李景

最近，“今日油條”火了。您沒看錯，不是今日頭條，是“今日油條”。

河南一家名叫“今日油條”的早餐店，由于其店鋪名稱、圖標、裝修、宣傳語等酷似知名新聞資訊APP今日頭條，成了當?shù)氐摹熬W(wǎng)紅店”。不過好景不長，“今日油條”近日被今日頭條母公司北京字節(jié)跳動科技有限公司以商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由告上法庭。

值得注意的是，“今日油條”法定代表人對于被起訴感到不解，并表示自己是今日頭條的忠實用戶，“傍大牌”只是覺得好玩而已。

商家“傍大牌”真的好玩嗎？先來看兩個案例。

因在名稱中使用“微信食品”“WECHAT FOOD”字樣，深圳市微信食品股份有限公司被騰訊公司以侵害商標權(quán)和不正當競爭為由訴至法院。去年，北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決微信食品公司賠償騰訊公司1000萬元，并在一定期限內(nèi)變更企業(yè)名稱，不得含有“微信”字樣。

互聯(lián)網(wǎng)公司百度狀告深圳市億百度餐飲管理有限公司的“百度烤肉店”侵害商標權(quán)及不正當競爭。去年，廣東省高級人民法院二審判決認為，雖然原告商標核準注冊服務(wù)類別與被告實際使用服務(wù)類別相差甚遠，但消費者看到“百度烤肉”等字眼時，仍然會首先將被告的餐飲服務(wù)與“百度”商標及原告建立直接聯(lián)系，容易導致混淆，誤導公眾，侵害了“百度”馳名商標的相關(guān)權(quán)益，判決被告賠償350萬元。

不難看出，“傍大牌”一點也不好玩，即使經(jīng)營服務(wù)不在同一類別，也可能遭遇侵權(quán)賠償。上述案件都是被告故意模仿原告商標，利用原告知名度為自己背書，結(jié)果也都啟動了原告馳名商標的跨類別保護，以被告標識容易使公眾產(chǎn)生混淆誤認而敗訴。

“今日油條”構(gòu)不構(gòu)成侵權(quán)，它的命運會不會與上述被告一樣？這需要法院的權(quán)威裁判。但企業(yè)如果只是覺得“傍大牌”好玩，卻萬萬不可取。

何為“傍大牌”？說好聽點是模仿，說不好聽就是“山寨”抄襲，試圖將自己的名稱與著名商標產(chǎn)生聯(lián)系，讓消費者產(chǎn)生認識偏差或者引起情感共鳴，進而借勢擴大自己產(chǎn)品的銷售。不過迄今為止，中外企業(yè)界也沒有出現(xiàn)依靠“傍大牌”最終成為真大牌的案例。

可能部分消費者會把“傍大牌”當作笑料看待，覺得無傷大雅，但其背后傷害的卻是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)以及正常的市場秩序。因為，商標存在的意義就是用于區(qū)別經(jīng)營者品牌和服務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)造力和智慧。如果縱容商標的模仿行為，那么商標之間便沒有特點和區(qū)分度可言，同質(zhì)化的商標將嚴重混淆品牌和產(chǎn)品，最終擾亂市場秩序。

因此，注冊商標受到法律保護，任何企圖“打擦邊球”的“傍大牌”行為都面臨著侵權(quán)損害賠償?shù)娘L險，一系列“傍大牌”的不良后果也為我們敲響了警鐘。

對小企業(yè)而言，起名字的時候要注意規(guī)避一些現(xiàn)有的知名商標，不要總想著用蹭熱點、走捷徑的方式吸引流量，增加銷售。因為一旦陷入侵權(quán)糾紛，不僅會增加公司的生產(chǎn)經(jīng)營成本，也會對公司商譽造成負面影響。

對大企業(yè)來說，要注意對知名商標的保護，既要多類別注冊商標，也要在某些類別注冊防御類商標，避免他人“傍名牌”造成不良影響。同時，面對商標侵權(quán)時，要及時通過法律途徑維護自身合法權(quán)益，堅決對抗侵權(quán)行為，弘揚市場正氣。

對于有關(guān)部門，也要積極構(gòu)建誠實信用的市場環(huán)境，加大對注冊商標的保護。綜合運用行政、民事、刑事等多種手段，加大打擊處罰力度，讓創(chuàng)新者無后顧之憂，讓侵權(quán)者不敢肆意妄為。（來源：經(jīng)濟日報）