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11月26日，新華社2020年新聞學術(shù)年會在北京舉行，會期一天。本屆學術(shù)年會共收到論文160余篇，共設四個論壇：“開幕暨主題論壇”、“媒體融合發(fā)展與全媒體傳播體系建設”分論壇、“國際傳播能力建設”分論壇、“做強做大主流輿論”分論壇。

在開幕會上，新華社社長、黨組書記、總編輯何平講話，副社長劉思揚、副總編輯周宗敏、副社長嚴文斌、秘書長宮喜祥出席，副社長張宿堂主持會議。

何平說，這次學術(shù)年會正逢一個特殊的歷史交匯點，剛剛閉幕的黨的十九屆五中全會規(guī)劃了未來5年和15年國家發(fā)展的宏偉藍圖，年會以“謀篇‘十四五’ 擘畫新藍圖 加快建設國際一流的新型世界性通訊社”為主題，時機和意義都十分特殊。希望大家集思廣益、群策群力，把這次年會開成一次智力碰撞的盛會、思想迸發(fā)的盛會、頭腦風暴的盛會，推動新華社更好地履行黨和人民“喉舌”“耳目”的神圣職責，更好地擔當舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

一、“建設什么樣的新型主流媒體，怎么樣建設新型主流媒體”

打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，是習近平總書記對新聞輿論戰(zhàn)線提出的明確要求，是新形勢下新聞媒體深化改革發(fā)展、履行職責使命的必由之路。最近全社開展的“建設什么樣的新型主流媒體，怎么樣建設新型主流媒體”大調(diào)研、大討論，使新華人對新型主流媒體有了進一步的認識。

何平指出，新華社要建設的新型主流媒體，應當具備六項基本特征：一是堅持政治建社，當好黨的主張“傳播者”；二是堅持人民至上，當好黨和群眾“連心橋”；三是堅持改革創(chuàng)新，當好融合發(fā)展“先鋒隊”；四是堅持面向世界，當好國際傳播“主力軍”；五是堅持智庫特色，當好治國理政“思想庫”；六是堅持統(tǒng)籌發(fā)展，當好綜合實力“排頭兵”。

何平強調(diào)，新華社建設新型主流媒體，要強化一個統(tǒng)領，把握一個關(guān)鍵，突出一個重點，推進五大創(chuàng)新。

——強化一個統(tǒng)領，就是強化政治建設統(tǒng)領作用。要持續(xù)深入開展“鑄魂工程”，深化習近平新時代中國特色社會主義思想學習教育，深化“不忘初心、牢記使命”主題教育，深化馬克思主義新聞觀學習教育，引導全社干部職工增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，打牢履職盡責的政治根基。

——把握一個關(guān)鍵，就是融為一體、合而為一。要堅持全社一盤棋，通過架構(gòu)優(yōu)化、流程升級、平臺再造，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，打通“堵點”，突破“難點”，消除“痛點”，加快實現(xiàn)從“物理聚合”到“化學反應”的轉(zhuǎn)變、從“簡單相加”到“深度融合”的邁進。

——突出一個重點，就是推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。要從“戰(zhàn)略高度”而非“戰(zhàn)術(shù)角度”理解“移動優(yōu)先”的深刻內(nèi)涵，加快從整體上調(diào)整全社業(yè)務布局、優(yōu)化全社資源配置，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，挺進主戰(zhàn)場、占領主陣地、掌握主動權(quán)。

——推進五大創(chuàng)新，就是推進內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、機制創(chuàng)新。要以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。要以渠道創(chuàng)新為關(guān)鍵，打造自主可控、技術(shù)先進、特色鮮明、競爭力強的網(wǎng)絡平臺，將生存發(fā)展的主動權(quán)牢牢掌握在自己手里。要以技術(shù)創(chuàng)新為引領，推動技術(shù)建設與業(yè)務建設深度融合，更好以技術(shù)創(chuàng)新引領業(yè)務創(chuàng)新。要以人才創(chuàng)新為支撐，求賢若渴選人才、海納百川攬人才、知人善任用人才、德才兼?zhèn)溆瞬?，加快從“人才大社”向“人才強社”挺進。要以機制創(chuàng)新為保障，構(gòu)建與媒體深度融合發(fā)展相適應的體制機制，以機制創(chuàng)新盤活全社資源、發(fā)揮全社優(yōu)勢。

