武建勛

一、產(chǎn)業(yè)融合理論簡介

產(chǎn)業(yè)融合理論是當今產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論研究的前瞻方向之一，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新特征和趨勢。在產(chǎn)業(yè)融合的研究中，眾多學(xué)者主要從三個視角(技術(shù)視角、產(chǎn)品視角、產(chǎn)業(yè)視角)對產(chǎn)業(yè)融合進行了研究和定義。

技術(shù)視角方面美國學(xué)者羅森伯格(Nathan Rosenberg)[1](1963)是最早提出產(chǎn)業(yè)融合概念的，他發(fā)現(xiàn)了美國機器工具產(chǎn)業(yè)演化過程中存在同一種技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴散的現(xiàn)象，他將這種現(xiàn)象定義為“技術(shù)融合”。[2]張磊(2001)提出不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)的一體化過程就是技術(shù)融合的產(chǎn)生過程，當不同產(chǎn)業(yè)之間共享基礎(chǔ)技術(shù)時，相互之間的產(chǎn)品、競爭和價值創(chuàng)造過程的本質(zhì)都產(chǎn)生了明顯的影響和改變。產(chǎn)品視角方面，產(chǎn)業(yè)是由眾多企業(yè)組成的，這些企業(yè)擁有相似的屬性，這種相似屬性的主要表現(xiàn)就是其生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品就成為一些學(xué)者研究產(chǎn)業(yè)融合的視角。尼爾斯(Stieghtz Nils)[3](2003)認為，產(chǎn)業(yè)融合就是指從需求角度觀察以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的融合。哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·約菲(Yoffie)[4](1997)認為，產(chǎn)業(yè)融合就是各自獨立的產(chǎn)品通過采用數(shù)字技術(shù)整合的過程。產(chǎn)業(yè)視角方面，周振華[5](2003)提出，產(chǎn)業(yè)融合就是在數(shù)字融合的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)邊界為了適應(yīng)發(fā)展而發(fā)生的收縮或消失的現(xiàn)象；植草益[6](2001)認為，不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間通過技術(shù)創(chuàng)新和放寬限制等降低進入壁壘的措施來加強彼此間的競爭合作關(guān)系的行為就是產(chǎn)業(yè)融合。

可以看出，產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論的研究已經(jīng)形成多元的研究視角，無論從技術(shù)視角、產(chǎn)品視角還是產(chǎn)業(yè)視角，產(chǎn)業(yè)融合的研究已經(jīng)成為該領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者關(guān)注的焦點。產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象已發(fā)生在各個產(chǎn)業(yè)之中，如媒介融合理論就是產(chǎn)業(yè)融合聚焦在傳媒、新聞、影視等具有傳播屬性的行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生的具體闡述?！懊浇槿诤稀边@一概念是由現(xiàn)代化理論的研究學(xué)者伊契爾·索勒·普爾(Ithiel de Sola Pool)[7]于1983年首次提出，他認為，媒介融合就是多種媒介不斷發(fā)展并呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。蔡雯[8](2005)認為，媒介融合除指多種媒介組織之間的相互合作模式之外，也包括眾多媒體通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)融合形成具有獨立運行、操作規(guī)范的新生產(chǎn)模式。熊澄宇[9](2006)認為，媒介融合是所有媒介在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下向電子化和數(shù)字化靠攏的一種形式。

綜上，本研究所關(guān)注的“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的有關(guān)問題是在產(chǎn)業(yè)融合研究范疇之下，基于媒介融合理論在電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)進行的深化應(yīng)用研究。

二、影響“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的三要素分析范式

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的三要素

根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的具體特點，影響“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的要素主要包括技術(shù)要素、市場要素和文化要素。本文將以產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵要素為路線，構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)融合的三要素分析范式，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的相關(guān)問題。

本文的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要包括互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和平臺技術(shù)兩個層面，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)就是大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)；平臺是指互聯(lián)網(wǎng)上進行各種活動的場所。市場主要指電影產(chǎn)業(yè)在運行的產(chǎn)業(yè)鏈中所具有的一切涉及生產(chǎn)經(jīng)營的活動和場所及其主體。文化的概念比較寬泛，本文的文化主要包括電影運營過程中產(chǎn)生的觀眾文化、影像變遷的文化、商業(yè)媒介文化的有關(guān)內(nèi)容。觀眾文化是消費者由于社會環(huán)境的變遷而發(fā)生的對于電影需求的變化，包括觀眾的觀影文化、消費文化的變化，這些會影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向；影像變遷的文化是指電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中電影代謝的頻率和周期的變化，電影本身是文化的一部分，因此電影本身和文化的關(guān)聯(lián)性也很強。

