◎段啟濤

“云聽”App 今年3 月上線，是音頻App 陣營(yíng)國(guó)家隊(duì)的最新亮相。今年以來(lái)，它的推薦窗口有多個(gè)音頻產(chǎn)品的推出具有融合傳播的示范意義，它們各具特質(zhì)，其或雖短小卻不斷制造淚點(diǎn)、或雖內(nèi)容傳統(tǒng)卻制作理念空前、或雖形式老套卻用戶數(shù)據(jù)無(wú)敵等特點(diǎn)備受關(guān)注， 比如 “歌聲里的中國(guó)”、“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析”、“李峙的不老歌”等。本文通過(guò)對(duì)這些音頻產(chǎn)品的特性分析， 談?wù)勔魳?lè)節(jié)目融合傳播的有效路徑。

一、 用超強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)打造優(yōu)質(zhì)短音頻產(chǎn)品

“歌聲里的中國(guó)”是中國(guó)之聲在建黨百年之前、推出的跨年度主題系列短音頻音樂(lè)節(jié)目，它每集4 分鐘左右，現(xiàn)已更新至兩百多集。它是用廣播專欄形式制成的系列短音頻，分發(fā)至廣播與音頻App 平臺(tái)，為廣播受眾和新媒體用戶提供內(nèi)容產(chǎn)品而融合傳播的成功案例。

中國(guó)之聲在全媒體時(shí)代不僅負(fù)有主流新聞媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、具備較強(qiáng)的公信力和影響力，還通過(guò)音樂(lè)傳播使其凝聚社會(huì)共識(shí)、 增強(qiáng)民族凝聚力方面有著成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制， 以推出多樣化產(chǎn)品滿足受眾與用戶多樣化的需求?！案杪暲锏闹袊?guó)”是中國(guó)之聲的制作團(tuán)隊(duì)用超強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)，精心策劃、采錄、創(chuàng)制的主旋律優(yōu)質(zhì)短音頻系列節(jié)目， 它以講故事為主，“梳理了近百年來(lái)各個(gè)歷史時(shí)期的經(jīng)典歌曲， 通過(guò)歌聲背后的故事講述全國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下奮發(fā)圖強(qiáng)、不斷追求美好生活的時(shí)代故事”。[1]每一集的故事都有采訪錄音，大都是詞曲作者、演唱者、或他們的身邊人講述作品創(chuàng)作過(guò)程中鮮為人知、 觸動(dòng)心弦的人和事，截取的是他們創(chuàng)作、表演過(guò)程中最打動(dòng)人心的故事片段，使動(dòng)情的故事與歌曲作品互為詮釋、烘托渲染，且每個(gè)短音頻獨(dú)立成章、直擊淚點(diǎn)，在“云聽”平臺(tái)上連續(xù)收聽，幾乎每個(gè)故事都令人動(dòng)容。

“歌聲里的中國(guó)”選材廣泛，從上世紀(jì)二十年代直到當(dāng)下近一百年時(shí)間里，通過(guò)不同年代、不同時(shí)期的“一首歌、一段旋律、一段歌聲背后的故事，一段難以割舍的家國(guó)情懷”，[2]講述著這些“耳熟能詳?shù)母枨谥袊?guó)共產(chǎn)黨苦難輝煌的百年歷程中激勵(lì)著一代代人砥礪奮進(jìn)， 也鐫刻了歷史的印記、承載了時(shí)代精神”，[3]到2021 建黨一百年前夕，它將會(huì)有成百上千首歌曲和它背后的故事而形成大型系列短音頻節(jié)目推送上線。從目前上線的曲目看，建黨以來(lái)各個(gè)時(shí)期的經(jīng)典歌曲都有涉及，各民族、各類別與形式、各種風(fēng)格色彩的作品應(yīng)有盡有，其主題無(wú)論是大題材還是小切口，交相輝映、精彩紛呈，既稱得上是一部波瀾壯闊的百年音樂(lè)史詩(shī)、也可看作是近百年來(lái)中國(guó)人民生活變遷的音樂(lè)長(zhǎng)卷。

