文/姜平章

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《莫愁》雜志初創(chuàng)時定名《當(dāng)代婦女》，名字不錯，有“當(dāng)代”性，但是接觸社會后，人們普遍認(rèn)為這本刊物是內(nèi)部的工作指導(dǎo)性期刊。與社會碰撞后才知道，刊名是多么重要，它實(shí)際上是讀者最初的認(rèn)同點(diǎn)，你以什么面目與讀者見面，首先看你的刊名。

那時，人們對精神文化產(chǎn)品的需求愈發(fā)旺盛，隨之的文化市場也正蓬勃生長。而要想進(jìn)入群眾的閱讀生活，雜志首先要解決讀者的“選擇障礙”。

更改刊名便排到議程上了。

得到主管主辦單位江蘇省婦聯(lián)的認(rèn)可后，編輯部廣泛征求意見，從人們提供的幾十個刊名中初步選擇了六個，趁全國各省市報刊零售公司經(jīng)理在南京開會，請他們選擇，最終大家選定了《莫愁》。第一，《莫愁》有南京地方特色，又沒有狹隘的地域限制；第二，刊名沒有排斥性，避免了選擇障礙；第三，雖說《莫愁》沒有“戀愛、婚姻”一類的刊名惹眼，但是內(nèi)涵豐厚，有開拓空間；第四，這樣的刊名有長久生命力，做得好，還有累積效應(yīng)，有做成品牌的潛在性。

刊物改名后，內(nèi)容也加以調(diào)整，生活實(shí)感、民生增強(qiáng)了，發(fā)行量迅速上升，很快就受到了普遍好評，連許多男性讀者也選擇閱讀《莫愁》，東北某軍的官兵還把《莫愁》評為全國最受讀者喜愛的16種期刊之一。

在各方面的支持下，《莫愁》基本上立住了腳跟。

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任何事物都不免遭遇挫折，《莫愁》也不例外。一個時期，《莫愁》也遇到了重大波折，在波折中，全體工作人員仍然努力堅持著，努力工作著，《莫愁》還是活了下來。

只要活下來就有希望。《莫愁》贏得了進(jìn)一步深層次開拓的機(jī)會。

這時候大家考慮得最多的問題是，《莫愁》的名字是叫出去了，但是我們有沒有一種東西能成為《莫愁》編輯思維的中心？或者說能成為大家在編輯過程中的意識中心？如果一個刊物，沒有這樣的思維，這樣的意識，可能就是一種根本性的缺乏，可能會經(jīng)不起時間的淘洗，難以“做出來”。思前想后，覺得編輯意識是有的，但是能成為編輯思維中心的并不明朗，有時候好像有，有時候好像沒有。

《莫愁》，面臨著深度思考，面臨著精度思維和開掘的任務(wù)。

那么，哪里是思維的聚焦點(diǎn)？哪里是開掘點(diǎn)？

從回想辦刊過程中找，從發(fā)行過程中找，從讀者的反饋中找，尋找一切有用的思維材料。

大家說起了這樣的事情，這幾年在與郵局和報刊零售公司的人交往過程中，經(jīng)常聽到他們這樣開玩笑：《莫愁》來了，我們就不愁了。這玩笑話為何不對別的雜志的人隨便說？說明，《莫愁》的名稱本身有一種暗指，隱含著一種特別的指向，這種指向別的雜志是不具備的，這里可能有《莫愁》獨(dú)具的寶貝，要開發(fā)出來。于是，《莫愁》開始聚焦自己的編輯思想，終于確定了把《莫愁》辦成智慧型期刊的努力方向。在征求方方面面的看法時，反應(yīng)出乎意料地好。畫家韓美林異常高興。他說，智慧型，太好了，人的一生都需要智慧的導(dǎo)引。隨后，他和許多作者都寄來了一系列的表現(xiàn)人生智慧價值的稿件，許多稿件也跳動著閃光的智慧思維?！赌睢肪庉嫴肯露Q心，要把《莫愁》辦成智慧型期刊。經(jīng)過了一個時期的努力，《莫愁》有了明顯的改觀。

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自始至終，《莫愁》都是在上級領(lǐng)導(dǎo)的引導(dǎo)和激勵下發(fā)展的，也可以說，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)特有的引導(dǎo)，特有的激勵。

引導(dǎo)是導(dǎo)向，激勵也是導(dǎo)向。

引導(dǎo)，是告訴我們應(yīng)該怎么做；激勵，是告訴我們怎么做才更好。

省委宣傳部關(guān)注著《莫愁》的努力，只要《莫愁》有了變化便及時鼓勵。省委宣傳部在2001年6月28日的“新聞出版?？敝匈潛P(yáng)了《莫愁》“探索特色，穩(wěn)健發(fā)展”的路子，肯定了“《莫愁》矢志不移鍛造品牌期刊”，并把此?？椭行?、省委、省政府，以及省出版局、省婦聯(lián)。在長達(dá)四頁的專刊中，詳細(xì)分析了《莫愁》從辦出特色到?jīng)Q心創(chuàng)出品牌的過程和做法，特別指出，“成功的期刊，無不以鮮明的特色著稱。期刊要持續(xù)發(fā)展，必須是品牌期刊，是特色期刊?！?/p>

《莫愁》以上級的關(guān)懷為動力，加倍努力，不僅在編輯思想，還在發(fā)展的步驟上，都取得了新的成績，這才有了由《莫愁·智慧女性》、《莫愁·天下男人》（2018年更名為《莫愁·時代人物》）、《莫愁·家教與成才》（2019年更名為《莫愁·家庭教育》）組成的旬刊（2019年9月創(chuàng)刊《莫愁·小作家》，由此改成周刊），獲得了更開闊的生存空間。

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定位，衡量的是編輯思想和編輯行為的精確度，一本雜志精彩也罷，平庸也罷，都在定位的把握上?！赌睢窙]有僅僅把辦刊宗旨當(dāng)作定位，更沒有把一般性想法當(dāng)作定位，而是精確思維，落實(shí)如何實(shí)踐宗旨的要求，如何以特有的思維和努力切入讀者閱讀行為中?！赌睢芬呀?jīng)初具智慧型期刊的特征。人們談起《莫愁》，自然就想到她的智慧型期刊的努力，這樣，《莫愁》就有了一種“不可替代性”，獲得了自己的生存價值。

毋庸諱言，《莫愁》也有不足之處?！赌睢房侨舾删实奈恼?，但還缺乏一個能成為雜志與讀者心靈通道的專欄，一個具有“精密思維”“精密技巧”的專欄，這樣的專欄從文化力學(xué)的角度看，也是必不可少的。

打造更多的名牌欄目，走融媒體發(fā)展之路，可能是《莫愁》新的課題了。