李俏俏

摘? ? 要：本文通過調(diào)研同類包裝設(shè)計(jì)，分析優(yōu)秀的設(shè)計(jì)造型，整理信息與內(nèi)容，深入研究紅酒包裝設(shè)計(jì)中如何增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。對華夏長城葡萄酒的產(chǎn)品定位、消費(fèi)者需求、企業(yè)文化等進(jìn)行調(diào)研。得出結(jié)論在包裝設(shè)計(jì)中影響華夏品牌銷售的主要原因有視覺符號傳遞的設(shè)計(jì)重點(diǎn)不深刻，產(chǎn)品形象難以得到從事白領(lǐng)、企業(yè)管理者等中檔消費(fèi)主力的認(rèn)可。本文旨在運(yùn)用現(xiàn)代幾何元素通過造型、色彩、工藝等表現(xiàn)形式，來設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代流行趨勢的長城葡萄酒形象，通過造型來豐富紅酒包裝形象。對紅酒包裝設(shè)計(jì)的色彩要素、材料工藝進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品賣點(diǎn)。使消費(fèi)者獲得情感認(rèn)同，設(shè)計(jì)出更具市場競爭力的商品包裝。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代元素;包裝造型;材料工藝

1? 同類紅酒包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1? 研究對象

本文研究的是現(xiàn)代幾何元素在紅酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。通過了解包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)， 結(jié)合華夏長城葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的具體案例，運(yùn)用色彩基本規(guī)律，材料與印刷工藝的相關(guān)知識進(jìn)行分析研究。

1.2? 研究背景

華夏長城葡萄酒作為中國葡萄酒品牌，占有一定的市場份額，開始轉(zhuǎn)向中高端消費(fèi)市場。企業(yè)開始注重產(chǎn)品所傳遞出的精神價(jià)值，注重包裝設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)來增加產(chǎn)品的附加價(jià)值， 促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

1.3? 研究現(xiàn)狀

1.3.1? 產(chǎn)品定位

華夏長城從中低端消費(fèi)市場像中高端消費(fèi)市場延伸，葡萄酒定位中高端品牌，具有深厚的歷史文化積淀，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)的葡園、酒莊等視覺形象。在品牌轉(zhuǎn)型過程中面臨的問題，產(chǎn)品形象同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化的視覺效果，視覺中心的重點(diǎn)不夠突出。傳統(tǒng)的視覺形象難以迎合現(xiàn)在的消費(fèi)市場。本文旨在通過結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素對紅酒包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品形象的視覺表現(xiàn)。

1.3.2? 消費(fèi)者分析

大眾消費(fèi)群體因?yàn)橄M(fèi)能力低，雖然消費(fèi)量大，但獲得的利潤少。華夏長城葡萄酒定位中高端品牌，所以消費(fèi)者的消費(fèi)層次為中高檔。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)喜歡新事物、崇尚品牌，以私企老板、企業(yè)白領(lǐng)等消費(fèi)人群為代表的消費(fèi)群體是紅酒利潤的重要來源。這類人群的消費(fèi)特征以高效、交際、追求時(shí)尚、注重生活品質(zhì)為主要目的。消費(fèi)價(jià)值取向主要是產(chǎn)品的包裝， 廣告推廣力度大的品牌和定位。

2? 紅酒包裝設(shè)計(jì)色彩與工藝分析

2.1? 色彩分析

顏色鮮亮、明亮符合年輕人青春活力的個(gè)性特點(diǎn)，適合老年人飲用的酒大多為棕色，古樸厚重。如百事可樂的藍(lán)色、可口可樂的紅色等，這些品牌的色彩已突破了色彩美化產(chǎn)品的效果，而是通過色彩去形成品牌認(rèn)知。明度低的深色系表現(xiàn)出沉穩(wěn)大氣的感覺。暖色中鮮亮的顏色使人感動歡快興奮，冷色中暗淡的顏色給人沉穩(wěn)的感覺。如長城葡萄酒外觀設(shè)計(jì)，長期的產(chǎn)品形象色彩以深色系為主，缺乏變化，使消費(fèi)者缺乏新鮮感，品牌識別性低。在對消費(fèi)者行為分析調(diào)研得出的結(jié)論中，包裝款式新穎，色彩獨(dú)特的產(chǎn)品更能吸引中高端消費(fèi)人群。在色彩設(shè)計(jì)中，通過顏色的變化去體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的視覺感受。明度、純度高的色彩在現(xiàn)在商業(yè)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)流行、時(shí)尚等元素。

2.2? 設(shè)計(jì)方案說明與材料工藝分析

包裝設(shè)計(jì)中不同材料的結(jié)合使用，使商品呈現(xiàn)多樣化的狀態(tài)，產(chǎn)生新鮮感，吸引消費(fèi)者購買。選用適合的材料用展現(xiàn)不同效果的工藝加工，使設(shè)計(jì)重點(diǎn)表現(xiàn)的更加具象，增加消費(fèi)者對商品賣點(diǎn)的感受性。