(二)三要素分析范式的作用機理分析

三要素分析范式就是從技術(shù)要素、市場要素和文化要素的角度，分析三個要素給予產(chǎn)業(yè)的改變以及未來可能的基于各要素的發(fā)展路徑。

技術(shù)要素、市場要素和文化要素三者是影響產(chǎn)業(yè)融合的三個維度，三者并非各自獨立，也存在相互交叉的行為，如技術(shù)要素中的平臺創(chuàng)造了渠道，但同時也為市場要素增加了經(jīng)營行為；市場產(chǎn)品的改變又和受眾消費文化和觀影文化的變遷相呼應(yīng)；放映窗口的延伸又可能造成電影制作周期的變化；商業(yè)媒介文化會由于技術(shù)發(fā)展影響決策。三要素互相影響，彼此促進，形成一個鏈條。

圖1 產(chǎn)業(yè)融合的三要素分析范式

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下我國電影產(chǎn)業(yè)新格局

(一)技術(shù)革新：決策升級與窗口擴展

圖2 “互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動制作流程改變

(1)大數(shù)據(jù)/云計算影響電影制作流程改變。進入大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革命性技術(shù)，放眼電影產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)所能提供的功能包括但不限于觀眾行為預(yù)測、觀眾需求調(diào)查、票房預(yù)測等。大數(shù)據(jù)應(yīng)用于電影產(chǎn)業(yè)當中不僅可以提高電影產(chǎn)品的針對性，同時對于營銷手段、市場表現(xiàn)等，都能夠進行有效的輔助。

目前大數(shù)據(jù)已經(jīng)實現(xiàn)了對我國電影全產(chǎn)業(yè)鏈的影響，具體包括：在制作端通過大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)用戶需求的精準分析，并指導(dǎo)進行劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)選擇、宣發(fā)、電影票預(yù)售、點映和后產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用于制作端可以產(chǎn)生的革新有：①通過用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預(yù)判市場，指導(dǎo)做出制片決策；②對“關(guān)鍵詞”的搜索為劇本提供內(nèi)容和創(chuàng)意；③通過電影上映后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計為新片提供指導(dǎo)。在宣傳推廣環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可以幫助電影宣傳團隊更有針對性，可以指導(dǎo)受眾規(guī)模、數(shù)量、受眾關(guān)注的內(nèi)容，并制定最合適受眾的營銷計劃。在放映端可以進行票房預(yù)測，通過票房預(yù)測反向吸引投資并決定制作方案，同時影院可以根據(jù)票房預(yù)測，合理排片。

云計算在電影產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用包括：①基于云計算和云存儲技術(shù)的構(gòu)建多格式電影視頻云存儲中心；②基于“局部云化”架構(gòu)升級改造現(xiàn)有的非云架構(gòu)電影節(jié)目制作系統(tǒng)；③基于云計算技術(shù)提高VR/AR制作圖形的處理速度；④將云計算和超級計算技術(shù)應(yīng)用于電影渲染領(lǐng)域，實現(xiàn)云渲染；⑤基于云架構(gòu)構(gòu)建電影運營管理系統(tǒng)和電影院線云服務(wù)系統(tǒng)。[10]

大數(shù)據(jù)和云計算都是“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的具體應(yīng)用，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶給電影產(chǎn)業(yè)的更快捷、更高速、更準確的發(fā)展途徑。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)速度的不斷攀升，大數(shù)據(jù)和云計算的應(yīng)用空間將會更加巨大。

(2)VR/AR出現(xiàn)影響電影制作思維

VR和AR迅速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)可以圍繞VR/AR電影、VR/AR影像開展討論和實踐。而VR/AR的制作思維與傳統(tǒng)電影制作思維有較大差別，需要電影產(chǎn)業(yè)鏈制作端的創(chuàng)作思維不斷調(diào)整和改變。

2.互聯(lián)網(wǎng)平臺拓寬電影發(fā)行放映窗口

(1)互聯(lián)網(wǎng)平臺增加了電影的放映窗口?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)為電影提供了更多的播映窗口，成為繼影院、電視、DVD等之后的又一電影播放渠道，而互聯(lián)網(wǎng)平臺的電影播放量要遠遠高于影院等其它渠道。一些觀眾群體對于欣賞的電影并無迫切觀影需求，這些觀眾不介意等待并選擇以更低廉的價格觀看視頻網(wǎng)站上的“新片”。而隨著窗口期的縮短，這些“不介意等待”的群體會變得越來越大。一些影片甚至還未從影院下線就已經(jīng)在視頻網(wǎng)站上線。

(2)互聯(lián)網(wǎng)平臺增加了電影發(fā)行渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為重要的宣傳平臺，更是加速電影變現(xiàn)的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成為電影宣傳的重要途徑，包括投放預(yù)告片、投放電影相關(guān)小視頻等，宣傳可以同放映實現(xiàn)良好對接，觀眾可以線上觀看預(yù)告片后購票、觀看影片后寫評價反饋，電影通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了更加多元的營銷渠道和更加豐富的創(chuàng)意。同時結(jié)合微信、微博等移動端渠道，電影宣傳已經(jīng)打破了原有模式，技術(shù)從渠道上影響了電影的發(fā)行端。

