鄧啟烈 李 丹 江 鳳 黃華生

廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式及發(fā)展對策研究*

鄧啟烈1李 丹2江 鳳3黃華生4

（1.廣西師范大學體育與健康學院，廣西 桂林 541004；；2.上海體育學院，上海 200438；3.桂林旅游學院，廣西 桂林 541006，4.廣西中醫(yī)藥大學，廣西 南寧 530012）

通過田野調查法和邏輯分析法對廣西現(xiàn)五種鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式進行比較分析，從宏觀、中觀、微觀三個維度分析廣西現(xiàn)有的鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式存在的問題，提出相應的發(fā)展對策，為推進國家在廣西建設重要旅游基地戰(zhàn)略和理論體系建設提供參考。

廣西鄉(xiāng)村；體育旅游；融合發(fā)展模式；發(fā)展對策

2014年10月，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，促進體育產業(yè)與其他產業(yè)相互融合，扶持鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展特色化體育產業(yè)；2015年8月，廣西省旅游廳發(fā)布的《關于促進旅游與相關產業(yè)融合發(fā)展的意見》指出，加強旅游與相關體育產業(yè)的融合，拓展體育運動與休閑旅游的發(fā)展；2016年5月，國家出臺的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，加強體育與社會相關領域的融合與協(xié)作，積極吸引社會力量共同參與體育發(fā)展；2016年12月，國家旅游局和國家體育總局發(fā)布的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》指出，大力發(fā)展體育旅游，加強體育旅游與文化、教育、健康、養(yǎng)老、農業(yè)、通用航空等產業(yè)的融合發(fā)展；這些將有助于廣西推進鄉(xiāng)村體育旅游多元化融合發(fā)展和產業(yè)的轉型升級。因此，本研究根據國內外體育旅游融合發(fā)展成功模式與經驗借鑒的基礎上，對比分析廣西現(xiàn)有的鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式，歸納出一些可能影響廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的制約因素，并提出有效的措施建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

廣西鄉(xiāng)村體育旅游產業(yè)融合發(fā)展模式現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1田野調查法

選取廣西區(qū)內體育旅游發(fā)展較好的典型村落(廣西南寧市壇洛鎮(zhèn)下楞村、柳州市融水縣雨卜村、桂林市陽朔縣以及龍勝縣等)，調查了解當?shù)剜l(xiāng)村體育旅游資源的分布、類別、特點以及當?shù)伢w育旅游節(jié)慶、民間賽事開展的情況。

1.2.2邏輯分析法

對廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式現(xiàn)狀進行歸納和類比分析,結合相關最新理論研究成果，提出相關建議。

2 結果與分析

2.1 廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的主要模式

2.1.1旅游+民俗體育文化發(fā)展模式

旅游+民俗體育文化發(fā)展模式是一種以民間風俗、民間文化及民間生活方式為基礎以滿足人們多種旅行需求的特殊文化發(fā)展模式，其基本特征是：將各種形式的體育活動（對山歌、頂竹杠、賽龍舟、祭拜龍王等）與該地區(qū)的民間傳統(tǒng)神話故事相結合（“劉三姐”“遇龍橋傳說”“陽朔蝴蝶谷的梁祝傳說”），創(chuàng)造出多種滿足游客旅行需要的體育旅游產品，這種發(fā)展模式大大提高了旅游區(qū)知名度，拓寬了體育旅游客源市場，帶動了地方經濟的持續(xù)發(fā)展。

2.1.2旅游+體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式

旅游+體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式是以體育產業(yè)為核心，開發(fā)特色體育旅游項目，滿足人們旅行需求的創(chuàng)新發(fā)展模式，其基本特征是：以市場為目標，打造集傳統(tǒng)文化、生態(tài)觀光、健康休閑運動、親子休閑游樂、養(yǎng)老享老于一體的文化養(yǎng)生旅游區(qū)。目前，廣西各地已建成多個體育休閑特色小鎮(zhèn)（南寧市美麗南方運動休閑基地、柳州市鹿寨縣中渡十里洛江體育休閑特色小鎮(zhèn)、河池市德勝拉浪生態(tài)體育休閑特色小鎮(zhèn)等），該模式以體育為發(fā)展核心與文化、教育、養(yǎng)生等產業(yè)跨界融合，形成了智能化的綜合性公共體育服務平臺，對提升游客體驗感和協(xié)調區(qū)域經濟發(fā)展有著不可忽視的作用。

