李壬歆

“耳朵經(jīng)濟(jì)”一詞在百度搜索首頁的熱門搜索結(jié)果都于2019年12月至今發(fā)布，這意味著“耳朵經(jīng)濟(jì)”在近段時間有熱門的趨勢，以及之前并未受到社會廣泛的關(guān)注。但是，“耳朵經(jīng)濟(jì)”這一名詞在2004年移動手機(jī)等語音增值服務(wù)剛剛興起時便出現(xiàn)，如字面意思提供消費(fèi)者耳朵、聽覺產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。而后，慢慢的也被業(yè)內(nèi)人士代指互聯(lián)網(wǎng)普及后網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)的較大市場。而“融媒體”是媒體行業(yè)的新興名詞，核心在于“融”，而融是動詞，是方法和手段，目標(biāo)是全媒體。行業(yè)目前所作的一切的方向，是用媒體融合的方法，將傳統(tǒng)的電視、廣播、報刊、通信等有機(jī)結(jié)合，建設(shè)全媒體。

因此，本文所關(guān)注的“耳朵經(jīng)濟(jì)”是指，在融媒體的大環(huán)境下用融合傳統(tǒng)媒體、借助新媒體手段的方式為傳統(tǒng)文化欄目帶來新的流量紅利，從而形成耳朵經(jīng)濟(jì)的市場。

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化欄目面臨著困境與沖擊

在融媒體時代，微信、微博等社交媒體、今日頭條、快手抖音等短視頻平臺成為大眾獲取媒體資訊的重要途徑，而能夠在這些途徑中得到大力宣傳的節(jié)目大多具有話題度高、獲取信息快、流量多的特點(diǎn)。傳統(tǒng)文化欄目中很難帶入當(dāng)下受眾喜聞樂見的奇異話題，很多文化內(nèi)涵也需要受眾慢慢品味，甚至很難將流量明星與傳統(tǒng)文化欄目聯(lián)系在一起。因此，這些節(jié)目的社會影響力日益衰落，尤其是在移動智能終端廣泛應(yīng)用背景下，僅僅依靠過去傳播路徑進(jìn)行推廣的傳統(tǒng)文化欄目，只會因?yàn)榇髷?shù)據(jù)演算埋沒在受眾的信息海里。

融媒體環(huán)境下“耳朵經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展，移動音頻平臺作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”最新也是最有潛力的支柱可以在網(wǎng)絡(luò)上建立巨大的數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)庫，為受眾迅速準(zhǔn)確地提供豐富、多樣、專業(yè)的音頻資源，比如喜馬拉雅APP中十幾個不同的音頻節(jié)目類別。

融媒體時代也是“微時代”“快時代”，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，社會高度信息化帶來了精準(zhǔn)、快速的信息傳播。在這樣的大背景下，不僅是廣播行業(yè)，就連電視媒體行業(yè)也受到波及，受眾不再抱著收音機(jī)、電視機(jī)守候固定時點(diǎn)播出的節(jié)目，電視臺也不得不推出可以在網(wǎng)絡(luò)上反復(fù)觀看、錯峰觀看的節(jié)目回放。因此，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正是抓住這個機(jī)會，與用戶觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目需要完整的時間、固定的時間點(diǎn)不同，“耳朵經(jīng)濟(jì)”中傳播載體的日常使用場景更為隨意，很少有連續(xù)幾日放送互相有聯(lián)系的內(nèi)容，受眾隨聽隨開，碎片化特征較強(qiáng)。用戶可以在上下班和吃飯之間收聽音頻節(jié)目。

融媒體環(huán)境下“耳朵經(jīng)濟(jì)”為文化欄目提供轉(zhuǎn)型路徑

融媒體“耳朵經(jīng)濟(jì)”大熱下的冷思考

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