(3)網(wǎng)絡(luò)售票平臺成為電影產(chǎn)業(yè)最重要的售票渠道。電影產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合影響最深的是網(wǎng)絡(luò)售票的快速發(fā)展，觀眾獲得優(yōu)惠的購票價格的同時，還可以節(jié)省購票時間，互聯(lián)網(wǎng)為消費者建立了跨越院線的通道，影院同時降低了售票壓力，資源利用率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)售票正在重塑電影產(chǎn)業(yè)的放映環(huán)節(jié)。

隨著電子票務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)售票企業(yè)也開始通過觀眾大數(shù)據(jù)資源滲透進入電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)為院線排片提供參考。網(wǎng)絡(luò)售票企業(yè)通過其數(shù)據(jù)優(yōu)勢為電影設(shè)計營銷方案，通過用戶口碑、影評關(guān)鍵字、觀眾購票習(xí)慣等配合即時的網(wǎng)絡(luò)售票過程監(jiān)控，幫助制定最適合電影的宣發(fā)策略。

(二)市場創(chuàng)新：產(chǎn)品拓展與經(jīng)營變革

1.互聯(lián)網(wǎng)平臺催生了電影產(chǎn)品新形式

(1)互聯(lián)網(wǎng)平臺是微電影和網(wǎng)絡(luò)電影的緣起地。電影的新興形態(tài)如微電影、網(wǎng)絡(luò)電影等的出現(xiàn)是“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。微電影和網(wǎng)絡(luò)電影不僅成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重要的產(chǎn)品形式，也逐漸受到了電影從業(yè)者的青睞，其成本低、入手易、播放簡單等特點都成為與傳統(tǒng)的院線電影競爭的優(yōu)勢。相比院線電影，微電影和網(wǎng)絡(luò)電影的屬性還有許多區(qū)別，但不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)為微電影和網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)創(chuàng)造了生存土壤，為電影產(chǎn)業(yè)提供了更多的產(chǎn)品形式供觀眾選擇。

圖3 “互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的市場創(chuàng)新

(2)互聯(lián)網(wǎng)IP是電影產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容生產(chǎn)板塊。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為電影重要的改編來源，相比于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有強大的受眾基礎(chǔ)和潛在消費，粉絲數(shù)量為電影提供了一定票房保障；同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品貼近年輕人生活，契合主流電影消費群體的生活，容易引起共鳴。因此，網(wǎng)絡(luò)IP具有一定的資源型、合理性和受眾對應(yīng)性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷滲透電影產(chǎn)業(yè)，為電影產(chǎn)業(yè)提供了更多題材和類型的創(chuàng)作模板，有助于推進我國電影工業(yè)化的不斷實現(xiàn)。[11]

2.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來經(jīng)營形式革命

(1)互聯(lián)網(wǎng)金融手段豐富了電影投融資渠道。電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，市場因素的表現(xiàn)形式之一就是電影金融化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用金融方法進入電影產(chǎn)業(yè)，各種金融工具、金融機構(gòu)、金融運作模式運用于電影產(chǎn)業(yè)。包括版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)預(yù)售、信托產(chǎn)品、電影保險、電影基金、互聯(lián)網(wǎng)金融等手段。

與傳統(tǒng)的金融手段相比，成本低、覆蓋面廣、效率高和發(fā)展快是互聯(lián)網(wǎng)金融所具有的特點，這其中，電影眾籌融資是基于互聯(lián)網(wǎng)的電影金融重要的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，可以通過將大眾的多筆資金集中用于支持某個項目，同時也達到了依托網(wǎng)絡(luò)進行營銷的目的。除了互聯(lián)網(wǎng)金融，電影基金(PE/VC)也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資電影產(chǎn)業(yè)的重要金融手段之一。

(2)互聯(lián)網(wǎng)渠道豐富了電影營銷的手段。宣傳渠道多樣化會催生新的營銷手段，互聯(lián)網(wǎng)時代電影營銷手段不斷創(chuàng)新和豐富，有專注于網(wǎng)絡(luò)熱點的話題營銷，通過制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注電影，進而潛移默化增加觀眾對于電影的興趣，起到增加電影關(guān)注度的作用；有專注于平臺的渠道推廣，利用多種互聯(lián)網(wǎng)渠道進行混合營銷，擴大宣傳內(nèi)容的覆蓋面，通過大面積的覆蓋達到最大數(shù)量潛在觀眾群體的信息傳達；有專注于目標觀眾的精準營銷，根據(jù)電影的制作定位尋找目標觀眾，針對特定的目標觀眾有針對性的制定宣傳策略，避免了大面積的宣傳而造成的資源浪費。新型營銷手段不斷出現(xiàn)，極大地豐富了電影市場的宣傳發(fā)行工作。

