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        融媒體時代播音主持的價值堅守

        2020-11-14 18:14:14
        聲屏世界 2020年21期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾時代

        融媒體時代,受眾可以使用各種媒體接收和理解信息。例如,微信、微博、抖音、快手等新媒體的出現(xiàn)為廣大受眾帶來了新的體會,他們能夠隨時隨地接收信息。受眾有了新聞接收的新選擇,可以使用不同的App直觀地了解新聞,這種情況對于傳統(tǒng)媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。播音員主持人和記者在面對新的媒體環(huán)境和受眾需求時,應(yīng)該對自己提出更高要求。媒體融合時代,受眾的需求和新技術(shù)的應(yīng)用要求播音員主持人更要堅持本職工作,不斷進(jìn)行傳播手段的創(chuàng)新,積極應(yīng)對媒介生態(tài),與融媒體發(fā)展環(huán)境相結(jié)合,努力創(chuàng)新發(fā)展,把握融媒體時代的機(jī)遇,以自身的吸引力贏得受眾青睞。

        融媒體時代對播音主持語言的要求

        語言表達(dá)應(yīng)兼具規(guī)范和藝術(shù)。首先,播音員主持人要使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話與受眾進(jìn)行對話。國家廣電總局對于播音員主持人上崗的要求為:地方臺普通話一級乙等以上,并且有播音員主持人資格考試B級證書。中央臺要求普通話一級甲等,并且資格考試為A級。其次在進(jìn)行播音主持的過程中,主持人要根據(jù)形勢的變化調(diào)整自己的語言,使觀眾能夠記住主持人所表達(dá)的內(nèi)容,不能引起受眾反感。使用一種合適的語調(diào)與受眾進(jìn)行溝通時就變成了一種藝術(shù)行為。在融媒體時代,優(yōu)美的語言依然能夠引起受眾關(guān)注。播音員主持人應(yīng)該認(rèn)識到對于稿件的播報并不是按部就班,而是要根據(jù)其中的內(nèi)容進(jìn)行改變,加入自己對于新聞的理解。因此,播音員主持人的語言能力是文化水平高低的表現(xiàn),更是一種藝術(shù)創(chuàng)作。在稿件播讀過程中,運(yùn)用播音的專業(yè)技巧,使受眾理解其中含義,引起受眾對于播音員主持人語言的共鳴。

        語言應(yīng)包括內(nèi)容和形式。在融媒體時代,Web 1.0時代的“內(nèi)容為王”依然適用。播音員在進(jìn)行播音過程中,既要發(fā)揮語言的魅力,又要與傳統(tǒng)媒體的主流導(dǎo)向相融合,與時代相連接,轉(zhuǎn)變新思維,弘揚(yáng)主旋律,從而能夠正確引導(dǎo)輿論。融媒體時代,新技術(shù)豐富了播音員的表達(dá)途徑,因此必須運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)中的新技術(shù)進(jìn)行播音,擴(kuò)大節(jié)目影響力,通過各種新媒體等平臺展現(xiàn)自身的個人魅力。目前,許多央視的主持人已經(jīng)在抖音、快手上注冊了自己的帳號,收獲了大量粉絲,進(jìn)而加強(qiáng)與受眾的互動,接受受眾的意見和建議,更好地傳播內(nèi)容。

        語言傳播應(yīng)具有美學(xué)特征。播音過程中是給予受眾一種美的享受。首先,要注重語言形式之美,字正腔圓、飽滿圓潤、聲音具有律感,能夠帶動觀眾的情感節(jié)奏。其次,要注重語言體態(tài)之美,能用近乎完美的語言表達(dá)內(nèi)容,與受眾進(jìn)行溝通。如果播音員像一臺說話的機(jī)器,那么AI人工機(jī)器人完全可以取代播音員,因此,自然、大方的體態(tài)能夠展現(xiàn)播音員主持人自身的魅力。最后,要注重語言風(fēng)格之美,語言風(fēng)格與自身的知識、經(jīng)驗相關(guān),播音員主持人在多年的播音主持經(jīng)歷中,形成了一種穩(wěn)定的主持風(fēng)格。例如我們所熟知的主持人白巖松、魯豫、董卿等,他們沉著大氣的主持風(fēng)格,字里行間充滿著智慧,這種智慧對于受眾來說有一種深深的吸引力。而撒貝寧、何炅的主持是幽默型的代表,他們善于吸引受眾的注意力,語言技巧運(yùn)用得十分高超。一些兒童節(jié)目的主持人能夠為受眾帶來一種親切的體驗。因此,播音員主持人在進(jìn)行語言傳播時,要形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。

        融媒體時代對播音主持帶來的挑戰(zhàn)

