李澤偉 吉林動(dòng)畫學(xué)院

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是喜人的，然而與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，還存在明顯的不足。這就需要對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的思考，通過系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，尋求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效應(yīng)對(duì)策略，從而加速中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。

一、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條

產(chǎn)業(yè)鏈條是通過動(dòng)漫策劃，開發(fā)出富有影響力的動(dòng)漫作品，并利用動(dòng)漫作品形象，通過二次乃至多次開發(fā)，提高動(dòng)漫作品價(jià)值并進(jìn)行衍生品的開發(fā)，從而形成高效的產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度上擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要基于深度發(fā)展的思路，進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.提高動(dòng)漫作品影響力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，需要進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，創(chuàng)作出富有影響力的動(dòng)漫作品。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)舶來主義傾向，需要進(jìn)一步加大具有民族特色的動(dòng)漫作品，促進(jìn)動(dòng)漫作品和中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合，提高動(dòng)漫作品的中國(guó)特色，并創(chuàng)造性地使用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使之與流行元素有機(jī)結(jié)合起來。

2.注重動(dòng)漫衍生品開發(fā)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，衍生品開發(fā)是重要的一環(huán)，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中具有極大利潤(rùn)空間的環(huán)節(jié)。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，既要注重淺層的衍生品開發(fā)，例如玩具、模型、服飾等，又要注重深層衍生品的開發(fā)，例如采用動(dòng)漫作品中形象授權(quán)的方式，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)耦合，例如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合。衍生品開發(fā)的同時(shí)，還要做好版權(quán)保護(hù)。

二、拓展創(chuàng)新動(dòng)漫內(nèi)容

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這就需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)基于可持續(xù)發(fā)展的高度，進(jìn)一步拓展與創(chuàng)新動(dòng)漫內(nèi)容，深化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展。

1.拓展動(dòng)漫內(nèi)容

目前，我國(guó)動(dòng)漫作品主要定位在少年兒童層面，動(dòng)漫內(nèi)容存在很大的局限性。這就需要中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突破常規(guī)思維，進(jìn)一步拓展動(dòng)漫內(nèi)容。除了立足少年兒童外，還要深化動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研，從而根據(jù)動(dòng)漫市場(chǎng)需求，進(jìn)一步拓展動(dòng)漫內(nèi)容，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位得到進(jìn)一步擴(kuò)展，擴(kuò)大動(dòng)漫市場(chǎng)。

2.創(chuàng)新動(dòng)漫內(nèi)容

沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要獲得新發(fā)展，需要在動(dòng)漫內(nèi)容上花功夫，做文章。中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新，要立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)具有深遠(yuǎn)的文化發(fā)展歷史，而且在長(zhǎng)期的發(fā)展中積累了豐富的文化資源，這就需要中國(guó)動(dòng)漫能夠拓展素材開掘思路，從中國(guó)傳統(tǒng)的歷史文獻(xiàn)中、文物遺存中、民間藝術(shù)等，汲取有益的滋養(yǎng)。傳統(tǒng)文化資源的利用，不是單純地進(jìn)行表層的轉(zhuǎn)變，而是要深入捕捉和挖掘其文化精髓，體現(xiàn)出中國(guó)文化的特質(zhì)。

三、豐富動(dòng)漫作品題材

目前，中國(guó)動(dòng)漫作品題材相對(duì)單一化，這就需要基于動(dòng)漫作品題材單一化現(xiàn)象，進(jìn)一步豐富動(dòng)漫作品題材，從而提高動(dòng)漫作品的吸引力。

1.選材范圍多樣化

我國(guó)動(dòng)漫作品開始注重從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取滋養(yǎng)，動(dòng)漫作品的選材就是一個(gè)鮮明的傾向。但縱觀我國(guó)動(dòng)漫作品選材現(xiàn)狀，也存在一定的局限性，束縛于中國(guó)古代神話、古代傳說、中國(guó)歷史故事等。選材時(shí)缺乏創(chuàng)造性思想，沒有將中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)代流行元素有機(jī)結(jié)合起來，這就造成了中國(guó)動(dòng)漫作品內(nèi)容和形象的重復(fù)性、同質(zhì)化等。這就需要?jiǎng)勇髌愤x材能夠?qū)崿F(xiàn)選材范圍的多樣化，激發(fā)受眾想象力和創(chuàng)造力。

2.作品受眾定位廣泛化

動(dòng)漫作為文化的一個(gè)類別，要基于文化屬性，進(jìn)一步解放思維，進(jìn)一步拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體，并細(xì)化受眾群體，對(duì)不同群體的動(dòng)漫需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并深入調(diào)研不同受眾的動(dòng)漫認(rèn)知特點(diǎn)，從而針對(duì)不同的受眾群體，開發(fā)出內(nèi)容豐富的動(dòng)漫作品，從而使動(dòng)漫作品和其他文化一樣，給兒童、青年、中年乃至老年人送去動(dòng)漫精神大餐。

四、創(chuàng)新動(dòng)漫發(fā)展形式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展形式，借助漫畫、新興媒體等，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.漫畫

動(dòng)漫作品創(chuàng)作需要大量的經(jīng)濟(jì)投入，一旦市場(chǎng)運(yùn)行不力，就容易對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成風(fēng)險(xiǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借助漫畫的形式，因?yàn)槁媱?chuàng)作的投入比較小。但是，漫畫形式能夠起到多重作用，首先大大降低發(fā)展過程中的風(fēng)險(xiǎn)，其次漫畫還能夠發(fā)揮“試金石”的作用，通過漫畫檢視作品選材、創(chuàng)意等，從而在漫畫基礎(chǔ)上，決定是否進(jìn)行動(dòng)漫作品制作，提高動(dòng)漫作品制作的成功率。

2.新興媒體

新興媒體的快速發(fā)展，改變了人們的認(rèn)知方式，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要充分利用新興媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新興媒體多方面地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。例如，針對(duì)手機(jī)受眾，開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲，受眾可以借助一部智能手機(jī)就可以暢享動(dòng)漫游戲的快樂，開辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

五、結(jié)語

總之，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)依然艱巨。這就需要中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，以及動(dòng)漫作品創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，系統(tǒng)地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變革，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提高中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。