“歌聲里的中國(guó)”制做團(tuán)隊(duì)幾乎對(duì)每個(gè)作品都做到了對(duì)詞曲作者、演唱者、或他們的身邊人、或業(yè)內(nèi)外知名人士關(guān)于作品背后故事的采訪，故事的真實(shí)性與感染力極強(qiáng)。 如：歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)》，這一集時(shí)長(zhǎng)3 分38 秒，在歌曲引入后直接講述創(chuàng)作背景、 詞曲作者曹火星的創(chuàng)作過(guò)程， 采用了兩段采訪錄音， 還講述了因毛主席將原歌名“沒有共產(chǎn)黨就沒有中國(guó)”改為“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)”的事實(shí)與原因。通過(guò)講述，讓當(dāng)下的受眾了解了創(chuàng)作者對(duì)中國(guó)革命音樂(lè)事業(yè)的貢獻(xiàn)， 也讓人洞悉作品產(chǎn)生的時(shí)代背景和來(lái)龍去脈。

“歌聲里的中國(guó)” 既在中國(guó)之聲這個(gè)以新聞為主打內(nèi)容的平臺(tái)固定節(jié)點(diǎn)穿插播出，也在“云聽”音頻APP 平臺(tái)上線，這種在傳統(tǒng)廣播線性播出、瞬間即逝的音頻流，通過(guò)分發(fā)至新媒體平臺(tái)， 擴(kuò)大了它的影響力和延續(xù)了它的固有價(jià)值，使它在“云聽”App 平臺(tái)上，就像一部文獻(xiàn)級(jí)可收藏的電子音樂(lè)巨著，供賞識(shí)它的用戶去發(fā)現(xiàn)、閱讀、欣賞。 “歌聲里的中國(guó)” 作為短音頻一經(jīng)在“云聽”App 上線，用戶在短期內(nèi)點(diǎn)擊率達(dá)76 萬(wàn)次以上，其數(shù)據(jù)超越了大多其他音樂(lè)類節(jié)目，備受追捧的熱度可見一斑，這是中國(guó)之聲以一貫的制作高水準(zhǔn)、超強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容供給、以及固有的品牌優(yōu)勢(shì)，贏得全媒體時(shí)代音樂(lè)節(jié)目融合傳播新路徑的成功范例。

二、筑巢引鳳推音樂(lè)節(jié)目供給側(cè)改革

“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析”音頻產(chǎn)品入駐“云聽”，是“云聽”嘗試與市場(chǎng)化的音頻App 平臺(tái)加強(qiáng)資源整合的新嘗試。 它的主創(chuàng)韓嘉天擅長(zhǎng)音樂(lè)劇與音樂(lè)電影制作并致力于古典音樂(lè)導(dǎo)聆與音樂(lè)文化的傳播與交流。 他的公眾號(hào)【嘉天私家音樂(lè)課】為上百萬(wàn)、零基礎(chǔ)的音樂(lè)愛好者“聽懂”經(jīng)典作品而服務(wù)。他在“喜馬拉雅FM”上制作的節(jié)目《十分鐘聽懂古典音樂(lè)》被千萬(wàn)次點(diǎn)擊收聽。 有人說(shuō)，在古典音樂(lè)領(lǐng)域，韓嘉天不是最出名，但卻是聽感最好、反饋?zhàn)詈谩⒊两w驗(yàn)最好的導(dǎo)聆人， 很多人在僅聽過(guò)韓天嘉的一節(jié)課后就被圈粉。

在“云聽”被推薦的音頻產(chǎn)品“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析”，韓嘉天用沉浸體驗(yàn)式導(dǎo)聆的方式讓聽者進(jìn)入他營(yíng)造的聽感氛圍，用“心理探微”的視角還原貝多芬寫作作品時(shí)的表達(dá)意念，對(duì)《命運(yùn)》交響曲的四個(gè)樂(lè)章用“動(dòng)機(jī)的探尋”、“靈魂守護(hù)者”、“隱忍與期盼”、“生命的復(fù)活”四個(gè)主題內(nèi)容予以概括，通過(guò)截取作品中的音樂(lè)動(dòng)機(jī)、樂(lè)段與貝多芬欲表達(dá)的各個(gè)樂(lè)章的主題內(nèi)容對(duì)應(yīng)， 用講故事的方式帶著大家聽懂貝多芬的《命運(yùn)》交響曲，讓聽者從過(guò)去欣賞大部頭古典音樂(lè)作品的云里來(lái)霧里去的聽覺感受而豁然開竅、撥云見日，達(dá)到讓人難得的、易懂的欣賞古典音樂(lè)的聽感與體驗(yàn)。[4]通過(guò)本專輯與聽眾一起探討式導(dǎo)聽，讓大家知道了“到底這部作品在說(shuō)什么？ 作曲家是如何完成的？ 那傳說(shuō)中的命運(yùn)的敲門聲和那句‘我要扼住命運(yùn)的咽喉’是如何在音樂(lè)中表現(xiàn)出來(lái)的”，[5]是一輯達(dá)到知識(shí)付費(fèi)層級(jí)的高水準(zhǔn)音頻節(jié)目。 云聽APP 音樂(lè)專區(qū)在今年7 月推薦窗口一經(jīng)免費(fèi)推送這輯音頻節(jié)目，單月點(diǎn)擊量從零迅速串至3 萬(wàn)以上。