(三)文化追新：觀眾變遷與影像換代

1.互聯(lián)網(wǎng)文化帶動觀眾文化的變化

(1)互聯(lián)網(wǎng)文化改變觀眾的類型偏好和消費行為。消費文化的變化主要包括兩個方面：一是觀眾喜歡電影類型的變化，近幾年觀眾對于電影類型喜好發(fā)生了偏移，由喜劇/武俠發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起的青春/愛情，再到魔幻/奇幻，并最終發(fā)展至現(xiàn)在的現(xiàn)實主義題材；二是觀眾消費行為變化，在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾獲取電影信息的渠道更多，除了專業(yè)影評之外，觀眾會參考豆瓣、貓眼、淘票票等專業(yè)網(wǎng)站的評分，通過觀眾打分來決定是否觀看電影。

圖4 “互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的文化追新

(2)互聯(lián)網(wǎng)文化使得觀眾娛樂化、個性化需求更加旺盛。觀眾是電影產(chǎn)品的終端，因此觀眾觀影文化的變化也反向影響著電影制作，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電影在市場上追求商業(yè)性大于藝術(shù)性的背景下，能否對準觀眾觀影的需求與喜好，直接決定電影的最終票房。互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾的文化也發(fā)生著變化，隨著觀眾在嘗試過諸如視聽刺激、娛樂性、個性化等各種體驗之后，其對于互動性的要求不斷提升，反向參與電影相關(guān)活動成為了他們新的電影體驗，而電影制作也開始更多吸納觀眾意見進行制作。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代加快電影代謝速度

(1)互聯(lián)網(wǎng)時代電影的內(nèi)容更新頻率更快。傳統(tǒng)媒介下的傳播，大眾流行文化保持的時間較長可以達到3—5年，一個流行元素在社會上引起效應(yīng)的反應(yīng)速度較慢，在社會上擴展的效果也較為緩慢，通過口口相傳的方式，流行元素普及到大眾需要一定時間，新元素替代舊元素也是如此。放到電影來說，電影內(nèi)容、電影類型為了獲得較高的票房或吸引較多的觀眾，會選取流行元素插入，或一部電影成功以后本身會成為當時流行的元素，之后的電影制作就會以成功的電影元素作為參考，在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有快速的傳播速度，流行文化的傳播更快，文化元素從產(chǎn)生到傳播，再到普及，所用的時間大大縮短，這意味著新元素替代舊元素的時間更快，如今流行元素保持的時間一般在1年以內(nèi)，電影制作想要快速跟上觀眾文化的變遷，就需要實現(xiàn)更快頻率的制作風(fēng)格變化。

(2)互聯(lián)網(wǎng)時代加深電影藝術(shù)與商業(yè)屬性的矛盾?；ヂ?lián)網(wǎng)時代使得電影的藝術(shù)性與商業(yè)性的問題更加凸顯，追求藝術(shù)的電影缺乏市場難以獲得足夠的認可和回報，追求市場的電影沒有藝術(shù)內(nèi)涵，缺少流傳和研究的價值。縱觀市場上的電影大多數(shù)是快餐式電影，這類電影一味迎合觀眾的娛樂需求，完全強化電影的商業(yè)性，并沒有相應(yīng)的藝術(shù)追求。當藝術(shù)電影與商業(yè)電影在互聯(lián)網(wǎng)時代競爭時，輸贏顯而易見，這也加深了電影藝術(shù)性與商業(yè)性的矛盾。

四、我國“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題分析

我國“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一些問題，包括政策問題、技術(shù)問題、市場問題和文化問題四個方面，這些問題都阻礙著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

(一)政策監(jiān)管缺乏體系，版權(quán)隱患較為突出

1.監(jiān)管環(huán)境有待提高

我國“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍未明確監(jiān)管主體，專門的政策法規(guī)仍較少，電影和互聯(lián)網(wǎng)的雙重屬性使得政府需要對融合細節(jié)予以明確監(jiān)管，如網(wǎng)絡(luò)電影是否能夠按照網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管政策來處理、網(wǎng)絡(luò)院線是否能夠按照傳統(tǒng)院線來管理等。同時涉及“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專有法規(guī)文件不夠，沒有形成系統(tǒng)的法規(guī)體系。

2.版權(quán)問題較為突出

在互聯(lián)網(wǎng)IP充實電影劇本創(chuàng)作的環(huán)境下，電影版權(quán)問題也應(yīng)運而生，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP沒有很好的保障體系，各種抄襲復(fù)制成為電影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，好的原創(chuàng)IP被過分榨取，不但影響IP發(fā)揮應(yīng)有的價值，也影響電影產(chǎn)業(yè)自身的原創(chuàng)能力。

