馬伯寧（寧夏幼兒師范高等專科學校）

引言

所謂的swot分析是指基于內外部環(huán)境和競爭條件的態(tài)勢下，實現對研究對象密切相關的各種內外部優(yōu)勢，劣勢以及外部機會和威脅等進行舉例分析，然后根據系統(tǒng)分析思想，將這些因素相互匹配起來，從中得出一系列的結論，由此指導研究對象的后續(xù)發(fā)展。采用swot法來分析銀川地區(qū)構建體育旅游經濟圈的可行性和必然性，實現對其全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃和對策。這對于經濟新態(tài)勢下銀川地區(qū)的經濟發(fā)展具有重要的意義。

銀川地區(qū)體育旅游市場的構建和應用現狀

（一）體育旅游資源現狀

銀川地區(qū)是寧夏回族自治區(qū)的省會，地處西北內陸，在地理位置上呈處于三個自然區(qū)域的交匯地帶，其自然條件的過渡性和交匯性使其自然旅游資源呈現出多樣性，如，在銀川地區(qū)呈現出山岳、河流、森林、草原、戈壁等形式多樣、層次多樣的奇特景觀。在歷史文化中，銀川更是憑借自身深厚悠久的歷史內涵為人類歷史留下大量的人文資源。如，有獨特的黃河文化、長城文化、西夏文化、回族文化等?？傊y川地區(qū)是中原文化和草原文化的交融地區(qū)，其孕育出“多彩塞上”的旅游資源總體形象。

（二）體育旅游經濟現狀

基于銀川地區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展可知，伴隨著社會生活質量的提升，銀川地區(qū)作為西北的關卡，其憑借著豐富多樣的旅游產業(yè)資源，其旅游業(yè)的發(fā)展形勢良好，群眾的旅游需求也日漸增長。根據相關調查數據可知，銀川地區(qū)在編制《銀川市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2020）》之后，完成旅游營業(yè)收入的較大幅度的增長，以2017年為例，截至到2017年10月，銀川市的旅游業(yè)所帶來的營業(yè)收入達到6.76億，同比增長108.25億，同比增長率達到22.29%，同時也成為西北地區(qū)首個獲得“中國旅游休閑示范城市”標牌的城市。總之，銀川地區(qū)具有豐富的旅游經濟市場。體育旅游經濟可謂是一種特色旅游文化，在全民健身理念的引導下，當前體育文化在我國社會發(fā)展中所發(fā)揮的作用和影響越來越豐富。體育旅游經濟則是一種充滿增強體質、娛樂休閑、消遣娛樂、健康養(yǎng)生、回歸自然的旅游方式，而這些旅游目的正是同當前銀川市的旅游元素相貼合，因此在銀川地區(qū)構建體育旅游經濟圈具有可行性和必然性。

銀川地區(qū)體育旅游經濟圈構建的swot分析

（一）優(yōu)勢分析

第一，豐富的體育旅游資源，體育旅游項目多樣化。基于上述分析可知，銀川地區(qū)擁有豐富的自然文化資源，且銀川全域境內都能夠為體育旅游活動提供基礎條件。這些自然資源和歷史人文資源實現了巧妙的結合，能夠給予群眾各種喜聞樂見的體育旅游項目。如，沙漠文化同沙漠自然相結合，銀川地區(qū)開啟了“大漠風光”的旅游產業(yè)，將當地的沙湖和沙坡頭景區(qū)結合起來，形成了一種沙、山、水、蘆葦和鳥魚相映成趣的體育旅游資源。另一方面其地理區(qū)域位置優(yōu)良。銀川作為寧夏回族自治區(qū)的省會省市，更作為西北地區(qū)的交匯點，其毗鄰到多個西北內陸城市，其開發(fā)體育旅游具有較為良好的地理位置。如，在西北游的時候，銀川地區(qū)將為被當作是一個重要的旅游據點。通過銀川再進入到新疆、內蒙古等更內陸的地區(qū)。

第三，體育旅游資源可選項目多樣，具有較大的提升空間。在綠色可持續(xù)發(fā)展理念下，銀川市圍繞著“綠色、高端、和諧、宜居”的城市發(fā)展理念，以建設寧夏“全域旅游”核心區(qū)為工作目標，將加快搭建銀川為“絲綢之路國際旅游目的地城市”作為目標，不論是在政策上還是在上層建筑上，都為銀川地區(qū)的體育旅游產業(yè)發(fā)展奠定了基礎，提供了后續(xù)保障。因此在銀川地區(qū)的體育旅游經濟圈構建具有較大的提升空間。

（二）劣勢分析

第一，體育旅游的概念不夠全面。體育旅游這一概念具有特殊性，其同傳統(tǒng)旅游模式不同，主要是為了起到健身養(yǎng)生休閑的效果。雖然銀川地區(qū)當前的全域旅游發(fā)展勢頭正猛，但是其仍舊是采用傳統(tǒng)旅游模式，對于體育旅游項目的認知不夠，所采用的旅游目的宣傳不夠精準，宣傳方式單一且營銷的效果也不佳，這使得銀川地區(qū)的體育旅游發(fā)展不夠快穩(wěn)好。

