傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，被稱為新聞輿論“四力”，也是各媒體實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值的必由路徑。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異、媒體競爭異常激烈的今天，如何有效增強(qiáng)和提升主流媒體宣傳“四力”，從而在復(fù)雜的輿論場中守住主陣地、發(fā)揮主力軍作用，是各媒體需要認(rèn)真思考和探索的課題。文章僅就公益活動的開展對廣播媒體“四力”提升的助推作用做出闡述，也是對近年實(shí)際工作的一次總結(jié)。

這里所說的公益活動是指媒體圍繞某一主題策劃組織的，面向社會受眾，往往有社會人士參與，非單向新聞采訪報(bào)道、非經(jīng)營創(chuàng)收性的線上線下活動。近些年來，出于廣播媒體靈動、便捷、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，以及適應(yīng)形勢變化的主動作為，各地廣播頻率開展了大量公益性活動?；顒颖M管大小不一，風(fēng)格各異，但反響良好，成為廣播媒體增強(qiáng)關(guān)注度、提升競爭力的有效手段。結(jié)合工作實(shí)際，筆者將公益活動對廣播“四力”提升的助推作用歸納為以下四點(diǎn)。

廣播公益活動讓聲音從線上到線下，從無形到有形，互動親和，增強(qiáng)廣播媒體傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，各媒體在不斷走向融合，媒體界限逐漸打破，但廣播媒體的“根”和“本”還是以聲為媒，多年來，這聲音看不見、摸不著，雖然蘊(yùn)有神秘感和再塑力，但畢竟與聽眾“隔空相望”而“心有憾焉”。精心策劃的公益活動打破了這層隔膜，讓廣播聲音從線上走到線下，從無形到有形，使傳播空間變得直觀可視、立體多維；另一方面，從傳統(tǒng)媒介屬性來說，廣播以聲為媒，略顯單薄，但廣播日常節(jié)目完全是由主播、主持人的聲音完成的，使得這一媒體具有情感色彩，最容易與受眾產(chǎn)生互動性、親近感。聽眾對主播、主持人“聞其聲而欲睹其人”，當(dāng)他們從聲音幕后走近身邊，其“神秘感”與“親和力”很快將聽眾帶入主題現(xiàn)場和活動，進(jìn)而增強(qiáng)對節(jié)目和頻率的關(guān)注，放大廣播媒體的傳播力。

近幾年，大連綜合廣播連續(xù)舉辦了支持“雙創(chuàng)”的“大連創(chuàng)客節(jié)”、倡導(dǎo)友善助人文明風(fēng)尚的“愛+主播公益行動”、推介鄉(xiāng)村美景好物的“傾聽美麗大東北之美麗鄉(xiāng)村行”以及抗擊疫情和助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“戰(zhàn)疫情”“復(fù)產(chǎn)者聯(lián)盟”等廣播公益活動。各頻率主播和主持人以及其他采編人員走出直播間，與創(chuàng)業(yè)青年、殘障人士、農(nóng)村居民、企業(yè)員工等深度互動，說創(chuàng)業(yè)、話發(fā)展、獻(xiàn)愛心，反響熱烈。通過這些活動的帶動效應(yīng)，大連綜合廣播的人氣指數(shù)顯著上升，頻率收聽率下滑的趨勢得到遏制，并成功吸引越來越多年輕聽眾的關(guān)注，頻率的傳播力穩(wěn)居大連地區(qū)廣播媒體前列。

廣播公益活動主題鮮明，目標(biāo)精準(zhǔn)，黏合力、帶動感強(qiáng)，有效提升廣播媒體引導(dǎo)力

近些年來，各地廣播電臺涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀、成功的公益活動。這些公益活動都是圍繞某一時(shí)期的宣傳主題，通過精心策劃組織的，產(chǎn)生的吸引力強(qiáng)、帶動感足，起到了非常好的宣傳引導(dǎo)作用。比如沈陽新聞廣播慶祝新中國成立70周年開展的跨地域直播“在聲音中追尋紅色足跡”活動等。