(二)技術(shù)使用效率待提升，應(yīng)用模式尚在探索

1.數(shù)據(jù)使用效率低

一是數(shù)據(jù)本身存在的問題，我國目前專門從事電影數(shù)據(jù)相關(guān)工作的平臺機構(gòu)仍較少，官方數(shù)據(jù)來自國家電影局、電影專資辦、電影市場發(fā)行放映協(xié)會等，民間有藝恩咨詢、艾瑞咨詢等分析公司，還包括貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)APP，數(shù)據(jù)整理和研究的機構(gòu)數(shù)量不能滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求；同時，各機構(gòu)產(chǎn)出的數(shù)據(jù)往往不統(tǒng)一，機構(gòu)間沒有形成數(shù)據(jù)共享。加之我國現(xiàn)階段電影相關(guān)數(shù)據(jù)本身缺乏透明度和真實性，阻礙了數(shù)據(jù)的使用和分析效率。

二是數(shù)據(jù)使用存在的風(fēng)險。主要指通過數(shù)據(jù)研究出的結(jié)果與市場結(jié)果可能產(chǎn)生較大的出入，如《智取威虎山》通過數(shù)據(jù)分析獲得的票房與實際票房有較大的差別。還有數(shù)據(jù)使用過程中開放與隱私的平衡問題，有些數(shù)據(jù)會涉及用戶的隱私，如何促進行業(yè)數(shù)據(jù)全面開放和共享、如何有效保護廣大受眾和企業(yè)的隱私平衡，是電影產(chǎn)業(yè)利用數(shù)據(jù)所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2.新技術(shù)尚無應(yīng)用模式

在VR/AR興起之后，大多數(shù)VR電影只是為了展示VR技術(shù)的體驗性短片。VR電影發(fā)展的困難包括制作技術(shù)先進、制作成本巨大，導(dǎo)演喪失了電影拍攝的控制權(quán)，電影敘事的推進、電影情感的抒發(fā)等都成為了問題。因此，探索VR的具體應(yīng)用模式仍需解決。大數(shù)據(jù)和云計算的應(yīng)用時間仍較短，通過大數(shù)據(jù)進行的觀眾分析和電影制作程序仍未形成、通過云計算進行的電影云端操作流程也在不斷地探索。同時，大數(shù)據(jù)和云計算人才稀缺，使得這些新技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用模式仍有待探索。

(三)市場環(huán)境仍不成熟，發(fā)展秩序還需完善

1.無序或不正當競爭

營銷方式多元化導(dǎo)致了許多惡性競爭。一是互聯(lián)網(wǎng)虛假炒作盛行，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道支持一部電影變得很容易，電影上映前名人點贊、評論、推薦現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，而是否真的因為電影質(zhì)量推薦則不得而知；二是水軍現(xiàn)象嚴重，企業(yè)會雇傭水軍進行影片抬高或打壓分數(shù)，導(dǎo)致評分結(jié)果不夠真實；三是過度營銷現(xiàn)象存在，如《天機·富春山居圖》通過微信營銷吸引了大批潛在觀眾，但其質(zhì)量并沒有滿足觀眾的期待，盡管罵聲一片，但票房卻不斷上漲，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上較為特殊，而這也是由于互聯(lián)網(wǎng)時代帶來新營銷手段實現(xiàn)的。

2.過度金融化

“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)帶來了眾多的互聯(lián)網(wǎng)資金，越來越多的資本涌入電影產(chǎn)業(yè)。資本進入就會以追求利益為天然目的，希望通過電影實現(xiàn)快速營收。從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，更多資本進入無疑有促進作用，但資本方干預(yù)過多、盲目投資會產(chǎn)生壓縮影片制作周期、電影金融化的問題，忽略了電影的本質(zhì)與制作水平，影響電影質(zhì)量。

3.互聯(lián)網(wǎng)公司參與創(chuàng)作不成熟

互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影產(chǎn)業(yè)的主要方式仍是投資、收購、聯(lián)合出品為主，較少企業(yè)具備足夠的、獨立的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作能力，盡管BAT等企業(yè)已經(jīng)在電影產(chǎn)業(yè)進行布局，但其更多是進行市場的炒作活動，如收購電影企業(yè)、投資電影項目、成立電影企業(yè)、創(chuàng)造電影金融產(chǎn)品、開拓電影宣發(fā)渠道等，他們實質(zhì)參與電影創(chuàng)作的內(nèi)容仍有限。

(四)觀眾文化還未穩(wěn)定，藝術(shù)商業(yè)矛盾待解決

1.付費習(xí)慣未形成

越來越多的觀眾選擇在視頻網(wǎng)站觀看電影，這些視頻網(wǎng)站大多采用用戶付費模式來獲利，但由于我國觀眾在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期長期享受免費的網(wǎng)絡(luò)電影資源，養(yǎng)成觀眾付費觀看電影的習(xí)慣仍需要較長一段時間，用戶付費的網(wǎng)絡(luò)播放方式還未形成規(guī)模。

