(衡水學院體育系 河北衡水 053000)

1 河北省城鄉(xiāng)居民體育消費的現(xiàn)狀與特征分析

1.1 居民體育消費支出比例有所提升

隨著河北省城鄉(xiāng)大眾體育事業(yè)的發(fā)展，居民體育消費的支出持續(xù)提升。這一方面也反映出當前城鄉(xiāng)居民對體育運動的需要。與此同時，河北省在居民大眾體育發(fā)展過程中也十分注重對居民體育消費能力和消費潛力的激發(fā)，政府在推動河北省居民大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、新農(nóng)村的體育配套設施建設中投入力度較大，興建、修葺居民體育健身場所環(huán)境，添置與居民相適的健身器材，積極推動各類居民大眾體育項目、精品體育工程的建設，同時對體育市場的政策支持和產(chǎn)業(yè)支持也符合當前河北省居民大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求，極大地促進了當?shù)氐捏w育消費市場的發(fā)展，進而帶動居民體育消費支出比例的不斷提升。另一方面，隨著居民對體育健身重要性認識的不斷提升，轉變傳統(tǒng)的思想觀念，政府主導加強體育消費供給側結構性改革，引導廣大城鄉(xiāng)居民越來越多的愿意開展體育投資，來加強體育鍛煉，增強身體素質，滿足廣大居民對美好生活的向往。

1.2 城鄉(xiāng)居民體育消費支出的差異顯著

城鄉(xiāng)居民體育消費支出的差異主要體現(xiàn)在，城市居民由于家庭收入原因，其體育消費支出在生活支出的比例較高，從個人角度購買品牌服裝、質量較高的體育器材的消費水平不斷增加；更愿意參加更加多元化的體育投資活動，如參加健身俱樂部的人數(shù)逐漸增多，參加體育活動的項目也不斷多元，體育社團的數(shù)量也持續(xù)攀升。而農(nóng)村居民體育消費支出的比例較低，在投資意愿上也更加保守，只停留在滿足基本體育運動需要的層次。其次，河北省農(nóng)村地區(qū)的體育消費購物業(yè)發(fā)展不足，鄉(xiāng)鎮(zhèn)專業(yè)運動服裝、體育用品商店較為缺乏，鄉(xiāng)村居民體育用品購買力不足，遠遠跟不上城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。一部分體育產(chǎn)品價格低廉、做工粗糙、質量低下，嚴重損害了居民的利益和鍛煉效果，農(nóng)村人口的收入水平直接影響了河北省體育消費購物業(yè)的發(fā)展。這一方面反映出河北省城鄉(xiāng)居民的收入差距較為顯著，進而對其居民體育消費支出產(chǎn)生重要的影響；另一方面也反映出農(nóng)村地區(qū)的居民體育消費未來發(fā)展空間較大，應積極開展關于農(nóng)村居民體育消費潛力的挖掘。

1.3 城鄉(xiāng)居民體育消費潛力巨大

伴隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的頒布與實施，城鄉(xiāng)居民對身體健康的需求進一步深入，勢必成為人們日常生產(chǎn)生活的重要組成部分。近年來，河北省城鄉(xiāng)居民大眾體育事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，在居民大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求層面的內在驅動持續(xù)提升，河北省政府部門運用各種媒體、標語、展牌向居民宣傳科學體育鍛煉的知識，進一步投資建設體育鍛煉的場地設施，加強居民體育文化交流，不斷提高居民參加體育鍛煉的意愿，組織居民參加各類喜聞樂見的大眾體育活動，希望以此來促進居民體育消費意識的提升。基于河北省當?shù)鼐用翊蟊婓w育發(fā)展的需求特征，在體育消費項目的類型上進行拓寬，在體育消費模式上進行創(chuàng)新，尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展也顯著帶動了體育消費，河北省當?shù)鼐用翊蟊婓w育消費能力不斷提升。通過對河北省當?shù)鼐用翊蟊婓w育消費現(xiàn)狀的了解可以看出，城鄉(xiāng)居民體育消費潛力巨大，尤其是農(nóng)村地區(qū)居民的體育消費潛力并未得到有效的激發(fā)，人們的體育消費觀念尚未轉變，主動提高消費的意識不強。通過打響河北省居民大眾體育發(fā)展的知名度、號召力、宣傳力，并且更深度地交流了解城鄉(xiāng)居民體育消費的多樣化需求與愿望，逐步使城鄉(xiāng)居民轉變思想觀念，能夠顯著推動當?shù)伢w育消費產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。各級政府要全力推進，學習國內外關于居民大眾體育消費發(fā)展的成功經(jīng)驗，從中探索適應當?shù)伢w育消費行業(yè)發(fā)展的策略，鼓勵開辦企業(yè)和組建體育社團，并在了解當前本區(qū)域居民大眾體育消費特征的基礎上，從發(fā)展中分析存在的問題和缺失，出臺政策和相關指導性文件，進而進一步調動各方面力量進行補充和完善，為居民提供更好的體育消費服務，促進廣大居民的身心健康發(fā)展。

