn)和注意力轉(zhuǎn)換，更好地與觀眾進(jìn)行溝通交流，最大程度地發(fā)掘和滿足人們多元化、個(gè)性化的需求，進(jìn)一步提升觀眾的體驗(yàn)效果。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用難點(diǎn)

（一）難以協(xié)調(diào)技術(shù)運(yùn)用能力和藝術(shù)創(chuàng)作能力

當(dāng)前，社會(huì)正在飛速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，急功近利的浮躁心理蔓延到社會(huì)生活的方方面面，展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外。為追求數(shù)字媒體藝術(shù)為展示設(shè)計(jì)帶來的巨大利益，許多藝術(shù)家在沒有充分掌握新技術(shù)時(shí)，就將其運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，使之既沒有發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術(shù)高參與度和互動(dòng)性的特點(diǎn)，也沒有體現(xiàn)出足夠的藝術(shù)水平。還有一些藝術(shù)家屬于純粹的炫技主義者，其展示設(shè)計(jì)作品充斥著高難度的技術(shù)，令觀賞者眼花繚亂，卻沒有收獲深刻的藝術(shù)享受。因此，如何在具備足夠的藝術(shù)創(chuàng)作能力的同時(shí)，掌握相應(yīng)的技術(shù)應(yīng)用能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二者的平衡，是數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的一大應(yīng)用難點(diǎn)。

（二）對(duì)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)新能力要求較高

展示設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式，作品的創(chuàng)新性無疑是其藝術(shù)水平的重要決定因素。展示設(shè)計(jì)需要有效呈現(xiàn)出商品的藝術(shù)美感和體驗(yàn)美感。在這一過程中，除了要求設(shè)計(jì)者具備足夠的技術(shù)水準(zhǔn)來將展示對(duì)象恰如其分地表現(xiàn)出來，更重要的是具備較強(qiáng)的藝術(shù)素養(yǎng)，保持展品自身所具有的創(chuàng)造力、感悟力以及想象力。如何在技術(shù)手段日新月異的情況下，堅(jiān)持展品所具有的藝術(shù)美，對(duì)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)新能力要求極高，這也阻礙了眾多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)者有效的進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，達(dá)到藝術(shù)展示的目標(biāo)。

（三）對(duì)展示設(shè)計(jì)的空間環(huán)境要求較高

數(shù)字媒體藝術(shù)除了對(duì)設(shè)計(jì)者的技術(shù)運(yùn)用能力提出了一定要求，同時(shí)對(duì)展示環(huán)境也提出了具體要求。首先是數(shù)字媒體中的感覺媒體，如文本圖像、音頻、視頻等需要一定的表示媒體（編碼），而這些媒體需要存儲(chǔ)、傳輸、顯示設(shè)備，如投影儀、顯示器、電腦等，這些設(shè)備都需要占據(jù)一定的放置空間。其次，展示對(duì)象需要一定的承載環(huán)境，如雕塑展示空間、畫作懸掛空間等?？偠灾?，展示設(shè)計(jì)的承載環(huán)境需要滿足數(shù)字媒體藝術(shù)技術(shù)實(shí)施要求和展品的空間承載要求。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）突破空間限制

展示設(shè)計(jì)的主體時(shí)展品，而實(shí)體的展品無疑需要占據(jù)一定的展覽空間，因而傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)都需要考慮展覽空間，空間設(shè)計(jì)是其中不可忽視的環(huán)節(jié)。而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，提升了展示設(shè)計(jì)的空間自由度，打破了過去展示設(shè)計(jì)的空間限制，開拓了設(shè)計(jì)者的思維，開創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的新形式。以4D技術(shù)為例，設(shè)計(jì)者可以結(jié)合光影變幻，利用多媒體技術(shù)、視頻及投影技術(shù)，再使用音效系統(tǒng)進(jìn)行輔助，給予觀眾視覺、聽覺的多重享受，從多角度、全方面的觀賞展品。這不僅能夠更好地展示展品的特點(diǎn)與藝術(shù)性，還能幫助觀眾更好地領(lǐng)悟展品的內(nèi)涵與價(jià)值。

（二）進(jìn)行多維展示

傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)，大多采取數(shù)字媒體藝術(shù)通過二維設(shè)計(jì)。如美術(shù)館在進(jìn)行美術(shù)作品展覽時(shí)，多采取櫥窗展示，限制了觀眾的欣賞視角，不利于近距離觀賞。而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，一方面可以使展覽不受距離限制，通過對(duì)展品進(jìn)行全息投影，觀眾可以零距離觀賞展品而不必?fù)?dān)心展品的損傷；另一方面，可以突破平面限制。數(shù)字媒體可以將二維的畫作等轉(zhuǎn)化為三維，使展品變得立體生動(dòng)，也便于觀眾發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。另外，數(shù)字媒體藝術(shù)可以將展示由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，更好地展示作品的設(shè)計(jì)思路和藝術(shù)內(nèi)涵，帶給觀眾更多美的享受和藝術(shù)的體驗(yàn)。

（三）交互式展示

如前文中我們所提到的，交互性是數(shù)字媒體藝術(shù)的一大特點(diǎn)。利用數(shù)字媒體進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，觀眾不再是走馬觀花的被動(dòng)接受者，而成為了藝術(shù)展示的選擇者和協(xié)同創(chuàng)造者。首先，三維立體的展示方式使觀眾可以自主選擇觀賞視角，提升觀賞體驗(yàn)；其次，觀眾在觀賞過程中能夠通過講解系統(tǒng)、3D觸屏系統(tǒng)、語音播報(bào)與推送系統(tǒng)，詳細(xì)了解展品的創(chuàng)造背景、創(chuàng)造思路與藝術(shù)價(jià)值等，實(shí)現(xiàn)交互式、浸入式的體驗(yàn)；最后，觀眾可以利用上述設(shè)備及系統(tǒng)，將觀展過程中的疑問、觀點(diǎn)等反饋給展方和作者，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)交互式展示，更好地了解作品的同時(shí)幫助作者改進(jìn)作品。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，幫助數(shù)字媒體藝術(shù)不斷擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域。在數(shù)字媒體藝術(shù)的支持下，展示設(shè)計(jì)有了更廣闊的設(shè)計(jì)空間和更深刻的藝術(shù)內(nèi)涵。現(xiàn)在，展示設(shè)計(jì)可以突破空間的限制，更加立體生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前，還能夠與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，提升作品藝術(shù)內(nèi)涵。因此，我們要緊跟科技發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新，用數(shù)字媒體藝術(shù)為展示設(shè)計(jì)插上想象的翅膀。