周雨秋 北京體育大學(xué)

近些年，我國城市人口開始持續(xù)增多，并展現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢，城市人們生活品質(zhì)始終在提升，城市的規(guī)模也在持續(xù)擴大，體育經(jīng)濟已經(jīng)變成城市區(qū)域經(jīng)濟關(guān)鍵的組成部分之一。伴隨人們鍛煉意識的強化，在閑余的時間，很多人都放下手機，參加到體育鍛煉當中。就大的背景而言，經(jīng)濟全球化使體育賽事活動變成城市總體形象及其競爭能力的渠道之一。像是奧運會、世界杯這類體育賽事活動，其的舉辦都彰顯著一個城市及其國家的精神面貌，有助于塑造城市形象，進而加快城市的改造，推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。

一、體育賽事活動對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

（一）推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在一個城市將要申報體育賽事活動的時候，其需要具備對應(yīng)的體育基礎(chǔ)設(shè)施。因此，在開展體育賽事對應(yīng)的活動以前，應(yīng)投入眾多的資金來建設(shè)和動相關(guān)的體育館，并且優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)備。這些設(shè)備在結(jié)束賽事以后，還需要繼續(xù)進行投入，開展另外的賽事活動或是演出活動。創(chuàng)建體育賽事，觀看的人數(shù)相對較多，產(chǎn)生的影響也很大，容易引起人們對于運動的重視，進而推動我國健身領(lǐng)域的發(fā)展，同時也加大了體育運動人員的數(shù)量。而體育人口的增多可以令體育市場總體的需求逐漸開拓，推動體育競賽演繹及其用品市場的發(fā)展。例如，江蘇在開展十運會的時候，道路上可以看到很多身穿運動衣的人，就連老人與孩童也是一樣，這促使相關(guān)用品的銷售變得異?；鸨２⑶?，體育這類產(chǎn)業(yè)本身就有著較強的關(guān)聯(lián)，其可以推動商業(yè)及其旅游這些產(chǎn)業(yè)。

（二）樹立城市形象并提高政府能力

體育賽事有關(guān)活動的順利舉辦還會影響到城市及其國家的政治，有助于增強政府的能力。2008年奧運會就提高了我國在國際上具有的號召力，在世界人們心中樹立了開放且和諧的形象，同時提升了政府現(xiàn)有的執(zhí)政能力及其服務(wù)水準，展現(xiàn)了城市的良好信譽。在目前媒體傳播發(fā)展的情況下，即使傳播的速度相對較快，傳播的方法也很多，但是借助體育賽事對應(yīng)的廣告宣傳能夠有更好的效果，別的媒體傳播模式雖然多樣，但是和體育廣告所具有的效果對比起來，仍是難以比較的。體育賽事是一個觀賞性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，能夠吸引各類人群、國家及其社會給予的關(guān)注，變成受眾所關(guān)注的焦點；很多媒體、電視臺及其互聯(lián)網(wǎng)這些也對體育賽事作出了專題報道或是實時報道，傳遞到世界的各地，讓體育賽事能夠變成有效的宣傳廣告，進而讓全國乃至全世界借助對體育賽事的了解而關(guān)注到舉辦的城市，深化了對這個城市的充分了解。

（三）完善區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

體育賽事這類活動會給開展的城市帶來更多的關(guān)注，并促進旅游行業(yè)的發(fā)展，也對城市所獲得的經(jīng)濟利潤發(fā)揮出一定的促進作用，所以會導(dǎo)致城市之間的競爭。城市為了獲得舉辦的權(quán)利，應(yīng)該對地區(qū)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)作出調(diào)節(jié)，加速城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠促進地方經(jīng)濟的進步，使得廣告和房地產(chǎn)得以快速進步；不管是什么體育賽事，都和電視是分不開的，先進的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)讓比賽相關(guān)的信息可以傳播到世界各地，進而吸引越來越多的受眾。電視能夠借助轉(zhuǎn)播比賽并添加一些廣告來獲得大量收入，廣告商能夠提升產(chǎn)品具有的名氣，開辟銷售途徑同時追求更多的利潤。

