侯嬋莉 高 飛

二青會(huì)視角下山西體育旅游拉動(dòng)戰(zhàn)略研究*

侯嬋莉1高 飛2

（1.忻州師范學(xué)院 體育系，山西 忻州 034000；2.山西體育職業(yè)學(xué)院體育藝術(shù)系，山西 太原 030006）

對(duì)二青會(huì)視角下山西體育旅游拉動(dòng)進(jìn)行研究，結(jié)果顯示：山西省通過(guò)承辦第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)，加速了山西省體育場(chǎng)館和全市各舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；促進(jìn)了體育賽事旅游、體育旅游文化交流、體育旅游品牌等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；為促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，山西省成立冰雪項(xiàng)目和水上項(xiàng)目管理中心，制定了足球項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)休閑體育小鎮(zhèn)、省運(yùn)會(huì)比賽改革等方案，為山西體育旅游快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二青會(huì)；體育旅游；拉動(dòng)戰(zhàn)略

2015年7月7日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布同意山西承辦第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱二青會(huì)），對(duì)于從未辦過(guò)大型綜合性賽事的山西來(lái)說(shuō)，二青會(huì)為山西體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇，為城市升級(jí)換代，全面發(fā)展注入新的活力，對(duì)山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到巨大推動(dòng)作用。同時(shí)，大型體育賽事將體育和旅游有機(jī)的結(jié)合在一起，既是市場(chǎng)的需要，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新的結(jié)果，必將為山西體育旅游發(fā)展可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

1 山西體育旅游現(xiàn)狀

山西簡(jiǎn)稱“晉”，地處黃土高原，位于太行山以西，黃河以東，境內(nèi)地勢(shì)起伏不平，縱橫著奇特的地貌和壯麗的山川，自古被稱為“表里山河”。山西歷史悠久，是中華民族重要發(fā)祥地，境內(nèi)文物保存完整，在有文字記載的3000年里，山西人通過(guò)勤勞和智慧造就了許多名山、大院、古鎮(zhèn)，有“古代文化博物館”的美稱。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)體育旅游的概念把握不準(zhǔn)，甚至有人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游，但對(duì)于既能夠游覽名勝古跡，又能夠參與體育健身的體驗(yàn)式旅游表現(xiàn)出了極大的興趣，其實(shí)這就是體育旅游。體育旅游資源包括觀賞型體育旅游資源和參與型體育旅游資源。山西體育旅游資源豐富，既有天然的河流濕地、草原步道，也有人文古建、民俗體育，還有體育賽事、體育休閑小鎮(zhèn)，可供人們攀爬、騎行、游玩、休閑度假、參與賽事。在2018年山西省舉辦馬拉松賽事25次，約15萬(wàn)人次參與，自行車賽事25次，1.5萬(wàn)人次參與。2019年山西體育賽事更加豐富，以往的各類賽事還會(huì)延續(xù)，新增加了環(huán)太原國(guó)際公路自行車賽，共有來(lái)自五大洲40多支自行車隊(duì)，歷經(jīng)完成了太原、長(zhǎng)城、五臺(tái)山、太行、黃河和平遙古城6個(gè)賽區(qū)，將山西“三大旅游板塊”和“三大世界文化遺產(chǎn)”串聯(lián)。

最重要的是在二青會(huì)上，34只代表隊(duì)33000余名運(yùn)動(dòng)員奔赴山西各市縣區(qū)58個(gè)場(chǎng)館，參加各類賽事的角逐，還有眾多的官員、教練員、裁判員、賽會(huì)志愿者等相關(guān)人員參與賽事，有數(shù)百萬(wàn)游客到山西觀賽和旅游，體育和旅游有機(jī)融合了起來(lái)，借助承辦“二青會(huì)”、太原城市圈規(guī)劃、綜改示范區(qū)建設(shè)等一系列的規(guī)劃發(fā)展，同步推進(jìn)了山西體育旅游產(chǎn)業(yè)，使體育旅游項(xiàng)目得到優(yōu)化布局[1]。