“云聽”App 還在8 月份上線了“在潮流世界里源古典音樂(lè)之美”音頻系列，這也是通過(guò)資源共享新供給的音頻新產(chǎn)品，它是被譽(yù)為“最溫柔的古典音樂(lè)啟蒙者”的上海音樂(lè)學(xué)院副教授、音樂(lè)作家田藝苗和她的團(tuán)隊(duì)打造的。田藝苗以她的“藝苗談音樂(lè)”系列音頻產(chǎn)品火爆新媒體平臺(tái)。 這次她的音頻新產(chǎn)品入駐“云聽”，剛上線不久用戶點(diǎn)擊率就達(dá)到近6 萬(wàn)以上， 盡管這還只是一個(gè)以古典音樂(lè)為傳播內(nèi)容的小眾用戶市場(chǎng)。

“云聽”筑巢引鳳吸納社會(huì)音樂(lè)節(jié)目制作的產(chǎn)品，客觀上起到了倒逼傳統(tǒng)廣播自制節(jié)目在節(jié)目變產(chǎn)品、 受眾變用戶方面， 需對(duì)傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行供給側(cè)改革的示范作用。 “融媒時(shí)代，只有節(jié)目變產(chǎn)品、受眾變用戶，節(jié)目才具有開發(fā)價(jià)值，才能‘變現(xiàn)’”。[6]畢竟，我們看到，無(wú)論是央媒還是省、地級(jí)廣播的音樂(lè)節(jié)目、通過(guò)挪移至各自打造的音頻App后，其用戶數(shù)據(jù)有一部分還是差強(qiáng)人意的。現(xiàn)在官方媒體的音頻節(jié)目和市場(chǎng)化的制作團(tuán)隊(duì)的音頻產(chǎn)品在“云聽”App 這樣的平臺(tái)上迎面相撞、打擂，對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目在融合傳播中的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和有效性方面，是具有重要的、積極的意義的。

三、 專注廣播音樂(lè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能在融合傳播中制勝

對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目而言， 融合傳播的實(shí)現(xiàn)既要轉(zhuǎn)型也要堅(jiān)守。廣播媒體所獨(dú)具的聲音特性和伴隨性特征，它與音頻App 在移動(dòng)端平臺(tái)的特性是存有共性的， 盡管新媒體在交互、大數(shù)據(jù)、技術(shù)等領(lǐng)域更勝一籌。 由于廣播與新媒體平臺(tái)對(duì)做精聲音產(chǎn)品的要求一致， 從而廣播的優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容也在新媒體平臺(tái)上同樣有成長(zhǎng)空間， 央廣文藝之聲的經(jīng)典流行音樂(lè)節(jié)目《李峙的不老歌》在“云聽”App 的點(diǎn)擊率超過(guò)200 萬(wàn)以上就是例證。

