基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體轉(zhuǎn)型探索
2020-11-17 11:31:21◎唐鯤
新聞前哨 2020年2期
◎唐 鯤
2019年10月24日，中共中央政治局的第十八次集體學(xué)習(xí)中， 著重強(qiáng)調(diào)了區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的重要意義。 本文將以目前全球比較熱門(mén)的“區(qū)塊鏈+媒體”技術(shù)，探討區(qū)塊鏈將給傳媒業(yè)帶來(lái)什么樣的影響？ 紙媒又將如何應(yīng)對(duì)這新一輪的挑戰(zhàn)？
一、區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)
區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的分布式賬本，具有以下特性：（1）高度去中心化。 區(qū)塊鏈上所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都是通過(guò)密碼學(xué)和數(shù)學(xué)算法進(jìn)行建立信任關(guān)系， 而不需要中心化機(jī)構(gòu)來(lái)構(gòu)建。 （2）不可篡改。 當(dāng)一組數(shù)據(jù)從節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生并通過(guò)大部分節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證認(rèn)可，之后數(shù)據(jù)寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)復(fù)制數(shù)據(jù)并保存。（3）分布式賬本。屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都等于有一本賬本，并同時(shí)記錄相同的數(shù)據(jù)，節(jié)點(diǎn)可分布在任何地方。 （4）共識(shí)信任機(jī)制。 因?yàn)閰^(qū)塊鏈通過(guò)密碼學(xué)和數(shù)學(xué)算法的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信任， 不需要第三方中心化機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行背書(shū)以及證明。 （5）開(kāi)放性。 在區(qū)塊鏈上除了交易主體身份信息被加密之外，其他的信息都是開(kāi)放的，任何一個(gè)參與者都可以通過(guò)公開(kāi)的端口進(jìn)行查詢相關(guān)記錄。
二、“區(qū)塊鏈+媒體”實(shí)踐
針對(duì)紙媒業(yè)而言， 區(qū)塊鏈技術(shù)將重點(diǎn)在創(chuàng)新激勵(lì)新聞生產(chǎn)方式、重塑媒體公信力、提出數(shù)字化版權(quán)保護(hù)方案這三個(gè)方面探索出了實(shí)踐道路。
（一）創(chuàng)新激勵(lì)新聞生產(chǎn)方式——以Presscoin 為例
在數(shù)字媒體崛起的今天， 傳統(tǒng)的新聞制度與盈利模式遭受著艱難的考驗(yàn)， 各大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字巨頭主導(dǎo)著內(nèi)容與收入，優(yōu)質(zhì)新聞時(shí)時(shí)遭受“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。在這樣的困境中，美國(guó)一群與時(shí)俱進(jìn)的獨(dú)立新聞人腦洞大開(kāi)，創(chuàng)建了一種名為PressCoin 的加密電子貨幣。目的是為了擺脫傳統(tǒng)新聞媒體的廣告收入模式，促進(jìn)新聞業(yè)的資金來(lái)源多元化，并顛覆媒體巨頭對(duì)新聞的把控和壟斷， 加強(qiáng)媒介作為全球公民參與手段的功能與作為公眾輿論空間的影響力。
1.公司定位：
Presscoin 主要是依托區(qū)塊鏈技術(shù)建立的新聞平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布新聞加密貨幣的形式進(jìn)行新聞的生產(chǎn)、輸出、激勵(lì)，從而使得新聞生產(chǎn)能夠走向更加健全的機(jī)制建設(shè)， 推動(dòng)新聞業(yè)輸出品質(zhì)。
2.運(yùn)營(yíng)模式：
Presscoin 可以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的自給自足， 通過(guò)賬本的形式將機(jī)構(gòu)所具備的所有信息都進(jìn)行了完整的記錄， 包括資金的分配。 每個(gè)機(jī)構(gòu)都會(huì)根據(jù)分配的資金收入進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，從而使得新聞價(jià)值能夠據(jù)此得到輸出。Presscoin 系統(tǒng)會(huì)對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)的做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行詳實(shí)地記錄， 并且通過(guò)共享的形式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)共享，同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)的匯集工作，進(jìn)一步開(kāi)展細(xì)化的評(píng)估工作，從而對(duì)不同機(jī)構(gòu)的真正貢獻(xiàn)進(jìn)行比較并據(jù)此進(jìn)行有針對(duì)性的獎(jiǎng)懲工作， 進(jìn)而推動(dòng)新聞生產(chǎn)活動(dòng)走向更加科學(xué)的道路。