第二，銀川區(qū)域內體育旅游場所的基礎設施不夠完善。雖然銀川擁有絕佳的地理位置環(huán)境，但是事實上當前受到當地的經濟發(fā)展水平的限制，導致銀川地區(qū)的交通存在不足。如，其遠離經濟發(fā)達地區(qū)和中心旅游區(qū)，交通區(qū)位呈現出一偏二遠三不順，在民航、鐵路以及公路方面都較差。航空機場航班少，鐵路多為支線鐵路，因此導致總體客流量少，為體育旅游經濟開發(fā)帶來較大不便。

（三）機遇分析

第一，政策支持，大背景環(huán)境良好。在銀川獲頒首批十大“中國旅游休閑示范城市”標牌之后，銀川市陸續(xù)編制頒布發(fā)展旅游經濟的相關政策方案。以《銀川市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2020）》到《銀川市全域旅游總體規(guī)劃》初稿大綱的修改，再到《銀川市旅游業(yè)發(fā)展藍皮書》的完成，當前在銀川地區(qū)開發(fā)體育旅游經濟圈已經擁有絕佳的政策支持。

第二，為體育旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展提供必要的資源支持。政府相關部門不僅僅是落實了銀川地區(qū)體育旅游經濟發(fā)展的相關政策，其更是為其發(fā)展奠定了各種資源的扶持幫助。一方面是按照“十百千萬”的工程具體要求，為體育旅游產業(yè)的發(fā)展展開了人才培訓機會，培訓近300人次，主要是展開政策的詳細解說培訓，完成對體育旅游標準化體系建設、智慧旅游建設和旅游大數據運用的相關培訓，有效地為體育旅游提供人才隊伍。

（四）挑戰(zhàn)分析

第一，銀川地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)投入力度不夠。近年來，銀川因為受到財力的限制，體育旅游產業(yè)的發(fā)展需求不能夠得到滿足。更重要的是銀川在對外引資方面所采取的方法不夠多，更是導致其旅游資源開發(fā)的資金嚴重短缺，較多的景區(qū)呈現出潛在開發(fā)或是半開發(fā)的狀態(tài)，其體育旅游資源能夠轉變?yōu)楝F實的經濟優(yōu)勢資源，發(fā)揮不出既有的經濟效益。

第二，國內外其他成熟體育旅游區(qū)域的競爭。隨著體育旅游產業(yè)的發(fā)展，當前國內外都陸續(xù)展開了體育旅游產業(yè)的開發(fā)建設，銀川地區(qū)屬于起步較慢，發(fā)展經濟資源不足的地區(qū)，且在開發(fā)和建設中所采用的手段方式也不夠創(chuàng)新先進，因此導致其體育旅游項目的開發(fā)容易同國內外的其他地區(qū)出現部分雷同的情況。這直接限制了銀川地區(qū)的體育旅游經濟圈的可持續(xù)發(fā)展。

銀川地區(qū)體育旅游經濟圈構建的優(yōu)化途徑

結合上述可知，銀川地區(qū)體育旅游經濟圈構建的各種資源情況，存在的不足之處。對此要求在銀川地區(qū)體育旅游經濟圈的開發(fā)建設過程中，能夠采取有效的措施，更好更穩(wěn)的推動該經濟圈的開發(fā)。

政府在開發(fā)新的經濟圈方面發(fā)揮著宏觀調控的積極作用。當前要求銀川地區(qū)能夠基于現有的政策條件，不斷的發(fā)揮引導作用，扶持作用。如，積極鼓勵國內外的體育旅游開發(fā)從業(yè)者前往銀川地區(qū)進行體育旅游項目的開發(fā)和經營，創(chuàng)造出綜合效益更高的項目。政府也可以通過扶持品牌項目的發(fā)展，進行官方渠道上的宣傳，從而搶占一定的市場份額。更甚至政府可以出臺相關的人才引進政策，解決當前銀川地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展人才隊伍不足的情況，讓更多的高質量的專業(yè)人才能夠投入到體育旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展中。

結束語

綜上所述，體育旅游經濟圈的開發(fā)建設是符合我國經濟產業(yè)機構調整，是可以促進區(qū)域經濟協調發(fā)展的重要經濟措施。當前搭建起區(qū)域旅游經濟圈活動具有良好的發(fā)展前景。通過分析銀川地區(qū)體育旅游經濟圈的swot情況，由此可知，在未來銀川地區(qū)的體育旅游經濟圈的構建發(fā)展需要從思想層面、人才隊伍、資金支持等方面入手，如此才能夠提供高質量的旅游服務，完成對該地區(qū)體育旅游經濟圈的搭建，發(fā)揮該地區(qū)體育旅游經濟圈的經濟輻射作用。