在新媒體背景下,體育名人以及體育官方平臺(tái)都運(yùn)用微博傳遞信息、發(fā)布新聞。微博擴(kuò)大了體育新聞的影響范圍,讓體育新聞呈現(xiàn)出新的傳播特征。
微博是開放性較強(qiáng)的社交平臺(tái),包容性較強(qiáng),內(nèi)容豐富。個(gè)人與官方都可以利用微博發(fā)布信息,同時(shí)還可以任意互動(dòng)。在微博上可以通過(guò)發(fā)表圖片、140字以內(nèi)的文字或者是微博故事等方式發(fā)布信息。體育明星、體育官方平臺(tái)擁有的粉絲數(shù)量較多,所發(fā)布的信息很容易成為“熱門話題”,甚至?xí)稀盁崴选保@都是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。
在傳統(tǒng)媒介下,官方平臺(tái)是體育新聞的發(fā)布者和傳播者。但是由于微博的開放性和包容性,許多體育明星、體育愛好者以及個(gè)人成立的體育機(jī)構(gòu)都可以成為體育新聞的傳播者,體育新聞的傳播主體日趨多元化。傳播主體的多元化導(dǎo)致同一個(gè)體育新聞會(huì)重復(fù)傳播,比如中國(guó)女排11連勝奪冠,不僅官方媒體發(fā)布新聞,同時(shí)女排成員、排球愛好者以及朱婷等女排成員的粉絲也積極發(fā)布女排奪冠的信息。雖然體育新聞的重復(fù)性較強(qiáng),但是傳播的范圍比較廣泛,基本上實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)宣傳。
在微博出現(xiàn)之前,體育新聞主要是通過(guò)廣播、電視、期刊進(jìn)行傳播,并且傳播形式主要集中于視頻、音頻以及文字。微博出現(xiàn)之后體育新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化的特征,不僅囊括了傳統(tǒng)的傳播形式,還增加了微博故事、圖片、動(dòng)圖、動(dòng)畫等傳播方式,傳播形式更為靈活,傳播的內(nèi)容更加通俗易懂,不同的新聞傳播方式能夠滿足不同年齡群體對(duì)體育新聞的需求。同時(shí)在微博上發(fā)布體育新聞,還可以與他人進(jìn)行互動(dòng),交流的過(guò)程也是體育新聞的傳播過(guò)程。
電視、廣播等媒介所傳播的體育新聞具有完整性和系統(tǒng)性的特征,比如很多球類比賽都是全天直播,并且有專門的解說(shuō)人員解說(shuō)賽事,受眾能夠更清晰地了解賽事規(guī)則和賽事狀況。但是在微博上個(gè)人或者私人成立的體育組織也是體育新聞的傳播者,由于個(gè)人或者私人成立的體育組織不了解完整的賽事,因此只能將自己所了解的一些信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,所以體育信息缺乏系統(tǒng)性和完整性,再加上缺乏相應(yīng)的信息審核機(jī)制,因此信息不完全,呈現(xiàn)出碎片化特征,甚至很多體育信息在傳播過(guò)程遭到“加工”和“扭曲”,導(dǎo)致體育新聞不真實(shí)。
微博用戶數(shù)量較多,辨別信息和傳播信息的能力參差不齊,甚至很多微博用戶為了博取“流量”,篡改正確的體育新聞、傳播虛假的體育新聞,污染了微博的環(huán)境,對(duì)于官方組織和其他正規(guī)發(fā)布體育新聞的平臺(tái)造成損失。尤其是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)暴力尤為嚴(yán)重,抨擊運(yùn)動(dòng)員、捏造運(yùn)動(dòng)員私人生活的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。因此要通過(guò)思想教育以及官方呼吁等方式,強(qiáng)化微博用戶的責(zé)任意識(shí),凈化微博環(huán)境。
首先,要加大對(duì)違法分子的監(jiān)管力度。很多違法分子運(yùn)用體育新聞抨擊國(guó)家,大肆傳播有損國(guó)家利益的體育信息。因此在監(jiān)管過(guò)程中可以通過(guò)限制敏感詞、限制話題等方式,避免不良信息的傳播。其次,微博中存在著刷號(hào)、盜號(hào)等行為,通過(guò)盜取“體育大V”的賬號(hào),發(fā)布體育新聞,破壞了微博風(fēng)氣。因此微博要完善管理制度,給體育新聞的傳播提供平臺(tái)保障。
在微博上可以開設(shè)體育專欄,專門發(fā)布各類體育新聞。并通過(guò)瀏覽量、權(quán)威性等因素按順序排列。通過(guò)這種方式可以讓更多的體育愛好者有了解和討論體育新聞的空間,同時(shí)也避免虛假信息的傳播和流竄。同時(shí)在“奧運(yùn)會(huì)”等體育重大體育賽事要專門設(shè)置話題或者專欄,一方面可以讓受眾及時(shí)準(zhǔn)確地接受相對(duì)完整的體育新聞,同時(shí)還可以提高賽事的影響力。
微博的出現(xiàn)豐富了體育新聞的傳播內(nèi)容,擴(kuò)大了體育新聞的傳播主體和受眾范圍。但是在微博上發(fā)布體育新聞很容易被不法分子利用,因此微博和官方平臺(tái)要共同合作,管控虛假信息,傳播積極、準(zhǔn)確的體育新聞,弘揚(yáng)體育精神。