鄭劼

上汽通用五菱新寶駿品牌傳播總監(jiān)韓德鴻認(rèn)為，如果將智能化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與汽車產(chǎn)品結(jié)合起來還有非常大的發(fā)展空間。

年初的新冠肺炎疫情的暴發(fā)對(duì)汽車行業(yè)造成了災(zāi)難性打擊，汽車消費(fèi)受到嚴(yán)重影響，銷量數(shù)據(jù)跌到谷底。在這樣的情況下，上汽通用五菱沒有坐以待斃，而是快速將閑置車間改造為口罩生產(chǎn)線，僅用3個(gè)星期就將日產(chǎn)能從零提升到20萬，馳援抗疫前線。

“用戶需要什么，五菱就造什么”，五菱牌口罩的誕生從側(cè)面反映出了上汽通用五菱長期在市場(chǎng)中磨煉出的市場(chǎng)反應(yīng)速度和資源整合能力。而在老本行——汽車產(chǎn)品的研發(fā)與制造上，五菱同樣表現(xiàn)出了出色的反應(yīng)速度和能力。

為了迎合智能化熱潮，上汽通用五菱于去年4月推出了名為新寶駿的全新品牌。對(duì)于推出新寶駿品牌的深層原因，上汽通用五菱新寶駿品牌傳播總監(jiān)韓德鴻做出了詳細(xì)解讀。他表示：“受合資品牌下壓影響，中國品牌乘用車靠功能性配置的堆疊和性價(jià)比已經(jīng)很難在市場(chǎng)上取得長期競(jìng)爭(zhēng)力，相反如果將智能化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與汽車產(chǎn)品結(jié)合起來還有非常大的發(fā)展空間?！迸c此同時(shí)，隨著國內(nèi)4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及和5G通信技術(shù)的逐步成熟，萬物互聯(lián)時(shí)代即將到來，傳統(tǒng)車企必須勇敢邁出這一步、主動(dòng)預(yù)先布局，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“許多汽車品牌都將智能化作為品牌營銷的噱頭，但新寶駿不是。作為一家年輕的汽車品牌，新寶駿自誕生以來便具備智能網(wǎng)聯(lián)的基因?！表n德鴻介紹，新寶駿品牌以“智慧汽車先導(dǎo)者”為品牌主張，以年輕、科技、智能、網(wǎng)聯(lián)為品牌基因，致力于生產(chǎn)的每一輛汽車都具備智能網(wǎng)聯(lián)能力。

成立以來短短一年半的時(shí)間，新寶駿已經(jīng)推出多款新品，均搭載了車家互聯(lián)、遠(yuǎn)程控車、語音控制、 L2級(jí)智能駕駛輔助等多項(xiàng)智能化配置。智能化加持下，新寶駿也在市場(chǎng)上收獲了不錯(cuò)的反響。最新數(shù)據(jù)顯示，今年7～9月，新寶駿品牌單月銷量分別達(dá)到1.35萬輛、2.06萬輛和2.03萬輛，環(huán)比增長分別為47%、53%、22%，真正跑贏大勢(shì)。新寶駿為何能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)蛻變？韓德鴻認(rèn)為，首先是因?yàn)樽陨砭邆渥銐驈?qiáng)大的自主研發(fā)能力，其次是因?yàn)閾碛凶銐蜷_放的心態(tài)，把跨界融合作為品牌成長的主要手段。

從自主研發(fā)角度看，新寶駿將傳統(tǒng)功能性平臺(tái)與智能駕駛技術(shù)相結(jié)合，在避免照搬歐美實(shí)驗(yàn)室L3、L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)的同時(shí)，在2200萬用戶基礎(chǔ)上調(diào)研消費(fèi)者使用需求，為用戶量身定制真正需要、適合的使用場(chǎng)景和產(chǎn)品。換句話說，立足用戶需求來倒推和拉動(dòng)研發(fā)環(huán)節(jié)。

從跨界合作角度看，新寶駿目前已經(jīng)與華為、小米生態(tài)鏈、蘇寧、移動(dòng)、聯(lián)通等科技公司達(dá)成了深度合作?！爸腔鄣钠嚠a(chǎn)品必須從科技、通信、計(jì)算、軟件等各個(gè)領(lǐng)域跨界融合，單靠整車廠商自身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有我們自己主動(dòng)從傳統(tǒng)的汽車領(lǐng)域鉆出來，跟科技領(lǐng)域的大拿們一起去做專業(yè)的事，大家開放平臺(tái)、交互數(shù)據(jù)、沒有甲方或乙方，共同為用戶創(chuàng)造新的物種和服務(wù)?！表n德鴻強(qiáng)調(diào)。

從注重性價(jià)比的“百姓用車”到如今的“智能爆款”，恰恰是因?yàn)樾聦汄E把智能網(wǎng)聯(lián)當(dāng)成了與生俱來的基因和重要抓手、把智能化做到了業(yè)界意想不到的境地，因此，可以預(yù)料到的事，無論是品牌向上還是價(jià)格天花板的突破，在未來都將變得更加容易。