近年來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的普及，大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)的加持，以及手機(jī)智能終端的技術(shù)迭代，以抖音、快手等為代表的短視頻行業(yè)快速發(fā)展。短視頻開(kāi)始以碎片化的呈現(xiàn)方式傳遞給用戶信息，同時(shí)也不斷地改變著用戶的溝通和閱讀方式。移動(dòng)媒介時(shí)代的到來(lái)，短視頻的迅速發(fā)展，催生出短視頻視聽(tīng)傳播的新業(yè)態(tài)，而豎屏這一呈現(xiàn)形式的出現(xiàn)，成了短視頻行業(yè)快速發(fā)展的風(fēng)口。

移動(dòng)媒介時(shí)代短視頻傳播的新選擇

移動(dòng)媒介時(shí)代，在移動(dòng)設(shè)備、通信網(wǎng)絡(luò)的支持下，人們的社交方式也同時(shí)發(fā)生著改變。2G到3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是文字向圖文形式的轉(zhuǎn)變。目前，5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速率的巨大突破，讓信息生產(chǎn)方式及信息量與4G時(shí)代相比都發(fā)生了質(zhì)的變化。同時(shí)，移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展，使其可以迅速加載和傳播更多的信息。

移動(dòng)媒介時(shí)代的傳播具有基于場(chǎng)景服務(wù)的特點(diǎn)，除了傳播內(nèi)容和用戶社交之外，場(chǎng)景化的體驗(yàn)也逐漸成為各個(gè)移動(dòng)媒體關(guān)注的傳播重點(diǎn)。在用戶使用移動(dòng)媒體產(chǎn)品的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品場(chǎng)景化的需求越來(lái)越高，也更加追求使用過(guò)程中的沉浸感。橫屏視頻呈現(xiàn)畫(huà)面開(kāi)闊，有更多的空間可以展現(xiàn)，且展現(xiàn)的畫(huà)面層次更豐富。與橫屏視頻相比，豎屏視頻呈現(xiàn)的畫(huà)面會(huì)比較狹長(zhǎng)，空間的展現(xiàn)、層次的豐富都較為簡(jiǎn)單。除此之外，豎屏視頻在畫(huà)面呈現(xiàn)上，雖然不能用于展現(xiàn)較為全面的場(chǎng)景，但可以呈現(xiàn)更直觀的微觀場(chǎng)面，并以其獨(dú)特的畫(huà)面比例，焦點(diǎn)集中的鏡頭語(yǔ)言，給短視頻創(chuàng)作帶來(lái)更多的可能性。

網(wǎng)絡(luò)“速食”文化的形成，受眾接受信息的時(shí)間被碎片化，短視頻這一傳播形態(tài)的出現(xiàn)，正好順應(yīng)了受眾“輕量化”閱讀習(xí)慣的需求，使其在短而有限的時(shí)間內(nèi)更快捷地接受信息，同時(shí)享受沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。因此，豎屏短視頻逐步發(fā)展為主流視頻形式之一，與橫屏視頻共筑短視頻新生態(tài)，成為移動(dòng)媒體時(shí)代的新選擇。

豎屏短視頻對(duì)視聽(tīng)傳播的重構(gòu)

物理及生理的便利性。用戶在日常使用手機(jī)的過(guò)程中，絕大多數(shù)情況，都會(huì)在豎屏狀態(tài)下使用。而豎持是人類從古至今都保持的生理習(xí)慣，手機(jī)長(zhǎng)方形的豎式外觀在設(shè)計(jì)之初，就是為了符合這一習(xí)慣。智能手機(jī)不斷迭代，手機(jī)在保證基本通話功能的基礎(chǔ)上，增加了許多附加功能，觀看視頻就是其中之一。

基于人的生理習(xí)慣和手機(jī)的物理設(shè)計(jì)，用手豎向掌機(jī)操作仍是人們最常見(jiàn)的使用方式。人們縱向觀看橫屏視頻難以獲得最佳的觀看體驗(yàn)，傳統(tǒng)的橫屏觀看形式需要將手機(jī)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，將視頻畫(huà)面反轉(zhuǎn)為橫屏，增加了人們觀看的操作步驟；傳統(tǒng)的寬屏視頻格式，與手機(jī)屏幕的尺寸存在差異，人們無(wú)法在豎式應(yīng)用場(chǎng)景下，獲得更好的適配以及更優(yōu)質(zhì)的觀感。除此之外，在用戶使用手機(jī)拍攝時(shí)，旋轉(zhuǎn)手機(jī)橫屏拍攝這一動(dòng)作，可能就讓用戶無(wú)法抓拍到想要記錄的瞬間。相比之下，豎屏視頻會(huì)更加符合手機(jī)設(shè)計(jì)的物理性便利，也能滿足人們的生理習(xí)慣需求，從而得到人們的快速接納。

