李波

摘要：崀山丹霞地貌風(fēng)景區(qū)，吸引了眾多游客慕名前來(lái)，同時(shí)當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)臍橙也被游客們所熟知。我了解到崀山臍橙的包裝設(shè)計(jì)還是停留在普通包裝上，沒(méi)有任何新意變化。本文簡(jiǎn)單地通過(guò)對(duì)崀山臍橙包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合崀山當(dāng)?shù)氐赜蝻L(fēng)景特色，運(yùn)用設(shè)計(jì)相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)崀山臍橙包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行再設(shè)計(jì)策略分析，希望能通過(guò)對(duì)崀山臍橙包裝設(shè)計(jì)的分析，讓大家關(guān)注到包裝設(shè)計(jì)的重要性，以及如何提升崀山臍橙的知名度和產(chǎn)品文化價(jià)值。

關(guān)鍵詞：崀山;地域風(fēng)景;土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì);品牌價(jià)值

中圖分類號(hào)：J524????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）24-0173-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.125

特產(chǎn)是指某個(gè)地方它所生產(chǎn)出來(lái)的特有的特色產(chǎn)品，具有一定的歷史文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。崀山位于湖南新寧，是國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，被譽(yù)為“丹霞之魂、國(guó)之瑰寶”，吸引著國(guó)內(nèi)外眾多游客慕名前來(lái)一睹崀山風(fēng)采。崀山盛產(chǎn)臍橙，很多游客來(lái)崀山游玩后，都會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)——臍橙，自家食用或送親朋好友。崀山臍橙因其簡(jiǎn)陋的包裝設(shè)計(jì)等問(wèn)題，銷路一直停滯不前，本文主要從包裝設(shè)計(jì)上淺談如何提升崀山臍橙的知名度和產(chǎn)品文化價(jià)值。

一、崀山臍橙特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)目前存在的問(wèn)題

崀山盛產(chǎn)臍橙，且個(gè)大味美，營(yíng)養(yǎng)豐富，具有養(yǎng)顏抗癌等功效。然而它的包裝還是停留在簡(jiǎn)單的包裹產(chǎn)品上，缺乏一定的地域特色和文化內(nèi)涵，沒(méi)有較好的形成品牌特色。產(chǎn)品包裝粗糙，很難激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，所以對(duì)于如何提高土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

二、崀山臍橙包裝再設(shè)計(jì)的策略

（一）體現(xiàn)地域文化，打造品牌價(jià)值

臍橙作為崀山的土特產(chǎn)，那它的包裝設(shè)計(jì)不僅是要滿足基本的包裹安全，運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)要求，而且最好是能夠體現(xiàn)出崀山特有的地域文化特色和民俗風(fēng)情。我們需要從產(chǎn)品特色出發(fā)，提煉出具有崀山地域特征文化元素與符號(hào)，打造屬于崀山臍橙的品牌文化，這樣才能更好地發(fā)展崀山的旅游文化以及推廣崀山臍橙特產(chǎn)文化，加深消費(fèi)者對(duì)崀山特產(chǎn)的認(rèn)識(shí)，提高產(chǎn)品銷量，增加當(dāng)?shù)氐貐^(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）堅(jiān)持以人為本的原則

設(shè)計(jì)源于生活，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，從人自身的需求出發(fā)，體現(xiàn)以人為本的關(guān)懷，體感舒適，做出具有審美性的“人性化”的設(shè)計(jì)。

（三）根據(jù)形式美相關(guān)法則運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上

在漫漫歷史長(zhǎng)河中，人們細(xì)心觀察生活，感受生活，感受自然萬(wàn)物的生長(zhǎng)規(guī)律。大家在發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美的過(guò)程中，也有了一些關(guān)于對(duì)美的形式規(guī)律的抽象概括與總結(jié)。形式美法則在我們進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，具有指導(dǎo)性意義，比如對(duì)比調(diào)和、節(jié)奏韻律、變化統(tǒng)一、對(duì)稱均衡等。通過(guò)了解這些形式美的相關(guān)法則，可以更好地幫助我們?cè)O(shè)計(jì)出具有美的內(nèi)容與美的形式高度統(tǒng)一的作品。

（四）設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

1.??? 臍橙包裝的色彩設(shè)計(jì)。色彩不僅具有視覺(jué)性，而且還具有情感性，不同的色彩能夠引發(fā)我們不同的情感體驗(yàn)。色彩的三要素是色相、明度、純度。其中配色的黃金比例是主色調(diào)占70%，輔助色占25%，點(diǎn)綴色占5%。我們可根據(jù)崀山地域呈現(xiàn)的風(fēng)景特色，提取出代表色—綠色和紅色，讓這兩種顏色作為我們包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，作為品牌色，加深消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的印象，形成超級(jí)符號(hào)。綠色最能體現(xiàn)崀山的生態(tài)自然風(fēng)光，紅色最能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣駸崆樗苹鸬拿袼罪L(fēng)情。紅色和綠色是對(duì)比色，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)是最能體現(xiàn)出崀山地域風(fēng)景文化，將地域風(fēng)光特色展現(xiàn)的淋漓盡致，充分體現(xiàn)出綠水青山就是金山銀山的理念，也傳遞出人與自然和諧共處的理念。

2.??? 臍橙包裝的盒型設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活水平的提升，他們更多的是想要得到精神上的享受與愉悅。大家都喜歡去旅游，購(gòu)買具有當(dāng)?shù)匚幕厣奶禺a(chǎn)。一層不變的包裝形式已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。我們可以在造型形式上多做些設(shè)計(jì)，使我們的包裝盒不僅具有實(shí)用性，同時(shí)也具有審美性。比如臍橙包裝盒造型設(shè)計(jì)可以進(jìn)行半鏤空透明式的設(shè)計(jì)，上部分是崀山標(biāo)志性自然風(fēng)景，下半部分可以讓臍橙直接展示給消費(fèi)者，這樣能讓消費(fèi)者在欣賞崀山丹霞風(fēng)景文化的同時(shí)也能關(guān)注到產(chǎn)品本身的質(zhì)量，將產(chǎn)品與崀山地域文化融合，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。

3.??? 臍橙包裝的版式設(shè)計(jì)。崀山丹霞風(fēng)景聞名國(guó)內(nèi)外，其雄偉、奇險(xiǎn)、秀麗、幽靜、曠野于一體的觀賞價(jià)值。我們可以結(jié)合中國(guó)山水畫特色，詩(shī)書畫印于一體，恰當(dāng)?shù)剡x擇合適的字體、文字對(duì)齊方式、圖片、色彩進(jìn)行排版，凸顯出崀山地域風(fēng)景特色，給消費(fèi)者自然舒心的心理感受，眼前一亮。

4.??? 臍橙包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出品牌文化，傳遞出品牌理念。我們可以根據(jù)崀山地域特色，提煉出相關(guān)的品牌元素，設(shè)計(jì)一款崀山臍橙特產(chǎn)的標(biāo)志。臍橙包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)能更好地推廣崀山臍橙特產(chǎn)文化，讓消費(fèi)者認(rèn)知崀山臍橙品牌，加深印象，提高產(chǎn)品的商業(yè)文化價(jià)值。

本文簡(jiǎn)單地分析了崀山臍橙特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的解決策略，對(duì)崀山臍橙特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的研究，能更好地幫助我們?cè)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)崀山地域文化，體現(xiàn)綠色生態(tài)、健康自然的包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，也能讓更多的人了解并認(rèn)識(shí)到崀山臍橙的品牌文化，更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕约疤禺a(chǎn)文化的發(fā)展。