■李曉芳/南京工程學院

京杭大運河是我國古代勞動人民創(chuàng)造的一項偉大的水利工程，是世界上開鑿時間最早、里程最長、規(guī)模最大的運河。江蘇是大運河沿線河道最長、流經(jīng)城市最多、歷史文化遺產(chǎn)最豐富的省份。習近平總書記高度重視大運河建設(shè)，指出“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動的文化，要統(tǒng)籌保護好、傳承好、利用好”。大力推進大運河文化帶建設(shè)戰(zhàn)略，貫徹“一帶一路”建設(shè)、是建設(shè)“強富美高”新江蘇的重要舉措。由此可見，如何進一步完善推進大運河江蘇段的文化遺產(chǎn)保護、傳承和開發(fā)刻不容緩。

一、大運河江蘇段的歷史地位、研究價值和文化特征

大運河文化區(qū)別于絲綢之路、藏羌彝走廊等文化線路，大運河體現(xiàn)了中華民族在科技和工程領(lǐng)域的偉大智慧。大運河開鑿至今已有2500余年，其航運、灌溉、防洪等功能至今仍然發(fā)揮著重要作用。它將中原文化、燕趙文化、齊魯文化、江南文化、甚至東南文化、嶺南文化、黃河文化、西部文化等融匯于中國傳統(tǒng)文明里，繪就了無比絢爛的中華文明千年圖卷。

大運河江蘇段就是濃縮了的中國大運河，“歷史最厚重、遺產(chǎn)最集中、文化品位最高”。江蘇段大運河為后人留下了珍貴的古閘、古塔、古橋，以及豐富的故事、傳說、技藝等民俗資源。梳理好大運河龐雜而分散的文化資源，摸清文化“家底”，將這些顯性與隱性文化資源進行發(fā)掘，把大運河江蘇段建設(shè)成中華文明重要標識中最為精彩的一段，有深遠意義。

二、大運河江蘇段的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP

IP是“Intellectual Property”即“知識產(chǎn)權(quán)”，現(xiàn)泛指對相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)對不同媒介、平臺、渠道相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的使用進行授權(quán)，并允許進行多次元的創(chuàng)造，最大限度挖掘內(nèi)容，獲得流量、深化、創(chuàng)造價值的權(quán)利。國外相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的商品被稱為“Licensed Products”，即特許產(chǎn)品，如迪士尼、漫威公司的周邊產(chǎn)品。

大運河本身就是一個超級IP，其蘊含無數(shù)的“微IP”。運河文化包括絲綢文化、茶文化、漕運文化、船舶文化、商賈文化、特色戲曲、文學、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝等，是多種文化的融合?？v觀大運河江蘇段，其遺產(chǎn)河段有：淮揚運河淮安段、淮揚運河揚州段、江南運河常州城區(qū)段、江南運河無錫城區(qū)段、江南運河蘇州段、中河宿遷段。運河遺產(chǎn)點有：淮安的清口樞紐、雙金閘、清江大閘、洪澤湖大堤、總督漕運公署遺址；揚州的劉堡減水閘、盂城驛、邵伯古堤、邵伯碼頭、瘦西湖、天寧寺行宮和個園、汪魯門宅、鹽宗廟、盧紹緒宅；無錫的清名橋歷史文化街區(qū)；蘇州的平江歷史文化街區(qū)、吳江古纖道；宿遷的龍王廟行宮。

這些遺產(chǎn)點和河段就是運河文化的“微IP”，組成了整個運河文化的超級IP。當前，大運河IP資源挖掘不深、融合不夠，特別是虛擬價值與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足，沿線文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大運河文化缺少內(nèi)涵關(guān)聯(lián)。如何利用好大運河這個超級IP，創(chuàng)新文化發(fā)展模式，推動文化資源向文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化價值最大化，是值得深思的問題。