        內(nèi)容的消解。在融媒體時代,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)生了變化,參與的角色由一元變成了多元。過去的內(nèi)容生產(chǎn)者為傳統(tǒng)媒體中的新聞工作人員,例如編輯、記者等。而目前的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)從PGC轉(zhuǎn)向UGC,受眾成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體,受眾能夠在第一時間發(fā)布信息,獲得關(guān)注。受傳統(tǒng)的運(yùn)作方式的影響,傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的時效性慢慢滯后。由于媒體平臺的多樣化,目前人工智能已經(jīng)參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過程中,可以通過短視頻、Vlog等傳播消息。因此,融媒體時代對內(nèi)容進(jìn)行了消解。

        把關(guān)角色的變化。把關(guān)是決定哪些新聞信息可以通過關(guān)口為受眾所熟知。在融媒體時代,這一角色已經(jīng)被解構(gòu)。把關(guān)范圍由播音員主持人、記者轉(zhuǎn)向了受眾。一些自媒體平臺用戶將消息快速的發(fā)布到網(wǎng)上,消息類型和內(nèi)容十分廣泛,與受眾較為貼近,極大地豐富了傳播手段。因此,這種把關(guān)角色的解構(gòu)對播音員主持人的主體性帶來了挑戰(zhàn)。

        話語權(quán)旁落。傳統(tǒng)媒體時代報刊、廣播、電視有著絕對的話語權(quán),傳播方式為單向傳播,傳統(tǒng)媒體為傳播者,受眾為受傳者,這種模式是固定的。但在融媒體時代,信息的發(fā)布成本逐漸降低,碎片化的閱讀方式與受眾的閱讀愛好相契合。因此,傳統(tǒng)媒體的影響力越來越弱,新媒體的影響力后來居上,由此引發(fā)的播音員主持人的話語權(quán)轉(zhuǎn)變,話語權(quán)的主體落到了意見領(lǐng)袖和受眾手中。

        融媒體時代播音主持的價值堅守

        增強(qiáng)互動性。必須改變受眾的視聽體驗,同時加入圖片、視頻、文字等,在屏幕上與受眾的觀看習(xí)慣相符合,拉近與受眾之間的關(guān)系,使受眾更容易接受主持人所傳達(dá)的內(nèi)容。以《主播說聯(lián)播》為例。在《主播說聯(lián)播》中,主持人康輝以標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音、親切的交流、大氣的語言彰顯了過硬的技術(shù)。他在語言表達(dá)過程中,輕松幽默、略帶調(diào)侃,打造了個性化的聯(lián)播語錄,收獲了眾多粉絲,不僅縮短了央視與受眾之間的距離感,還增強(qiáng)了主持人的個人魅力。

        提高受眾認(rèn)可度。在融媒體時代,受眾能夠聽到來自各方面的聲音,傳播內(nèi)容魚龍混雜,低級內(nèi)容和高級內(nèi)容會同時影響到受眾,如何在播音主持過程中尋求突破,是主持人需要考慮的問題,因此,必須進(jìn)行語態(tài)變革,提高大眾的接受度。在一些新的節(jié)目中,主持人經(jīng)常針砭時弊,對一件事進(jìn)行評論,使用大量的網(wǎng)絡(luò)語言使評論更加生動形象,吸引受眾的注意力。例如在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中,在談到香港問題時,康輝使用了一句網(wǎng)絡(luò)熱詞:“No zuo No die?!边@句“不作就不會死”登上微博熱搜。這種幽默的語言直接表達(dá)了主持人自身的態(tài)度,在輿論宣傳上走出了一條特色之路,代表了主流媒體的語言變革。

        正確引導(dǎo)輿論。主持人進(jìn)行播報過程也是與受眾對話的過程。融媒體時代的全屏電視形式已經(jīng)不能夠滿足受眾的觀看需求,因此必須使用“大屏幕和小屏幕”結(jié)合的方法,拓寬信息傳播的渠道,提高受眾的關(guān)注度。一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與短視頻、微博、微信等相連接,在各大自媒體上開通官方帳號,同步發(fā)聲,引導(dǎo)輿論宣傳,打造融媒體矩陣,增強(qiáng)新聞的時效性,突出新聞價值,這也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對媒體融合的方式之一,更是引導(dǎo)輿論的有效手段之一。

        結(jié)語

        在融媒體時代,人人都有麥克風(fēng),萬物皆媒。傳統(tǒng)媒體要以更加認(rèn)真的態(tài)度正確對待融媒體時代的變革。播音員主持人要不斷應(yīng)對融媒體時代的發(fā)展變革,提高自身的業(yè)務(wù)水平和能力,以豐富的文化修養(yǎng)、敏銳的觀察力、成熟的把控力為新時代的媒體傳播注入力量。應(yīng)該認(rèn)識到,無論時代怎樣變革,專業(yè)、客觀的態(tài)度始終是播音員主持人不變的職業(yè)操守。

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