2.觀眾參與程度有限

互聯(lián)網(wǎng)為電影觀眾開拓了互動的空間，“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)改變了受傳關(guān)系，受眾的參與程度較之前明顯提升，但目前受眾參與的主要方式仍是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的參與，通過眾籌參與電影的投資仍是較為初級的參與，參與主觀感受不強烈，網(wǎng)絡(luò)評論和建議對電影的影響也只存在于電影制作成型以后，受眾并沒有真正意義完全融入電影創(chuàng)作的過程中。

3.藝術(shù)性與商業(yè)性矛盾始終存在

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，電影的商品屬性要明顯高于藝術(shù)屬性，為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾，電影產(chǎn)品在制作過程中選擇了商業(yè)性大于藝術(shù)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的滲透使電影產(chǎn)業(yè)進入多元競爭態(tài)勢，電影企業(yè)為了在競爭環(huán)境中生存下來，不得不追求商業(yè)利益，電影尚未找到商業(yè)性和藝術(shù)性的平衡。

五、我國“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

(一)完善監(jiān)管體系、探索新型機制

1.完善監(jiān)管體系

一是明確監(jiān)管的主體，政府應(yīng)該針對“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)融合的重疊地帶，明確監(jiān)管主體，如網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管主體現(xiàn)在依然是網(wǎng)絡(luò)視頻，這對于網(wǎng)絡(luò)電影走進院線也產(chǎn)生了障礙，如何界定需要管理部門明確；明確提出監(jiān)管主體能夠為企業(yè)運行和產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確方向；二是不斷制定適宜的政策法規(guī)，目前我國在“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的法律法規(guī)仍有限，法律方面只有《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，相關(guān)法規(guī)文件中并無專門涉及“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)內(nèi)容，大多只是在電影產(chǎn)業(yè)管理的法規(guī)文件中有一兩條提及互聯(lián)網(wǎng)，而這些都無益于“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)當逐步研究和制定有關(guān)內(nèi)容政策法規(guī)，如可以設(shè)計制定網(wǎng)絡(luò)電影、微電影的管理辦法等。

2.探索新型發(fā)展機制

“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展激發(fā)了許多新的思維方法和活力，傳統(tǒng)的發(fā)展機制有些已不適合當下，探索新機制需要政府做出努力和指導(dǎo)，形成由政府發(fā)起和指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”電影發(fā)展不斷深化。

(1)探索網(wǎng)絡(luò)院線的可行性。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)以后，視頻網(wǎng)站逐漸成為觀眾觀看電影的主要渠道，一些網(wǎng)站打出“網(wǎng)絡(luò)院線”名義進行宣傳，而這種“網(wǎng)絡(luò)院線”并非真正意義上的院線，其本質(zhì)仍是網(wǎng)絡(luò)放映渠道，并沒有院線經(jīng)營應(yīng)該具備的特征和資質(zhì)，也就是擁有院線牌照的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站并未出現(xiàn)。因此，探索網(wǎng)絡(luò)院線的可行性對于“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有推動作用。

(2)探索院線和互聯(lián)網(wǎng)的有效進出機制。目前我國電影院線和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站仍不存在較好的通路，院線電影進入視頻網(wǎng)站已有較為成熟的通道，而網(wǎng)絡(luò)電影進入院線則還存在較大困難，因此，研究院線和互聯(lián)網(wǎng)的進出機制可能會對“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所幫助。這種機制包括電影在院線播放過后何時進入網(wǎng)絡(luò)、怎樣進入網(wǎng)絡(luò)、進入網(wǎng)絡(luò)以后的運營辦法等，現(xiàn)階段這部分內(nèi)容是由各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與電影企業(yè)協(xié)商解決，仍無較為統(tǒng)一的運營機制；另一方面，應(yīng)當探索優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影走進院線，促進優(yōu)秀電影的合理流通，充分實現(xiàn)影片的價值。[12]

(二)應(yīng)用新興技術(shù)，擴大數(shù)據(jù)利用

1.嘗試VR/AR技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

VR電影與傳統(tǒng)相比，使用戶的參與感更強，用戶可以沉浸在虛擬環(huán)境中，這必然會帶來觀眾觀影體驗的顛覆，而這種顛覆比網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的程度更加強烈，如觀眾在觀看VR電影時由于是沉浸式的，互動會更少，若內(nèi)容較為復(fù)雜，觀眾可能接受的影片信息也有所不同，進而得到不同的觀影體驗。

2.完善大數(shù)據(jù)和云計算的運用基礎(chǔ)建設(shè)

