魏珂珂

南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系

綜合來說，在新媒體環(huán)境中，大眾的消費觀念出現(xiàn)了較大幅度的變化。由以往的物質(zhì)消費逐漸轉(zhuǎn)化為精神消費。并且，在觀念轉(zhuǎn)化的過程中，由于新媒體環(huán)境的靠近，導(dǎo)致大眾在精神消費方面也將側(cè)重點轉(zhuǎn)移到了新媒體消費方面。而這無疑為新媒體發(fā)展提供了穩(wěn)定的支撐。由于新媒體自身具備較高的傳播速度，具有較大的信息容量，所以能夠大范圍滿足大眾的信息需求。而在新媒體環(huán)境下所存在的視覺傳達設(shè)計自然也需要出現(xiàn)相應(yīng)的變化。

一、新媒體與視覺傳達設(shè)計

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體有著無法比擬的優(yōu)勢。新媒體具有著較為廣闊的發(fā)展空間，并且具有極高的包容性。所以在未來的社會發(fā)展中，新媒體逐漸會成為傳媒行業(yè)的中流砥柱。新媒體技術(shù)的存在對我國各行各業(yè)都形成了較大的影響，打破了各行各業(yè)傳統(tǒng)的工作局限，推動我國朝向信息時代進一步邁進。

而相比于傳統(tǒng)的信息傳播方式來說，視覺傳達設(shè)計所能夠達到的傳播速度更快，所能夠涉獵的傳播范圍更加廣闊[1]。并且，由于視覺傳達設(shè)計的整體存在理念與大眾的基本意愿之間具有著較為緊密的聯(lián)系，所以視覺傳達設(shè)計的未來是可期的。

二、新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

1.立體化發(fā)展。

在傳統(tǒng)意義上，視覺傳達設(shè)計通常是以平面形式而展現(xiàn)的。例如產(chǎn)品上的包裝、報紙中的設(shè)計等。然而隨著社會的不斷發(fā)展，大眾的審美需求所在的變化。并且由于新媒體環(huán)境的影響，視覺傳達設(shè)計也面臨著較多的發(fā)展方向。換句話說，其當前所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢更加的立體化、直觀化。將平面化的視覺傳達設(shè)計轉(zhuǎn)化為立體化設(shè)計，能夠帶給人更加直觀的視覺體驗，讓大眾能夠在接觸到設(shè)計內(nèi)容時，就能夠了解到其背后的信息。但在進行立體化的視覺傳達設(shè)計時，對于設(shè)計人員來說，無疑增加了整體的工作難度。其不僅要考慮到整體設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性，同時也需要站在用戶的角度上，對設(shè)計中所存在的問題進行進一步的調(diào)整以及完善，借此加快視覺傳達設(shè)計立體化發(fā)展的前進速度。

2.動態(tài)化發(fā)展。

在以往的視覺傳達設(shè)計中，大部分設(shè)計人員會選擇靜態(tài)設(shè)計以及平面設(shè)計等方式。由于這兩種設(shè)計方式相對較為單一，并且沒有特色，所以大眾所能夠從設(shè)計中接收到的信息也比較有限。這一情況的存在，不僅會影響到視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，同時也會限制與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，隨著新媒體環(huán)境的逐漸擴大，設(shè)計人員可以采取多種不同的方式開展視覺傳達設(shè)計工作，使之能夠更加的豐富化、動態(tài)化，能夠滿足大眾的視覺審美需求。在動態(tài)化視覺傳達設(shè)計的輔助下，企業(yè)也能夠吸引到更多的受眾群體，拓展市場規(guī)模以及宣傳規(guī)模。但在對視覺傳達設(shè)計進行動態(tài)化調(diào)整時，相關(guān)的領(lǐng)域人員也需要掌控住具體的發(fā)展方向，不要一味的追求動態(tài)，忽視了大眾需求。

3.虛擬化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境中，各種不同的新興技術(shù)不斷出現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)作為新媒體環(huán)境中的核心技術(shù)之一，對于社會以及各行各業(yè)的發(fā)展也形成了至關(guān)重要的影響。將數(shù)字化技術(shù)與視覺傳達設(shè)計進行有效整合，能夠打破視覺傳達設(shè)計在當前發(fā)展環(huán)境中所形成的局限，也能夠為其提供一個全新的發(fā)展方向。近年來，隨著我國信息技術(shù)水平的不斷提高，逐漸進入到數(shù)據(jù)化時代，信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)也逐漸成為大眾日常生活工作中無法脫離的一部分。所以在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的未來發(fā)展中，其必然會趨向于數(shù)字化及虛擬化發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)的幫助下，視覺傳達設(shè)計人員可以利用虛擬技術(shù)開展設(shè)計工作，將設(shè)計以虛擬影像的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，促使信息的多樣化發(fā)展，加強技術(shù)與藝術(shù)的完美融合[2]。

4.互動化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境中，信息的發(fā)展速度得到了有效的加快，發(fā)展范圍也在不斷的擴大。大眾所能夠接收到的信息多種多樣，所以對于視覺傳達設(shè)計人員來說，其所設(shè)計出的內(nèi)容是否能夠在眾多不同的信息中脫穎而出，帶給大眾新鮮感，吸引大眾的注意力，是其必須要重點關(guān)注的一個問題。由于新媒體技術(shù)能夠帶給大眾前所未有的互動化體驗，所以對于視覺傳達設(shè)計來說，也是一種不小的發(fā)展沖擊。因此，工作人員需要將互動化因素融合到視覺傳達設(shè)計中，在精神層面上，讓設(shè)計與大眾能夠達到互動，借此推動視覺傳達設(shè)計的穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的信息傳播模式逐漸顯現(xiàn)出一定的缺陷。大眾需要一種新型的媒體技術(shù)來取代傳統(tǒng)的信息傳播方式，借此滿足自己對于信息的需求，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)既能夠達到這一標準，同時也能夠帶給大眾更加便捷的信息服務(wù)體驗。新媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計之間具有較為緊密的聯(lián)系，兩者相輔相成，協(xié)同發(fā)展，在未來的環(huán)境中視覺傳達設(shè)計在新媒體環(huán)境的支撐下將會有更多的發(fā)展空間。