2020年8月27日，喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》正式開播，德云社班主郭德綱與于謙、岳云鵬、孟鶴堂等一眾德云社成員作為嘉賓開啟了相聲與喜劇結合的真人秀之旅。每期節(jié)目分兩部分，第一部分首先用綜藝競賽的形式選擇新搭檔，第二部分由各組搭檔創(chuàng)作相聲并進行演出，每兩期淘汰一次。開播不到一周，第一期播放量就達到了1.4億次，引發(fā)了廣泛的討論。文章立足傳播學視角，以美國傳播學者拉斯韋爾的“5W”模式理論為基礎，通過傳播者、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播效果等五個構成要素對《德云斗笑社》的傳播過程進行分析。

傳播者：至關重要的相聲演員

《德云斗笑社》注重傳播內(nèi)容的差異化競爭，節(jié)目中的主人公都是在德云社有大量粉絲或一定觀眾基礎的相聲演員，他們走出劇場，走下舞臺，融入每期不同主題的真人秀情境中，拉近了與觀眾的距離?！兜略贫沸ι纭穬?nèi)容差異化發(fā)展的核心是每期不僅有有趣的綜藝，還有相聲專業(yè)技能大比拼，每位嘉賓通過真人秀的形式展現(xiàn)真實的自我個性，在展示專業(yè)能力的同時向觀眾普及相聲知識。他們說話自帶笑點和“包袱”，每個人都是搞笑擔當。可以說，節(jié)目獨特的內(nèi)容和強大的吸引力與嘉賓本身就是相聲演員有至關重要的關系。此外，作為《德云斗笑社》的傳播者——騰訊視頻，通過其自身的影響力和經(jīng)營多年的視頻網(wǎng)站經(jīng)驗，從前期宣傳造勢到中期全面把控節(jié)目效果、分析用戶的各類數(shù)據(jù)及后期根據(jù)觀眾反饋調(diào)整節(jié)目流程，制作不同類型的節(jié)目，為更好的用戶體驗再次助力。

傳播對象：多元的觀眾類型

真人秀節(jié)目愛好者。真人秀綜藝節(jié)目成為近年來炙手可熱的節(jié)目形式，各大節(jié)目制作方競相制作各種類型的真人秀，明星真人秀已成為觀眾最喜愛的節(jié)目之一。電視真人秀節(jié)目指普通人或明星在制作方設置的特定情境中，整個比賽過程被攝像機記錄下來并最終以節(jié)目形式編輯播出，獲勝者通常會得到物質獎勵或某種承諾。在真人秀節(jié)目中，明星走出讓人們印象深刻的各種影視角色，通過游戲、比賽等綜藝節(jié)目形式，將真實的“自我”表現(xiàn)出來，這種“真實性”極強的節(jié)目很容易打動觀眾?！兜略贫沸ι纭穼⒓钨e范圍固定在目前炙手可熱的德云社相聲演員，讓這些演員走出劇場、走下舞臺融入真人秀的情境中，觀眾可了解到每位演員在劇場外的“真”性格。這種以相聲演員為主的真人秀節(jié)目，不僅會吸引大量真人秀節(jié)目愛好者，還會因其嘉賓的特殊性帶給人耳目一新的感覺。

粉絲群體。隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展及社交媒體的普及，數(shù)量龐大的粉絲群體延伸出了獨特的粉絲文化，并推動了“粉絲經(jīng)濟”的發(fā)展。德云社相聲的成功也讓更多的年輕人喜歡上相聲，這與德云社的成員關系重大，很多人都是因為某位演員而喜歡上相聲。可以說，德云社讓大批年輕人回歸傳統(tǒng)的戲園子。德云社的粉絲自稱“德云女孩”，每位相聲演員也都有自己的粉絲，他們在購票平臺搶票，在微博“超話”打卡，帶著禮物去聽相聲，在各大機場、綜藝節(jié)目、電影電視劇錄制現(xiàn)場“探班”偶像。