強化大數(shù)據(jù)和云計算的持續(xù)運用，就需要完善大數(shù)據(jù)和云計算的運用基礎(chǔ)設(shè)施，包括：成立數(shù)據(jù)分析部門，無論電影企業(yè)還是政府機構(gòu)，都應(yīng)當成立專門的數(shù)據(jù)分析機構(gòu)，進行專業(yè)、精準的數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析不斷擴展到電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一環(huán)節(jié)；加快數(shù)據(jù)運用平臺的建設(shè)，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的優(yōu)勢，提高對用戶行為和用戶需求分析的準確度，為電影和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠依據(jù)。

3.不斷鼓勵數(shù)據(jù)的公開透明化

隨著市場對數(shù)據(jù)的重視程度的不斷提高，通過數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)企業(yè)行為、觀眾行為和政府行為越來越成為主流，這種情況下，數(shù)據(jù)的公開性和透明性就需要有所保證。在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要鼓勵電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的公開透明，只有數(shù)據(jù)不斷的公開透明且保證真實才能使數(shù)據(jù)的分析更加準確，更加符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況。

(三)規(guī)范市場環(huán)境，激活市場存量

1.深化互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

(1)運用互聯(lián)網(wǎng)資金數(shù)量。可以運用互聯(lián)網(wǎng)資金來發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，尋覓原本沒有涉獵影視領(lǐng)域的資本來作投資，這些資本將電影當作一般項目進行投資，更有一些資本通過將電影項目做成金融產(chǎn)品放到市場上進行籌資。這種現(xiàn)象能夠推動我國電影產(chǎn)業(yè)制片環(huán)節(jié)效率的提升，資金數(shù)量提升一方面減少了制片企業(yè)的風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)資本分攤了電影制作的成本；另一方面，使制片企業(yè)可以同時開展項目的數(shù)量有所增加。

資本的運用還可以體現(xiàn)在其它環(huán)節(jié)，如發(fā)行階段，互聯(lián)網(wǎng)資本采用金融工具和手段參與運作過程，保底發(fā)行這種對賭協(xié)議的現(xiàn)象近幾年開始逐漸增多。在互聯(lián)網(wǎng)資金越來越充足的條件下，可以探索金融手段在互聯(lián)網(wǎng)市場的新型運用，但與此同時，需要不斷規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融在電影市場的經(jīng)營活動，避免由于過度金融化而帶來的電影產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展，電影企業(yè)在吸納互聯(lián)網(wǎng)資金的時候要與投資方明確權(quán)責(zé)，以避免投資方越權(quán)干涉電影制作，真正確保電影產(chǎn)業(yè)在更多資本的保障下能夠快速發(fā)展。在加大對互聯(lián)網(wǎng)資本運用的背景下，要逐步建立第三方評估機構(gòu)，包括對風(fēng)險的評估，對資金信用的評估、對項目的評估等，通過完整的第三方評估體系來確?；ヂ?lián)網(wǎng)資本的有效運用。

(2)動員互聯(lián)網(wǎng)海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP庫的儲備。網(wǎng)絡(luò)素材對于電影創(chuàng)作素材有明顯充實作用。電影劇本的創(chuàng)作來源主要包括小說的改編、原創(chuàng)故事或經(jīng)典的翻拍。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當動員海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP庫，充盈劇本的創(chuàng)作素材來源，無論是已經(jīng)成功或還未創(chuàng)作完的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都可以為電影劇本創(chuàng)作提供創(chuàng)意。這批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身往往攜帶一定的讀者流量，而這些讀者流量有可能轉(zhuǎn)化成為電影觀眾。網(wǎng)絡(luò)小說興起時間段的讀者與現(xiàn)在觀看電影的主力觀眾有很大部分的重合，有助于他們走入影院進行觀影。

(3)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道擴大窗口期?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠擴充電影放映渠道。在放映環(huán)節(jié)，放映渠道有所增加，網(wǎng)絡(luò)成為新的放映場所，而這打破了原有的放映規(guī)則。一般情況下電影在影院放映，經(jīng)過一段時間之后電影就會下線，之后便進入二輪、三輪放映環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)可以成為電影的一輪播放場所，甚至早于影院放映，同時互聯(lián)網(wǎng)也是穩(wěn)定的二輪播放場所。

(4)利用互聯(lián)網(wǎng)促進衍生品發(fā)展。電影衍生品的開發(fā)與銷售在我國還未完全成熟，無論是衍生品設(shè)計還是售賣，我國相比好萊塢都有顯著差距。其原因包括我國電影市場還未形成衍生品文化、設(shè)計創(chuàng)意不足和售賣渠道不夠等。在美國，衍生品銷售可以占到電影營收的很大比重，而在我國目前這一權(quán)重幾乎為零?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)有可能使這一現(xiàn)象有所改觀，我國電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模領(lǐng)先世界，當電子商務(wù)進入電影市場就有可能帶動電影衍生品市場的發(fā)展。