3.優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：
（1）打擊虛假新聞報(bào)道。 一方面，系統(tǒng)內(nèi)部所有的新聞機(jī)構(gòu)的信息都會(huì)被記錄在冊(cè)，具有“可追溯性”。在信息發(fā)布時(shí)，這一系統(tǒng)還可以同時(shí)對(duì)多項(xiàng)信息進(jìn)行記錄，從而使得讀者可以據(jù)此對(duì)數(shù)據(jù)的來(lái)源進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)， 從而進(jìn)行自我判斷和二次確認(rèn)，確認(rèn)這一新聞是否真的存在可信度。
（2）“去中心化”重建新聞生產(chǎn)關(guān)系。Presscoin 呈現(xiàn)出一個(gè)多元傳播模式，每一個(gè)區(qū)塊都是獨(dú)立中心，也可以說(shuō)是獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，每個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以參與到區(qū)塊鏈中，提供新聞內(nèi)容。從新聞消費(fèi)者的角度出發(fā)，“讀者報(bào)酬”功能使得讀者也可以參與新聞的評(píng)論、討論，也作為區(qū)塊鏈中的節(jié)點(diǎn)收到報(bào)酬，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)的良性循環(huán)。
（二）重塑媒體公信力——以Userfeeds 為例
在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，媒體往往就是公信力的化身，引起社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題、各類排名評(píng)比、投票結(jié)果等均會(huì)通過(guò)紙媒平臺(tái)發(fā)布通知、 公布結(jié)果。 而在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的今天， 網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)的媒體都是基于用戶注意力為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)模式，不少壟斷平臺(tái)會(huì)通過(guò)不透明、難懂的算法控制排名，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)的信任危機(jī)。 基于此Userfeeds 應(yīng)運(yùn)而生。
1. 公司定位：
目前全球網(wǎng)絡(luò)用戶被各種虛假信息包圍， 為了解決這個(gè)問(wèn)題，波蘭區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)Userfeeds 利用以太坊區(qū)塊鏈搭建,讓用戶收集重要話題反饋的投票系統(tǒng)，并獎(jiǎng)勵(lì)提供信息的用戶。其目的就是以新的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施，改變目前網(wǎng)上內(nèi)容發(fā)布的現(xiàn)狀。
2. 運(yùn)營(yíng)模式：
在Userfeeds 里面，不同的用戶之間、用戶與生產(chǎn)者之間的互動(dòng)行為是通過(guò)代幣的交換進(jìn)行， 通過(guò)分析交換代幣的相關(guān)數(shù)據(jù)可以對(duì)內(nèi)容的可信程度進(jìn)行很好地衡量。 在有真實(shí)性保障的基礎(chǔ)上，不同的主體都能夠據(jù)此真實(shí)、客觀能看到其關(guān)注的自定義結(jié)果，從而得出各類富有價(jià)值的信息。
3.優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：
（1）保證真實(shí)性前提的個(gè)性化定制媒體。Userfeeds 不但可以過(guò)濾掉虛假新聞，而且具有一定的個(gè)性化定制功能。它的特點(diǎn)提前過(guò)濾掉大部分虛假新聞。
（2）“去中心化”的利潤(rùn)模式。 一方面Userfeeds 將內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶放在對(duì)等的位置上， 從根源上保證新聞透明且可追溯，促使新聞生產(chǎn)者、傳播者對(duì)真實(shí)性負(fù)責(zé)；另一方面，他們還可以通過(guò)代幣來(lái)交易，為媒體提供超越傳統(tǒng)廣告和用戶訂閱的全新商機(jī)。
（三）數(shù)字化版權(quán)保護(hù)方案——以Mediachain 為例
Mediachain，總部位于紐約，是一家以幫助創(chuàng)建數(shù)字媒體的人將自己的身份與其作品關(guān)聯(lián)起來(lái)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)。