傳播內(nèi)容：相聲和真人秀完美結合

綜藝節(jié)目內(nèi)容凸顯。綜藝節(jié)目的主要優(yōu)勢就是趣味性強，給觀眾帶來放松、快樂的情感體驗。而真人秀又是綜藝節(jié)目的特殊形式，它的特點就是“真”和戲劇性。節(jié)目需要既展示嘉賓的真實性格，又要在人與人、人與環(huán)境的互動沖突中展現(xiàn)戲劇性，以此帶給觀眾愉悅的觀看體驗。嘉賓作為明星電視真人秀節(jié)目的核心，一舉一動都傳遞著節(jié)目的價值，是電視節(jié)目的外在形象和內(nèi)在靈魂?！兜略贫沸ι纭分械募钨e都是相聲演員，自帶“造?！钡哪芰Γf話、行為本身就搞笑，再加上獨特的環(huán)節(jié)設置，使“笑果”更上一層。例如在第一期選大褂環(huán)節(jié)，于謙和岳云鵬作為串場人，需要幫助每位嘉賓通過選大褂來決定本場的相聲搭檔，岳云鵬以“花錢買信息”的形式，讓依次來選大褂的師兄弟屢屢上當，烏龍、反轉事件頻出，讓人捧腹不已。

相聲文化魅力四射。相聲作為民間說唱曲藝，是一種以聲音為主的藝術，在廣播時代盛行。電視出現(xiàn)后，表演形式相對單一的相聲受到了小品的沖擊曾走入低谷，發(fā)展一度滯后。2005年郭德綱突然走紅，他帶領德云社眾弟子將相聲這一傳統(tǒng)藝術復興，不但弘揚了北方民族文化，還培養(yǎng)了大批曲藝人才，很多人因此開始對相聲感興趣，德云社在各大劇場的演出也場場爆滿，備受歡迎?！兜略贫沸ι纭穼⑾嗦暫途C藝相結合，讓觀眾在娛樂的同時欣賞相聲并了解相聲知識。節(jié)目每期都會通過由演員玩游戲的方式，去選擇不同的搭檔進行命題，進行相聲創(chuàng)作和演出。演出過程中，郭德綱、于謙及觀眾都會對當期節(jié)目做出點評和反饋，在為觀眾帶來精彩表演的同時，還有利于演員查漏補缺，提升自我。此外，觀眾在每期節(jié)目中都會獲得很多相聲小知識，如“梁子”“撂地”“量活”“柳活”等。可以說，《德云斗笑社》通過綜藝節(jié)目充分展現(xiàn)了相聲藝術的魅力。

傳播渠道：多渠道傳播提升影響力

全媒體時代，信息的爆炸與傳播零時差，使受眾的注意力變得尤為珍貴，再加上節(jié)目形式、播出平臺的多樣化加速了受眾的分化速度，這對所有節(jié)目制作方、播出平臺都提出了更高的要求。充分利用多種傳播渠道進行傳播，對重塑節(jié)目與受眾的關系，提高受眾的黏性起著至關重要的作用。

充分利用視頻網(wǎng)站。《德云斗笑社》由騰訊視頻獨播，在開播前騰訊視頻就有計劃地為節(jié)目造勢：一方面制作節(jié)目錄制花絮和片段，引起大眾的興趣；另一方面，由每位嘉賓錄制節(jié)目推介視頻。開播前，郭德綱、于謙、燒餅、孟鶴堂、周九良、秦霄賢這些德云社的“頂流”還走進騰訊視頻直播間，一邊推薦節(jié)目，一邊與觀眾“嘮嗑”，講述《德云斗笑社》的幕后趣事，為節(jié)目宣傳造勢。在節(jié)目播出時，觀眾可以在騰訊視頻觀看每周播出的正片。喜歡聽相聲的觀眾還可以觀看由每期相聲作品制作的無剪輯版《斗笑社相聲全紀錄》；粉絲可觀看為自己喜歡的偶像特別剪輯的《德云限定營業(yè)中》《德云下班后》和《迷妹專訪》；針對某些精彩的環(huán)節(jié)，騰訊視頻還專門制作了“綜藝cut”“飯制混剪”“花絮”等短視頻。在節(jié)目播出期間，騰訊視頻還專門開設直播，各位相聲演員依次走進直播間，回答粉絲對節(jié)目及演員本身提出的問題，直播當天在“發(fā)電榜”排名前三的粉絲還將獲得直播嘉賓的簽名照。騰訊視頻充分利用自身平臺優(yōu)勢，制作滿足不同受眾需求的個性化節(jié)目，將節(jié)目素材最大化、最優(yōu)化利用。