二、謀篇“十四五” 擘畫新藍圖

（一）打造新聞理論研究精品力作

與會同志認為，新華社“習近平總書記新聞輿論重要論述研究”課題組完成編撰《學習習近平新聞輿論論述十講》專著，是在新華社黨組領導下新聞研究所打造理論研究精品、追求理論研究強勢的一次成功嘗試，是新華社在通過新聞報道宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想的同時，不斷深化對習近平新聞輿論論述的連續(xù)性研究，打造理論研究精品的一個重要成果。通過持續(xù)發(fā)力、深化研究，保持新華社在習近平新聞輿論論述研究領域的強勢影響力，從而更好地發(fā)揮思想庫和智囊團的作用，真正為業(yè)界的新聞實踐做好參謀，為學界的理論研究當好頭雁，為做大做強主流輿論盡理論研究職責。

（二）大討論匯聚全社同志智慧

與會同志認為，“請為咱社獻一策”活動開展以來，全社同志緊緊圍繞“建設什么樣的主流媒體、怎樣建設新型主流媒體”這一重大課題，結(jié)合學習貫徹黨的十九屆五中全會精神，重點就如何傳承紅色基因、如何做大做強主流輿論、如何堅持守正創(chuàng)新、如何加快深度融合發(fā)展、如何提高國際傳播能力、如何“固根基、揚優(yōu)勢、補短板、強弱項”六個話題，提交意見建議超過2500條。這些意見建議既有基于現(xiàn)實的思考，也有對未來的展望；既有“通觀全局”的觀察，也有“管中窺豹”的洞悉；既有對存在問題的“思索”，也有紓困解難的“良方”，充分體現(xiàn)了大家主人翁精神和對新華社的拳拳之心，充分體現(xiàn)了新華人的責任感使命感。

（三）探索國家重點實驗室的突破方向

與會同志提出，國家重點實驗室因媒體融合而生，媒體融合的空間有多大，國家重點實驗室的舞臺就有多大，媒體融合發(fā)展碰到的問題在哪里，國家重點實驗室突破的方向就在哪里。與會同志建議，要堅持問題導向，解決真問題才能創(chuàng)造真價值；堅持以我為主，探索產(chǎn)學研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新模式；堅持人才為寶，讓領軍人才融入領銜項目產(chǎn)生聚變效應。

（四）監(jiān)督報道迎接全媒挑戰(zhàn)與機遇

與會同志回顧了“新華視點”欄目二十年光輝歷程，探討了監(jiān)督報道如何迎接全媒挑戰(zhàn)和機遇。全媒體時代，監(jiān)督議題更為多樣，監(jiān)督主體更為多元，監(jiān)督報道形態(tài)更為融合多態(tài)。全媒體轉(zhuǎn)型將倒逼新聞從業(yè)者專業(yè)能力的提升，也將對傳媒業(yè)提出高質(zhì)量發(fā)展的要求。要高度重視原創(chuàng)的硬新聞，深刻把握時度效原則，優(yōu)化記者知識結(jié)構(gòu)、提高調(diào)查研究技能；要重視可視化呈現(xiàn)和知識產(chǎn)權(quán)，建設共享、共贏、適度競爭的內(nèi)部平臺；要加強外部合作，如與社交平臺合作，挖掘UGC內(nèi)容。

（五）智媒時代“換道超車”路徑

與會同志探討了智媒時代融合發(fā)展“換道超車”的挑戰(zhàn)和機遇。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和困難，但是業(yè)界普遍認為，人工智能在信源捕獲、新聞寫作、智能分發(fā)、資訊服務等領域有著巨大潛力，將重新塑造人與媒體、人與資訊的關(guān)系，帶來新的組織形式、生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)，顛覆并重構(gòu)媒體生態(tài)。誰在智能化領域占得先機，誰就能掌握媒體變革的主動權(quán)，實現(xiàn)“換道超車”。要把握“萬物皆媒”的媒體格局之變，瞄準下一代內(nèi)容智能分發(fā)系統(tǒng)加大研發(fā)力度；要把握科技革命的技術(shù)環(huán)境之變，服務并利用好地方融媒體中心建設的重大機遇；要把握“以人為本、人機協(xié)作”的理念之變，加速智能化編輯部建設，培育全媒化人才隊伍。

三、堅持改革創(chuàng)新，當好融合發(fā)展“先鋒隊”