2.1.3旅游+紅色文化景區(qū)發(fā)展模式

旅游+紅色文化景區(qū)發(fā)展模式是把革命傳統(tǒng)與促進體育旅游業(yè)發(fā)展相結合的一種新型旅游發(fā)展模式，其基本特征是：圍繞一個或多個歷史主題，利用當?shù)氐募t色文化旅游資源優(yōu)勢，結合其他革命老區(qū)發(fā)展體育旅游的實踐經驗，嘗試重新規(guī)劃或設計出一條紅色旅游精品線路，以帶動區(qū)域經濟不斷發(fā)展；此發(fā)展模式一方面能有效促進廣西體育產業(yè)與紅色旅游區(qū)的相互融合，帶動廣西革命老區(qū)與經濟社會的良好發(fā)展；一方面能有效加強對革命老區(qū)傳統(tǒng)文化教育，增強全國人民的愛國主義情懷、弘揚民族精神。

2.2 構建鄉(xiāng)村體育旅游圈發(fā)展模式

構建鄉(xiāng)村體育旅游圈發(fā)展模式是指為了獲得最佳經濟、社會和環(huán)境效益，以體育旅游資源為核心組成具有一定地理范圍的協(xié)作區(qū)域，其基本特征是：以體育產業(yè)為核心，參照國內各大體育旅游圈發(fā)展的實際情況，整合廣西地區(qū)各類旅游資源，打造出有關體育旅游產品的新品牌。該發(fā)展模式在一定程度上促進和強化了區(qū)域間的旅游經濟合作，推動了跨區(qū)域旅游基地的建設，改善了區(qū)域旅游經濟的發(fā)展環(huán)境，促進了區(qū)域經濟的整體特色化和可持續(xù)化發(fā)展。

2.3 鄉(xiāng)村體育旅游主題式融合開發(fā)模式

鄉(xiāng)村體育旅游主題式融合開發(fā)模式是鄉(xiāng)村體育旅游綜合開發(fā)的新模式。其主要特點是創(chuàng)建出主題線路、主題節(jié)慶、主題賽事、主題樂園、特色村寨、特色酒店、特色購物等功能各異的體育旅游產品，以滿足游客旅游需求，優(yōu)化地區(qū)產業(yè)結構、促進地區(qū)體育旅游和經濟的可持續(xù)健康發(fā)展。該模式一方面能有效避免或減少重復性的體育旅游市場競爭，以保障產品的創(chuàng)新性與多樣性；另一方面能有效配置體育旅游的特定資源，使其能在不同時間段、地域空間和功能用途上加以利用；但在實施過程中會遇到明顯的局限性，如：該模式下開發(fā)的主題旅游很容易被模仿或復制。

2.4 廣西現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展主要模式存在的問題

2.4.1從宏觀維度分析發(fā)展模式存在的問題

宏觀維度原因分析：一是融合模式的出現(xiàn)豐富了體育旅游項目，增強了游客的體驗感，但因政府開發(fā)力度不足，所產生的大型賽事活動和特色項目較少，使得回頭客不多；二是體育旅游相關制度落后和管理模式不健全，使廣西鄉(xiāng)村體育旅游融合模式在開發(fā)時出現(xiàn)“泛商化”現(xiàn)象，導致廣西鄉(xiāng)村體育旅游資源受到不同程度的破壞，造成不可挽回的損失；三是受歷史、地域、氣候、交通等因素影響，廣西的經濟發(fā)展長期處于失衡狀態(tài)，加之地方政府不夠重視、政策不夠完善以及財政支持力度不足，阻礙了其可持續(xù)性發(fā)展。

