周雨秋 北京體育大學(xué)

近些年，我國城市人口開始持續(xù)增多，并展現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢，城市人們生活品質(zhì)始終在提升，城市的規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變成城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵的組成部分之一。伴隨人們鍛煉意識的強(qiáng)化，在閑余的時間，很多人都放下手機(jī)，參加到體育鍛煉當(dāng)中。就大的背景而言，經(jīng)濟(jì)全球化使體育賽事活動變成城市總體形象及其競爭能力的渠道之一。像是奧運會、世界杯這類體育賽事活動，其的舉辦都彰顯著一個城市及其國家的精神面貌，有助于塑造城市形象，進(jìn)而加快城市的改造，推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育賽事活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在一個城市將要申報體育賽事活動的時候，其需要具備對應(yīng)的體育基礎(chǔ)設(shè)施。因此，在開展體育賽事對應(yīng)的活動以前，應(yīng)投入眾多的資金來建設(shè)和動相關(guān)的體育館，并且優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)備。這些設(shè)備在結(jié)束賽事以后，還需要繼續(xù)進(jìn)行投入，開展另外的賽事活動或是演出活動。創(chuàng)建體育賽事，觀看的人數(shù)相對較多，產(chǎn)生的影響也很大，容易引起人們對于運動的重視，進(jìn)而推動我國健身領(lǐng)域的發(fā)展，同時也加大了體育運動人員的數(shù)量。而體育人口的增多可以令體育市場總體的需求逐漸開拓，推動體育競賽演繹及其用品市場的發(fā)展。例如，江蘇在開展十運會的時候，道路上可以看到很多身穿運動衣的人，就連老人與孩童也是一樣，這促使相關(guān)用品的銷售變得異?；鸨?。并且，體育這類產(chǎn)業(yè)本身就有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，其可以推動商業(yè)及其旅游這些產(chǎn)業(yè)。

（二）樹立城市形象并提高政府能力

體育賽事有關(guān)活動的順利舉辦還會影響到城市及其國家的政治，有助于增強(qiáng)政府的能力。2008年奧運會就提高了我國在國際上具有的號召力，在世界人們心中樹立了開放且和諧的形象，同時提升了政府現(xiàn)有的執(zhí)政能力及其服務(wù)水準(zhǔn)，展現(xiàn)了城市的良好信譽。在目前媒體傳播發(fā)展的情況下，即使傳播的速度相對較快，傳播的方法也很多，但是借助體育賽事對應(yīng)的廣告宣傳能夠有更好的效果，別的媒體傳播模式雖然多樣，但是和體育廣告所具有的效果對比起來，仍是難以比較的。體育賽事是一個觀賞性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，能夠吸引各類人群、國家及其社會給予的關(guān)注，變成受眾所關(guān)注的焦點；很多媒體、電視臺及其互聯(lián)網(wǎng)這些也對體育賽事作出了專題報道或是實時報道，傳遞到世界的各地，讓體育賽事能夠變成有效的宣傳廣告，進(jìn)而讓全國乃至全世界借助對體育賽事的了解而關(guān)注到舉辦的城市，深化了對這個城市的充分了解。

（三）完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

體育賽事這類活動會給開展的城市帶來更多的關(guān)注，并促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，也對城市所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤發(fā)揮出一定的促進(jìn)作用，所以會導(dǎo)致城市之間的競爭。城市為了獲得舉辦的權(quán)利，應(yīng)該對地區(qū)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)作出調(diào)節(jié)，加速城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，使得廣告和房地產(chǎn)得以快速進(jìn)步；不管是什么體育賽事，都和電視是分不開的，先進(jìn)的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)讓比賽相關(guān)的信息可以傳播到世界各地，進(jìn)而吸引越來越多的受眾。電視能夠借助轉(zhuǎn)播比賽并添加一些廣告來獲得大量收入，廣告商能夠提升產(chǎn)品具有的名氣，開辟銷售途徑同時追求更多的利潤。