2015年，大連綜合廣播圍繞“學(xué)雷鋒，創(chuàng)文明城市，做文明市民”主題宣傳，策劃開展“愛+主播公益行動”，邀請“新時(shí)期雷鋒精神傳人”郭明義來到大連，發(fā)起組建“郭明義愛心志愿隊(duì)大連分隊(duì)”。大連綜合廣播十位當(dāng)家主播（主持人）以公益主播身份倡議“愛心助人，公益夢想”，并身體力行開展系列公益行動。在他們的帶領(lǐng)下，粉絲、聽眾和社會愛心人士乃至企業(yè)紛紛加入到愛心奉獻(xiàn)團(tuán)隊(duì)中來，最后形成了“蘭天（蘭爸爸）外來務(wù)工人員孩子關(guān)愛隊(duì)”“跟海明一起給盲人講電影”“丁玎音樂教室”等十大公益主播團(tuán)隊(duì)及其公益行動。這些活動的開展在社會上產(chǎn)生了良好的反響，不僅助力了“學(xué)雷鋒，創(chuàng)文明城市，做文明市民”的主題宣傳，也以其顯著的示范和引導(dǎo)效應(yīng)助推文明之風(fēng)進(jìn)一步形成。這幾年來，大連綜合廣播堅(jiān)持開展一系列公益活動，并不斷豐富內(nèi)容和形式。截至目前，已有近10萬人次和20余家愛心企業(yè)參與到活動中來。2018年，團(tuán)中央授予大連綜合廣播“全國青年文明號”稱號。“愛+主播公益行動”也獲得第三屆廣播超級碗最佳公益活動獎。

廣播公益活動走基層，接地氣，針對性、現(xiàn)場感強(qiáng)，進(jìn)一步提升廣播媒體影響力

廣播公益活動一般在線上線下雙線進(jìn)行。重點(diǎn)在線下，進(jìn)社區(qū)、入校園、下鄉(xiāng)村，與目標(biāo)受眾一起活動，將活動主題生動呈現(xiàn)與傳播。由于極具針對性、參與性和現(xiàn)場感，活動產(chǎn)生良好的效果，也為廣播媒體增添了影響力。

2015年9月，李克強(qiáng)總理在大連夏季達(dá)沃斯論壇開幕致辭中向中外嘉賓介紹中國的“雙創(chuàng)（大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新）”時(shí)，特別提到了大連的創(chuàng)客群體，這一年也被認(rèn)為是中國的創(chuàng)客元年。據(jù)此，大連綜合廣播開展了一系列以“雙創(chuàng)”為主題的公益活動，其中特別關(guān)注年輕的創(chuàng)客群體，連續(xù)開展了“我是創(chuàng)客我創(chuàng)業(yè)”“我在鄉(xiāng)村做創(chuàng)客”“聽創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師講創(chuàng)業(yè)”等活動。走近全市創(chuàng)客群體，講述他們的故事，助力他們的項(xiàng)目，為他們請創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，幫助解決創(chuàng)業(yè)困難等。大連綜合廣播成立了東北廣播首家創(chuàng)業(yè)孵化基地“大連創(chuàng)客聲場”，并于年底舉辦了“2015大連創(chuàng)客盛典”，年輕創(chuàng)客匯聚一堂，交流分享創(chuàng)業(yè)心得，共同推動大連“雙創(chuàng)”發(fā)展。這一活動的開展得到大連市委、市政府的特別肯定，大連綜合廣播也成為眾多創(chuàng)客者的家園，為城市的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)揮了助推作用。

廣播公益活動體現(xiàn)媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，活動公益性助力提升媒體公信力

在各種媒體競相迸發(fā)的今天，傳統(tǒng)媒體提升傳播力、引導(dǎo)力和影響力非常重要，但公信力的維護(hù)和提升更為關(guān)鍵?！肮帕κ切侣勢浾撝黧w安身立命的根基。新聞輿論的公信力，是新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力的存在基礎(chǔ)，或曰先決條件?！睂鹘y(tǒng)媒體，特別是主頻率、主頻道等主流媒體而言，公信力是優(yōu)勢、是傳承，尤需珍惜，亦需奮力呵護(hù)與提升，而成功的公益活動的開展，正是主流媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，弘揚(yáng)了正能量，彰顯了公信力。