2 促進河北省城鄉(xiāng)居民體育消費升級的對策與建議

在河北省城鄉(xiāng)居民體育消費特征的分析中可以看出，河北省居民體育消費潛力巨大，但消費潛力激發(fā)效果并不顯著，必須采取相應的對策促進河北省居民體育消費的快速升級與發(fā)展，提升效果。

2.1 城鄉(xiāng)居民體育消費的科學性

由于河北省城鄉(xiāng)居民體育消費，尤其是農(nóng)村地區(qū)居民體育消費的參與度低，這就需要進一步提升在社會大眾體育消費機制的協(xié)調和聯(lián)動效率，在體育消費協(xié)調和聯(lián)動制定中激發(fā)居民的體育參與積極性，包括加強相關體育政策的引導、加強市場配置資源、合理促進體育經(jīng)濟供給側結構性改革、貫徹新發(fā)展理念。加強與居民關于體育消費升級的互動和溝通，逐步改善城鄉(xiāng)居民人居環(huán)境和體育活動場所與器材配備，科學開發(fā)、挖掘適宜城鄉(xiāng)居民廣泛參與的體育項目，在政府部門的有效引導下與城鄉(xiāng)居民開展有效的溝通，尤其是加強農(nóng)村體育活動的交流，擴大農(nóng)村體育社團的數(shù)量和參與人數(shù)，合理地引導體育消費意愿，與當前河北省體育消費市場的實際需求相適應，加大健康知識宣傳，轉變城鄉(xiāng)居民的思想觀念，繼續(xù)發(fā)揮對河北省居民體育消費發(fā)展的促進性作用。

2.2 城鄉(xiāng)居民體育消費的完備性

當前河北省居民體育消費的多元化優(yōu)勢并不顯著，相比于北京市、上海市等地區(qū)的居民體育消費現(xiàn)狀，城鄉(xiāng)居民參加體育活動的制度體系尚未建立，河北省居民體育消費規(guī)模還有很大的拓展空間。此外，由于河北省城鄉(xiāng)居民體育消費在社會上的總體認識不足，體育消費的心態(tài)過于保守，加之當?shù)卣С至Χ炔粔?，河北省城鄉(xiāng)居民的體育消費項目大部分仍然是傳統(tǒng)體育項目，體育消費場所的管理水平偏低，無規(guī)范的體育產(chǎn)品質量管理體系和品牌形象意識。為此政府部門要深入實地調查研究，制訂切實可行的鼓勵措施和城鄉(xiāng)居民體育鍛煉的制度體系，彰顯制度治理的社會治理體系和治理能力，加強居民體育消費市場的完備性和規(guī)范性，加大居民體育消費基礎設施服務與投資，河北省應進一步鞏固城鄉(xiāng)居民體育消費的主體地位，主抓薄弱環(huán)節(jié)，形成切實有效的手段和戰(zhàn)略，才能不斷擴大和激發(fā)居民體育消費的潛力和消費能力，促進經(jīng)濟社會有序平穩(wěn)發(fā)展。

2.3 城鄉(xiāng)居民體育消費特色性

近年來，河北省的體育消費市場巨大，體育消費宣傳方面也取得了一定的進步，但由于缺乏對體育消費內在價值和傳統(tǒng)體育項目的大力推廣，各級政府體育主管部門要弘揚傳統(tǒng)體育文化，通過體育文化發(fā)展來促進體育消費。要注重居民體育文化特色的培養(yǎng)，加強特色體育項目的推廣，大力推進各地域不同的傳統(tǒng)體育活動開展和非遺項目的投入，如承德地區(qū)的二貴摔跤、石家莊地區(qū)的井陘拉花、衡水地區(qū)健身秧歌、滄州地區(qū)的武術、邯鄲地區(qū)的太極拳等，通過開展地域特色的傳統(tǒng)項目，進一步促進居民體育消費結構完善。