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        大學(xué)生網(wǎng)購成癮的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

        2020-11-24 07:15:34楊航興義民族師范學(xué)院
        消費(fèi)導(dǎo)刊 2020年37期
        關(guān)鍵詞:差異大學(xué)生

        楊航 興義民族師范學(xué)院

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,電商平臺的不斷發(fā)展,物流行業(yè)的不斷完善,網(wǎng)絡(luò)購物因其物美價(jià)廉、方便快捷的優(yōu)勢,已然成為人們生活中必不可少的購物方式之一,甚至成為很多年輕人購物方式的首選。作為年輕人中的一員,大學(xué)生群體中青睞網(wǎng)絡(luò)購物的同學(xué)也日益增多。網(wǎng)絡(luò)購物在為人們生活提供實(shí)惠和便利的同時(shí),也在某種程度上助生了網(wǎng)絡(luò)購物成癮者,使他們在網(wǎng)絡(luò)購物上浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間、金錢,甚至因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物而影響了人際、學(xué)業(yè)、身體健康。

        網(wǎng)絡(luò)購物成癮會對個(gè)體產(chǎn)生負(fù)面影響,為何依然有人樂此不疲呢?

        原因在于網(wǎng)絡(luò)購物成癮者在網(wǎng)絡(luò)購物過程中能體驗(yàn)快感,產(chǎn)生積極的情緒體驗(yàn);反之,如果網(wǎng)絡(luò)購物受到了限制,比如說強(qiáng)制性的不讓網(wǎng)購了,或者是由于客觀原因無法網(wǎng)購了,他們都會產(chǎn)生消極的情緒體驗(yàn)。據(jù)此,網(wǎng)絡(luò)購物成癮是指個(gè)體借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物,由于網(wǎng)購本身獨(dú)特的吸引力(例如緩解情緒、應(yīng)對壓力等)使個(gè)體重復(fù)進(jìn)行該行為,最終花費(fèi)過多的時(shí)間或者金錢,并對生活功能造成損害,如若強(qiáng)制終止該行為則會導(dǎo)致個(gè)體產(chǎn)生消極的情緒體驗(yàn)并且會極盡辦法去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購[1]。根據(jù)這一定義,本研究以大學(xué)生為研究對象,探究該群體網(wǎng)購成癮的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

        一、研究方法

        (一)對象

        在貴州省內(nèi)五所高校抽取了900名在校大學(xué)生進(jìn)行施測,共回收問卷810份,剔除無效問卷80份,最后獲得有效問卷730份,有效率為90.1%。其中,男生357人,占總?cè)藬?shù)的51%,女生372人,占總?cè)藬?shù)的49%;125人是獨(dú)生子女,占總?cè)藬?shù)的17.1%,605人是非獨(dú)生子女,占總?cè)藬?shù)的82.9%;文科生266人,占總?cè)藬?shù)的36.5%,理科生270人,占總?cè)藬?shù)的37%,藝體生193,占總?cè)藬?shù)的26.5%;有484人來自農(nóng)村,占總?cè)藬?shù)的66.3%,有167人來自鄉(xiāng)鎮(zhèn),占總?cè)藬?shù)的22.9%,有79人來自城市,占總?cè)藬?shù)的10.8%;大一至大四年級學(xué)生人數(shù)分別為209人、181人、187人和153人,分別占總?cè)藬?shù)的28.6%、24.8%、25.6%、21.0%。

        (二)工具

        采用徐浪編制的《大學(xué)生網(wǎng)購成癮問卷》,問卷共計(jì)22個(gè)條目,包括功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)和網(wǎng)購快感4個(gè)維度;采用5點(diǎn)量表計(jì)分方式,5表示“完全符合”,4表示“比較符合”,3表示“一般”,2表示“比較不符合”,1表示“完全不符合”;四個(gè)維度的總分即網(wǎng)購成癮總分,分?jǐn)?shù)越高說明網(wǎng)購成癮越嚴(yán)重。問卷的α系數(shù)=0.942,分半信度為0.931,表明該問卷的信度較好[1]。在本研究中,該問卷的α系數(shù)為0.835,信度良好。

        (三)統(tǒng)計(jì)方法

        采用SPSS 18.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入和統(tǒng)計(jì)分析,主要運(yùn)用了描述統(tǒng)計(jì)、方差分析等。

