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        重塑廣播影響力的多維途徑

        2020-11-17 11:02:30李曙光
        新聞前哨 2020年11期
        關(guān)鍵詞:楚天湖北廣播

        ◎劉 蕾 李曙光

        一、信息全媒化

        快,是新聞傳播最基本的要求和特征。新聞傳播的發(fā)展史實(shí)則也是隨著媒體形態(tài)和技術(shù)不斷發(fā)展而一再求快的歷史。新媒體的特性在于同步,在人人都是報(bào)道者、人人都是傳播者的自媒體、新媒體時(shí)代,社會(huì)公眾擁有一臺(tái)手機(jī),就很容易做到了快速傳播。而廣播本身的特性就是快速,一樣可以做到同步,廣播應(yīng)該在確保客觀真實(shí)的前提下,堅(jiān)持“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道”這一原則。

        在融媒體時(shí)代背景下,信息不僅要快速傳播,更要多平臺(tái)全媒化發(fā)布?,F(xiàn)在的廣播并非傳統(tǒng)意義上的廣播,以楚天交通廣播為例,它不單單只是24小時(shí)播出的調(diào)頻信號(hào)FM92.7,更是融合了2000萬(wàn)+粉絲的新媒體矩陣,集合了官方微博、官方微信、官方抖音號(hào)等多個(gè)新媒體賬號(hào)的平臺(tái)。

        楚天交通廣播是湖北省人民政府指定的湖北省應(yīng)急廣播,對(duì)于突發(fā)事件、天氣預(yù)警、事故警示等信息,充分發(fā)揮媒體融合后的全媒體傳播優(yōu)勢(shì)。以今年防汛期間發(fā)生在黃岡、黃石等地的現(xiàn)場(chǎng)救援事件為例,在黃梅山體滑坡?lián)尵瘸?1歲老人現(xiàn)場(chǎng),在世界最大直升機(jī)飛抵陽(yáng)新投石料封堵富河潰口現(xiàn)場(chǎng),楚天交通廣播前方記者現(xiàn)場(chǎng)連線直播救援情況,后方編輯第一時(shí)間編發(fā)圖文、短視頻在微博、抖音、微信等平臺(tái)播出,其中世界最大運(yùn)輸機(jī)投石料封堵富水河潰口現(xiàn)場(chǎng)短視頻12小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)到2936萬(wàn)。

        廣播播出和新媒體傳輸內(nèi)部資源整合型的媒體融合傳播,不僅可以保證廣播第一時(shí)間線上傳播消息,也可以保障新媒體平臺(tái)第一時(shí)間首發(fā),多媒體平臺(tái)形態(tài)緊急跟進(jìn),多形態(tài)呈現(xiàn)的新聞傳播新格局、新常態(tài)。而在多平臺(tái)提供內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步打造具有吸引力的生態(tài)體系,從而實(shí)現(xiàn)用戶不斷的增長(zhǎng)和留存。在2020年9月8日揭曉的“ONE傳播最具價(jià)值廣播頻率”中,榜單統(tǒng)合全國(guó)新聞、交通、音樂、經(jīng)濟(jì)廣播類共計(jì)244套頻率,以線下線上直播融合收聽影響力、社交平臺(tái)影響力、短視頻平臺(tái)影響力和全網(wǎng)輿情等多個(gè)維度的表現(xiàn),楚天交通廣播名列全國(guó)第6。

        二、線下互動(dòng)化

        隨著融媒體時(shí)代的到來(lái),廣播媒體與用戶之間的關(guān)系產(chǎn)生了細(xì)微的變化,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下,信息的傳播更為便捷,廣播行業(yè)更應(yīng)對(duì)這種新形勢(shì)加以利用,強(qiáng)化用戶思維,最大限度強(qiáng)化與用戶之間的密切互動(dòng),從而傳遞轉(zhuǎn)型之后的媒體概念,把握住其獨(dú)特的價(jià)值,逐步與用戶建立起基于垂直社群的強(qiáng)關(guān)系,并不斷實(shí)現(xiàn)廣播媒體價(jià)值的強(qiáng)化。