《李峙的不老歌》被評(píng)為“廣電總局2017 全國(guó)廣播業(yè)綜合實(shí)力大型調(diào)研年度中央級(jí)音樂(lè)欄目”、被“上海廣播節(jié)”評(píng)為2017 年“年度十大悅聽節(jié)目”。《李峙的不老歌》對(duì)音樂(lè)內(nèi)涵的精準(zhǔn)把握，加深了聽眾對(duì)音樂(lè)的深層體悟。他不是播音科班出身，學(xué)的也不是音樂(lè)專業(yè)，卻在聽友心中是最親近的音樂(lè)和生活知己。 他客觀、理性，但又不乏感性。 “聽友們喜愛的不再只是‘主持人’好聽的聲音，也不是‘音樂(lè)DJ’的音樂(lè)品味，而是‘木子李山寺峙’這個(gè)活生生熱騰騰的‘家伙’。很少有聽友把李峙當(dāng)成高高在上的演說(shuō)者， 李峙也從來(lái)不拿腔拿調(diào)故作深沉地把節(jié)目做成老歌講座。在他的節(jié)目中，不僅有有態(tài)度的好音樂(lè)，更有鮮活有趣的生活瞬間”。[7]

《李峙的不老歌》 在廣播和“云聽”上的優(yōu)異表現(xiàn)，是主創(chuàng)人員歷經(jīng)歲月沉淀、多年積攢的受眾基礎(chǔ)， 是從“云聽”App 的前身 “中國(guó)廣播 ”App 騰 挪而來(lái)， 是不斷深耕、 堅(jiān)守的結(jié)果。而在“云聽”還有一檔被熱捧的小型音樂(lè)對(duì)談節(jié)目《歌談·40 年》，卻是2019 年組建的制作團(tuán)隊(duì)為紀(jì)念我國(guó)改革開放40 年而作的，它面世時(shí)間短、播出只有40 期，但在“云聽”上線后點(diǎn)擊率超過(guò)100 多萬(wàn)， 可見優(yōu)質(zhì)的廣播音樂(lè)節(jié)目不論推出時(shí)間長(zhǎng)短、好的內(nèi)容一樣在融合傳播中有地位。

小型音樂(lè)對(duì)談節(jié)目《歌談·40 年》是央廣與報(bào)業(yè)人才整合構(gòu)建的制作團(tuán)隊(duì)而推出的，央廣節(jié)目制作人、主持人李曉東邀請(qǐng)北京資深文化記者胡克非加盟，二者一莊一諧、個(gè)性閃耀、亮點(diǎn)紛呈。 《歌談·40 年》選取改革開放40 年每一年有代表性的歌曲作品為節(jié)目推進(jìn)脈絡(luò)， 在結(jié)構(gòu)、 編排上創(chuàng)新，尤以話題選擇與談話方式上選材獨(dú)特、風(fēng)格詼諧、網(wǎng)感十足，對(duì)談暢聊像段子手講故事一樣侃聊歌壇的歌、人、事，給受眾以沙龍式、小型聚會(huì)式的近距離交流之感?！陡枵劇?0年》節(jié)目吸納報(bào)業(yè)優(yōu)秀人才加盟的成功案例，是堅(jiān)守廣播音樂(lè)節(jié)目特性的基地上， 向社會(huì)借力邀約社會(huì)人才組建制作團(tuán)隊(duì)的而推出的產(chǎn)品， 這種堅(jiān)守與創(chuàng)新并舉的優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，在廣播中、在“云聽”里都具有較好的傳播力、影響力。

廣播音樂(lè)節(jié)目在全媒體時(shí)代的融合傳播路徑， 肯定不只是這些，它還可以通過(guò)將聲音載體的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成文字、圖片、音視頻等多元載體的綜合運(yùn)用而在微信公眾號(hào)、微博、新聞App、抖音等平臺(tái)分發(fā)，達(dá)到融合傳播的的多渠道、強(qiáng)影響力的目的。 不過(guò)，廣播是以聲音為載體的媒體，它與音頻App 平臺(tái)有著天然的媒體屬性共性，所以，廣播音樂(lè)在守住自己本已具有的市場(chǎng)領(lǐng)地的同時(shí)，根據(jù)音頻App 平臺(tái)的特性拓展音樂(lè)節(jié)目的成長(zhǎng)空間，既能融合互補(bǔ)、又能根植新的土壤，是一條融合傳播的有效路徑。

注釋：

[1][2][3]云聽“歌聲里的中國(guó)”簡(jiǎn)介

[4][5]云聽“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析簡(jiǎn)介”

[6]李秋紅:《融媒時(shí)代如何做好廣播節(jié)目》，公眾號(hào)《國(guó)家廣電智庫(kù)》

[7]中國(guó)廣播網(wǎng)：《聽聽老歌 好好生活》