2 體育旅游資源優(yōu)化布局

2.1 水上項(xiàng)目和冰雪項(xiàng)目的布局

2019年6月1日，山西省人民政府辦公廳發(fā)布《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2019-2022）》，明確指出要以“二青會(huì)”為契機(jī)，要自辦和引進(jìn)高端的國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事。利用好自身資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)[2]。為了落實(shí)這一文件精神，彌補(bǔ)山西省競(jìng)技體育不足和人們對(duì)體育旅游的需求，配合當(dāng)前機(jī)構(gòu)改革的需要，經(jīng)過(guò)大量的調(diào)研論證，在二青會(huì)前夕，山西新成立了水上運(yùn)動(dòng)管理中心和冰雪運(yùn)動(dòng)管理中心，來(lái)帶動(dòng)和引領(lǐng)山西冰雪項(xiàng)目和水上項(xiàng)目的發(fā)展，更好地服務(wù)于大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)的旅游需求。

2.2 省運(yùn)會(huì)的社會(huì)化改革

山西省體育局于2019年7月發(fā)布《山西省運(yùn)動(dòng)會(huì)改革方案》晉體青[2019]13號(hào)文件[3]，借鑒了二青會(huì)的辦賽和參賽模式，把競(jìng)技體育和群眾體育全部納入到省運(yùn)會(huì)中，通過(guò)各市輪流舉辦省運(yùn)會(huì)，逐步將省運(yùn)會(huì)辦成知名度較高的、參與人數(shù)和項(xiàng)目最多的，不僅能夠帶動(dòng)競(jìng)技體育的發(fā)展和群眾的參與熱情，還能夠促進(jìn)舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施和場(chǎng)館建設(shè)，成為集競(jìng)技體育和群眾體育為一體的精品賽事。進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化，提升承辦城市形象，推動(dòng)體育旅游和精神文明建設(shè)，成為真正的全民運(yùn)動(dòng)會(huì)。

2.3 打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)也叫體育小鎮(zhèn)，是以充分利用好當(dāng)?shù)靥厣匀毁Y源，開發(fā)具有體育特色的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，成為區(qū)域體育文化中心，將體育運(yùn)動(dòng)、休閑健身、健康體療、文化傳播和教育培訓(xùn)等多功能為一體的空間區(qū)域，是我國(guó)促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

目前，山西省有國(guó)家級(jí)體育特色小鎮(zhèn)3個(gè)，分別是芮城圣天湖、榆社云竹湖和大同御河，本次二青會(huì)在圣天湖舉辦了“鐵人三項(xiàng)”比賽，在云竹湖舉辦了公路自行車比賽，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于賽事影響，在二青會(huì)賽事后，許多游客涌入這些小鎮(zhèn)休閑度假。通過(guò)承辦二青會(huì)賽事不僅提升了體育小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和辦賽能力，同時(shí)也提升了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的顧客來(lái)小鎮(zhèn)度假和游玩。

二青會(huì)在9個(gè)縣區(qū)設(shè)置賽場(chǎng)，這些基層縣區(qū)幾乎沒(méi)有辦賽經(jīng)驗(yàn)，有些連場(chǎng)館都沒(méi)有，但結(jié)合山西省運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的規(guī)劃，在陽(yáng)曲縣修建了足球訓(xùn)練基地和極限運(yùn)動(dòng)基地，在右玉修建了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的馬術(shù)賽場(chǎng)，在太原西山奧申體育城郊森林公園修建足球場(chǎng)、自行車賽道，其它縣區(qū)的場(chǎng)館也進(jìn)行了不同程度的維修和擴(kuò)建，在圓滿完成二青會(huì)賽事的基礎(chǔ)上，助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)體育文化、旅游的融合發(fā)展。

2.4 足球項(xiàng)目的長(zhǎng)足發(fā)展

足球作為第一運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)和社會(huì)影響力是非常巨大的，是體育旅游的一個(gè)重要組成部分，而山西在足球項(xiàng)目的發(fā)展上一直停滯不前，甚至連一塊帶有天然草坪標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)都沒(méi)有，為了完成二青會(huì)足球比賽任務(wù)，新建了一批高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化足球場(chǎng)館，有山西足球訓(xùn)練基地和太原西山奧申體育公園足球基地，共建設(shè)有14塊標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，其中5塊天然草坪，9塊人工草坪，基本能夠滿足國(guó)內(nèi)足球賽事聯(lián)賽的場(chǎng)地要求和足球愛(ài)好者的需求。