線上線下共同推廣。除了線上的節(jié)目播出與互動外，《德云斗笑社》還通過線下活動將觀眾與粉絲牢牢地“捆綁”在節(jié)目上。如“三里屯燈箱打卡”活動就鼓勵粉絲與擺放在三里屯的各位“角兒”的燈箱合影，通過在微博帶“說學逗唱的哥哥”話題發(fā)布返圖并@德云斗笑社即可獲得節(jié)目周邊產(chǎn)品。該活動粉絲參與度極高，很多粉絲甚至要求在全國各地都開展此項活動。通過線上線下的聯(lián)動宣傳，《德云斗笑社》成功打通多種傳播渠道，多元推廣的方式讓節(jié)目被更多人看到，解決了不同媒介受眾結構受限的問題。節(jié)目還特別注重利用年輕人的社交方式，以視頻網(wǎng)站、社交平臺為主要宣傳陣地，輔以線下活動，打造網(wǎng)上網(wǎng)下的傳播矩陣。一方面，節(jié)目能獲得更加豐富的表達，彌補正片播放時長、時間的限制和內(nèi)容呈現(xiàn)的不足；另一方面，受眾可利用碎片時間通過觀看短視頻、花絮、線下活動等形式全方位獲取信息，節(jié)目也借此拉近了與觀眾的距離。同時，節(jié)目嘉賓和各大平臺的自帶粉絲又可助力節(jié)目的二次傳播。線上線下的聯(lián)動宣傳，不僅能保持節(jié)目的熱度，而且能樹立節(jié)目的形象并擴大其影響力。

傳播效果：點擊率與正能量齊發(fā)

播出效果良好?！兜略贫沸ι纭吩隍v訊視頻綜藝榜單排名始終居于前二，每期節(jié)目播出后都會引發(fā)觀眾的激烈討論。從播出時火爆的彈幕熱評到微博中對節(jié)目及各位嘉賓的超話討論,再到抖音、快手關于其精彩片段的反復播放，都體現(xiàn)出節(jié)目高熱度和良好的播出效果。

給予觀眾反思?！兜略贫沸ι纭烦藥Ыo觀眾歡聲笑語外，還注重傳遞溫情，給觀眾帶來人生中的反思。如第二期節(jié)目最開始的采訪部分，通過嘉賓訪談，觀眾可以感受到每個人的成長故事；看到師徒、師兄弟之間的感情，感受到德云社內(nèi)部的尊師重道；看到相聲演員學藝、成長的心路歷程，了解到相聲行業(yè)的艱辛與不易，體會到任何行業(yè)的出人頭地都是“臺上一分鐘，臺下十年功”，要想得到觀眾的認可必須有長年累月的練功和沉淀。第三期主要用情景劇的形式再現(xiàn)德云戲樓的恩怨大戲，各位嘉賓為了謀生當街賣藝，展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)維艱、守成不易及團結一心的重要性。

結語

在媒體融合時代，綜藝節(jié)目因同質化嚴重常遭人詬病，致使很多節(jié)目的話題討論度、觀看次數(shù)等難有攀升?！兜略贫沸ι纭吠ㄟ^打造喜劇廠牌真人秀，通過綜藝+相聲表演的方式，為觀眾搭建了娛樂節(jié)目和傳統(tǒng)文化共同展示的舞臺。節(jié)目不但讓觀眾對參與嘉賓產(chǎn)生生活化的認知，還通過“綜藝的視角”展示出相聲藝術的魅力。從傳統(tǒng)師徒關系的形式，到師徒、師兄弟之間的情感關系，帶給觀眾輕松、愉快、感動的視聽享受，引發(fā)觀眾對相聲、對真人秀、對人生的感悟。《德云斗笑社》是為相聲演員私人訂制的真人秀節(jié)目，制作精良、內(nèi)容豐富有趣、傳播方式多樣，在激烈競爭的綜藝節(jié)目中脫穎而出，為今后真人秀的發(fā)展提供了新的思路。

注釋：

①李麟羽.論才藝競技式真人秀節(jié)目的發(fā)展——以《中國達人秀》為例[J].現(xiàn)代視聽,2011,(03):75-78.

②廖立勝.電視真人秀傳播中華之美——以《我們來了》為例[J].傳媒,2018,(04):57-58.