陳柏伊 海南師范大學(xué)

引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合越來越緊密，但隨著網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的大量成功、自媒體的廣泛應(yīng)用，大量的資金與觀眾流向網(wǎng)絡(luò)，廣播電視發(fā)展日趨艱難，如何令廣播電視走出現(xiàn)階段的發(fā)展困境是傳統(tǒng)節(jié)目編導(dǎo)必須面對的問題。

一、廣播電視編導(dǎo)面臨的主要挑戰(zhàn)

(一）激烈的競爭

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息展示的平臺不斷增加，尤其是近年來網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的不斷增多、自媒體的不斷普及，對廣播電視工作造成了強烈的沖擊。自媒體有著播放時間、地點自由，盈利方式更加多樣化，內(nèi)容尺度更符合年輕人追求刺激的需要等優(yōu)點，導(dǎo)致觀眾群體不斷流向網(wǎng)絡(luò)，電視收視率不斷下降。

（二）工作復(fù)雜性增加

隨著社會的發(fā)展，個人價值對收視率的影響越來越大，這要求編導(dǎo)在做好協(xié)調(diào)工作之外，在嘉賓選取方面花費更多精力。在網(wǎng)絡(luò)言論過分自由的時代，流量與口碑已經(jīng)成為反義詞，廣播電視不可以像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣完全以流量為導(dǎo)向，正確選取嘉賓并合理安排嘉賓內(nèi)容，保證收視率與口碑的同時進步是編導(dǎo)工作面臨的主要問題。

（三）受眾口味難以協(xié)調(diào)

電視廣播負有向社會傳遞正確的信息與價值觀的責(zé)任，無法像網(wǎng)絡(luò)媒體只關(guān)注年輕人一樣對自身受眾精準(zhǔn)定位。這就導(dǎo)致編導(dǎo)在設(shè)計節(jié)目時要兼顧不同年齡段、不同出身人群的興趣愛好，使現(xiàn)階段很多電視節(jié)目的不倫不類，電視節(jié)目收視率進一步下降。

（四）節(jié)目質(zhì)量難以界定

不同于以往收視率可以正確的放映節(jié)目質(zhì)量，現(xiàn)階段節(jié)目質(zhì)量的評價體系較為模糊。收視率高的原因可能為節(jié)目質(zhì)量好，但大多數(shù)觀眾只是為了吐槽而收看，如《西游記后傳》等很多年代較遠的電視劇翻紅都證明了這種現(xiàn)象的存在。這就導(dǎo)致編導(dǎo)很難對自身進行反思，電視節(jié)目質(zhì)量難以持續(xù)提升。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的路徑

（一）多種方式結(jié)合增加競爭力

1.差異化產(chǎn)品定位

新興媒體在時間、地點上的高自由度是電視媒體無法比擬的優(yōu)勢。在傳播受限的前提下，電視媒體編導(dǎo)要提高電視節(jié)目的競爭力一定要從節(jié)目自身入手，對節(jié)目進行差異化定位，充分利用自身體量的優(yōu)勢，提升節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目的爆點要讓新興媒體難以學(xué)習(xí)。如一度爆紅的央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，以新興媒體難以追趕的文案功底、文化底蘊和新興媒體難以接受的拍攝時長從一眾娛樂節(jié)目中殺出重圍，成為紀(jì)錄片中的奇跡；如現(xiàn)今熱播的《央視主持人大賽》，通過展現(xiàn)主人的能力與責(zé)任感，在自媒體盛行的今天，以一種拒絕娛樂化的姿態(tài)收獲了大量的口碑與收視率。

2.推廣電視分級制度

年輕人始終為節(jié)目的主要受眾，廣播電視想要獲得更多的收視率就不可以放棄年輕人市場。所以，節(jié)目內(nèi)容要更加符合年輕人的口味。這就要求節(jié)目更加真實，更加具有刺激性。相關(guān)部門要重新制定節(jié)目審查條例，推進分級管理制度在我國施行，給電視節(jié)目更大的發(fā)揮空間。同時放松審查條件，可以讓國民對各種事件有更深入的了解，也方便電視節(jié)目傳遞正確的價值觀。

（二）以節(jié)目質(zhì)量為主導(dǎo)

在收視率受明星影響較大時代，廣播電視編導(dǎo)要明確自身優(yōu)勢——公信力。在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下使用流量明星作為嘉賓對節(jié)目口碑不會產(chǎn)生影響。如共青團官博經(jīng)常撒嬌打滾求愛國，但針對各種社會事件的發(fā)言依舊可以引起民眾足夠的重視。所以電視廣播媒體，要避免陷入流量與口碑的旋渦當(dāng)中，始終將注意力放在提升節(jié)目質(zhì)量上，合理邀請流量嘉賓，達到提升收視率的目的。

（三）尋找受眾共同痛點

首先編導(dǎo)首先要明確自身真實受眾，避免網(wǎng)上許多只評論不看節(jié)目的人對自身判斷產(chǎn)生影響。其次尋找受眾的共同痛點。許多人認為不同年齡段的人由于成長背景的不同，對于電視節(jié)目的口味不可調(diào)和。但實際上并非如此，如老藝術(shù)家騰格爾很受年輕人的喜愛、新生代偶像華晨宇受到過余秋雨先生的贊揚、李玉剛的《貴妃醉酒》受全年齡段人的喜愛。編導(dǎo)要從這些個例中尋找共同點，明確受眾的共同痛點。最后，從受眾的痛點入手，設(shè)計全年齡段觀眾喜愛的節(jié)目，增加節(jié)目收視率。

（四）優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量評定標(biāo)準(zhǔn)

在快餐文化流行的今天，完整看完一個電視節(jié)目，對于很多人來說是一件奢侈的事情。所以節(jié)目收視率的最低值可以反映觀眾對節(jié)目的喜愛程度，是節(jié)目質(zhì)量評價的有效參考因素，對編導(dǎo)的反思改進有重要指導(dǎo)作用。同時編導(dǎo)要參考同行意見，不斷完善自身，為制作出更加高質(zhì)量的節(jié)目做出準(zhǔn)備。

三、結(jié)論

在新媒體時代下，要使廣播電視更好的發(fā)展，節(jié)目編導(dǎo)要堅守自身特色，積極吸收新媒體的運營手段與傳播模式，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)注入新鮮的血脈，促進廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。