山西足球人才培養(yǎng)體系也逐步完善。山西大學(xué)足球?qū)W院即將招生，山西省女子足球隊(duì)梯隊(duì)建設(shè)已經(jīng)搭建起來(lái)，并在近兩年的比賽中取得優(yōu)異成績(jī)，尤其是二青會(huì)U13女足社會(huì)俱樂(lè)部組中獲得冠軍，U18女足社會(huì)俱樂(lè)部組中獲得亞軍，這是山西足球最好成績(jī)，以此為契機(jī)，山西將組建女子乙級(jí)足球職業(yè)隊(duì)伍，通過(guò)1-2年時(shí)間沖擊甲級(jí)隊(duì)伍，進(jìn)一步擴(kuò)大足球在山西的影響力，吸引更多的球迷和愛(ài)好者參與足球運(yùn)動(dòng)，提升山西足球品牌。

3 二青會(huì)與山西體育旅游的互動(dòng)

3.1 二青會(huì)催生賽事旅游

賽事旅游是指通過(guò)舉辦高水平體育比賽，吸引更多的人們參與比賽、觀賞比賽和旅游的一種群體性活動(dòng)。參與賽事和觀賞比賽是賽事旅游的主要目的，是體育旅游的重要組成部分。二青會(huì)作為國(guó)內(nèi)青年人的最高賽事，通過(guò)這一平臺(tái)來(lái)展示青年運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練水平和競(jìng)技水平，為他們參加更高層次的比賽奠定基礎(chǔ)。

本屆二青會(huì)共設(shè)有49個(gè)大項(xiàng)，1868個(gè)小項(xiàng)，包括體校組和社會(huì)組，把冬季項(xiàng)目和夏季項(xiàng)目融為一體，比賽時(shí)間和規(guī)模都超過(guò)以往國(guó)內(nèi)外大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，從參與人數(shù)的廣泛性來(lái)說(shuō)超過(guò)了全運(yùn)會(huì)規(guī)模。二青會(huì)是青年人的盛會(huì)，充滿朝氣和活力，吸引了全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青少年關(guān)注和加入，也帶動(dòng)了許多家庭的參與。在二青會(huì)期間，有大量的游客涌入山西，感受二青會(huì)氛圍，感受體育的魅力，感受山西體育文化，有效的推動(dòng)了山西體育旅游的發(fā)展。

3.2 二青會(huì)促進(jìn)體育旅游文化交流

體育和旅游有著天然的緊密聯(lián)系，體育的內(nèi)涵決定體育旅游的吸引力、感染力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，體育活動(dòng)受體育文化的驅(qū)使，體育文化是有持久生命力的旅游資源。

二青會(huì)期間來(lái)自全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、官員和賽事觀眾歡聚一堂，這對(duì)山西來(lái)說(shuō)是展示自己文化特色的最好契機(jī)。從二青會(huì)“圣火”采集、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式以及比賽期間，都伴有大量的文化宣傳來(lái)展示山西體育文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，通過(guò)不同的藝術(shù)表現(xiàn)詮釋了山西文化特色和底蘊(yùn)，尤其是二青會(huì)的開幕式將山西的文化精髓集中展示。在賽會(huì)期間，無(wú)論是青運(yùn)村、賽場(chǎng)，還是公園、廣場(chǎng)充滿著二青會(huì)的文化氣息，讓更多的游客參與感受，讓億萬(wàn)觀眾通過(guò)熒屏了解山西。二青會(huì)后留下的文化遺產(chǎn)，在以后的很長(zhǎng)時(shí)間里仍然具有文化和教育價(jià)值。

3.3 二青會(huì)提升山西體育旅游品牌形象

本屆青運(yùn)會(huì)無(wú)論從規(guī)模還是參賽人數(shù)，都超過(guò)了一青會(huì)，甚至超過(guò)了全運(yùn)會(huì)，在二青會(huì)舉辦期間，山西成為全省、全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)。本次賽事為了讓更多的群眾觀看賽事，專設(shè)惠民票，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看了賽事，首次使用5G技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)直播，并有全國(guó)12家電視臺(tái)加盟為二青會(huì)提供信號(hào)制作和轉(zhuǎn)播服務(wù)，僅在圣火采集和開幕式直播中利用新媒體直播觀看達(dá)到105萬(wàn)次以上，微博“2019太原二青會(huì)”話題閱讀量達(dá)9077.9萬(wàn)次，將賽事傳播到國(guó)內(nèi)外。引標(biāo)二青會(huì)期間媒體效應(yīng)，以及國(guó)內(nèi)外游客的口碑效應(yīng)，改變了全國(guó)人民對(duì)山西體育旅游關(guān)注度較弱的口碑效應(yīng)，增加了全國(guó)人民到山西觀賽和旅游的熱情，進(jìn)一步提升山西的知名度和美譽(yù)度。