（四）營造城市文化氛圍

因為體育賽事本身所具有的推廣成效能夠讓人們都居于此地，給舉辦城市呈現(xiàn)本地的特色并開展文化建設(shè)來創(chuàng)造好的機會，體育賽事通常都會在開幕及其閉幕式當中呈現(xiàn)出城市所獨有的文化，體現(xiàn)出地區(qū)的文化內(nèi)涵。比如每屆奧運會，都會呈現(xiàn)出城市及其國家本身所具有的文化特點，借助體育賽事把特有的文化呈現(xiàn)在世界的面前。有助于城市或是國家文化的發(fā)展及其傳播，變成本地人們的驕傲，增強了人們所具有的凝聚力，讓城市的文化歸屬感得以提升，這在很大程度上超過了體育賽事所具有的意義。

（五）推動城市環(huán)境建設(shè)

體育賽事的創(chuàng)辦不只需要建設(shè)好體育館，還應(yīng)建設(shè)好和其有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)，在整體上優(yōu)化創(chuàng)辦區(qū)域的環(huán)境、交通及其綠化等等，提高城市總體所具有的服務(wù)水準，給世界呈現(xiàn)出最佳的面貌。體育賽事相關(guān)的宣傳促進了一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其升級，尤其是對旅游及其傳媒這些行業(yè)創(chuàng)造了巨大的機遇，推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級。確保經(jīng)濟更為長遠的發(fā)展，使得經(jīng)濟、社會及其人之間的整體發(fā)展。

（六）提供就業(yè)機會

體育產(chǎn)業(yè)其實就是消費企業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分之一，是和很多消費服務(wù)彼此結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，比如，旅游及其酒店這些服務(wù)領(lǐng)域，就理論及具體操作方面都會給社會創(chuàng)造眾多的從業(yè)機會及其崗位。尤其是具體賽事的舉辦，其需要用到許多的工作人員，這就為本地創(chuàng)造出了很多從業(yè)機會；并且在體育產(chǎn)品總體需求量增多的情況下，體育類產(chǎn)品對應(yīng)的廠商也會有更多人工方面的需求。因此，體育相關(guān)賽事的舉辦對城市本身在就業(yè)上的壓力有某種程度的減緩作用，從而促進了社會經(jīng)濟的進步。創(chuàng)辦體育賽事對于城市經(jīng)濟及社會發(fā)展有著很強的促進作用。不僅促進了第三產(chǎn)業(yè)的迅速進步，同時也給城市的發(fā)展給予了資源及其動力；也給體育產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，給促進城市和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展給予貢獻。賽事給予了眾多的就業(yè)崗位，這不僅包含著賽事本來組織相關(guān)的就業(yè)崗位，還包含著因為眾多游客的增多而在旅游業(yè)與零售業(yè)所創(chuàng)造出的崗位，以及創(chuàng)辦賽事需要建設(shè)很多的基礎(chǔ)設(shè)備時，建筑行業(yè)也會有很多的就業(yè)崗位。

二、體育賽事活動推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的建議

（一）協(xié)調(diào)各種因素，有效利用賽事資源

其一，成功創(chuàng)辦體育賽事活動應(yīng)考慮多個方面的因素。申報城市應(yīng)該結(jié)合自己現(xiàn)有的經(jīng)濟實力，在自己接受的范圍內(nèi)來申報體育賽事相關(guān)的活動。不然，超出部分的成本只會給城市帶來不好的影響，更不用說獲得賽事本身所帶來的好處。其二，對體育賽事相關(guān)的資源要做到充分利用。待完成對應(yīng)的賽事活動以后，開放有關(guān)的體育館及其設(shè)備，并免費展現(xiàn)給大眾，提升人們對這類活動的參與熱情。并且還能夠在體育館開展體育及其文化對應(yīng)的活動，提升城市人們在文化方面的素質(zhì)。其三，對城市人文環(huán)境的發(fā)展重視。在城市當中形成了體育文明，該環(huán)境當中有著很多種文明，其中文化及其體育方面的文明有著很大聯(lián)系。體育賽事這類活動作為城市文化的關(guān)鍵載體，其展現(xiàn)著城市及社會具體的發(fā)展能力，有助于城市自身人文的完善。并且，對我國體育類賽事當下的發(fā)展及其方向，城市自身的人文環(huán)境有著很大的作用。一個滿是動蕩且社會不平等的國家是難以開展體育賽事的，因此創(chuàng)建一個較好的人文環(huán)境，需要政府與人民付出努力。