（四）營造城市文化氛圍

因為體育賽事本身所具有的推廣成效能夠讓人們都居于此地，給舉辦城市呈現(xiàn)本地的特色并開展文化建設(shè)來創(chuàng)造好的機(jī)會，體育賽事通常都會在開幕及其閉幕式當(dāng)中呈現(xiàn)出城市所獨有的文化，體現(xiàn)出地區(qū)的文化內(nèi)涵。比如每屆奧運會，都會呈現(xiàn)出城市及其國家本身所具有的文化特點，借助體育賽事把特有的文化呈現(xiàn)在世界的面前。有助于城市或是國家文化的發(fā)展及其傳播，變成本地人們的驕傲，增強(qiáng)了人們所具有的凝聚力，讓城市的文化歸屬感得以提升，這在很大程度上超過了體育賽事所具有的意義。

（五）推動城市環(huán)境建設(shè)

體育賽事的創(chuàng)辦不只需要建設(shè)好體育館，還應(yīng)建設(shè)好和其有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)，在整體上優(yōu)化創(chuàng)辦區(qū)域的環(huán)境、交通及其綠化等等，提高城市總體所具有的服務(wù)水準(zhǔn)，給世界呈現(xiàn)出最佳的面貌。體育賽事相關(guān)的宣傳促進(jìn)了一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其升級，尤其是對旅游及其傳媒這些行業(yè)創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級。確保經(jīng)濟(jì)更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，使得經(jīng)濟(jì)、社會及其人之間的整體發(fā)展。

（六）提供就業(yè)機(jī)會

體育產(chǎn)業(yè)其實就是消費企業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分之一，是和很多消費服務(wù)彼此結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，比如，旅游及其酒店這些服務(wù)領(lǐng)域，就理論及具體操作方面都會給社會創(chuàng)造眾多的從業(yè)機(jī)會及其崗位。尤其是具體賽事的舉辦，其需要用到許多的工作人員，這就為本地創(chuàng)造出了很多從業(yè)機(jī)會；并且在體育產(chǎn)品總體需求量增多的情況下，體育類產(chǎn)品對應(yīng)的廠商也會有更多人工方面的需求。因此，體育相關(guān)賽事的舉辦對城市本身在就業(yè)上的壓力有某種程度的減緩作用，從而促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。創(chuàng)辦體育賽事對于城市經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展有著很強(qiáng)的促進(jìn)作用。不僅促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的迅速進(jìn)步，同時也給城市的發(fā)展給予了資源及其動力；也給體育產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，給促進(jìn)城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予貢獻(xiàn)。賽事給予了眾多的就業(yè)崗位，這不僅包含著賽事本來組織相關(guān)的就業(yè)崗位，還包含著因為眾多游客的增多而在旅游業(yè)與零售業(yè)所創(chuàng)造出的崗位，以及創(chuàng)辦賽事需要建設(shè)很多的基礎(chǔ)設(shè)備時，建筑行業(yè)也會有很多的就業(yè)崗位。

二、體育賽事活動推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）協(xié)調(diào)各種因素，有效利用賽事資源

其一，成功創(chuàng)辦體育賽事活動應(yīng)考慮多個方面的因素。申報城市應(yīng)該結(jié)合自己現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實力，在自己接受的范圍內(nèi)來申報體育賽事相關(guān)的活動。不然，超出部分的成本只會給城市帶來不好的影響，更不用說獲得賽事本身所帶來的好處。其二，對體育賽事相關(guān)的資源要做到充分利用。待完成對應(yīng)的賽事活動以后，開放有關(guān)的體育館及其設(shè)備，并免費展現(xiàn)給大眾，提升人們對這類活動的參與熱情。并且還能夠在體育館開展體育及其文化對應(yīng)的活動，提升城市人們在文化方面的素質(zhì)。其三，對城市人文環(huán)境的發(fā)展重視。在城市當(dāng)中形成了體育文明，該環(huán)境當(dāng)中有著很多種文明，其中文化及其體育方面的文明有著很大聯(lián)系。體育賽事這類活動作為城市文化的關(guān)鍵載體，其展現(xiàn)著城市及社會具體的發(fā)展能力，有助于城市自身人文的完善。并且，對我國體育類賽事當(dāng)下的發(fā)展及其方向，城市自身的人文環(huán)境有著很大的作用。一個滿是動蕩且社會不平等的國家是難以開展體育賽事的，因此創(chuàng)建一個較好的人文環(huán)境，需要政府與人民付出努力。