3.4 促進(jìn)山西體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，已經(jīng)逐步從過(guò)去“下車拍照、上車睡覺(jué)”的觀光游模式，向更深層次的“玩中游、游中玩”的休閑度假游轉(zhuǎn)變，民眾更愿意參加一些運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目來(lái)緩解疲勞、增進(jìn)健康、愉悅身心。山西已經(jīng)成熟的賽事有中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、太原國(guó)際馬拉松、太原國(guó)際龍舟賽、環(huán)太原國(guó)際自行車賽、太原小輪車、太原濱河景區(qū)沙灘排球等，還要承辦具有國(guó)際影響力的賽事，隨著各類賽事的承辦和舉辦將會(huì)帶動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)、體育設(shè)施、體育裝備、體育人才培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)。

旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)都是綠色事業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是可以與歷史、地理環(huán)境、文化、科技以及其他事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合的重要產(chǎn)業(yè)。體育和旅游的融合發(fā)展，不僅能盤活體育場(chǎng)館使用，還能帶動(dòng)體育服務(wù)與用品產(chǎn)業(yè)、健身休閑與文化產(chǎn)業(yè)、體育傳媒與會(huì)展產(chǎn)業(yè)，體育大數(shù)據(jù)與體育物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

在二青會(huì)期間，有大量的游客匯聚山西，感受二青會(huì)氛圍，感受體育的魅力，有效推動(dòng)了山西體育旅游的發(fā)展。二青會(huì)的舉辦雖持續(xù)時(shí)間有限，二青會(huì)后留下的文化遺產(chǎn)，在以后的很長(zhǎng)時(shí)間里仍然具有文化和教育價(jià)值。它對(duì)山西省體育旅游業(yè)的帶動(dòng)作用是非常巨大的，意義是非常深遠(yuǎn)的，將為山西省的體育旅游業(yè)的發(fā)展增添新的活力，登上新的臺(tái)階。

[1]高飛,孟明亮,侯嬋莉.山西體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局研究[J].體育研究與教育,2019,33 (3):42-45.

[2]山西省人民政府辦公廳.完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2019-2022）[Z].2019-06-01.

[3]山西省體育局.山西省運(yùn)動(dòng)會(huì)改革方案[Z].2019-07-24.

[4]楊江濤.網(wǎng)絡(luò)智庫(kù):二青盛會(huì)背后的“發(fā)展+”[N/OL].黃河新聞網(wǎng),2019-08-12 [2020-02-13]. http://thinktank.sxgov.cn/content/2019-08/12/content_9556787.htm.

[5]劉英魁.以主題教育賦能打造二青會(huì)宣傳”爆款”[N/OL].前進(jìn),2019-11-03 [2019-12-13]. http://www.qstheory.cn/llqikan/2019-11/03/c_1125189602.htm.

[6]朱順強(qiáng).2014年青奧會(huì)與南京市體育旅游的互動(dòng)研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2012,11(2):110-113.

[7]李曉潔.二青會(huì)首設(shè)冬季項(xiàng)目,助力競(jìng)技、群眾體育共發(fā)展[N/OL].中國(guó)體育報(bào), 2019-08-16[2019-12-13].http://www.zgqyhsx.com.cn/n1/2019/0816/c425733-31299359.html

[8]張晉華,馮文勇,趙鵬宇.山西省旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)研究[J].地域研究與開發(fā), 2017,36(1):115-119.

[9]張倩,謝祥項(xiàng).海南省大型體育賽事與旅游融合發(fā)展的價(jià)值和策略[J].體育文化導(dǎo)刊, 2018(11):106-110.

[10]和立新,張和.我國(guó)體育賽事舉辦城市促進(jìn)體育旅游服務(wù)質(zhì)量影響因素分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2014,37(6):16-20.

Research on the Strategy to Promoting Sports Tourism in Shanxi from the Perspective of the 2nd National Youth Games

HOU Chanli, etal.

(Xinzhou Teachers University, Xinzhou 034000, Shanxi, China)

山西省體育局科研課題（17TY119）。

侯嬋莉（1982—），碩士，講師，研究方向：社會(huì)體育學(xué)，體育旅游。