◎成晰曦 李繼偉

習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，全媒體不斷發(fā)展，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。受眾在哪里，哪里就是主戰(zhàn)場！很顯然，互聯(lián)網已成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿,網絡意識形態(tài)工作成為意識形態(tài)工作的重中之重。如何在移動互聯(lián)網主戰(zhàn)場上構建起主陣地，發(fā)揮新型主流媒體主力軍作用？湖北廣電于2016年2月,投資建設“覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運行通暢”的長江云移動政務新媒體平臺(以下簡稱“長江云平臺”)成為全國媒體融合標志性成果。以長江云平臺為基礎,推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展,鞏固主流思想輿論陣地,搶占網絡輿論陣地制高點?；陂L江云平臺,打造了省市縣三級媒體、黨政部門政務新媒體互聯(lián)互通的長江云融媒體集群。

一個核心：創(chuàng)新機制，建立融媒思維

要深入推進媒體融合首先要創(chuàng)新機制，解決推進媒體融合的主體———“人”的問題，要有一支能抗能打的“主力軍”。在新聞實踐中能實現(xiàn)理念的更新、戰(zhàn)斗聯(lián)合，并最終達成“全員”“全息”“全程”“全效”的目的。

1.媒體融合首先就是理念上的更新?lián)Q代

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調:媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。他還指出：黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。習總書記提綱挈領的指明了全媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)人員的素質要求。長江云平臺運行已4年有余，已經形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、多元分發(fā)”傳播格局,實現(xiàn)新聞資源共用共享，但實際運行中，小部分記者仍然固守傳統(tǒng)媒體的采編思路，一個內容兩個平臺分發(fā)，僅僅將新媒體作為傳統(tǒng)媒體之外的另一個內容發(fā)布渠道，沒有充分考量到小屏受眾的閱讀喜好、習慣，沒有從根本上樹立起小屏先發(fā)思維、融媒采編思維。究其原因，說到底還是認識不足，危機意識不足。故而，進一步加強理念學習勢在必行，建立一套完整、科學的考核機制也必不可少，用好獎勵機制，以先進帶動后進，推動全能型記者的培養(yǎng)。

2.改革傳統(tǒng)采編模式切實推動戰(zhàn)斗聯(lián)合

中央廚房的建立有利于媒體資源的合理調配，但在實際操作過程中，仍然會出現(xiàn)部分選題過度重復的問題，多個媒體同時采編，有時選題方向出現(xiàn)明顯雷同，造成了資源的浪費。對此，是否可以消除頻道間的壁壘，真正打通資源？從前期策劃時就協(xié)調好一線記者，采集盡可能豐富的素材，供后方多個平臺從不同角度進行二次編輯。以此節(jié)省人力資源，空余出更多一線記者做更豐富的題材，從根本上實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多屏分發(fā)”的戰(zhàn)斗聯(lián)合?？上驳氖牵谶@次突如其來的新冠疫情宣傳戰(zhàn)中，全臺切實實現(xiàn)了一次大練兵，集中采編力量，記者編輯集中指揮調配，并集中策劃、集中制作，集中宣推，大屏小屏同屏共振，成為湖北抗擊疫情宣傳報道的主陣地。

三大據點：深挖傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源，強化主流聲音

1.提供全案代理服務，整合力量深耕政務資源

長江云已經構建了貫通省市縣三級的“政務大廳”,開通了在線發(fā)布和政務直播平臺,即時發(fā)布黨務政務信息。全省已有2000多家各級政府部門分別入駐當地政務移動客戶端，在挖掘政務資源的路上已頗具成效。但在商業(yè)廣告市場萎靡的情況下，政務資源仍然需進一步深耕，全臺統(tǒng)一步調，提高服務水平是上乘之策：

切實建立流暢的溝通機制打通全臺資源，如建立全案服務流程，明確各個環(huán)節(jié)的人員、節(jié)點，包括方案的審批、總協(xié)調人、各頻道頻率的對接人、環(huán)節(jié)周期等，以減少溝通成本。如臺集團目前正在籌建的教育產業(yè)集團就是在各頻道頻率紛紛搶占少兒市場背景下的一次大整合，既能避免內耗，又能整合資源，正是全臺創(chuàng)新改革的有益嘗試。