2020年年初，一場突發(fā)的新冠肺炎疫情襲來，舉國戰(zhàn)疫，媒體人也責(zé)無旁貸。大連綜合廣播編播人員也迅速行動起來，克服種種困難，通過制作科普公益宣傳，講解新冠肺炎疫情知識和防控辦法；主播團(tuán)隊(duì)隔空集結(jié)，開展“戰(zhàn)疫情”特別公益活動；演播、錄制廣播微劇和小品，講述戰(zhàn)疫故事，提振戰(zhàn)疫信心。3月底，在疫情防控取得階段性成果、防控形勢趨于穩(wěn)定的時(shí)候，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市、有序恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會秩序又成為各級政府的重點(diǎn)工作。為此，大連綜合廣播及時(shí)策劃開啟“復(fù)產(chǎn)者聯(lián)盟”公益活動，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳鼓勁，搭建政企之間對接平臺，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中一些問題的解決。活動在線上線下展開。線上，每天中午將相關(guān)部門或相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人請進(jìn)直播間或電話連線，發(fā)布復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)政策措施或企業(yè)實(shí)際訴求，回答相關(guān)咨詢，對接政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)溝通交流與合作；線下，主播記者帶著相關(guān)問題，協(xié)調(diào)部門、企業(yè)進(jìn)一步解決落實(shí)。針對疫情常態(tài)化防控形勢，大連綜合廣播還聯(lián)合大連相關(guān)部門和企業(yè)舉辦了復(fù)工復(fù)產(chǎn)“云直播”，有效整合各方資源，對接供給需求，放大媒體平臺作用。在特殊時(shí)期，通過一系列特殊公益活動的開展，大連綜合廣播發(fā)揮其主流媒體作用，及時(shí)傳遞權(quán)威聲音，其公信力也得以提升。

以上四點(diǎn)是筆者對公益活動之于廣播“四力”提升助推作用的簡單歸納。要使公益活動發(fā)揮更大效益，更好助力廣播媒體“四力”提升，還有幾點(diǎn)需要特別注意和重點(diǎn)考慮。

找準(zhǔn)活動時(shí)間點(diǎn)。公益活動的啟動、開展一定要適時(shí)、適勢，特別是圍繞新聞性較強(qiáng)的主題策劃的公益活動，一定要注意時(shí)效性，及時(shí)啟動，快速推進(jìn)，追求時(shí)度效的最大化。

活動切入口及形式載體要得當(dāng)。廣播公益活動要體現(xiàn)廣播靈動、親和的特點(diǎn)，與聽眾長期形成互動性、交融感。充分運(yùn)用好主播、主持人的“靈魂”元素，走基層，接地氣，喜聞樂見，通過吸引聽眾廣泛參與實(shí)現(xiàn)主題的宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和傳播業(yè)態(tài)的豐富，廣播公益活動必須與時(shí)俱進(jìn)，其形式和樣態(tài)從策劃開始就應(yīng)考慮對新技術(shù)、新平臺的運(yùn)用并在活動過程中充分體現(xiàn)。

融合多媒體手段線上線下推廣推進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)及融媒體時(shí)代背景下，線上線下各要素要整合融通，既有廣播自身，又包括微信、微博、抖音等新媒體手段。要從活動的策劃推廣方面推進(jìn)全鏈條充分運(yùn)用全媒體手段，融合呈現(xiàn)，立體呈現(xiàn)，讓活動更精彩，傳播更有效。

作為黨和人民的喉舌，廣播媒體本身就具有公益的屬性。走出直播間，走入基層開展各種主題的公益活動，是一種責(zé)任，更是一份義務(wù)。在各類媒體激烈競爭的今天，廣播人應(yīng)該珍惜來之不易的成果，并進(jìn)一步總結(jié)探索，將廣播公益活動持續(xù)下去。拓展內(nèi)容，豐富樣態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)，從而贏得更多受眾，助力廣播“四力”持續(xù)提升。