（二）打造城市品牌

在城市當中開展體育賽事相關(guān)的活動，是傳遞與創(chuàng)造城市自己品牌的一個非常關(guān)鍵的途徑，也是一個很好的營銷策略。體育賽事這類活動在某種程度上包含著文化方面的內(nèi)容，帶有時代性及其文化性，所以其涵蓋著舉辦城市的文化，借此作為營銷的手段，對舉辦城市的文化、經(jīng)濟及其服務(wù)前進具有很大的助力作用，加大了對城市的宣傳，提升了城市本身的形象及其競爭力，給城市的品牌帶來價值。因為城市自身影響能力的提高，進而也推動了本地旅游業(yè)及其服務(wù)業(yè)的迅速進步，使得區(qū)域經(jīng)濟能夠更為有效的發(fā)展。

（三）推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在經(jīng)濟全球化這個背景下，體育經(jīng)濟已經(jīng)變成第三產(chǎn)業(yè)十分關(guān)鍵的一部分，其能夠和人們平時的生活及其娛樂聯(lián)系到一起。這類活動的正常開展是評估城市或是國家能力的一部分，所以開展這類活動就變成城市或是國家發(fā)展中的關(guān)鍵。這類賽事的正常開展需要該城市有其所對應(yīng)的條件，需要有關(guān)方面予以支持，并共同作用下才可以得以運行，比如：政府、有關(guān)產(chǎn)業(yè)及其生產(chǎn)要素等等，而這部分因素也是推動城市不斷前進的因素之一。又如，歐洲部分城市就努力引來部分國際賽事或是俱樂部來此地落戶，并為稅收及財政上帶來很大發(fā)展，推動本地體育行業(yè)的進步，同時帶動別的產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，借此引來更多的投資，城市本身的競爭力和體育行業(yè)是一個良性的循環(huán)，其對推動區(qū)域經(jīng)濟進步有著較大的進步。

（四）改革機制，建立正確觀念

既然已經(jīng)將體育當作一個產(chǎn)業(yè)，那么其創(chuàng)建與運轉(zhuǎn)都需要依據(jù)當代企業(yè)體系來開展，采取政事、政企及其政群分開的方式。對體育產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的管理體制而言，也需要強化社會管理，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)管理對應(yīng)的機關(guān)與部門，才可以讓體育走入社會并走入市場。同時，在市場經(jīng)濟的背景下，解決該產(chǎn)業(yè)當中的費用困難也需要借助市場來實現(xiàn)，因為只有將體育引入到市場經(jīng)濟之中，走上產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個道路，才可以讓體育這個產(chǎn)業(yè)有所進步，才可以更為顯著的發(fā)展。有個人曾說過：“沒有商業(yè)的幫助，奧林匹克運動會就會走向死亡。”所以，作為一個產(chǎn)業(yè)開展體育賽事，既需要落實好各類經(jīng)營來達到體育賽事及社會所提出的需要，又要重視把獲得的經(jīng)濟利潤，運用到體育設(shè)備的完善及之后的發(fā)展當中，給體育事業(yè)的發(fā)展夯實經(jīng)濟基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

總而言之，在目前的經(jīng)濟背景下，推動區(qū)域消費能力是促進地區(qū)經(jīng)濟進步的因素之一，而體育賽事本身就是一個較為綜合的活動，其能夠在某種程度上提升了區(qū)域的消費能力，并且還能夠讓地區(qū)本身的體育文化得以產(chǎn)生。而體育文化的產(chǎn)生也是地區(qū)經(jīng)濟前進的前提及其核心，更是促進地區(qū)經(jīng)濟完成轉(zhuǎn)型的重點，所以地區(qū)創(chuàng)辦體育賽事對于地區(qū)發(fā)展來說是一個機遇和挑戰(zhàn)同時存在的，是地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然過程。