做好全案代理。充分提高服務意識，要有乙方思維。針對近兩年的合作經驗，甲方更接受整體打包服務。比如湖北電視綜合頻道2019年負責執(zhí)行的“全國女性手工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”，就是根據甲方需求提供的一次創(chuàng)新的定制化全案政務服務，最終圓滿完成了包括總決賽、頒獎儀式、優(yōu)秀手工作品展覽展示、會務組織接待、賽事宣傳五大方面工作，獲得全國婦聯(lián)及各級領導的高度評價；還有上市企業(yè)紅星美凱龍在與本土媒體的合作上同樣提出了整體打包的需求，因此，順勢而為，依據甲方市場的變化及時調整步伐是大勢所趨。除此，還可參考紙媒入駐政府部門提供整體服務的做法，我們也要及時調整步伐，根據客戶需要，有機組合各頻道頻率的優(yōu)勢，打破內部資源要素的條塊分割,握緊拳頭，加快實現(xiàn)“你就是我、我就是你”的融合發(fā)展格局，下好一盤棋。

2.短視頻唱響主流聲音，直播互動拉近受眾群

提高短視頻生產能力。新聞資源歷來是主流媒體牢牢把控的優(yōu)勢，也是黨媒使命之所在，但面對網絡環(huán)境的多樣性和復雜性，受眾的需求以及5G技術的來臨，讓我們認清的一個事實就是，提升高質量短視頻的生產能力，做好短視頻生產是當務之急。雖然短視頻已是融合傳播的激戰(zhàn)區(qū)，但短視頻生產恰好也是最能將傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)優(yōu)勢與互聯(lián)網視頻產品需求相結合的手段。目前需要做的是培養(yǎng)更多的新聞人員“兩手都要硬”，即既要學會制作短視頻的技術，從拍攝到后期到推廣，加強業(yè)務學習，同時還要結合時代背景，把握受眾喜好，做走心的產品，打造爆款。比如在此次抗疫宣傳中，湖北廣電策劃推出公益視頻短片《武漢莫慌，我們等！》，在展示媒體專業(yè)水平的同時，更是深刻體會了社會民眾心理，唱出了百姓心聲，播出后一呼百應，全網播放量超6億次，并在中國外文局的主導下被譯成12個語種，覆蓋100多個國家受眾。

做好直播互動。媒體融合的關鍵之一就是要適應新時代、新傳播、新要求、新特點———實時、互動。無疑，直播是最好的形態(tài)之一。以上海電視臺“看看新聞”App為例，他們就是以具備新聞性的直播互動為產品亮點,以聚合網絡新聞視頻為內容保證,成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的樣本。

再以湖北電視綜合頻道《執(zhí)行聚焦》欄目為例，團隊前往省內多地法院開展“全媒直播抓老賴”活動，在長江云、央視新聞、今日頭條、斗魚等平臺全程同步直播，現(xiàn)場短視頻二次碎片式傳播，一經推出便登錄直播平臺首頁或置頂推薦，多次登錄“今日頭條直播媒體直播周榜”前十。如：“漢江兩集法院三地聯(lián)動追老賴”，點擊量609萬+，登頂同時期“今日頭條直播媒體直播周榜全國榜”首位；“湖北荊州開展金融案件專項執(zhí)行金秋行動”，點擊量更是突破1000萬，位列“今日頭條直播媒體直播周榜全國榜”亞軍。

毋庸置疑，挖掘新聞話題，制作高度互動性的直播產品是新時代的傳播需求。同時，注重直播常態(tài)化，才能有助于培養(yǎng)受眾習慣。

3.打造公益大拼盤，彰顯社會責任，夯實平臺公信力

開展公益行動既是黨媒的社會責任，也是其內在屬性，湖北廣電歷來有做公益的傳統(tǒng)，比如湖北電視綜合頻道連續(xù)5年積極開展“清欠大行動”，幫上千名工人討回勞動報酬上千萬元，為留守兒童、貧困學子、農民工等困難群眾提供媒體幫扶,唱響幫扶“四季歌”；湖北經視“談笑愛心基金”積極開展助學行動、電影圓夢等系列愛心活動，壟上頻道全年開講“壟上公益課”，新聞廣播簡愛基金“抱團學雷鋒——陪伴老人過元宵”公益行動、交通廣播“愛心助學季”等公益活動品牌，長江云也有益起來平臺，堅持開展公益活動。百花齊放，各有特色。但如果能形成合力，社會影響力更大，才能不被淹沒在繁雜豐富的信息流中。