        二、研究結(jié)果

        (一) 大學(xué)生網(wǎng)購的總體情況

        1.網(wǎng)購時(shí)間

        在調(diào)查的730名在校大學(xué)生中,網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比小于25%的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的60.7%,網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比介于25%~50%之間的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的33%,網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比大于50%的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的6.3%??傮w而言,大學(xué)生中花費(fèi)一半以上課余時(shí)間用于網(wǎng)購的學(xué)生較少,絕大多數(shù)學(xué)生用于網(wǎng)購的時(shí)間小于課余時(shí)間的四分之一。

        2.網(wǎng)購頻率

        在調(diào)查的730名在校大學(xué)生中,近一年來,每個(gè)月的網(wǎng)購頻率為1-2次的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的43.6%,每個(gè)月的網(wǎng)購頻率為3-5次的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的38.1%,每個(gè)月的網(wǎng)購頻率為6-10次的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的13.4%,每個(gè)月的網(wǎng)購頻率為10次以上的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的4.9%??傮w而言,大學(xué)生網(wǎng)購的頻率適中。

        3.網(wǎng)購金額

        在調(diào)查的730名在校大學(xué)生中,近一個(gè)月來,網(wǎng)購金額為0-250元的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的47%,網(wǎng)購金額為250-500元的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的35.3%,網(wǎng)購金額為500-750元的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的12.7%,網(wǎng)購金額為750元以上的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)中的4.9%。總體而言,絕大多數(shù)大學(xué)生每月花費(fèi)在網(wǎng)購上的金額在500元以下。

        4.網(wǎng)購支付方式

        在調(diào)查的728名在校大學(xué)生中,網(wǎng)購時(shí)通常選擇“通過支付寶等先預(yù)付”和“信用卡支付”這種“提前消費(fèi)型”的支付方式的大學(xué)生最多,占總?cè)藬?shù)中的67.9%,其次是選擇“通過網(wǎng)上銀行或者郵政直接付款”和“微信支付”這種“網(wǎng)上即時(shí)支付型”的支付方式的大學(xué)生,占總?cè)藬?shù)中的26.8%,網(wǎng)購時(shí)使用頻率最低的支付方式是“貨到付款”和“其他”,占總?cè)藬?shù)中的5.3%。總體而言,絕大多數(shù)大學(xué)生網(wǎng)購時(shí)傾向于采用“提前消費(fèi)型”的支付方式和網(wǎng)絡(luò)即時(shí)支付的方式,不喜歡現(xiàn)實(shí)延時(shí)支付方式。

        5.網(wǎng)購的商品類型

        在調(diào)查的730名在校大學(xué)生中,網(wǎng)絡(luò)購買的商品或服務(wù)為服飾鞋帽類的大學(xué)生最多,占總?cè)藬?shù)中的50.7%,其次是購買美容護(hù)膚類商品的大學(xué)生,占總?cè)藬?shù)中的15.3%,再次是購買生活用品類商品的大學(xué)生,占總?cè)藬?shù)中的15.2%,依次往后分別是購買影像圖書類商品和手機(jī)數(shù)碼類商品以及其他類商品的大學(xué)生,他們分別占總?cè)藬?shù)中的9.5%、4.7%、4.7%。

        (二) 大學(xué)生網(wǎng)購成癮的總體情況

        表1 大學(xué)生網(wǎng)購成癮的總體情況(n=730)

        通過描述統(tǒng)計(jì)得出,大學(xué)生網(wǎng)購成癮總分為51.14,功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分分別為15.11、16.77、11.19、8.05,均低于理論中值,表明大學(xué)生網(wǎng)購成癮程度較輕。

        (三)大學(xué)生網(wǎng)購成癮的特點(diǎn)

        1. 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在性別上的差異分析

        以性別為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn),結(jié)果如下:

        表2 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在性別上的差異分析 (n=729)

        從上表可以看出,不同性別的大學(xué)生在網(wǎng)購成癮總分和過度消費(fèi)、網(wǎng)購快感兩維度上的得分均存在顯著差異,且女生顯著高于男生。表明女大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度比男大學(xué)生更嚴(yán)重,過度消費(fèi)和網(wǎng)購快感水平顯著高于男大學(xué)生。

        2.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在是否獨(dú)生子女上的差異分析

        以是否獨(dú)生子為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn),結(jié)果如下:

        表3 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在是否獨(dú)生子女上的差異分析 (n=730)