視覺(jué)與心理的極致融合。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，視覺(jué)沖擊力與情緒感染力是影響觀眾觀感的重要因素。視覺(jué)沖擊給觀眾短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)視覺(jué)快感，也能更直接地傳遞信息，吸引受眾。情緒感染力能讓視頻內(nèi)容更大限度地給觀眾心理上的共情。豎屏視頻則將兩者做到了極致的融合。

從豎屏視頻呈現(xiàn)效果來(lái)看，往往會(huì)受到屏幕的限制，對(duì)于遠(yuǎn)景和全景的呈現(xiàn)是不佳的，但又在一定程度上強(qiáng)化了中景和特寫(xiě)鏡頭的呈現(xiàn)效果。豎屏視頻通過(guò)視覺(jué)聚焦的方式，營(yíng)造出強(qiáng)烈的包圍感、主觀感以及封閉感，牽引用戶的注意力，同時(shí)也為用戶提供了更好的沉浸式體驗(yàn)。全屏格式下的內(nèi)容呈現(xiàn)，放大了畫(huà)面細(xì)節(jié)，整體的視覺(jué)觀感大幅度提升，而細(xì)節(jié)的表達(dá)往往也更能觸及觀眾的心理，為他們帶來(lái)更強(qiáng)烈的情緒感染力，引發(fā)觀眾對(duì)內(nèi)容的情感共鳴。

復(fù)制性的集體模仿。在互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的傳播模式下，豎屏短視頻提供給人們“復(fù)制”的機(jī)制，短視頻應(yīng)用則提供了一個(gè)“模仿”平臺(tái)。人們可以通過(guò)需求，根據(jù)拍攝主題、對(duì)象等，選擇特定的視頻道具，或者虛擬場(chǎng)景。通過(guò)虛擬呈現(xiàn)、技術(shù)強(qiáng)化使短視頻不斷創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供豐富虛擬場(chǎng)景的選擇。用戶在拍攝制作過(guò)程中可以添加虛擬場(chǎng)景，或者增加虛擬人物、裝飾貼紙、變化道具等，用多種特效豐富短視頻內(nèi)容。用戶通過(guò)各類場(chǎng)景的變化，創(chuàng)作出個(gè)性化的視頻作品，同時(shí)提供給其他用戶“復(fù)制”“模仿”的模板，再通過(guò)應(yīng)用平臺(tái)傳播。以抖音為例，近期“變身漫畫(huà)特效”迅速走紅于網(wǎng)絡(luò)，各大應(yīng)用平臺(tái)也相繼跟風(fēng)上線。在“變身漫畫(huà)”推出前，抖音已成功參與打造并引爆了變身情侶等諸多特效，這些特效道具結(jié)合定制化音樂(lè)bgm和臺(tái)詞的創(chuàng)意玩法，大大降低了用戶參與“模仿”的門檻，而頭部用戶又會(huì)對(duì)音樂(lè)、臺(tái)詞、動(dòng)作進(jìn)行重新排列組合，加以視頻剪輯技術(shù)的包裝，不斷豐富平臺(tái)內(nèi)容池，建立更多可“復(fù)制”的機(jī)制，以吸引更多用戶的集體模仿和病毒式傳播。

豎屏短視頻的發(fā)展路徑

注重PUGC內(nèi)容生產(chǎn)。一種新媒介出現(xiàn)在大眾視野，必將經(jīng)歷從現(xiàn)象到藝術(shù)的過(guò)渡。國(guó)內(nèi)目前的豎屏短視頻市場(chǎng)還只是形成初期，需要不斷產(chǎn)出大量的內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)豎屏短視頻這一現(xiàn)象的流量。正如我們所見(jiàn)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)UGC生產(chǎn)作品占據(jù)著豎屏視頻的主要市場(chǎng)，但是大多數(shù)作品質(zhì)量不高。內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量較高的PGC，則在產(chǎn)出數(shù)量和更新周期上又存在問(wèn)題，難以滿足需求。而PUGC結(jié)合了UGC廣度和PGC深度，在模式上更為成熟，既可以避免UGC內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量低、同質(zhì)化嚴(yán)重等情況，也可以解決PGC更新周期長(zhǎng)、產(chǎn)出數(shù)量低的問(wèn)題。因此，豎屏視頻平臺(tái)應(yīng)在鼓勵(lì)UGC生產(chǎn)的同時(shí)，增大PGC的生產(chǎn)力度，通過(guò)調(diào)整內(nèi)容的播放形式，優(yōu)化內(nèi)容推送模式，進(jìn)而最大化地提升用戶的使用體驗(yàn)，從而達(dá)到“雙贏”局面。