        今年9月21日至9月27日,楚天交通廣播927粉絲節(jié)暖心上線,在線上線下與粉絲互動(dòng),粉絲們紛紛在節(jié)目留言平臺(tái)、微信后臺(tái)及朋友圈曬出與927之間的故事,比如和主播的一張合影、曾參與的一場(chǎng)927活動(dòng)、身邊的927符號(hào),一段你想對(duì)927說(shuō)的話等等都成為了內(nèi)容。而在9月27日當(dāng)天,楚天交通廣播主持人則武漢三鎮(zhèn)全城尋找“927粉絲”,無(wú)論是在停車場(chǎng)、還是在吃大餐,都有可能偶遇927主持人,成為927份好禮獲贈(zèng)者中的一員。而借助粉絲節(jié),例如特價(jià)車展等各類活動(dòng)也紛紛登場(chǎng)。

        無(wú)疑,在當(dāng)前的融媒體背景中,廣播在線上線下如何具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,強(qiáng)化趣味性、參與感,融入充沛的人文情懷才是打動(dòng)受眾、贏得用戶的關(guān)鍵。

        在2020年“別開聲面 活力云集”第四屆廣播超級(jí)碗中,全國(guó)超百家媒體展開行業(yè)對(duì)話,楚天交通廣播舉辦的《江城夜攝·最美江城夜景手機(jī)攝影、攝像大賽》從全國(guó)200多家廣播電臺(tái)選送的232份活動(dòng)案例中脫穎而出,斬獲第四屆廣播超級(jí)碗“最佳城市推廣活動(dòng)獎(jiǎng)”?!督且箶z·最美江城夜景手機(jī)攝影、攝像大賽》以“江城夜攝”的推介為契機(jī),巧妙融合了客戶的需求,引導(dǎo)武漢市民和網(wǎng)友參加到拍攝身邊夜景的行列中來(lái),用“江城夜攝”獲獎(jiǎng)作品中的水與橋、城與人,讓每個(gè)參與者再次認(rèn)識(shí)武漢的風(fēng)景與人情。

        10月2日上午,楚天交通廣播打造的“天嶼湖美好生活節(jié)”在漢川天嶼湖開幕,這也是廣播媒體為一家房產(chǎn)企業(yè)定身打造的品牌活動(dòng),主旨是“休假就是生活,生活就是休假”。這次“生活節(jié)”里,不僅有2020年湖北省槳板錦標(biāo)賽,活動(dòng)舉辦地還被授予了湖北省槳板訓(xùn)練基地、楚天交通廣播體育活動(dòng)基地,共同助力全民健身的推廣。賽事期間,“天嶼湖美好生活節(jié)之國(guó)慶體育嘉年華”同步進(jìn)行,邀請(qǐng)羽毛球、乒乓球和自由搏擊的專業(yè)選手、明星教練現(xiàn)身“明星訓(xùn)練營(yíng)”,對(duì)體育愛好者進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo),并參與友誼對(duì)抗和趣味游戲??梢哉f(shuō),廣播與企業(yè)聯(lián)合打造的一個(gè)美好生活節(jié)就是基于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)與精神需求,不斷吸納和融合各種資源,豐富媒體體系內(nèi)容,在實(shí)現(xiàn)活動(dòng)形式與內(nèi)容整合的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)廣播影響力和經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。

        三、直播營(yíng)銷化

        疫情催化下,傳統(tǒng)媒體面臨壓力,如何進(jìn)一步開發(fā)新媒體用戶的價(jià)值迫在眉睫。賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示,后疫情時(shí)期車載廣播收聽逐漸回溫的同時(shí),廣播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響力也在不斷增強(qiáng),廣播融媒體價(jià)值不斷提升,數(shù)字廣告、直播帶貨等營(yíng)銷模式更是為廣播融媒體的盈利帶來(lái)新思路。

