(貴州醫(yī)科大學(xué) 貴州貴陽(yáng) 550025)

隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的飛速發(fā)展，人民已經(jīng)由過(guò)去的單向接收產(chǎn)品服務(wù)，轉(zhuǎn)向了個(gè)性化消費(fèi)方式，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間要具備良性的互動(dòng)，才能達(dá)到雙向所需的目的。基于我國(guó)小城鎮(zhèn)的發(fā)展，國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，旨在培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。其中，體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展速度十分迅猛，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)不僅激活了地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也有效促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)、體育事業(yè)的發(fā)展。但是，目前體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)還在不斷摸索，在發(fā)展建設(shè)中還存在一系列問(wèn)題導(dǎo)致發(fā)展受限，目前亟需探索出一條可以促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的路徑，以為我國(guó)小城鎮(zhèn)的發(fā)展及體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)指明方向。

1 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.1 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

貴州省第一批體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是遵義市正安縣中觀鎮(zhèn)戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)和黔西南州貞豐縣三岔河運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。中觀鎮(zhèn)是正安東南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，位于正安縣城東南約53km，而坐落于中觀鎮(zhèn)的天樓山有望打造成為一個(gè)以體育為主題的運(yùn)動(dòng)公園，即中國(guó)西南天樓山航空運(yùn)動(dòng)體育公園。

三岔河是我國(guó)示范性運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，加快體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)休閑建設(shè)，是三岔河特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心。自被評(píng)選為首批國(guó)家體育特色小鎮(zhèn)后，當(dāng)?shù)卣烷_(kāi)始加大了投資力度，在三岔河國(guó)際露營(yíng)基地建設(shè)房車(chē)露營(yíng)區(qū)、星空酒店區(qū)、帳篷露營(yíng)區(qū)、水上舞臺(tái)、三岔河景區(qū)慢行步道，打造了五人制室外足球、攀巖、羽毛球、龍舟訓(xùn)練等基地。現(xiàn)如今的三岔河體育特色小鎮(zhèn)有著露營(yíng)、垂釣、攀巖、水上游樂(lè)場(chǎng)、自行車(chē)和觀光旅游等休閑體育活動(dòng)，形成了良好的運(yùn)動(dòng)休閑資源組合態(tài)勢(shì)。此外，地方政府積極開(kāi)展扶貧工作，借助三岔河特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，挖掘民族文化和民族技藝，解決了一批居民的就業(yè)問(wèn)題，有著較好的發(fā)展空間。

1.2 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中所存在的問(wèn)題

貴州省體育特色小鎮(zhèn)，是近幾年興起的特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的一種，相關(guān)建設(shè)和研究都處于初步階段，能夠?yàn)轶w育特色小鎮(zhèn)提供理論和實(shí)踐借鑒作用的案例較少，相應(yīng)的建設(shè)體系不夠完善，并且現(xiàn)階段的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)仍處于起步階段，缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)作為支撐。在貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，最為凸顯的問(wèn)題表現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

第一，當(dāng)前貴州省小鎮(zhèn)建設(shè)，主要是以傳統(tǒng)觀光為主，體育活動(dòng)場(chǎng)地和全民健身設(shè)施功能單一，多功能室內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)所較少，客戶(hù)定位范圍小，旅游產(chǎn)品類(lèi)型也比較單一。

第二，貴州省品牌化體育賽事較少，無(wú)法吸引和組織大量的體育賽事。各地方對(duì)賽事組織重視程度較低，沒(méi)有意識(shí)到賽事活動(dòng)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和品牌的影響力，并且缺乏對(duì)傳統(tǒng)賽事和民間文化的扶持，建設(shè)資金不足限制了一些體育比賽活動(dòng)的開(kāi)展工作。

第三，貴州省對(duì)體育文化相關(guān)及參與性強(qiáng)的體育旅游產(chǎn)品開(kāi)展不足，產(chǎn)業(yè)鏈不健全，沒(méi)有全面意識(shí)到對(duì)相關(guān)體育旅游產(chǎn)品研發(fā)的重要性，不懂得利用體育旅游產(chǎn)品帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第四，貴州省旅游接待和公共服務(wù)設(shè)施不健全，不能夠滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的體育、健身、旅游的需求，不僅制約了體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，也限制了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 貴州省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展路徑

2.1 因地制宜，深入挖掘地域資源

貴州省在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，要基于地域?qū)嶋H情況統(tǒng)籌規(guī)劃，要避免出現(xiàn)特色不鮮明、千城一面的建設(shè)發(fā)展現(xiàn)象。相關(guān)的職能管理部門(mén)，不能只對(duì)體育資源進(jìn)行簡(jiǎn)單加工，還應(yīng)該深入挖掘小鎮(zhèn)的地域資源，包括自然資源和人文資源，在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時(shí)，要融入自然和文化元素，從日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。自然資源包括地域的地理位置、山形地貌、水林氣候等，在開(kāi)發(fā)小鎮(zhèn)時(shí)要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，要在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，大力發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，積極建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，才能有效實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

體育文化建設(shè)是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的軟實(shí)力，在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，通過(guò)不斷發(fā)展貴州地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育文化，更能凸顯出體育特色小鎮(zhèn)的特色，也更有利于樹(shù)立體育特色小鎮(zhèn)品牌形象，又能促進(jìn)貴州民族體育文化的傳承和創(chuàng)新。