通過幾何圖形之間的距離和位置來表現(xiàn)輕松的節(jié)奏，幾何圖形組成的新的視覺形象增加了畫面的穩(wěn)定感，形成了疏密有致的畫面關(guān)系。整體運(yùn)用低明度、低純度的色彩，表現(xiàn)濃郁、雅致的氛圍。增加了時(shí)尚感。

長城葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的包裝材料選用意大利的伊莎貝爾紙張。利用絲網(wǎng)印刷 UV 油墨工藝，該工藝特征利用圓點(diǎn)大小分布不均以及反射到人眼成像原理而成。將版式中的由圓形組合成的幾何圖形中呈現(xiàn)出大小均勻的圓點(diǎn)。根據(jù)不同紙質(zhì)的特點(diǎn)來印刷，不僅使包裝所傳達(dá)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加清晰，還豐富了包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的層次感。

王國維作有“月中并作濛濛霧”的詩句。該主題表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)意圖是讓消費(fèi)者既感受到產(chǎn)品具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，又有一種未知感。在色彩設(shè)計(jì)上，增強(qiáng)色彩純度的同時(shí)降低了色彩明度，減弱了視覺沖擊力，增強(qiáng)了畫面的和諧感。

包裝材料選用意大利的汀特萊特紫色紙，該紙表面細(xì)膩，如絲絨般柔和，穩(wěn)重大方，與低明度的色彩結(jié)合體現(xiàn)細(xì)膩雅致的設(shè)計(jì)感。工藝采用絲網(wǎng)印刷，激光雕刻，激光雕刻使用在版式中垂直下來的圖形部分。標(biāo)簽貼在酒瓶上，將酒瓶光澤的質(zhì)感通過鏤空部分透露出來， 與啞光質(zhì)地的整體結(jié)合，增強(qiáng)視覺層次感。

版式中以不規(guī)則抽象圖形為主體， 展現(xiàn)新奇感和不確定性，增加一小部分具象圖形，使畫面具有親切感，同時(shí)帶有指向性的設(shè)計(jì)意圖，突出文本信息，展現(xiàn)品牌主題。主題旨在與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，飲酒不僅是快樂飲酒，還會使人產(chǎn)生豐富的情緒變化。

包裝用產(chǎn)自意大利的雅典原漿紙，該紙質(zhì)地均勻，結(jié)合絲網(wǎng)印刷啞光油墨加光油工藝，

版面中的文本信息用絲印光油印刷，其他部分用啞光油墨印刷。將啞光質(zhì)感貫穿一系列設(shè)計(jì)，在突出主題中心的位置用亮油，視覺舒適，具有信息指向性的意義。

通過幾何元素的疏密關(guān)系來展現(xiàn)作品的韻律。運(yùn)用異質(zhì)同構(gòu)的形式法則，在色彩與圖形的關(guān)系中得到體現(xiàn)。突出主體與背景的關(guān)系，增強(qiáng)對比，在感性中突出了理性，突出了消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，消費(fèi)者在對紅酒文化的認(rèn)識上，需要在感性中帶有理性的心理去品味、研究紅酒。

包裝用產(chǎn)自意大利的艾維克紙，紙張平滑柔順，色彩還原度高，展現(xiàn)豐富的色彩層次。采用燙印銀色電化鋁與膠印銀墨工藝，具有更加亮眼的視覺效果，將下圖中“長城葡萄酒” 文本部分運(yùn)用印銀工藝，凸顯文字信息，增強(qiáng)文字的可識別性。

3? 現(xiàn)代視覺元素在紅酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1? 幾何元素

選取抽象幾何元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，將原生態(tài)的葡萄簡化成幾何圖形，利用簡單的點(diǎn)、線、面等基本的形式規(guī)律來設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象。在版式上簡化設(shè)計(jì)，去除多余的裝飾元素，采用重復(fù)、對稱、平衡等構(gòu)圖形式結(jié)合圖形元素對版面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.2? 文字元素

在包裝設(shè)計(jì)中對字體的運(yùn)用能讓讀者產(chǎn)生認(rèn)同感。前面運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言，將簡潔的設(shè)計(jì)字體結(jié)合，增強(qiáng)產(chǎn)品的可讀性，使所有設(shè)計(jì)元素最后都指向產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞品牌名稱，強(qiáng)化重點(diǎn)。

3.3? 應(yīng)用分析

通過調(diào)研分析，對華夏品牌長城葡萄酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)分析。華夏品牌在市場的品牌誠信度高，整體品牌規(guī)劃逐漸轉(zhuǎn)向高端紅酒市場。華夏品牌所傳遞出來的市場定位是新時(shí)代風(fēng)尚企業(yè)形象，但整體包裝設(shè)計(jì)刺激性、創(chuàng)新性不足，品牌差異化趨同中規(guī)中矩，通過結(jié)合消費(fèi)者行為分析、產(chǎn)品定位、競品分析、工藝支持等要素設(shè)計(jì)出表現(xiàn)時(shí)尚與流行的紅酒包裝設(shè)計(jì)。

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