        楚天交通廣播打造MCN運(yùn)營(yíng)中心,發(fā)揮知名主播的引流能力,直播帶貨風(fēng)生水起。4月26日,交通廣播開啟“湖北敬你一杯茶”公益視頻直播,用正宗湖北味道,感謝全國(guó)人民的援助,為湖北茶農(nóng)打開銷路;5月2日開啟“湖北敬你一杯茶”公益直播助農(nóng)帶貨第二場(chǎng),在交廣主播的帶領(lǐng)下喝春茶、賞春色,為湖北茶農(nóng)打開銷路,兩小時(shí)直播觀看量突破158萬(wàn);4月29日推出“恩施富硒專場(chǎng)”特色農(nóng)產(chǎn)品集中推廣,同時(shí)在線人數(shù)突破3萬(wàn),共收到600張訂單,15個(gè)種類產(chǎn)品全部售罄;5月9日晚,交通廣播新聞主播參與“湖北重啟 抖來(lái)助力”百家媒體直播帶貨視頻直播;5月17日,交通廣播“927幫你團(tuán)”開啟視頻直播帶領(lǐng)聽友和用戶走進(jìn)洪湖,體驗(yàn)藕帶的采摘樂趣,分享當(dāng)?shù)氐奶厣朗常瑸槁牨娋W(wǎng)友爭(zhēng)取到秒殺福利,為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇助力;5月21日,聯(lián)合楚天音樂廣播推出“‘喆’里的東西‘樂’好吃!”視頻直播,開啟927汽車商城、阿喆嚴(yán)選雙平臺(tái)帶貨PK,共收到訂單800余張,直播觀看人數(shù)3.5萬(wàn);5月22日,“湖北重啟,抖來(lái)助力”——陳哥帶貨專場(chǎng)“陳哥帶貨,越看越鄂”火爆進(jìn)行,為湖北特色產(chǎn)品搖旗吶喊,為湖北助力。

        今年6月份,楚天交通廣播攜手蜂巢電商,承辦“天貓618理想生活列車.尋味中國(guó).湖北站”活動(dòng),20多位主持人通過(guò)直播帶貨,為近100種湖北優(yōu)選特色產(chǎn)品宣傳助力,提振市場(chǎng)信心,當(dāng)日累計(jì)觀看量接近60萬(wàn),排名淘寶第二。而在7月份,楚天交通廣播還聯(lián)合武漢市體育局開展了三場(chǎng)“百星百億 助力武漢”武漢市體育局全民運(yùn)動(dòng)大直播。

        楚天交通主持人陳哥、樂樂紛紛試水電商直播,通過(guò)對(duì)用戶情況的細(xì)分,精準(zhǔn)推送用戶感興趣、有需求的內(nèi)容,從而提升用戶粘性,以精細(xì)化的私域流量運(yùn)營(yíng)深入挖掘用戶價(jià)值,目前已經(jīng)累計(jì)直播超過(guò)30場(chǎng)次,單場(chǎng)觀看人次超過(guò)3萬(wàn)。其中,依托《好吃佬》節(jié)目推出“好吃佬嚴(yán)選”帶貨直播,嚴(yán)選高品質(zhì)好貨,打造“好吃佬陳哥”大IP;繼續(xù)探索直播漲粉的形式,借助本地流量網(wǎng)紅導(dǎo)流,舉辦了“兒童節(jié)美食懷舊專場(chǎng)”和“汽車尾箱美食分享會(huì)”。

        不難看出,打造廣播MCN中心的根本目的,在于實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)勢(shì)資源和流量平臺(tái)的互通,以產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)為切入,拓展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)全鏈條;以第三方平臺(tái)賬號(hào)孵化,打造新媒體賬號(hào)矩陣等。但應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到的是,直播帶貨并非廣播媒體的長(zhǎng)期生存之道,實(shí)現(xiàn)廣播在包括內(nèi)容、帶貨等方面的可視化、聯(lián)盟化,擁有廣播媒體自身的專屬流量池,才應(yīng)該是廣播直播的核心目標(biāo),從而真正意義上實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下媒體行業(yè)的融合共贏。

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