2.2 高度凝練特色主題

高度凝練的特色主題是貴州省體育特色小鎮(zhèn)的靈魂所在，是區(qū)別于同質(zhì)化小鎮(zhèn)的主要元素。特色化主題的提煉是建立在貴州省體育特色小鎮(zhèn)地域和文化資源基礎(chǔ)上的，并結(jié)合市場(chǎng)需求，提供特色文化和核心項(xiàng)目，同樣是對(duì)貴州省體育特色小鎮(zhèn)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高度凝練。

在貴州省體育特色小鎮(zhèn)的主題確定后，相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)小鎮(zhèn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一規(guī)劃，圍繞特色主題進(jìn)行展開(kāi)，對(duì)小鎮(zhèn)的品牌形象進(jìn)行塑造和宣傳。例如，三岔河體育特色小鎮(zhèn)地處貴州習(xí)水國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，系國(guó)家級(jí)森林公園，該小鎮(zhèn)結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜騼?yōu)勢(shì)，開(kāi)展以體育休閑為主題的龍舟比賽、露營(yíng)大會(huì)等活動(dòng)，打造出了一系列十分具有挑戰(zhàn)性體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，吸引了國(guó)內(nèi)外大批游客的到來(lái)。

2.3 適度引進(jìn)活動(dòng)項(xiàng)目

游客在貴州省體育特色小鎮(zhèn)中除了觀看一些體育競(jìng)賽項(xiàng)目外，更傾向于能在旅游產(chǎn)品中得到的體驗(yàn)，并且愿意為了獲得良好的體驗(yàn)效果而進(jìn)行消費(fèi)。這就需要在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，要充分了解游客需求，進(jìn)而增加相應(yīng)的活動(dòng)項(xiàng)目。另外，活動(dòng)項(xiàng)目并非是越多越齊全就是越好，而是要針對(duì)不同層次游客的需求，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，只有提高消費(fèi)者的參與度，才能夠促進(jìn)消費(fèi)者去主動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)，活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)要結(jié)合小鎮(zhèn)的地勢(shì)環(huán)境和環(huán)境差異，因地制宜地引進(jìn)地方的民族體育活動(dòng)，以確保小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的連續(xù)性和持續(xù)性。引進(jìn)活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，要根據(jù)游客年齡段選擇適度的活動(dòng)項(xiàng)目，使挑戰(zhàn)性的活動(dòng)項(xiàng)目難易程度呈現(xiàn)梯度性，通過(guò)設(shè)置不同的難易程度，可以有效地加深體驗(yàn)效果，避免出現(xiàn)過(guò)難和過(guò)易的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，否則需要極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的體育項(xiàng)目，會(huì)使游客望而卻步。

特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化和體育賽事的舉辦同樣能夠促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的品牌推廣。開(kāi)展戶(hù)外和水上項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能夠通過(guò)運(yùn)營(yíng)和管理運(yùn)行項(xiàng)目，為小鎮(zhèn)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收入。而通過(guò)精品體育賽事的開(kāi)發(fā)，還能有效帶動(dòng)小鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)結(jié)合精品體育元素，又能為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)良好的宣傳效應(yīng)和品牌形象，加深游客對(duì)小鎮(zhèn)的旅游體驗(yàn)?？傊F州省體育特色小鎮(zhèn)既要不斷豐富戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，又要融入休閑產(chǎn)品和服務(wù)，形成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈，為體育旅游產(chǎn)品體系的開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)保障。

2.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)

貴州省小鎮(zhèn)的體育特色離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)實(shí)施上不斷完善和優(yōu)化，確保滿(mǎn)足游客的吃、穿、住、行、購(gòu)、娛、游、醫(yī)等日常需求?；A(chǔ)設(shè)施的完善性是體育特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，只有游客對(duì)小鎮(zhèn)的服務(wù)更加滿(mǎn)意，才能夠確保小鎮(zhèn)的良好口碑，才能夠迎來(lái)更多的游客，為此在小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中，要統(tǒng)籌規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另外，還要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新的科學(xué)技術(shù)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游平臺(tái)，通過(guò)對(duì)體育旅游進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和檢測(cè)，對(duì)游客流進(jìn)行監(jiān)控和線路規(guī)劃，來(lái)分析未來(lái)體育特色小鎮(zhèn)的體育旅游發(fā)展需求，根據(jù)市場(chǎng)需要不斷優(yōu)化線路配置，以便更好地為服務(wù)消費(fèi)者打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此外，要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，政府管理部門(mén)要大力支持高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，鼓勵(lì)學(xué)校和旅游企業(yè)建立聯(lián)合培訓(xùn)基地，整合社會(huì)各界人力資源，提高員工待遇。同時(shí)還要加強(qiáng)員工培訓(xùn)，要從專(zhuān)業(yè)技術(shù)和文化素養(yǎng)方面開(kāi)展培訓(xùn)工作，只有讓員工具有良好的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，才能夠更好地為游客服務(wù)，有助于提升體育特色小鎮(zhèn)的品牌印象。

3 結(jié)語(yǔ)

在貴州省體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中，政府和相關(guān)部門(mén)要高度重視，深入挖掘地域和文化特色，多融入一些民族體育元素，要突出貴州省體育特色小鎮(zhèn)的主題，避免出現(xiàn)千城一面的發(fā)展現(xiàn)象。另外，小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，要立足以人為本的建設(shè)理念，積極引進(jìn)上下游企業(yè)，不斷豐富和培養(yǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，還要完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，營(yíng)造濃厚的體驗(yàn)氛圍，帶動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。此外，還可以圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，去積極構(gòu)建和完善小鎮(zhèn)多樣化的旅游產(chǎn)品體系，努力打造貴州省體育特色小鎮(zhèn)的品牌，促進(jìn)貴州省體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。