（二）打造城市品牌

在城市當(dāng)中開展體育賽事相關(guān)的活動，是傳遞與創(chuàng)造城市自己品牌的一個非常關(guān)鍵的途徑，也是一個很好的營銷策略。體育賽事這類活動在某種程度上包含著文化方面的內(nèi)容，帶有時代性及其文化性，所以其涵蓋著舉辦城市的文化，借此作為營銷的手段，對舉辦城市的文化、經(jīng)濟(jì)及其服務(wù)前進(jìn)具有很大的助力作用，加大了對城市的宣傳，提升了城市本身的形象及其競爭力，給城市的品牌帶來價值。因為城市自身影響能力的提高，進(jìn)而也推動了本地旅游業(yè)及其服務(wù)業(yè)的迅速進(jìn)步，使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠更為有效的發(fā)展。

（三）推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化這個背景下，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變成第三產(chǎn)業(yè)十分關(guān)鍵的一部分，其能夠和人們平時的生活及其娛樂聯(lián)系到一起。這類活動的正常開展是評估城市或是國家能力的一部分，所以開展這類活動就變成城市或是國家發(fā)展中的關(guān)鍵。這類賽事的正常開展需要該城市有其所對應(yīng)的條件，需要有關(guān)方面予以支持，并共同作用下才可以得以運行，比如：政府、有關(guān)產(chǎn)業(yè)及其生產(chǎn)要素等等，而這部分因素也是推動城市不斷前進(jìn)的因素之一。又如，歐洲部分城市就努力引來部分國際賽事或是俱樂部來此地落戶，并為稅收及財政上帶來很大發(fā)展，推動本地體育行業(yè)的進(jìn)步，同時帶動別的產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，借此引來更多的投資，城市本身的競爭力和體育行業(yè)是一個良性的循環(huán)，其對推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)步有著較大的進(jìn)步。

（四）改革機(jī)制，建立正確觀念

既然已經(jīng)將體育當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè)，那么其創(chuàng)建與運轉(zhuǎn)都需要依據(jù)當(dāng)代企業(yè)體系來開展，采取政事、政企及其政群分開的方式。對體育產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的管理體制而言，也需要強(qiáng)化社會管理，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)管理對應(yīng)的機(jī)關(guān)與部門，才可以讓體育走入社會并走入市場。同時，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，解決該產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的費用困難也需要借助市場來實現(xiàn)，因為只有將體育引入到市場經(jīng)濟(jì)之中，走上產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個道路，才可以讓體育這個產(chǎn)業(yè)有所進(jìn)步，才可以更為顯著的發(fā)展。有個人曾說過：“沒有商業(yè)的幫助，奧林匹克運動會就會走向死亡?！彼裕鳛橐粋€產(chǎn)業(yè)開展體育賽事，既需要落實好各類經(jīng)營來達(dá)到體育賽事及社會所提出的需要，又要重視把獲得的經(jīng)濟(jì)利潤，運用到體育設(shè)備的完善及之后的發(fā)展當(dāng)中，給體育事業(yè)的發(fā)展夯實經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

總而言之，在目前的經(jīng)濟(jì)背景下，推動區(qū)域消費能力是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的因素之一，而體育賽事本身就是一個較為綜合的活動，其能夠在某種程度上提升了區(qū)域的消費能力，并且還能夠讓地區(qū)本身的體育文化得以產(chǎn)生。而體育文化的產(chǎn)生也是地區(qū)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的前提及其核心，更是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)完成轉(zhuǎn)型的重點，所以地區(qū)創(chuàng)辦體育賽事對于地區(qū)發(fā)展來說是一個機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時存在的，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然過程。