2.4.2從中觀維度分析發(fā)展模式存在的問題

中觀維度原因分析：一是近年來雖然舉行了許多相關的體育競賽，但真正具有地方特色和具有影響力的賽事較少，并且參與的大多數(shù)是零散人員，團隊參與情況微乎其微，導致所產生的品牌效應強度較弱；二是廣西作為我國重要旅游基地，雖有一定的旅游服務基礎設施但鄉(xiāng)村地區(qū)體育場地的供給質量低下、人均體育場地面積少、體育場館服務供需失衡，并且相關景點所配備的急救設備水平不高，存在著產品失效或無專業(yè)人員指導的現(xiàn)象；三是現(xiàn)有發(fā)展模式與全國其他體育旅游發(fā)展模式多為雷同，使其產品創(chuàng)新性低、競爭力弱；四是體育項目規(guī)劃設計雖然在不斷優(yōu)化升級，但地區(qū)供給仍存在分布不均的現(xiàn)象，表現(xiàn)為大多數(shù)集中在商業(yè)區(qū)，健身服務范圍小，使廣西鄉(xiāng)村地區(qū)的居民無法滿足健身需求，健身服務供需區(qū)域結構失衡。

2.4.3從微觀維度分析發(fā)展模式存在的問題

微觀維度原因分析：一是廣西鄉(xiāng)村體育旅游消費市場現(xiàn)狀仍處于體育物質資料消費的初級階段，例如：足球愛好者參與足球運動是為了更好的感受足球本身的魅力，他們會因為喜愛足球去觀看世界杯，購買球星穿戴的球衣球鞋等，這類的體育消費是連帶的，其發(fā)展?jié)摿蛯κ袌龅呢暙I是巨大的，但由于區(qū)內消費者對體育旅游認識的欠缺，使其對更高層次的精神消費需求性小，造成主體消費對市場貢獻性小的現(xiàn)象；二是消費時間對體育消費行為的影響不言而喻，廣西區(qū)內消費者的閑暇時間多在3-5小時，除去休息和陪家人的時間后，可用于體育消費的時間不足于1小時，根本無法滿足人們的鍛煉需求，區(qū)外消費者則只能趁休長假的時間到外地進行旅游放松，因受時間、經濟、地域的限制，能用于體育消費的時間微乎其微；三是全面有效的宣傳工作，有助于消費者提前得到消費信息獲得更好的消費體驗感，但因供給方對前期宣傳工作的不重視，使消費者在獲取相關信息的時候十分被動，進而影響了消費市場的經濟效益。

3 推進廣西現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的對策

3.1 加強宏觀調控，制定支持政策

一是政府要充分認識到產業(yè)融合將為廣西鄉(xiāng)村地區(qū)帶來新的發(fā)展機遇，充分發(fā)揮政府主導作用，制定財政、金融、價格等方面的優(yōu)惠政策，大力支持體育旅游產業(yè)的融合發(fā)展；二是政府要加強對相關旅游政策的調控力度，完善現(xiàn)有的體育旅游法律法規(guī)，建立良好的市場治理機制，規(guī)范體育旅游經營者和其他相關企業(yè)的經營行為，以有效引導體育旅游過剩產能主動退出，減少產品因供過于求而引起的惡性競爭局面；三是政府要健全鄉(xiāng)村體育旅游相關產品的產權保護制度，為體育旅游產業(yè)在激烈競爭中提供有力的產權制度保障，對體育旅游產業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展起到有力的保護作用；四是政府要規(guī)范民間借貸，保障借貸規(guī)范性降低借貸風險，通過貨幣政策傳導機制，引導商業(yè)銀行增加對小微企業(yè)及城市私營部門的貸款，降低企業(yè)融資成本，以營造有利于體育旅游融合發(fā)展的市場環(huán)境。

3.2 健全發(fā)展體系，優(yōu)化發(fā)展模式

一是地方政府相關部門要加強區(qū)域間的深度協(xié)調發(fā)展，搭建體育旅游資源共享平臺，促進體育旅游人才的技術、經驗交流，推進資源共享，創(chuàng)新打造“綠色生態(tài)運動”的體育旅游品牌，走好走實“山、海、邊、民”的山水鄉(xiāng)村特色體育旅游發(fā)展道路；二是規(guī)范投資管理體系，明確企業(yè)產權投資問題，遵循產權部門的相關規(guī)定，制定出較為完善的投資管理系統(tǒng)，讓投資者有法可依，在一定程度上消除投資者的顧慮與擔憂；三是地方政府要完善旅游景區(qū)的體育服務體系，建立規(guī)范的景區(qū)咨詢服務中心、制定項目安全保障制度、培養(yǎng)專業(yè)的救援人員、提高從業(yè)人員的專業(yè)性，如：對探險、登山、跳傘等活動的組織者進行資質認定，對體育旅游項目的參與者進行相關的安全教育，以保障消費者在游玩過程中的人生安全；四是優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，創(chuàng)建體育扶貧新模式，改善廣西體育產品的單調形象拓寬體育產業(yè)鏈，增加消費需求，實現(xiàn)價值增值。