信息技術(shù)的變革推動(dòng)了出版方式的變革， 出版方式的數(shù)字化增長(zhǎng)相應(yīng)引發(fā)了版權(quán)保護(hù)制度的變革。 數(shù)據(jù)顯示，2017年僅僅在視頻版塊， 因沒(méi)有正版付費(fèi)保護(hù)便已帶來(lái)136.4 億元的損失，針對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)工作，迫在眉睫。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、公開(kāi)透明、可溯源、不可篡改的特性，給數(shù)字版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了新的機(jī)遇。
1. 公司定位：
旨在幫助用戶找到高質(zhì)量和擁有正確、清晰歸屬的圖片。
2. 運(yùn)營(yíng)模式：
Mediachain 是這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)獨(dú)特項(xiàng)目， 它幫助數(shù)字媒體人將自己的身份與作品相互關(guān)聯(lián)起來(lái)。 具體來(lái)說(shuō)，Mediachain 的核心是一個(gè)元數(shù)據(jù)， 開(kāi)發(fā)者可以用內(nèi)容的元數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)化歸因， 保存內(nèi)容移動(dòng)歷史遺跡分析內(nèi)容的使用方式。 這個(gè)應(yīng)用將會(huì)幫助用戶找到高質(zhì)量的和正確歸屬的數(shù)字作品。
3. 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：
實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的管理。 通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字產(chǎn)品只要經(jīng)過(guò)確認(rèn)，后續(xù)交易都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)管理。
三、媒體+區(qū)塊鏈對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
在信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，區(qū)塊鏈技術(shù)的到來(lái)，可能改變媒體產(chǎn)生較大的影響，具體有以下幾種可能：
（一）實(shí)現(xiàn)版權(quán)為王
區(qū)塊鏈的“去中心化”、“可追溯”、“不可篡改”等特性與數(shù)字版權(quán)保護(hù)具有天然的吻合性， 可為新聞作品提供版權(quán)交易的平臺(tái)。有了區(qū)塊鏈技術(shù)后，可以通過(guò)自建版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)來(lái)提供一整套追蹤新聞的解決方案， 還可以構(gòu)建圖片版權(quán)的數(shù)據(jù)庫(kù)，提供類似Mediachain 的解決方案，使記者、自媒體最大限度的保護(hù)自己版權(quán)利益。
（二）推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的積極性
對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)， 區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)使媒體的組織架構(gòu)真正實(shí)現(xiàn)扁平化。 可以試想下，在區(qū)塊鏈技術(shù)搭建的平臺(tái)上，自媒體可以通過(guò)平臺(tái)上給內(nèi)容標(biāo)價(jià)，獲得相應(yīng)的報(bào)酬，這不僅是創(chuàng)造了一種新的付費(fèi)模式， 同時(shí)還調(diào)動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，未來(lái)可以建立自有的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容資源的共享，降低新聞采編成本，建立全透明工作協(xié)同平臺(tái) 。
（三）對(duì)數(shù)字廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘?/h3>
區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字廣告的緊密結(jié)合將會(huì)使得廣告的發(fā)展和走勢(shì)發(fā)生新的變化， 使得廣告在技術(shù)的應(yīng)用方面更加具備前沿性。在信息發(fā)布時(shí)，將會(huì)要求用戶進(jìn)行實(shí)名制的認(rèn)證， 從而防止虛假?gòu)V告以及各類惡性欺瞞的廣泛蔓延。 同時(shí)，由于區(qū)塊鏈自身的特點(diǎn)，可以進(jìn)一步確保廣告的內(nèi)容能夠真正實(shí)現(xiàn)真實(shí)性和有效性，減少各類虛假的廣告的產(chǎn)生，并且一旦出現(xiàn)虛假?gòu)V告，將會(huì)進(jìn)行永久的存儲(chǔ)。 另外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以進(jìn)一步識(shí)別有惡性記錄的消費(fèi)者， 從而進(jìn)行標(biāo)注和有意識(shí)地剔除， 從而使得廣告商的利益能夠得到更加廣泛的保障。
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