（一）主力軍全面挺進主戰(zhàn)場

中央媒體作為新聞宣傳領域的主力軍，必須按照《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》要求，全面挺進主戰(zhàn)場、占領主陣地、掌握主動權(quán)。要建立完善契合主流媒體角色定位、滿足受眾需求、符合新聞傳播規(guī)律、富有開放創(chuàng)新精神的融合報道指揮體系、話語體系、傳播體系、評價體系，從而形成較為完備的綜合體系，實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部的良性循環(huán)，最大程度釋放內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)活力，最大限度占領網(wǎng)絡輿論陣地，最大力度增強主流媒體報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（二）創(chuàng)新管理理念與體制機制

與會同志認為，媒體融合發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，不僅要依托技術(shù)支撐、加強渠道融合，建構(gòu)全面?zhèn)鞑ンw系，更需要對管理理念和運行機制做出調(diào)整。中央媒體要堅持守正創(chuàng)新，樹立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體工作理念；要想保持競爭力，就必須建立起適應時代發(fā)展要求的體制機制；要建設全方位運作平臺，改變新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式和流程、探索融媒體工作室制度、提升報道產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量，進一步加強對新聞采編人員的培養(yǎng)和引進，加快向深度融合，以滿足用戶的信息需求。

（三）媒體融合發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存

與會同志認為，媒體融合將進一步走向縱深化和具像化，媒體融合已經(jīng)步入“深水區(qū)”，機遇與挑戰(zhàn)并存。下一步需要主流媒體自己去蹚路，在很多不確定中去尋找確定。要在媒體融合中發(fā)揮市場機制作用，主流媒體不僅需要增強自我造血機能，提高經(jīng)濟支撐能力，更要在打造新型主流媒體的過程中增強市場意識、競爭意識，在技術(shù)手段、運營推廣、內(nèi)容生產(chǎn)、流量變現(xiàn)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面不斷探索創(chuàng)新。

（四）建設新型主流媒體的突破口

與會同志認為，建設新型主流媒體要以媒體深度融合發(fā)展作為突破口和主抓手。媒體深度融合不能僅局限于媒體自身的融合，還要注重內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播渠道、受眾三者間傳播鏈條等的全方位融合。新華社要盡快探索構(gòu)建“新聞+政務商務服務”的發(fā)展路徑，將互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量轉(zhuǎn)化為事業(yè)發(fā)展的最大增量，成為宣傳思想、維護核心的“主平臺”，成為權(quán)威發(fā)布、一錘定音的“壓艙石”，成為政策法規(guī)、價值觀念的“大課堂”，成為輿論監(jiān)督、民生福祉的“守護神”。

四、堅持面向世界，當好國際傳播“主力軍”

（一）加強對外傳播能力建設

與會同志認為，要加強海外業(yè)務創(chuàng)新，加快建設我社新的海外中心支點，使我社全球接續(xù)發(fā)稿架構(gòu)進一步完善；要整合資源，把新華社點多面廣的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來；要以紀錄片、高端訪談、大型直播等重傳播手段，帶動融合發(fā)展不斷升級；要推進外文互聯(lián)網(wǎng)專線運行，進一步突破通訊社ToB傳播局限，提升融媒平臺的適配能力；要善于危中尋機、化危為機，順勢而為，抓住機遇，用好移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，實現(xiàn)“彎道超車”；還要在“人際傳播”和線上線下互動，以及人才建設等方面突破對外傳播瓶頸。

（二）推進對外話語體系創(chuàng)新

與會同志建議，要切實利用好“和平、合作、共贏”“一帶一路”“人類命運共同體”和“中國夢”等核心概念，構(gòu)建在實踐層面可操作的傳播方案，讓中國對世界產(chǎn)生更多更廣泛的思想和精神影響。在積極影響西方主流輿論的同時，也要著力強化對第三世界國家受眾的影響，特別是“一帶一路”沿線國家，讓中國話語體系聯(lián)通不同民族和文明，獲得國際社會最大認同。

與會同志認為，在策劃選題、選編稿件時要深入研究國外受眾的閱讀習慣和接受心理，努力尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，使我們的話語既具有鮮明的中國特色、又具有開闊的國際視野；要堅持宏觀格局、微觀敘事的原則，有針對性設置議題、擊中要害，創(chuàng)新話語表達方式，增強話語吸引力和影響力；要探索新的手段、路徑、內(nèi)容表達，特別是充分利用海外社交媒體，加強全媒產(chǎn)品供給，創(chuàng)新話語表達和傳播路徑；要注意在“西強我弱”的輿論場中運用修辭手法，將所言之物符號化、具象化，并構(gòu)建于我有利的對華認知體系。