        從上表可以看出,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在是否獨(dú)生子女上均存在顯著差異,且獨(dú)生子女大學(xué)生的得分均顯著高于非獨(dú)生子女大學(xué)生。表明獨(dú)生子女大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度比非獨(dú)生子女大學(xué)生更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感水平均顯著高于非獨(dú)生子女大學(xué)生。

        3.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在生源地上的差異分析

        以生源地為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果如下:

        表4 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在生源地上的差異分析 (n=730)

        從上表可以看出,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在生源地上均存在顯著差異,且來自城市的大學(xué)生的得分均顯著高于來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的大學(xué)生。表明來自城市的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度比來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的大學(xué)生更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感水平均顯著高于來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的大學(xué)生。

        4.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在專業(yè)上的差異分析

        以專業(yè)為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果如下:

        表5 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在專業(yè)上的差異分析 (n=729)

        從上表可以看出,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在專業(yè)上均存在顯著差異,且藝術(shù)類大學(xué)生的得分均顯著高于文理科大學(xué)生。表明藝術(shù)類大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度比文理科大學(xué)生更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感水平均顯著高于文理科大學(xué)生。

        5.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在年級上的差異分析

        以年級為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果顯示,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在年級上均不存在顯著差異。

        6.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在網(wǎng)購時(shí)間上的差異分析

        網(wǎng)購時(shí)間是指網(wǎng)購花費(fèi)的時(shí)間在課余時(shí)間中的比重,以網(wǎng)購時(shí)間為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果如下:

        表6 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在網(wǎng)購時(shí)間上的差異分析 (n=730)

        從上表可以看出,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在網(wǎng)購時(shí)間上均存在顯著差異,且除了網(wǎng)購快感維度外,均呈現(xiàn)出網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比大于50%的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)三個(gè)維度上的得分均顯著高于網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比介于25%~50%之間的大學(xué)生和網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比小于25%的大學(xué)生,網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比介于25%~50%之間的大學(xué)生的得分顯著高于網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比小于25%的大學(xué)生。表明大學(xué)生網(wǎng)購時(shí)間占課余時(shí)間的百分比越高,網(wǎng)購成癮程度則更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感的程度也越嚴(yán)重。

        7.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在網(wǎng)購頻率上的差異分析

        以網(wǎng)購頻率為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果如下:

        表7 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在網(wǎng)購頻率上的差異分析 (n=730)

        從上表可以看出,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在網(wǎng)購頻率上均存在顯著差異,且均呈現(xiàn)出網(wǎng)購頻率為每月10次以上、6-10次、3-5次的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分均顯著高于網(wǎng)購頻率為每月1-2次的大學(xué)生。大致反映出大學(xué)生的網(wǎng)購頻率越高,網(wǎng)購成癮程度則更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感的程度也越嚴(yán)重的趨勢。

        8.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在網(wǎng)購金額上的差異分析

        以網(wǎng)購金額為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果如下:

        表8 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在網(wǎng)購金額上的差異分析 (n=730)

        從上表可以看出,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分在網(wǎng)購金額上均存在顯著差異,且均呈現(xiàn)出網(wǎng)購金額為每月750元以上、500-750元、250-500元的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感四個(gè)維度上的得分均顯著高于網(wǎng)購金額為每月0-250元的大學(xué)生。大致反映出大學(xué)生的網(wǎng)購金額越高,網(wǎng)購成癮程度則更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感的程度也越嚴(yán)重的趨勢。

        9.大學(xué)生網(wǎng)購成癮在支付方式上的差異分析

        以支付方式為自變量,以網(wǎng)購成癮總分及各維度得分為因變量進(jìn)行單因素方差分析,結(jié)果如下:

        表9 大學(xué)生網(wǎng)購成癮在支付方式上的差異分析 (n=728)

        功能損害 15.30±5.03 15.41±5.61 17.11±6.49 14.04±5.34 13.96±5.15 15.42±5.45 3.156 0.008 ②>⑤,③>②④⑤戒斷反應(yīng) 12.04±3.77 11.25±4.15 12.77±4.17 10.63±4.03 10.58±4.20 11.27±3.62 2.440 0.033 ③>②④⑤網(wǎng)購成癮總分52.75±13.81 51.60±16.05 56.98±17.62 48.95±15.20 48.43±15.20 51.11±15.16 2.462 0.032 ②>⑤,③>②④⑤