3.3 拓寬體育旅游的融合路徑

實現(xiàn)兩大產業(yè)的融合發(fā)展離不開融合路徑的選擇。隨著市場的發(fā)展，出現(xiàn)了許多大同小異的融合路徑，這些路徑的出現(xiàn)，一方面促進了體育產業(yè)與旅游業(yè)的健康發(fā)展，一方面因某些企業(yè)的按部就班禁錮了兩大產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可能性。因此，在未來的發(fā)展中，一是政府與社會要協(xié)調體育旅游市場的管理，努力從我國的體旅設施、經濟基礎、社會支撐、營銷理念等方面，尋求有利于產業(yè)融合的新路徑，使兩大產業(yè)齊頭并進，共同發(fā)展；二是杜絕企業(yè)對市場的盲目跟從，鼓勵企業(yè)根據自身能力，開拓思維，打造適合自身發(fā)展的新路徑，吸引更多的消費群體，擴大體育旅游消費市場。

3.4 開發(fā)新型產品，提升品牌價值

體育旅游產品是產業(yè)融合的產物，需要市場媒介的傳遞才能作用于消費者。要豐富體育旅游產品，一是充分利用廣西各地區(qū)的體育、旅游文化資源優(yōu)勢，設計開發(fā)出以體育為主題的鄉(xiāng)村體育休閑旅游項目；二是針對鄉(xiāng)村體育休閑旅游項目的開發(fā)優(yōu)勢，重點培育開發(fā)陸地型、水域型、空中型、觀賞型等多種類型的體育旅游產品；三是充分發(fā)揮整個廣西鄉(xiāng)村地區(qū)的地域特色與優(yōu)勢，設計出適合于游客自由參與的戶外型體育自助休閑旅游項目，以增強和豐富游客的活動參與性與體驗感；四是旅游企業(yè)在市場營銷中注重運用創(chuàng)新思維和具有創(chuàng)意的手段，根據體育消費市場的實際需求，發(fā)展廣西鄉(xiāng)村體育旅游組合產品，實現(xiàn)體育旅游活動的多樣化、調動游客消費積極性、提高旅游者消費水平、拓寬目標市場和消費者的產品選擇空間。

3.5 利用互聯(lián)網力量，推進體旅產業(yè)融合

中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2019年6月，全國網民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網普及率達61.2%；其中，我國農村網民規(guī)模為2.25億，占網民整體的26.3%。可見，互聯(lián)網塑造了一種新的社交生活方式，因此可充分利用互聯(lián)網強大的傳播力量，創(chuàng)建網絡營銷路徑，線上全面推廣體育旅游產品，擴大產品經營渠道，線下做好相關服務措施，兩者結合，以擴大體育旅游消費格局，增加廣西鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟收益。

4 結語

廣西各地區(qū)體育旅游開發(fā)雖已起步，但鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展模式存在共性與差異性，但有一定的發(fā)展，在理論準備和實踐積累還要不斷的進行深入的研究。在開發(fā)廣西體育旅游應正確認識自身的現(xiàn)實環(huán)境條件，在充分利用資源、政策傾向、巨大市場前景、區(qū)位條件等優(yōu)勢前提下，充分認識自身發(fā)展的外部制約條件，為體育旅游開發(fā)實踐和理論探索提供現(xiàn)實依據，從而加快廣西區(qū)域體育旅游資源開發(fā)力度，促進其市場化和產業(yè)化步伐。

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Research on the Integration Development Model of Guangxi Rural Sports Tourism and the Development Countermeasures to It

DENG Qilie, etal.

(Guangxi Normal University, Guilin 541004, Guangxi, China)

廣西哲社項目（18BTY003）。

鄧啟烈（1972—），碩士，副教授，研究方向：體育旅游。

李丹（1998—），碩士生，研究方向：體育教育訓練學。