（三）牢牢掌握輿論斗爭主動權(quán)

與會同志認為，國際傳播要樹立“輿論順遷”概念，針對國際輿論場中的涉華熱門議題，順勢而為、內(nèi)引外牽，使國際輿論朝向符合我傳播目標，助力展示于我有利國家形象的方向發(fā)展；要注意及時調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，一手抓內(nèi)容生產(chǎn)，一手抓產(chǎn)品落地，更好服務于黨和國家對外工作大局；要增強斗爭本領斗爭藝術(shù)，發(fā)揮對外開放前沿重鎮(zhèn)在國際傳播、輿論斗爭中的作用。

五、做大做強主流輿論，發(fā)揮主力軍主渠道主陣地作用

（一）繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮新華社獨特優(yōu)勢

與會同志提出，要傳承紅色基因，不忘初心使命，切實履行“喉舌”“耳目”“智庫”職責，服務中央治國理政。要打造具有特色和國際影響力的國家高端智庫，搭建“縱橫交錯”的智庫傳播網(wǎng)絡，建立和優(yōu)化智庫科研管理運行機制，搭建智庫研究支撐體系，建立“小機構(gòu)、大網(wǎng)絡”研究隊伍體系。

（二）精心組織好建黨百年報道，提升輿論引領能力

與會同志建議，要寫出“共產(chǎn)黨世紀”的編年史；把歷史變成新聞，用新聞驗證歷史；輝煌和著苦難寫；乘勢詮釋“中國共產(chǎn)黨為什么能”。與會同志提出，要借鑒1938年《新中華報》關(guān)于建黨周年紀念報道經(jīng)驗：提高政治站位，強化核心報道；深入調(diào)研，運用鮮活語言；豐富報道形式；關(guān)注青年群體。

與會同志認為，建黨百年報道應注意避免十個問題：重理論宣講輕解讀分析；報道范圍局限于策劃方案；重點報道邏輯散篇幅長；對外報道話語體系不對稱；融媒報道過于強調(diào)形式；報道存在同質(zhì)化現(xiàn)象；鎮(zhèn)版之作不少刷屏之作不足；對境外輿情倒灌應對不及時；對意識形態(tài)輿情風險估計不足；正面宣傳制造負面議題，等等。

（三）適應融合發(fā)展新形勢，做好重大主題和戰(zhàn)役性報道

與會同志以貴州脫貧攻堅報道、“2020珠峰高程測量”報道為例，提出要加強融合報道策劃、組織、采集和表達創(chuàng)新，注重“多景別呈現(xiàn)”；要有歷史景深感、空間交互感、鏡頭聚焦感和場景帶入感；要變革5G時代重大報道的組織策劃方式，開展技術(shù)創(chuàng)新，深入探索基于移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式。

與會同志總結(jié)了首都輿論監(jiān)督報道、江蘇分社講好“江蘇故事”、黑龍江分社“三新”報道的經(jīng)驗：開展建設性調(diào)查，聚焦社會問題持續(xù)發(fā)力；提升重大問題“吹哨”能力，提升報道“破圈力”，增強中國故事“講述”能力。

（四）注重頂層設計，推動體制機制創(chuàng)新

與會同志結(jié)合四川分社脫貧攻堅等報道的經(jīng)驗，認為要更好地應對重大戰(zhàn)役性報道，應強化“全社一盤棋”理念，形成全領域覆蓋、大兵團作戰(zhàn)、全媒體融合的獨特優(yōu)勢；大力探索區(qū)域協(xié)作報道中心建設，等等。

與會同志總結(jié)說，半月談積極構(gòu)建全媒體時代的新型事業(yè)拓展平臺，努力打通“特色內(nèi)容+口碑傳播+轉(zhuǎn)化機制”的“三位一體”媒體運營路徑。主流媒體紛紛布局抖音、快手等，新華社可以考慮組建“阿米巴模式”創(chuàng)業(yè)小組，構(gòu)建“新華MCN”模式，研發(fā)系列新華社文創(chuàng)產(chǎn)品，助力品牌IP傳播。