        從上表可以看出,大學(xué)生的過度消費(fèi)、網(wǎng)購快感兩個(gè)維度上的得分在支付方式上均不存在顯著差異,網(wǎng)購成癮總分和功能損害、戒斷反應(yīng)兩個(gè)維度上的得分在支付方式上均存在顯著差異,且均呈現(xiàn)出采用微信支付的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、戒斷反應(yīng)兩個(gè)維度上的得分均顯著高于采用支付寶預(yù)先付款、信用卡支付、網(wǎng)上銀行或郵政付款三種支付方式;此外,采用支付寶預(yù)先付款方式的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害維度上的得分均顯著高于采用網(wǎng)上銀行或郵政付款支付方式的大學(xué)生。說明網(wǎng)購時(shí)習(xí)慣采用支付寶預(yù)先付款方式的大學(xué)生比習(xí)慣采用網(wǎng)銀支付的大學(xué)生更容易網(wǎng)購成癮,對其自身的負(fù)面影響也更嚴(yán)重;網(wǎng)購時(shí)習(xí)慣采用微信支付的大學(xué)生比習(xí)慣采用支付寶預(yù)先付款、信用卡支付、網(wǎng)銀支付的大學(xué)生更容易網(wǎng)購成癮,更難以戒斷,對其自身的負(fù)面影響也更嚴(yán)重。

        三、討論

        (一)大學(xué)生網(wǎng)購成癮的總體情況

        研究結(jié)果顯示,大學(xué)生網(wǎng)購成癮程度較輕。但從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)出的特點(diǎn)來看,大學(xué)生花費(fèi)在網(wǎng)購上的時(shí)間、頻率、金額以及網(wǎng)購采取的支付方式,都顯示出了大學(xué)生網(wǎng)購的趨勢在加強(qiáng),這在某種程度上可能直接影響網(wǎng)購成癮程度的加重。一方面是因?yàn)榫W(wǎng)購已然是大勢所趨,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、電商的興起以及生活節(jié)奏的加快等都在促使個(gè)體加入網(wǎng)絡(luò)購物大軍中;另一方面,網(wǎng)絡(luò)購物方式確實(shí)有實(shí)體購物方式不及之處,其物美價(jià)廉、便捷等優(yōu)勢將不斷地吸引著年輕人,加之不斷完善的網(wǎng)購服務(wù)也會增強(qiáng)個(gè)體購物時(shí)的積極體驗(yàn),由此帶給個(gè)體購物快感,這種快感的滿足勢必會導(dǎo)致網(wǎng)購行為的增加。

        (二)大學(xué)生網(wǎng)購成癮的特點(diǎn)

        探討大學(xué)生網(wǎng)購成癮在性別上的差異發(fā)現(xiàn),女大學(xué)生在網(wǎng)購成癮和過度消費(fèi)、網(wǎng)購快感上均顯著高于男大學(xué)生,也就是說,女大學(xué)生比男大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度更重,更容易過度消費(fèi),體驗(yàn)到的網(wǎng)購快感更強(qiáng)烈,即女大學(xué)生會花費(fèi)過多的時(shí)間或過多的金錢在網(wǎng)購上面,且樂在其中。這可能是因?yàn)榕^之于男生更易陷于網(wǎng)購成癮[2],從女生購物心理而言,女生更易出現(xiàn)沖動性購買的情況[3]。女生的網(wǎng)購行為更多的與情緒情感相結(jié)合,如“當(dāng)我買到了不好的產(chǎn)品時(shí),我會不高興,這種不高興會驅(qū)使我直到買到讓我高興的產(chǎn)品”;另外,女生較為注重和同伴分享購物心得和歷程,這也是她們?nèi)穗H互動交往的一種新的形式,女生更愿意與周圍的同伴分享自己網(wǎng)購的經(jīng)驗(yàn),從而強(qiáng)化個(gè)體在網(wǎng)購過程中的體驗(yàn)[4]。