2.激活電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的市場存量

互聯(lián)網(wǎng)能夠擴充電影市場的容量。一是擴大觀眾的人群覆蓋，當觀眾只能通過影院觀影時，觀眾群體是通過影院地理位置進行覆蓋，而這種影院構(gòu)成的輻射網(wǎng)雖然不算小，但仍不能實現(xiàn)最大的覆蓋效果，從覆蓋面和普及率看網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍遠遠大于影院，這就意味著增加了更多有潛力的觀影人群。無論是在網(wǎng)絡(luò)上進行觀影，還是通過接受網(wǎng)絡(luò)信息了解電影，從培養(yǎng)觀眾觀影行為、培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣角度來看，互聯(lián)網(wǎng)無疑能發(fā)揮巨大作用；二是激活多屏應(yīng)用，手機移動端網(wǎng)絡(luò)購票的應(yīng)用對于增加觀眾數(shù)量有推動作用。網(wǎng)絡(luò)購票出現(xiàn)以后主要影響的是那部分處于“中間狀態(tài)”的觀眾群體，這個“中間狀態(tài)”是指觀眾對于電影的態(tài)度不是非常熱衷，介于可看與不看之間，有時想看但不了解電影的信息、排片的信息、放映影院的信息等，而這些信息只在影院公布，在這部分信息缺失的情況下，這部分觀眾有可能因為不愿花費精力走進影院，進而導(dǎo)致流失。網(wǎng)絡(luò)購票同時可以充當信息板的角色，可以了解到同期電影信息、排片時刻表以及影院地理位置等，而這部分“中間狀態(tài)”的觀眾會在了解到這些信息之后，結(jié)合自身的時間安排和觀影喜好選擇購票觀影，一旦購票行為完成后，他們就會走進影院觀影。另外，網(wǎng)絡(luò)購票還會對未來上映影片的信息進行公布，對于觀眾的潛意識也會產(chǎn)生影響，觀眾會在這部分影片中選擇自己將會可能觀看某部電影，然后等待該部電影上映時前去觀看。綜上，互聯(lián)網(wǎng)能夠推動電影觀眾數(shù)量的增加，并有效激活我國電影市場的容量。

(四)適應(yīng)文化變遷，找到藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡

1.不斷探索符合互聯(lián)網(wǎng)文化的觀影和消費模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾的消費文化和觀影文化都有了較大的變化，電影產(chǎn)品最終仍是由觀眾來購買，因此，電影的內(nèi)容和消費方式是否符合互聯(lián)網(wǎng)文化，對于電影票房能否獲得成功有較大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)時代觀眾越來越強調(diào)互動性，應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)充分搭建互動平臺，創(chuàng)新電影創(chuàng)作與觀眾之間的互動方式。無論電影評論網(wǎng)站、電影創(chuàng)作網(wǎng)站、電影宣傳網(wǎng)站還是電影售票網(wǎng)站，應(yīng)當充分運用平臺的集聚效應(yīng)來促進創(chuàng)作，通過準確把握觀眾需求和市場發(fā)展方向，將電影創(chuàng)作變?yōu)橛心康男?、針對性的行為。同時，從業(yè)者要探索更多允許觀眾參與、強化觀眾體驗性的活動，讓觀眾的參與需求得到最大程度的滿足，通過不斷加深觀眾的主動參與感來促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.找到藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡

在市場化不斷膨脹的今天，電影的藝術(shù)性和商業(yè)性問題早早地就被擺在從業(yè)者面前。若選擇堅守藝術(shù)本質(zhì)，電影創(chuàng)作者們可能面臨不被市場接受，被時代和觀眾遺忘的風(fēng)險；若一味迎合市場，又會造成影片內(nèi)涵不足，快餐式電影比比皆是的現(xiàn)象。

電影作為文化產(chǎn)品，本身兼具社會屬性和經(jīng)濟屬性，藝術(shù)性和商業(yè)性在電影作品中有共存條件。從創(chuàng)作者角度看，需要積極根據(jù)市場進行調(diào)整，在符合觀眾需求的條件下，找到藝術(shù)發(fā)揮的空間，掌握市場規(guī)律與節(jié)奏，而非受制于市場，重視而不漠視創(chuàng)作，尊重而不盲從市場。例如，近幾年成功的主旋律影片《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等，就在藝術(shù)性與商業(yè)性之間找到了較好平衡。從電影行業(yè)管理者的角度看，應(yīng)當鼓勵兼具藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性電影的創(chuàng)作，可以探尋設(shè)計藝術(shù)與商業(yè)的評價指標，通過指標來對電影的經(jīng)濟、社會屬性進行評判。與此同時，應(yīng)當為藝術(shù)電影的發(fā)展提供一定的便利條件，如藝術(shù)院線聯(lián)盟的成立就是很好的開端。