三、大運河江蘇段優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP開發(fā)路徑

(一)江蘇段優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP內(nèi)涵的梳理和提純

《江蘇大運河文化旅游消費白皮書》顯示，2018年來江蘇參觀游覽大運河的游客達81823.7萬人次，大運河文化消費水平越來越高。但是另一方面，大眾卻對運河文化知之甚少，對運河“人物”、運河“故事”、運河“景點”、運河“美食”少有聽聞，甚至運河沿線的城市運河文化帶的建設(shè)也大多雷同。大運河孕育一系列文化，首先需要對什么是大運河文化進行提純、反思，可以從以下三個方面進行系統(tǒng)研究。

(1)研究江蘇大運河城市、遺產(chǎn)點、河段的歷史故事IP。中國最豐富的故事跟大運河有關(guān)，國家大的歷史事件，包括民以食為天，包括水利、文化、商人，特別是商人文化，有非常多的歷史故事需要去發(fā)掘。

大運河在每個城市發(fā)生的故事是不一樣的，每個城市發(fā)生的故事都各有特色。通過大運河的故事，可以把歷史上的藝術(shù)、園林建筑、歷史文化名人、文化遺產(chǎn)都融合在一起。

(2)研究大運河江蘇段遺產(chǎn)點的地標性建筑形式和歷史文化價值。大運河江蘇段的遺產(chǎn)點諸多，尤其以揚州和淮安為主，各個遺產(chǎn)點的建筑形式、工程結(jié)構(gòu)、歷史價值等都需要認真研究，找到其文化特點，作為運河IP的研究素材。

(3)研究戲曲、飲食、習俗等傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP。中國戲曲自古有“水路傳播”的說法，而大運河就是中國戲曲水路傳播的活化石。它促進了古代戲曲的南北交融，奠定了運河兩岸“百花齊放”的戲曲面貌，其中大運河江蘇流域的蘇州、無錫、揚州、淮安、徐州等，歷來都是戲曲種類密集的區(qū)域，也是戲曲演出最繁榮的區(qū)域之一。如昆曲、蘇劇、揚劇、蘇州評彈、揚州評話、揚州清曲、常州吟誦、淮劇、錫劇、揚州彈詞、南京白局、古琴、邵伯鑼鼓小牌子、楚州十番鑼鼓等等。

大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還包括揚州剪紙、揚州玉雕、蘇繡、蘇州桃花塢木版年畫、惠山泥人、宜興紫砂、南京云錦常州孟河“斧劈石”盆景、燈彩、竹刻等等。

另外大運河美食也非常豐富，如南京的金陵鹽水鴨、鴨血粉絲湯、薄皮小籠包、古法糖芋苗；無錫的無錫醬排骨、四喜面筋、無錫小籠包、玉蘭餅；常州的天目湖砂鍋魚頭、蘭陵鱔、頂黃小籠包、常州麻糕；蘇州的松鼠桂魚、響油鱔糊、奧灶面、楓鎮(zhèn)大肉面；淮安的軟兜長魚、平橋豆腐、文樓湯包、淮餃、淮安茶馓；揚州的揚州炒飯、揚州獅子頭、蝦籽餛飩、四喜湯團等。

大運河江蘇段的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尤其豐富，通過調(diào)研和總結(jié)，進一步加大對歷史文化的挖掘、研究和利用，尋找最有特色的運河IP，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，讓千年運河在新時代煥發(fā)更加奪目的光彩。

(二)本土化的運河文化IP文創(chuàng)開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品又有廣義與狹義之分，狹義文創(chuàng)產(chǎn)品是符合“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價值”三特點的物質(zhì)化產(chǎn)品，而廣義文創(chuàng)產(chǎn)品同樣符合“文創(chuàng)產(chǎn)品”定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。

運河文化IP的文創(chuàng)轉(zhuǎn)化可以大致分為三類：

1、平面設(shè)計類

包括平面類產(chǎn)品，如絲巾、布料、紙張、文件袋、包裝紙等，也可以是諸如服裝、文具、餐具等產(chǎn)品表面的紋樣添加?；旧鲜前堰\河文化IP的相關(guān)圖案印制在產(chǎn)品上，使之成為帶有運河文化元素的特許產(chǎn)品。