        研究結(jié)果顯示,獨(dú)生子女大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感維度的得分均顯著高于非獨(dú)生子女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)因素;來自城市的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感維度的得分均顯著高于來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的大學(xué)生;藝術(shù)類大學(xué)生的網(wǎng)購成癮總分和功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感維度的得分均顯著高于文理科大學(xué)生。借鑒前人研究中類似的結(jié)果,有研究者認(rèn)為這跟經(jīng)濟(jì)因素?zé)o關(guān),因?yàn)殡S著改革開放不斷深入,城鄉(xiāng)之間的差距已然縮小,更多的是消費(fèi)價(jià)值觀念的不同[4]。農(nóng)村孩子較為保守,在消費(fèi)行為上與城市孩子相比表現(xiàn)的更加單一[4]。本文不完全贊同這個(gè)觀點(diǎn)。筆者認(rèn)為獨(dú)生子女家庭相比非獨(dú)生子女家庭而言,城市孩子相比鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村孩子而言,藝術(shù)類學(xué)生相比文理科生而言,整體上前者的家庭的經(jīng)濟(jì)條件還是要更富裕的,所以經(jīng)濟(jì)因素也可能是造成本結(jié)果的原因之一。此外,筆者也認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值觀念和消費(fèi)行為上的差異會導(dǎo)致上述結(jié)果。

        研究結(jié)果還顯示了課余時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)購上的時(shí)間越多、網(wǎng)購頻率越高、網(wǎng)購金額越高的大學(xué)生,呈現(xiàn)出網(wǎng)購成癮程度則更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感的程度也越嚴(yán)重的趨勢。相比其他支付方式,網(wǎng)購時(shí)習(xí)慣采用支付寶預(yù)先付款和微信支付對個(gè)體網(wǎng)購成癮的影響更大。造成這一結(jié)果的原因可能與強(qiáng)化作用有關(guān)。某一行為能夠滿足個(gè)體的心理需要,該行為隨后出現(xiàn)的概論將會增加,并且這種高頻出現(xiàn)的行為會不斷強(qiáng)化之前的心理感受[5]。在網(wǎng)絡(luò)購物情景中,網(wǎng)購這一行為的出現(xiàn),迎合了某些個(gè)體的“心理需要”,這種心理需要又會不斷引發(fā)更多的此類行為,這種行為又不斷強(qiáng)化這種心理需要,這樣不斷反復(fù),造成了網(wǎng)購沉浸的出現(xiàn)[4];另外,網(wǎng)購平臺的客觀因素也是強(qiáng)化這一行為出現(xiàn)的重要因素,例如平網(wǎng)購平臺的設(shè)計(jì)、廣告宣傳、貼心服務(wù)等。最后,值得一提的是網(wǎng)購的時(shí)間、頻率、金額、支付的便利性等不一定必然導(dǎo)致網(wǎng)購沉浸或是網(wǎng)購成癮,因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在消費(fèi)需求量大且有經(jīng)濟(jì)保障的同學(xué),他們網(wǎng)購花費(fèi)的時(shí)間長、頻率高、花費(fèi)金額大雖大,但網(wǎng)購沉浸水平較低,這可能與個(gè)體的人格、自控能力等因素有關(guān)。

        四、結(jié)論

        從本研究的調(diào)查結(jié)果來看,大學(xué)生普遍參與網(wǎng)購,絕大多數(shù)大學(xué)生將四分之一到一半的課余時(shí)間用于網(wǎng)購,每月網(wǎng)購的頻率大多在5次內(nèi),每月網(wǎng)購的金額大多在500元以下,且大多屬于提前消費(fèi)型,習(xí)慣采用支付寶預(yù)先付款方式,購買的商品主要集中在服飾鞋帽類、美容護(hù)膚類、生活用品類商品;但就整體而言,大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度較輕。

        此外,研究結(jié)果還顯示了大學(xué)生網(wǎng)購成癮的一些特點(diǎn)。相比較而言,女性大學(xué)生比男性大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度更高;獨(dú)生子女大學(xué)生比非獨(dú)生子女大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度更高;來自城市的大學(xué)生比來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度更高;藝術(shù)類大學(xué)生比文理科大學(xué)生的網(wǎng)購成癮程度更高。課余時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)購上的時(shí)間越多、網(wǎng)購頻率越高、網(wǎng)購金額越高的大學(xué)生,呈現(xiàn)出網(wǎng)購成癮程度則更嚴(yán)重,其功能損害、過度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)、網(wǎng)購快感的程度也越嚴(yán)重的趨勢。相比其他支付方式,網(wǎng)購時(shí)習(xí)慣采用支付寶預(yù)先付款和微信支付對個(gè)體網(wǎng)購成癮的影響更大。

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