以短帶長(zhǎng)，促進(jìn)平臺(tái)合作。目前，單純的豎屏視頻并不能滿足平臺(tái)變現(xiàn)的需求，但豎屏視頻作為一種新的視頻傳播形式，擁有獨(dú)有的“短帶長(zhǎng)”的產(chǎn)品模式。用戶在被豎屏短視頻內(nèi)容吸引后，會(huì)主動(dòng)去延伸觀看長(zhǎng)視頻內(nèi)容。既增加了短視頻的播放量，又能補(bǔ)齊短視頻缺乏專業(yè)和深度的短板，同時(shí)也能滿足部分用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。

各長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)應(yīng)創(chuàng)建多樣的合作方式，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)，實(shí)現(xiàn)橫屏和豎屏的有機(jī)結(jié)合，提升各平臺(tái)多渠道融合的商業(yè)變現(xiàn)可能性。此前新浪微博宣布與優(yōu)酷達(dá)成深度戰(zhàn)略合作就是很好的案例之一。由新浪微博超級(jí)話題社區(qū)作為對(duì)接優(yōu)酷的平臺(tái)轉(zhuǎn)入口，或在新浪微博提供的正片入口，用戶可以一鍵接入優(yōu)酷開(kāi)啟完整追劇，這種“以短帶長(zhǎng)”的模式，達(dá)到了用戶雙端的良性流轉(zhuǎn)，也促進(jìn)了兩大平臺(tái)在用戶和內(nèi)容上的快速增長(zhǎng)。

豎屏視頻創(chuàng)作拍攝的思考。豎屏視頻與橫屏視頻相比，在畫(huà)面呈現(xiàn)上仍受較大的限制。在觀看視頻時(shí)，會(huì)出現(xiàn)上下部分黑屏的情況，這樣的播放頁(yè)面讓內(nèi)容信息在傳播效果上受到影響。面對(duì)終端和畫(huà)幅的協(xié)調(diào)問(wèn)題，豎屏視頻更注重對(duì)呈現(xiàn)對(duì)象的展示，從呈現(xiàn)畫(huà)面來(lái)看，也更適合簡(jiǎn)單直觀的場(chǎng)面，側(cè)重體現(xiàn)節(jié)奏的緊湊性和聚焦性，以其節(jié)奏的特性帶給受眾不一樣的觀看體驗(yàn)。

在進(jìn)行豎屏視頻創(chuàng)作時(shí)，還應(yīng)注意避免用豎屏鏡頭對(duì)水平運(yùn)動(dòng)物體進(jìn)行呈現(xiàn)，或者是在畫(huà)面當(dāng)中表現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系和空間場(chǎng)景，畫(huà)面主要關(guān)注少數(shù)特定的對(duì)象。豎屏因?yàn)槠洫M窄的呈現(xiàn)區(qū)域，會(huì)放大橫向運(yùn)動(dòng)的呈現(xiàn)效果。所以，在創(chuàng)作過(guò)程中，不能過(guò)于關(guān)注水平運(yùn)動(dòng)，應(yīng)該運(yùn)用豎屏視頻拍攝的特性，在對(duì)物體、場(chǎng)景拍攝時(shí)，保持其擁有的垂直屬性拍攝。在縱向框架內(nèi)進(jìn)行畫(huà)面構(gòu)圖創(chuàng)作以及內(nèi)容敘事時(shí)，要更為注重對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，要用細(xì)節(jié)描述帶動(dòng)觀眾的情緒。

結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)媒介時(shí)代，我們理應(yīng)認(rèn)識(shí)到豎屏視頻給人們物理使用及生理習(xí)慣上帶來(lái)的便利，觀看時(shí)視覺(jué)及心理的滿足，信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，以便抓住豎屏視頻發(fā)展趨勢(shì)。要克服其短板，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化、精細(xì)化深耕，并充分發(fā)揮“以短帶長(zhǎng)”的模式，積極推進(jìn)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)與傳播，促進(jìn)豎屏視頻的良性發(fā)展。