2、工業(yè)產(chǎn)品類

除了平面設(shè)計類的應(yīng)用，我們還可以根據(jù)運河文化IP設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品類的文創(chuàng)，如燈具、玩具、文具、香器、茶具、藍牙音箱等等，主要通過產(chǎn)品的外形、功能和使用方法與運河文化IP設(shè)計元素產(chǎn)生巧妙的碰撞，內(nèi)容廣泛，設(shè)計空間大，創(chuàng)意無限。

3、虛擬應(yīng)用類

基于新媒體的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的故事與創(chuàng)意設(shè)計，是非常有前景的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方向。包括表情包、文旅APP、文創(chuàng)網(wǎng)店、吉祥物IP、各種動畫故事IP設(shè)計的創(chuàng)意開發(fā)等等。也可以是線上和線下結(jié)合的體驗，大運河故事當中故事IP和形象IP就是很好的開發(fā)對象。支撐大運河IP成長的不僅是景觀資源，更重要的是文化創(chuàng)意的知識性資源。

(三)說好運河故事，打造城市IP

打造以地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為背景的運河文化IP，以文旅為重點，塑造城市特色、說好城市故事、完善城市IP，吸引人們前來運河城市體驗、談?wù)撨\河城市故事、游玩運河城市景點、購買運河IP文創(chuàng)、傳播運河城市文化。

(1)運河城市文化各有特色，要因地制宜、合理打造運河城市IP。現(xiàn)實中的大運河有各個運河段，與每個城市發(fā)生的故事息息相關(guān)?！按筮\河上既有小橋流水的江南景，也有水流湍急的兩淮段，與北邊的景象完全不同。因此，發(fā)展大運河文旅融合一定要深入發(fā)掘各運河段的文化遺產(chǎn)。”大運河文化帶建設(shè)研究院副院長王健說，利用運河遺產(chǎn)不是“貼標簽”，所打造的運河IP一定要富有各個區(qū)段的文化特色。

(2)以文創(chuàng)衍生品開發(fā)為載體，打造運河城市文化地標。以知識性、文化創(chuàng)意性的資源轉(zhuǎn)換成的運河城市IP文創(chuàng)產(chǎn)品，會成為發(fā)展優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，推動運河文化繁榮發(fā)展的重要發(fā)力點。打造可持續(xù)的城市IP、品牌、版權(quán)、旅游產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)電商，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，形成互聯(lián)網(wǎng)的電商，形成城市IP。例如：運河城市的伴手禮，現(xiàn)在很少，往往都是簡單的工藝品或是所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有運河文化內(nèi)涵，沒有文化深度。形成有影響力的運河城市可持續(xù)的IP品牌、版權(quán)、旅游產(chǎn)品和吉祥物等等，通過衍生品的開發(fā)，我們可以帶動周邊任何消費品類的產(chǎn)業(yè)，包括從農(nóng)產(chǎn)品到酒、服裝、玩具、文具、電子產(chǎn)品、禮品等都可以融入進去。這些文創(chuàng)衍生品既是新的文化地標，也是新的文化旅游目的地。

(3)通過現(xiàn)代信息化手段讓受眾全面體驗運河文化?？梢酝ㄟ^現(xiàn)代信息化手段將運河文化進行復(fù)原或通過三維技術(shù)進行展示，比如運河江蘇段的特色民族曲藝：蘇北大鼓《金槍北宋》、揚州民歌《拔根蘆柴花》、杖頭木偶《武松打虎》、淮海戲《回娘家》等等，利用大運河相關(guān)的文化體驗中心、非物質(zhì)遺產(chǎn)文化博物館、運河文化遺產(chǎn)項目展等方式讓人們有更多的機會去了解運河，認識運河文化，從而愛護運河，傳承運河文化。

四、結(jié)語

大運河縱橫南北勾連古今，是中華民族不可多得的珍貴遺產(chǎn)和文化旅游資源，隨著保護開發(fā)利用大運河從理念步入實踐階段，大運河作為文旅IP屬性也越來越受到重視。如何保護運河文化，開發(fā)出以運河優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵的運河城市IP，以及基于此運河IP相關(guān)文創(chuàng)衍生品的設(shè)計，是我們迫切需要研究和實踐的課題。